Publicités sur les paris et les jeux d'argent et de hasard : découvrez la nouvelle saison d'iGaming avec une stratégie puissante

Les annonces de paris et de jeux d'argent ont occupé une place particulière dans le marketing d'affiliation au cours de la dernière décennie. La saison à venir sera également riche en événements et en offres. Adsterra ne pouvait pas rester à l'écart de cela. Nous avons demandé à l'un de nos plus brillants promoteurs et analystes de paris sportifs, Mikhail Zhukov, de dévoiler les spécificités d'une campagne iGaming réussie. Vous allez maintenant zoomer sur les aspects cruciaux du ciblage et de la budgétisation. Vous découvrirez quels paramètres vous aideront à adopter les meilleurs segments de trafic.

---

---

Bonjour, passionnés d'iGaming et de paris,
On dirait que nous entrons dans une nouvelle saison prometteuse. Et vous aurez besoin d'un algorithme exploitable pour pénétrer ce créneau avec moins de doute et plus de profit. Cela fait trois ans que je surveille le marché pour Adsterra. Mon travail et ma passion consistent à rechercher les points de croissance, en aidant les partenaires Adsterra à récolter une moisson de prospects et de conversions. Mon expérience a prouvé des dizaines de fois qu'en dehors de la surveillance des tendances, chaque affilié a besoin d'un algorithme zoomé pour démarrer une campagne réussie.

Aujourd'hui, je vais partager un algorithme simple pour lancer des campagnes puissantes. Nous passerons en revue certaines notions de base : les formats d'annonces, les spécificités du ciblage, la budgétisation et même le calendrier. Je vous recommande de vous inscrire et de modifier les paramètres que je vais mentionner. Allons-y dès maintenant !

Au sommaire ↑

Formats d'annonces et créations pour les offres de paris et jeux d'argent et de hasard

J'ai délibérément ajouté "créatifs" dans cette section. Les créations définissent la façon dont les publicités apparaîtront et … attireront les utilisateurs. C'est vous ou votre agence (si vous êtes une équipe affiliée) qui devrez faire un choix. Il se peut que vous n'ayez aucune création - en diffusant des publicités pop - ou que vous vous tourniez vers certaines innovations du marché telles que les unités push avancées sur la page. Décomposons ces options.

Popunder annonces de jeux d'argent et de paris sportifs

Commençons par choisir un format publicitaire. Adsterra propose aujourd'hui plusieurs options adaptées à nos besoins. Le premier est un format d'annonce Popunder. Nous ne nous attarderons pas sur l'aspect technique de cette unité mais nous concentrerons sur les volumes de trafic et les perspectives de retour sur investissement.

La quantité approximative de trafic iGaming par jour sera :

• Amérique du Nord — 65M+
• Amérique du Sud — 94M+
• Europe — 176M+
• Afrique — 49M+
• Moyen-Orient — 51M+
• Asie — 316M+

Au sommaire ↑

Top géos pour le trafic de jeu Popunder

Chaque nouvelle source de trafic a ses spécificités dictées par son trafic. Nous sommes ici pour nous familiariser avec les spécificités d'Adsterra, je vais donc essayer de m'en tenir à son trafic. Veuillez noter que les chiffres et les conseils seront différents lorsque vous vous inscrivez auprès d'un autre réseau publicitaire.

Droit. Alors, quelles sont les principales zones géographiques pour les offres de jeux d'argent (et les paris sportifs) sur Popunders ? Je citerais ceux qui ont conservé le ROI le plus élevé pendant plus d'un an. Entre parenthèses, je laisse le code à deux lettres pour chaque géo. Cela vous permettra de les retrouver plus facilement dans le compte de votre annonceur.

• Les États-Unis (États-Unis)
• Allemagne (DE)
• Italie (IT)
• Le Royaume-Uni (GB)
• France (FR)
• Espagne (ES)
• Norvège (NON)
• Belgique (BE)
• Hongrie (HU)
• Roumanie (RO)
• Brésil (BR)
• Argentine (AR)
• Pérou (PE)
• Colombie (CO)
• Mexique (MX)
• Vietnam (VN)
• Thaïlande (TH)

Comme vous pouvez le voir sur cette liste, toutes ces zones géographiques ne sont pas des pays de niveau 1. Certains font référence aux niveaux 2 et 3, ce qui signifie que vous aurez la possibilité d'acheter beaucoup de trafic à moindre coût. N'oubliez pas que pendant les événements et les matchs vedettes, les enchères seront plus élevées en raison de la concurrence féroce, même sur les niveaux 2 et 3.

Au sommaire ↑

Comment utiliser les publicités pop pour les paris et les iGaming

Les pops vous permettent de montrer immédiatement aux utilisateurs une page de destination avec votre offre (ou l'offre de votre annonceur). Vous dirigez tout votre trafic directement vers l'atterrisseur sans aucune création au milieu du flux. C'est comme ça que ça se passe en général. Nous reviendrons sur les tactiques les plus gagnantes dans quelques secondes.

Si c'est vous qui êtes responsable de la création d'une page de destination, j'ai quelques idées réalisables à votre avantage. Tout d'abord, avez-vous besoin d'un atterrissage ou devez-vous simplement envoyer tout votre trafic vers le formulaire d'inscription ? Après avoir lancé des milliers de campagnes, je peux vous assurer que l'utilisation d'un atterrisseur et même d'un pré-atterrisseur est la tactique la plus vitale.

Si vous êtes un annonceur, une page de destination éliminera les vagabonds aléatoires et réchauffera les publics cibles. Si vous êtes un affilié, un atterrisseur de qualité vous aidera à convertir plus de trafic qu'une simple page d'inscription. Il y aura des exceptions à cette règle, j'en suis sûr. Mais en général, c'est le but.

Au sommaire ↑

Quoi inclure dans votre atterrissage?

Nous ne discuterons pas maintenant de la structure d'un argument de vente unique ni ne nommerons les principales parties de l'atterrisseur. Je m'arrêterai ici pour souligner que votre offre doit être ultra-spécifique et contenir :

1. Bonus d'un bookmaker (ok, mais ça pourrait être mieux)
2. Bonus d'un bookmaker + spécificités de l'événement + personnalisation (bien mieux) .
3. Bonus d'un bookmaker + spécificités de l'événement + personnalisation + cotes du bookmaker sur ses principaux résultats (c'est juste !)

Quelques remarques avant de passer au format d'annonce suivant :
Vous pouvez exécuter plusieurs prelanders dans une campagne. Demandez plus d'informations à votre responsable si vous êtes sur un compte géré.
Le même flux que j'ai décrit ci-dessus fonctionnera pour des marchés verticaux similaires comme Forex, Crypto & Binary et les casinos en ligne.

Au sommaire ↑

Annonces de barre sociale

Passons maintenant au deuxième format publicitaire auquel il convient de prêter attention - Social Bar.

Le format est apparu il n'y a pas si longtemps mais s'est déjà imposé comme un outil flexible de conversion de trafic, notamment pour la verticale iGaming.

Je vais laisser un lien vers le guide complet des meilleures pratiques du Social Bar. Alors, s'il vous plaît, gardez quelques minutes pour lire.

Qu'est-ce qui est bien avec le Social Bar ? Pour commencer, c'est la version la plus sophistiquée pour In-Page Push. Il envoie des milliards d'impressions sur presque toutes les zones géographiques et vous propulse avec des créations. Deuxièmement, vous pouvez adapter ces créations pour qu'elles correspondent au mieux à l'offre et à l'atterrisseur.

Il est maintenant logique d'approcher les créatifs un peu plus près. Que pouvez-vous apprendre ici ?

1. Gérer la taille des créations
2. Choisir les modèles appropriés pour un test
3. Appliquer les tests A/B
4. Utiliser des créations personnalisées

Au sommaire ↑

La puissance des créations publicitaires pour les jeux d'argent et de hasard

Plus tôt, nous avons découvert que Popunders ne nécessite aucune création supplémentaire, à l'exception des prélanders. Mais avec In-Page Push et Social Bar, vous devrez maîtriser des visuels attrayants pour collecter des clics et des conversions. Nous allons maintenant décrire ce sous-thème.

Tailles et composants

Tout est assez facile ici. Il vous faudra une image de 192×192 pixels ou 340×180 pixels 350 Ko maximum. Pour certains modèles, vous aurez également besoin d'une icône, ce qui est excellent dans la publicité des applications de jeu.

Une partie texte comprendra un en-tête de 30 caractères et une description de 60 caractères maximum.

Je vous conseille de ne pas vous arrêter sur un skin ou un type d'annonce et d'examiner attentivement l'ensemble. Nous allons jeter un oeil à certains d'entre eux en ce moment.

Au sommaire ↑

Modèles d'annonces les plus utilisés

Comme mes coéquipiers, je vous invite à ajouter autant de créations que possible. Pour chaque cas d'utilisation, vous en aurez un gagnant. Mais un guide ne sera pas un guide sans un guide. Les voici donc, un ensemble de modèles qui ont renvoyé les CR les plus élevés pour les casinos et les offres de paris sportifs.

Modèles Push sur la page

• Type de peau : Sociale → Style : Tous les styles
• Type de skin : Personnalisé → Style : Compact

Icône Notifications

• Type de peau : Simple Bubble → Style : tous les styles

Widgets personnalisés

• Type de skin : Widget classique → Style : Grand

Ci-dessus, j'ai ajouté un exemple du modèle de création le plus utilisé, qui est un widget personnalisé avec un type de skin classique. Faut-il refuser d'autres templates ? Bien sûr que non. Nos affiliés partenaires testent généralement autant d'options que possible pour finalement quitter le top des conversions. Et parfois, les gagnants peuvent vous surprendre. J'ai pris un exemple dans l'étude de cas Gambling de notre partenaire publiée plus tôt. C'est un modèle de bulle simple. L'image est statique, mais en réalité, il s'agit d'une icône animée en douceur, un assez bon choix pour attirer l'attention de l'utilisateur.

Résumons cette partie sur les modèles de créations. L'avantage de ces modèles réside dans la capacité de transmettre le bon message à l'utilisateur final et de le motiver à agir.

Réchauffez votre public avec des bonus, des codes promo et les meilleures cotes sur les paris pour leur club préféré. Pour que votre message sonne personnel et natif, créez une campagne distincte pour une zone géographique et concevez des créations mettant en vedette leur équipe préférée.

Vous ne pouvez pas vous fier à votre opinion même s'il semble qu'une création rugira pendant toute la campagne. Et par là, je veux dire que nous passons à la partie test A/B.

Au sommaire ↑

Test A/B

Analytics jette les bases du succès de votre campagne iGaming. Notamment lorsqu'il s'agit de mesurer les performances des créatifs. Avec jusqu'à 15 créations pour un test, vous pouvez analyser lesquelles ont le plus de succès, où le CTR est le plus élevé et quel message ou bonus attire l'utilisateur.

Nous proposons l'espace réservé ##BANNER_ID###. Il vous permet de surveiller l'efficacité de chaque création, de sélectionner les meilleures et d'utiliser leur potentiel en réduisant le coût de conversion. Pour en savoir plus sur le suivi des conversions et les espaces réservés Adsterra, veuillez consulter nos bases de configuration de la publication S2S.

Au sommaire ↑

Personnalisation

Les annonceurs Adsterra ont une opportunité unique d'ajouter des créations personnalisées interactives à leurs campagnes. Vous pouvez toujours demander un design personnalisé via le chat en direct, même si vous gérez un compte en libre-service. Mais cela devrait être une décision équilibrée. Si vous êtes un affilié proposant une offre de jeu avec un paiement moyen, investir dans la personnalisation n'est pas raisonnable.

Lorsque vous créez une création personnalisée ou que vous en demandez à Adsterra, pensez aux mécanismes les plus efficaces pour obtenir l'adhésion des utilisateurs. L'un d'eux est la gamification. Vous impliquez les utilisateurs dans le jeu avant même qu'ils ne s'inscrivent.

Pour l'un de nos partenaires, nous avons conçu une bannière interactive avec une chance de gagner un bonus et de le créditer après l'inscription. Je ne peux pas partager la maquette initiale, mais le principe est le suivant : les utilisateurs grattent la surface d'une bannière avec une pièce de monnaie (le curseur) jusqu'à ce qu'ils trouvent un bonus de casino de bienvenue. Ils peuvent ensuite s'inscrire, coller le code bonus et voir leur dépôt augmenté.

La personnalisation est un outil puissant, mais rappelez-vous que la simplicité est la clé du succès. Ma tactique consiste toujours à commencer par des modèles de base, qui sont souvent au sommet en termes de CTR.

Au sommaire ↑

Cibles et limites

Nous arrivons maintenant au cœur de tout - le ciblage de la campagne. En lançant une campagne pour une offre iGaming, vous devrez vous en tenir à la règle de base — diviser et impera — c'est-à-dire répartir le budget et gagner.

Essayons d'approfondir un peu cette partie. Je recommande toujours à mes annonceurs de garder à l'esprit leurs limites budgétaires quotidiennes. Quelque 50 à 100 $ garantissent un départ audacieux, et pour protéger votre argent, vous pouvez également fixer une limite de dépenses horaires de 4,16 $.

Après avoir fixé les limites horaires, décidons de la fréquence. Cela signifie virtuellement combien de fois un utilisateur peut voir votre annonce. Chez Adsterra, nous vous recommandons de choisir 2/24 1/18 ou 1/12. C'est une sorte de seconde chance pour chaque utilisateur de voir votre campagne et de visiter une page de destination.

Au sommaire ↑

Enchère

Mes pairs ont publié plusieurs guides recommandant l'outil de prévision du trafic pour choisir l'enchère optimale pour une campagne test. C'est un outil intelligent. Mais aujourd'hui, on parle d'un créneau très concurrentiel avec des pics de concurrence réguliers. Donc, mon point est de vérifier avec l'estimateur et d'ajouter un peu plus de suggestions au-dessus de la moyenne du système.

Si vous surenchérissez un peu sur vos concurrents, vous serez le premier à gagner l'audience la plus intéressée.

Une petite note : doubler ou tripler l'enchère dès le départ n'est pas une bonne idée, car vous ne savez pas comment le trafic réagira à l'offre initiale.

Au sommaire ↑

Ciblage par période

Ce ciblage vous permettra de cibler les utilisateurs les plus actifs et les plus pertinents au plus fort de leur activité. Vous pouvez calculer le pic d'activité en décomposant les statistiques en fonction du temps.

Après avoir analysé un nombre impressionnant de campagnes, nous pouvons désormais marquer la plage entre 8 h et 23 h comme des pics d'activité. Ce ne sont pas des intervalles uniques, comme vous pouvez le voir. Mais vous pouvez sûrement les appliquer comme assez exploitables. Vous supprimerez (ou réviserez) ce ciblage le week-end, car les pics d'activité passeront à la nuit (mais pas dans tous les cas).

Après avoir mené une campagne avec ces plages horaires éprouvées, vous aurez plus d'informations sur la façon d'ajuster vos objectifs temporels. Parfois, vous désactiverez même les plages horaires.

Juste à titre d'exemple, je partage les résultats d'une campagne de paris au Brésil. Jetez un œil aux graphiques ci-dessous : les utilisateurs sont presque inactifs la nuit. Cela signifie que nous pouvons exclure les heures de nuit de notre campagne en toute sécurité.

Attention aux fuseaux horaires, d'ailleurs la plateforme Adsterra est ajustée au fuseau horaire GMT+0. Veuillez utiliser le convertisseur d'heures pour éviter les erreurs.

Au sommaire ↑

Répartition du trafic

Vous devrez demander ce ciblage à votre manager. Je mentionne ce paramètre uniquement parce qu'il est très utile, en particulier à un stade précoce du lancement. Il répartit le trafic uniformément dans les 24 heures.

Lorsque vous définissez une limite de budget horaire, il est toujours possible que la plupart du trafic vienne dans les premières heures du lancement. Ce n'est pas ce que vous voulez normalement. Mais avec un trafic distribué, vous pouvez être sûr que les utilisateurs verront des publicités tout au long de la journée.

Il est temps pour un autre exemple. Le graphique montre qu'une campagne avec des limites horaires consomme presque tout le trafic au cours des 20 à 30 premières minutes.

En définissant une répartition uniforme du trafic, nous obtenons le résultat suivant :

Vous pouvez demander le paramètre Distribution du trafic uniquement avec les campagnes Popunder CPM, et uniquement via le gestionnaire.

Au sommaire ↑

CPA contre CPM

L'une des questions les plus posées est "quel prix choisir pour les publicités iGaming ?" La question n'est pas de savoir quel modèle de tarification est le meilleur, mais quelle stratégie est la plus viable. Et nous recommanderons certainement de commencer par le CPM, car les volumes de trafic dépendent de votre enchère. Une enchère raisonnable garantit un nombre stable d'impressions publicitaires au sein de votre zone géographique et de votre ciblage. L'une des études de cas de notre partenaire intitulée "$ 4,000 Profit With CPM Gambling Traffic" prouve ce point.

Si vous choisissez CPA au départ, vos risques sont plus élevés car vous ne savez pas comment le trafic réagira. Si les utilisateurs ont besoin de beaucoup de temps pour se convertir ou si vous rencontrez des problèmes de publication, vous pouvez commencer à perdre des volumes en raison de "l'inefficacité" de la campagne.

Alors que faire si vous devez commencer avec CPA ? Les dépôts sont le flux le plus souhaité, mais ils demandent beaucoup de temps avant qu'un utilisateur ne décide d'encaisser. Vous n'obtiendrez pas de conversions pendant cette période de "prise de décision". Nous vous recommandons de choisir des offres avec des paiements pour les opt-ins, les inscriptions et les inscriptions car ce sont des conversions rapides.

Au sommaire ↑

Stratégies publicitaires pour les jeux d'argent et de hasard

Chaque stratégie de campagne est un mélange d'art et de compétences, d'art d'analyse et de compétences pour communiquer avec votre manager ou votre support.

Vous avez généralement deux chemins lors du lancement de votre campagne de test. L'une est de partir avec une campagne RON (run of network). Vous ferez de la publicité sur tout le trafic avec la possibilité d'analyser les performances et de sélectionner les meilleurs emplacements ultérieurement.

Une alternative au RON consiste à exécuter votre campagne sur un ensemble présélectionné de sources de trafic avec des offres plus élevées et une concurrence féroce. Ce deuxième chemin est également appelé campagne de liste blanche.

Qu'en est-il du RON ? Cela vous permet évidemment de distiller d'énormes quantités de trafic et de découvrir les meilleures tranches de ciblage. Finalement, vous créerez votre propre liste blanche unique. Cette stratégie demande du temps et de la patience, mais cela vaut la peine d'essayer.

En revanche, vous avez la possibilité de vous lancer sur une liste blanche prête à l'emploi, que vous pouvez toujours demander à votre manager. Nous recommandons cette méthode aux affiliés les plus expérimentés qui diffusent des annonces avec Adsterra depuis un certain temps. Les cibles de la liste blanche seront très compétitives, alors assurez-vous d'être prêt à augmenter l'enchère.

Une fois votre campagne de test terminée, vous pouvez également demander la liste noire. Les listes noires coupent les sources de trafic peu performantes, mais vous continuerez à recevoir du trafic d'un grand nombre d'emplacements qui génèrent des prospects et des conversions.

Encore une fois, je préfère attendre la fin d'une campagne de test avant de couper toute source de trafic.

Au sommaire ↑

Enchères personnalisées

Après avoir traité les listes blanches et les listes noires, nous passons au paramètre suivant, appelé Enchères personnalisées. Adsterra Custom Bid est un outil pratique qui vous permet d'acheter plus ou moins de trafic à partir d'une source particulière au sein d'une même campagne.

Par exemple, le placement 12312312 vous a généré 10 conversions par jour. Assez bien. Vous décidez donc que vous souhaitez obtenir plus de trafic à partir de cette source, mais que vous ne souhaitez pas augmenter le paiement initial, car il se réfère à tous les emplacements. Vous ouvrez les paramètres de la campagne, recherchez l'option Enchère personnalisée et entrez l'ID de placement avec l'enchère augmentée à côté.

Les enchères personnalisées sont un moyen éprouvé d'augmenter le trafic sans créer de nouvelles campagnes pour la même source.

Je crois que c'est tout pour la partie matérielle de votre algorithme gagnant. Nous venons de découvrir quels formats d'annonces conviendront à notre secteur. Nous avons parcouru les paramètres de ciblage et la budgétisation. Et nous avons mis une coche à côté de la "stratégie de campagne". Félicitations, nous avons présenté 70 % de l'algorithme de réussite. Alors, où sont les 30 % suivants ?

Au sommaire ↑

Comment amplifier vos annonces ?

Enfin et surtout, les spécificités de la verticale. Les sports et certaines activités de jeu sont synonymes d'émotions et de sensations fortes. Histoire en devenir ! Compétition sur le fil du rasoir. Et tout ce pouvoir monte à la date d'un événement. Pour récolter une récolte, vous devez repérer les événements importants qui peuvent rentabiliser votre campagne. Cela vaut la peine de les surveiller de très près. Les affiliés Pro ajusteront même les créations pour mentionner les événements les plus chauds.

Regardez ces gains de volume quotidiens lors des combats UFC ou des finales de la Ligue des champions en août.

UFC États-Unis

• UFC 274 : Oliveira contre Gaethje
• 05/08 - 954 000 impressions quotidiennes sous le grand public
• 04/08 - 458 000 impressions quotidiennes sous le grand public

Finale de la Ligue des Champions ES

• Liverpool contre Real Madrid
• 28/05 - 634 000 impressions quotidiennes sous le grand public
• 27/05 - 348 000 impressions quotidiennes sous le grand public

C'est ainsi que vos volumes peuvent croître, doublant voire triplant du jour au lendemain. Et ce sont tous des utilisateurs zélés prêts à se convertir. Vous ne devez pas les manquer. Vous devez gagner tout ce trafic.

Environ 2 semaines avant l'événement, préparez votre promo en mettant en avant les avantages et les chances. 3 ou 4 jours avant l'événement, augmentez le tarif pour devancer vos concurrents et obtenir le plus de trafic cible possible. Importez de nouvelles créations et actualisez le prelander. Si vous êtes également responsable d'une page de destination, mettez-la à jour avec de nouveaux bonus.

Si vous hésitez sur les événements qui vont rugir, utilisez vos compétences non techniques, je veux dire, contactez les responsables d'Adsterra et demandez la liste des événements les plus prometteurs.

Au sommaire ↑

De conclure

J'ai essayé de décrire quelques étapes principales d'une campagne réussie avec des annonces de paris et de jeux d'argent et de hasard. Adsterra est une source éprouvée de trafic unique provenant de sites Web et de plateformes de streaming liés au sport. Nos responsables vous aideront à ajuster vos paramètres pour qu'ils correspondent véritablement à n'importe quelle tranche de trafic.

Vous découvrirez une quantité considérable d'informations lors du lancement d'un casino en ligne, d'un combat UFC ou d'une campagne d'applications iGaming. Peut-être proposerez-vous un jour une étude de cas pour les lecteurs de notre blog. Merci d'avoir lu!