Quels sont les meilleurs moments pour publier sur TikTok ?

TikTok a poursuivi sa croissance fulgurante jusqu'à présent ; ne se contentant pas d'être le plus rapide à 1 milliard de MAU (Monthly Active Users) en 2021, TikTok a ajouté 672 millions de nouveaux utilisateurs à ses rangs en 2022, et semble bien parti pour atteindre les 2 milliards de MAU en quelques mois !

Si votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux et les utilise pour commercialiser des produits ou des services, ignorer le potentiel de TikTok serait une énorme opportunité manquée à l'ère actuelle. Mais afin de vous assurer que vos messages sont vus par le maximum de personnes, vous devrez connaître les meilleurs moments pour publier sur TikTok. Il est important de comprendre les habitudes d'utilisation de votre public et le moment où il est le plus susceptible de naviguer sur l'application.

Qu'y a-t-il dans cet article ?

• Meilleurs moments pour poster de TikTok
• Qui regarde votre contenu et quand sont-ils actifs ?
• Comprendre l'évolution de votre audience
• Tirer parti des analyses de TikTok
• Conclusion

Meilleur moment pour publier sur TikTok

Il y a des moments fourre-tout généraux qui fonctionnent le mieux, et grâce aux recherches entreprises par l'Influencer Marketing Hub, nous savons que ces "meilleurs moments" généraux sont :

Lundi : 6h, 10h, 22h

Mardi : 2h, 4h, 9h

Mercredi : 7h, 8h, 23h

Jeudi : 9h, 12h, 19h

Vendredi : 5h, 13h, 15h

Samedi : 11h, 19h, 20h

Dimanche : 7h, 8h, 16h

Meilleurs moments mondiaux pour publier sur TikTok (heure normale de l'Est)

Les données peuvent souvent prêter à confusion et ne correspondent pas toujours à ce que nous attendons ou voulons qu'elles nous disent. Cependant, en général, ces heures produisent les meilleurs résultats en termes d'audience, de rétention de la durée de visionnage (combien de temps ou combien de fois un utilisateur individuel regarde avant de passer à autre chose) et d'interactions significatives (choses dont l'utilisateur a le contrôle, qu'elles se produisent ou non, comme aimer, commenter ou partager la vidéo).

Cependant, cela concerne le contenu général et les utilisateurs singuliers, qui publient les dernières tendances et se synchronisent avec la chanson la plus récente devenue virale pour développer leur propre page. Les règles pour les entreprises peuvent être différentes, et bien qu'il soit conseillé d'utiliser des temps d'engagement élevés comme ceux énumérés ci-dessus, vous voudrez prendre en compte des mesures telles que l'âge et les pics d'activité, ainsi que tirer le meilleur parti de la suite d'outils sur TikTok Comptes pro. Cela vous aidera à accéder à des données plus personnalisées, afin que vous puissiez trouver vos meilleurs temps personnels et maximiser l'engagement.

En tenant compte de ces éléments, vous pouvez vous assurer que vous tirez le meilleur parti de ces temps d'engagement élevés pour votre public cible spécifique et que vous proposez un contenu regardable de haute qualité avec lequel ils s'engageront et interagiront.

Voyons ces considérations.

Qui regarde votre contenu et quand sont-ils actifs ?

Lors de l'élaboration d'une stratégie TikTok, comprendre votre public, sa démographie et ses intérêts est sans doute encore plus vital que sur d'autres réseaux. Un audit de personnalité d'audience réussi peut fournir des informations incroyables et aider à façonner le contenu que vous publiez pour les années à venir ; alors qu'un audit médiocre, voire aucun, limitera considérablement le potentiel de votre contenu. Il vous sera alors très difficile de produire un contenu opportun et engageant qui résonne avec votre public cible.

Cibler la bonne tranche d'âge

Le groupe d'âge en est une partie importante, et bien que la «page pour vous» de TikTok aide les utilisateurs à découvrir votre contenu de manière organique, un accent particulier sur un âge particulier peut accélérer le processus de découverte.

En fonction de votre produit ou service, il y aura des groupes que vous ciblerez spécifiquement ou que vous essaierez spécifiquement d'éviter. Par exemple, si votre entreprise vend des confiseries, il est probable que vous souhaitiez cibler les jeunes, en particulier les moins de 18 ans. Cependant, si votre entreprise se concentre sur les services d'atténuation des impôts par exemple, peut-être moins !

L'attrait de TikTok est qu'il est utilisé par des personnes de tous âges et de tous horizons, mais l'âge de vos utilisateurs déterminera les moments les plus propices pour les cibler. Par exemple, si vous essayez de cibler des personnes de moins de 18 ans, le consensus général lors de la création d'un personnage initial serait que publier très tôt le matin ou très tard le soir serait un gaspillage de ressources, car ils seraient endormis. . La même chose peut être dite pour les publications le soir d'un vendredi - celles-ci sont moins susceptibles d'être vues par les personnes de plus de 18 ans, car elles sont plus susceptibles de sortir pour la soirée ou de se préparer à le faire.

Analyse du fuseau horaire

L'analyse des fuseaux horaires est également importante à comprendre dans ce contexte. Si votre entreprise est basée au Royaume-Uni mais a un large public aux États-Unis, alors que sur le papier, cela n'a peut-être pas beaucoup de sens de publier tard le soir, ce sera l'heure du déjeuner ou le milieu de l'après-midi pour votre public, ce qui pourrait être un meilleur temps d'engagement. Le pré-filmage et la pré-programmation de votre contenu sont essentiels si cela s'applique à vous, ce qui peut être fait facilement via une variété d'outils de médias sociaux, tels que Later et Sprout Social.

Tirez parti des outils d'écoute sociale

L'écoute sociale peut s'avérer très utile avec cette recherche et vous aider à mieux comprendre qui regarde et s'intéresse à votre secteur des services. En analysant les conversations sur plusieurs autres réseaux, tels que Twitter, Instagram et Reddit, cela peut aider à se faire une bonne idée des personnalités de votre public et de ce dont il veut entendre parler. Il peut être tentant de se concentrer uniquement sur les publications positives, mais il peut être très utile de comprendre la négativité et les points faibles des clients, pour devenir un champion des consommateurs plutôt qu'un porte-parole commercial. Assurez-vous d'analyser tous les sujets, positifs ou négatifs, et tirez de larges enseignements de l'année écoulée sur lesquels vous pouvez vous concentrer.

En bref, tenez compte de l'âge, de l'emplacement et des pics et creux d'activité de votre public cible lorsqu'il s'agit de publier votre contenu de haute qualité, et n'ayez pas peur d'apprendre des erreurs de l'industrie pour améliorer votre production !

Comprendre l'évolution de votre audience

Comment suivre les personas dans le temps ? Et que puis-je apprendre si j'ai déjà une présence TikTok ?

Une fois que vous avez compris votre public, ses habitudes et les meilleurs moments pour publier pour l'engager, il peut être tentant de mettre de côté la recherche une fois mise en œuvre et de ne jamais la revoir. Mais ce serait une énorme erreur et cela ouvrirait la porte à ce que votre contenu devienne obsolète, peu engageant et à ce que vos concurrents comblent le vide.

Les gens changent avec le temps, ce qui signifie que leurs centres d'intérêt, leurs pics d'activité et leurs centres d'intérêt changeront également. Il est important de continuer à analyser les comportements de votre public lorsqu'il interagit avec votre contenu, afin de vous assurer de continuer à créer un contenu captivant qu'il voudra regarder à l'avenir.

TikTok a apporté des améliorations significatives en termes d'analyse et de mesure des performances de votre contenu, mais vous ne pouvez y accéder qu'avec un compte TikTok Pro. Heureusement, il est assez facile de basculer votre compte vers TikTok Pro.

Comment basculer votre compte vers TikTok Pro :

• Allez dans "Paramètres", puis "Confidentialité et sécurité"
• Cliquez sur la section "Gérer mon compte"
• À l'intérieur, sélectionnez "Passer à un compte Pro"
• Sélectionnez votre catégorie d'entreprise

Et vous êtes prêt !

Nous vous recommandons d'utiliser les analyses de TikTok Pro pour adapter et ajuster vos heures de publication optimales. Bien que l'écoute sociale et l'analyse initiale de l'audience soient bonnes pour la phase de configuration, ces statistiques seront activement mises à jour et se composeront de ceux qui regardent réellement votre contenu. Cela peut varier considérablement par rapport aux résultats de vos personnages d'audience initiaux.

La meilleure façon de redécouvrir votre meilleur moment pour publier avec les données TikTok existantes est de croiser les multiples onglets de données fournis dans la section Analytics. Cela peut prendre du travail pour bien comprendre les données et les rendre pertinentes pour votre fuseau horaire, mais une fois configurées, il est incroyablement facile de s'y référer.

Comment puis-je tirer parti des analyses de TikTok pour mettre à jour mes meilleurs moments pour publier ?

Nous vous recommandons de commencer par analyser vos principaux territoires/pays pour trouver les meilleurs moments pour publier. Les analyses des territoires de TikTok ne sont pas parfaites, car elles ne donnent qu'une nation dans son ensemble, plutôt que par grandes villes - contrairement à ce que vous aurez trouvé dans votre écoute sociale lors des premières étapes de recherche. Cela peut poser problème si votre entreprise est active dans un pays qui s'étend sur plusieurs fuseaux horaires, comme les États-Unis ou la Chine.

Si vous publiez une vidéo à 8 h 00 HNE, elle atteindra un grand nombre de téléspectateurs à New York, mais la portée dans des États comme la Californie et l'Arizona sera limitée, car il est probable qu'ils soient encore au lit. Cependant, il existe une solution de contournement décente pour cela qui peut vous aider à comprendre quel est le « juste milieu » de votre compte, où vous aurez une bonne quantité d'engagement à partir d'autant de fuseaux horaires que possible.

Informations sur l'activité des abonnés

C'est là qu'entre en jeu "l'activité des abonnés" - cet onglet vous permet de voir les meilleurs jours et heures en termes d'activité des abonnés au cours des 28 derniers jours. C'est inestimable pour découvrir le « juste milieu » dont nous avons parlé plus haut.

Dans ces captures d'écran partagées par l'outil de médias sociaux SocialPilot, nous pouvons voir que lors de l'accès aux meilleurs jours, le niveau d'activité des abonnés tout au long de la semaine est plus ou moins constant, à l'exception d'une légère augmentation le dimanche. Avec ces données, nous pouvons apprendre que nous n'avons pas à nous soucier de choisir des jours spécifiques pour publier du contenu, mais ce n'est peut-être pas le cas pour vous. Il est également important d'accéder à l'onglet "Heures" pour voir quand ce jour-là. ils étaient les plus actifs.

Activité des abonnés par heure

Nous pouvons voir que SocialPilot connaît un pic en fin d'après-midi jusqu'en début de soirée en ce qui concerne l'activité des utilisateurs, ce qui sera corrélé au niveau d'engagement possible que nous pouvons nous attendre à voir. Il y a une baisse marquée après 19 heures, ce qui indique que les personnes souhaitent «s'éteindre» pour la journée - il est conseillé d'éviter ces heures dans ce cas.

Ici, nous pouvons voir que le meilleur moment pour nous de publier est à 17 heures tous les jours, en mettant légèrement l'accent sur la diffusion du contenu de la plus haute qualité le vendredi. Cela va à l'encontre de notre plan initial d'éviter le contenu de haute qualité le vendredi en raison de la crainte d'un moindre engagement des utilisateurs. Pourtant, grâce à l'analyse de nos statistiques en cours et à la mesure des performances, nous avons pu ajuster avec succès notre stratégie de publication afin de maximiser nos opportunités de portée.

Il est important de noter que la plate-forme d'analyse de TikTok mesure toutes les heures en temps universel coordonné (UTC) - le fuseau horaire normal du Royaume-Uni. Si votre entreprise est basée à l'étranger plutôt qu'au Royaume-Uni, il est essentiel que vous «traduisiez» ces heures dans votre zone locale ou dans le fuseau horaire du pays que vous essayez de cibler, afin de mieux comprendre ces statistiques.

Conclusion

Vous devriez maintenant avoir une solide compréhension de la façon de créer un personnage d'audience TikTok pour commencer à publier dans vos périodes les plus actives, ainsi que de la façon de mesurer le succès continu et d'adapter votre stratégie. Vous êtes prêt à réussir sur la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide !

Assurez-vous de vous référer constamment à vos apprentissages et n'ayez pas peur de changer de stratégie. La nature volatile des médias sociaux signifie que les choses changent constamment en ligne, et ce qui a peut-être fonctionné pour vous il y a trois mois peut être désespérément obsolète maintenant ! L'essai et l'erreur sont la clé.

Intéressé par ce que nous pouvons offrir à votre entreprise pour accroître sa présence sur TikTok, et les enseignements que nous pouvons fournir ? Consultez nos services de médias sociaux ou contactez-nous dès aujourd'hui et voyez comment nous pouvons vous aider.