7 des meilleurs exemples de marketing des médias sociaux en 2021

Chaque jour, plus de 4,1 milliards de personnes utilisent les médias sociaux. Les médias sociaux n'ont sans doute jamais été aussi importants qu'ils ne le sont actuellement pour les marques, mais de nombreuses marques ont besoin de conseils sur quoi, quand et comment publier. C'est pourquoi l'examen d'exemples de marketing sur les réseaux sociaux peut être utile aux marques lors de la formulation de leur stratégie de réseaux sociaux.

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes plus que conscients de l'énorme potentiel. Le marketing des médias sociaux offre aux marques la possibilité de se connecter avec un public mondial, de créer une marque mémorable, d'augmenter les ventes et de générer du trafic sur le site Web.

Mais il faut bien plus que simplement publier du contenu sur les réseaux sociaux pour réussir. Les marques ont besoin d'une stratégie gagnante pour se démarquer, comprenant une création unique, un ciblage pertinent et une publicité efficace.

C'est là que nous pouvons vous aider. Nous avons rassemblé des exemples de publications, de tweets et de vidéos de marques qui peuvent inspirer votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Pour plus d'exemples de marketing sur les réseaux sociaux et des conseils sur la façon de gérer un programme de réseaux sociaux, téléchargez notre Guide des réseaux sociaux et lisez notre Guide ultime du marketing sur les réseaux sociaux. Donc, avant d'appuyer sur le bouton "Publier" sur Instagram, nous vous recommandons de prendre le temps de lire nos conseils.

Table des matières

• Liste des meilleurs exemples de médias sociaux 2021

• 1. Zoom - Concours de fond virtuel

• 2. Planters - La mort de M. Peanut (#RIPPeanut)

• 3. Colombe - #PassTheCrown

• 4. Pomme - #ShotOniPhone

• 5. Coors Light - #CouldUseABeer

• 6. Starbucks - #WhatsYourName

• 7. HelloBC - #ExploreBCLater

• Récapitulation : Exemples réussis de marketing sur les réseaux sociaux 2021

Liste des meilleurs exemples de médias sociaux 2021

1. Zoom - Concours de fond virtuel
2. Planters - La mort de M. Peanut (#RIPPeanut)
3. Colombe - #PassTheCrown
4. Apple - #ShotOniPhone
5. Coors Light - #CouldUseABeer
6. Starbucks - #WhatsYourName
7. HelloBC - #ExploreBCLater

1. Zoom - Concours de fond virtuel

Pourquoi ça marche : Zoom a tiré parti de la puissance d'un concours et d'un cadeau pour stimuler l'engagement sur ses réseaux sociaux.

Le monde est devenu en ligne en 2020. Les réunions virtuelles avec des collègues, la famille et les amis font partie de la vie quotidienne. De nombreuses marques ont concentré leurs campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sur la prise en charge directe de cet énorme changement virtuel.

L'outil de visioconférence Zoom cherchait à accroître la notoriété de la marque, tout en incitant simultanément de nouveaux utilisateurs à installer leur produit. Ces deux objectifs ont été atteints grâce à leur concours et leur cadeau innovants Virtual Background .

Zoom a demandé à sa communauté de partager une photo ou une vidéo à l'aide de sa fonction d'arrière-plan virtuel. Chaque mois, trois entrées gagnantes reçoivent des articles de marque comme prix, qui sont annoncés sur leurs réseaux sociaux.

Pour les marques qui souhaitent organiser leur propre concours, tout commence par se fixer des objectifs ambitieux. Vous souhaitez toucher plus de clients potentiels ? Augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux ? Générez plus de ventes ?

Décidez d'un objectif qui contribue à votre stratégie commerciale plus large, puis décidez ce que votre objectif vaut pour vous et créez un budget qui vous convient. Enfin, assurez-vous que le prix vaut le temps des gens et encouragez-les à partager avec leur réseau.

2. Planters - La mort de M. Peanut (#RIPPeanut)

Pourquoi ça marche : Planters a pris un risque en jouant sur la popularité d'une icône du cinéma tout en utilisant un contenu satirique inédit pour mettre en avant une marque vieille de 114 ans.

Dans peut-être la cascade de marketing sur les réseaux sociaux la plus unique de 2020, Planters a dit au revoir à son bien-aimé M. Peanut. La campagne #RIPPeanut a été inspirée par la réponse d'Internet à la mort d'Iron Man. Il visait à répéter le même niveau d'engagement sur les réseaux sociaux que la mort de Tony Stark avait causé dans Avengers. La vidéo a été diffusée à l'origine pendant le Super Bowl et a été un succès instantané :

Mike Pierantozzi de VaynerMedia a déclaré à Vulture : "Nous avons fait l'impensable : nous avons créé un programme de marketing social et une idée où M. Peanut meurt, et meurt spécifiquement en se sacrifiant pour ses amis, ce qui a toujours été un principe de qui il est et de ce qu'il fait - il fait toujours passer les autres en premier."

Les résultats de la campagne #RIPPeanut sont stupéfiants :

• Le Tweet a recueilli près de 50 000 Retweets
• Le hashtag a été utilisé plus de 1,5 million de fois sur les plateformes sociales
• La vidéo YouTube compte désormais plus de 7 millions de vues au total

Mais cela ne s'est pas arrêté là. Les planteurs ont suivi le succès de #RIPPeanut avec une nouvelle campagne #BabyNut, capturant déjà le cœur et l'attention de millions de followers.

3. Colombe - #PassTheCrown

Pourquoi ça marche : Dove crée des campagnes marketing inoubliables sur les réseaux sociaux depuis plus de 20 ans. Chaque campagne est construite autour de ses valeurs fondamentales d'inclusivité, de beauté naturelle et d'image corporelle positive.

La dernière campagne marketing de Dove s'appelle #PassTheCrown. Dove pense que tout le monde devrait pouvoir embrasser ses cheveux naturels sans jugement. Dove s'est associée à la National Urban League, Color of Change et Western Center pour mettre fin à la discrimination raciale des cheveux aux États-Unis

Après que la marque a découvert que 70 % des femmes ne se sentent pas représentées dans les médias et la publicité, Dove a lancé une campagne pour raconter les histoires de vraies femmes, avec de vraies histoires. La demande de Dove ? Que nous nous engageons tous et agissions immédiatement et nous aidions à créer un monde plus inclusif.

En tant que marque marketing, B2B ou B2C, l'objectif ultime est de développer un public de followers fidèles et de micro-influenceurs à travers le monde qui peuvent passer à l'action dès qu'ils sont sollicités. Peut-être qu'aucune marque n'en est un meilleur exemple que Dove.

4. Pomme - #ShotOniPhone

Pourquoi ça marche : Apple a trouvé un moyen d'activer sa communauté et de présenter ses produits dans une brillante campagne de marketing appelée #ShotOniPhone .

Une stratégie sociale qui a fait ses preuves pour accroître la notoriété sur les médias sociaux consiste à utiliser le contenu généré par l'utilisateur, ou UGC, pour présenter vos produits.

En fait, 75 % des personnes estiment que le contenu généré par les utilisateurs rend une marque plus authentique. Et 90 % des consommateurs ont déclaré que l'UGC avait plus d'influence sur leur processus de prise de décision que les résultats des moteurs de recherche.

La campagne de marketing Apple #ShotOniPhone s'appuie sur plusieurs tactiques de marketing différentes, telles que les publicités en ligne et hors ligne, et a produit des résultats stupéfiants.

Le hashtag a été utilisé plus de 16 millions de fois sur Instagram seul. C'est une exposition de marque incroyable qu'Apple n'a pas eu à payer directement.

L'UGC est une source de contenu rentable et persuasive dont les marques auront besoin pour renforcer la confiance, augmenter les revenus et encourager des relations plus solides avec les clients.

5. Coors Light - #CouldUseABeer

Pourquoi ça marche : Coors Light a profondément compris que son public recherchait des messages positifs pendant les périodes difficiles et a créé un cadeau sur les réseaux sociaux difficile à ignorer.

Cette année a apporté des campagnes sociales mémorables de grandes marques. #CouldUseABeer de Coors Light a été une lueur d'espoir dans ce mois d'avril difficile.

"Avouons-le - en ce moment, l'Amérique #CouldUseABeer". C'est le message clair derrière la campagne à succès de Coors Light sur les réseaux sociaux. La marque a offert un pack de six à quiconque utilisait le hashtag #CouldUseABeer dans un Tweet épinglé jusqu'à ce qu'il distribue 500 000 bières. Trinquons à ça!

Dans cet exemple de marketing sur les réseaux sociaux, le timing était primordial pour l'équipe Coors Light. Coors Light a offert le contenu social parfait au moment idéal - en tirant parti de leur voix de groupe authentique et en empathique profondément avec leur public cible. Le marketing au bon moment, auprès des bonnes personnes, aux bons endroits, avec les bons messages est essentiel.

6. Starbucks - #WhatsYourName

Pourquoi ça marche : Partout dans le monde, les gens se méfient de plus en plus des marques et des contenus non authentiques sur les réseaux sociaux. Starbucks a créé une campagne inclusive et pertinente qui a touché le cœur de millions de personnes.

En février 2020, Starbucks a collaboré avec Mermaids - une organisation qui soutient les jeunes transgenres et de genre divers - sur une campagne intitulée #WhatsYourName. L'objectif de la campagne était de célébrer et d'accueillir le nom de chaque client. Il a été inspiré par les expériences réelles de personnes en transition.

La campagne Starbucks demandait aux utilisateurs de publier du contenu avec le hashtag #WhatsYourName. Starbucks a ensuite partagé ce contenu généré par les utilisateurs sur plusieurs canaux de médias sociaux, améliorant considérablement les taux d'engagement. Ils ont également utilisé le contenu généré comme partie intégrante de leur stratégie publicitaire et marketing sur YouTube, Facebook et Instagram.

Starbucks est une entreprise axée sur la mission et ils ont laissé cette mission briller dans cette campagne sur les réseaux sociaux. Les marques qui laissent leur mission guider leur stratégie de médias sociaux se retrouveront presque toujours avec un contenu plus authentique et engageant.

7. HelloBC - #ExploreBCLater

Pourquoi ça marche : HelloBC est connu pour son incroyable contenu visuel sur les réseaux sociaux. La campagne #ExploreBCLater a mis en lumière une grande partie de ce contenu engageant, tout en présentant HelloBC comme une marque socialement responsable.

L'année 2020 a pratiquement paralysé l'industrie du voyage. Bon nombre des principales destinations de la Colombie-Britannique ont demandé aux voyageurs de suspendre leurs projets de voyage jusqu'à ce que la COVID-19 soit passée. Cette idée de marketing a déclenché la campagne de médias sociaux de premier ordre de HelloBC appelée #ExploreBCLater.

La campagne Hello BC #ExploreBCLater a été un moyen très efficace d'utiliser le confinement à leur avantage en se connectant à un niveau personnel avec leur communauté. Grâce à des publications sur Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn et Twitter, l'organisation touristique a capitalisé sur l'envie de voyager qui découle du fait d'être coincé à l'intérieur.

Cette campagne cross-canal a contribué à accroître la prise de conscience de la responsabilité sociale de l'organisation tout en donnant à ses fans quelque chose à espérer lorsque la vie reviendra à la normale. Les analyses de notre outil de surveillance des médias sociaux ont montré que #ExploreBCLater a reçu plus de 500 000 engagements en quelques mois.

Récapitulation : Exemples réussis de marketing sur les réseaux sociaux 2021

Les exemples de marketing des médias sociaux ci-dessus démontrent que les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre marque, d'engager votre public cible et, en fin de compte, d'augmenter les ventes.

Que ce soit par le biais de contenu généré par l'utilisateur, d'un hashtag, de belles images ou d'un engagement authentique, il existe un groupe de personnes qui attendent d'interagir avec votre marque.

Vous avez juste besoin de donner une raison aux gens.

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