Les grandes raisons pour lesquelles votre petite entreprise a besoin de SEO

Les entreprises se concentrent davantage sur le marketing SEO, dépensant 72 milliards de dollars en 2018. SEO signifie Search Engine Optimization, et c'est quelque chose que tous les propriétaires d'entreprise devraient apprendre. L'importance du référencement est énorme pour les petites entreprises.

Ce niveau de marketing est ce qui vous permettra de rivaliser avec de plus grandes entreprises. Si vous n'évaluez son importance qu'en fonction de votre budget, vous perdrez une grande opportunité. Le référencement est plus que des mots-clés et du marketing centré sur la publicité.

Il s'agit de la façon dont votre marque ressemble, se sent et répond aux demandes des clients. Il s'agit de vos blogs, de la navigation sur le site Web et de la diffusion de contenu. Avec la bonne stratégie, le marketing SEO peut rendre votre marque virale et se démarquer au-delà de vos concurrents locaux.

Le retour sur investissement est indéniable

Bien que le référencement ne soit pas le retour sur investissement le plus rapide que vous puissiez dépenser, il est l'un des plus efficaces. Après le marketing par e-mail, les stratégies de marketing SEO offrent le meilleur retour sur investissement. Cependant, pour voir ces résultats, vous avez besoin de mois de construction.

La raison pour laquelle le référencement est un investissement à long terme est que l'objectif est de capter le trafic organique. Vous souhaitez cibler des prospects de grande qualité. Jeter le filet le plus large est inefficace et un gaspillage d'argent.

Au lieu de cela, une agence de marketing SEO construit votre entreprise à partir de toutes les catégories. Il améliore votre site Web, vos comptes de médias sociaux, diversifie le contenu, etc. Toutes ces améliorations contribuent à augmenter le trafic et les conversions.

Faire confiance au processus

Le plus grand obstacle pour les petites entreprises peu familiarisées avec le référencement est l'engagement. Ce qui semble être un investissement risqué est en fait la meilleure valeur que vous puissiez obtenir pour vos dollars de marketing. Nous savons qu'il est difficile de se fier à une expérience de 3 à 6 mois qui n'est pas aussi simple que les publicités PPC.

Heureusement, il existe de nombreuses façons de suivre vos progrès. La statistique la plus importante à retenir est que le trafic de recherche organique est environ cinq fois plus efficace que les annonces de recherche payantes.

Les gens ne cliquent pas sur ces liens payants en haut des résultats de recherche de Google aussi souvent que sur les deux premiers liens ci-dessous. De plus, en ce qui concerne les résultats de recherche locaux, les emplacements les plus précieux sont ceux situés à proximité. Avec la bonne stratégie de référencement, votre petite entreprise pourrait devenir la première chose sur laquelle les gens cliquent.

L'information est le pouvoir

Lorsque nous parlons d'optimisation pour les moteurs de recherche, cela est intrinsèquement lié aux résultats et au comportement de la recherche. Il y a beaucoup de données liées à la façon dont les gens arrivent et interagissent avec votre site Web. Le plus grand défi consiste à collecter ces données et à les mettre dans des formats digestes que vous pouvez utiliser.

Toute équipe SEO expérimentée connaîtra tous les outils et techniques pour analyser vos données. Les décisions sont prises collectivement et vous apprendrez pourquoi votre présence en ligne doit être retravaillée. Certaines de ces informations ne proviennent que de l'expérience du référencement.

Il existe également des outils puissants qui permettent de suivre les performances et l'intérêt. Google Search Console est un bon exemple d'outil gratuit qui vous mènera au-delà des chiffres. Combinez cela avec Google Analytics et vous aurez un aperçu de toutes sortes d'informations précieuses.

En l'utilisant correctement, vous pourrez obtenir des informations démographiques sur les clients, savoir d'où vient le trafic, identifier les publicités, le contenu et les backlinks sous-performants, et comprendre le comportement de navigation, les taux de rebond et les CTR.

Tous ces points de données, et plus encore, entrent dans la formulation de votre stratégie de référencement personnalisée.

Importance des audits SEO

Vous ferez beaucoup de tests et de recherches sur la concurrence avec le marketing SEO. Garder un œil sur vos concurrents est de la plus haute importance pour le référencement et les affaires en ligne. En plus d'analyser la concurrence, vous devrez également effectuer des audits de votre site Web.

Éliminez les erreurs techniques, les pages à chargement lent, les mauvais liens, l'incompatibilité mobile, etc. grâce à des audits réguliers. Votre site Web est-il connecté à des sites Web d'autorité de grande valeur ? Vos liens pourraient-ils être qualifiés de spam ou trop de niche ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à prêter attention aux détails et à rendre votre site Web aussi attrayant que possible pour Google et les clients. Le trafic mobile et l'optimisation de la recherche vocale sont deux domaines majeurs qui doivent être peaufinés pour les petites entreprises.

Être trouvé sur Google

La partie la plus difficile pour toute petite entreprise est d'apparaître naturellement dans un résultat de recherche. Les positions de recherche payantes sont également précieuses, mais les résultats de recherche organiques sont le but ultime. Nous allons nous concentrer sur Google ici, car Google occupe toujours 75 % du moteur de recherche par défaut dans le monde.

Le chinois Baidu détient la deuxième grande part, à environ 15 %, Bing conservant 5 %. Si vous optimisez votre site Web pour Google, il y a de fortes chances que vous réussissiez bien dans les petits moteurs de recherche. Le classement pour les autres moteurs de recherche est cependant un peu plus facile à faire.

Cela n'est pas seulement dû à une concurrence moindre, mais aussi à la complexité des algorithmes de Google. Savoir comment bien se classer sur Google aidera également à se classer pour le deuxième plus grand moteur de recherche : YouTube. Il est dans votre intérêt de diversifier votre contenu pour tirer le meilleur parti de votre référencement.

Un symbole d'autorité et de confiance

La confiance et l'autorité sont une priorité absolue avec le mouvement le plus récent vers HTTPS. Cela implique que le référencement doit transmettre la confiance et la crédibilité à Google et au client. Faire les choses honnêtement et se connecter avec votre public à un niveau plus personnel sont les meilleurs moyens de développer votre entreprise.

Lorsque le référencement a commencé, il était moins complexe à classer, car il s'agissait davantage de pousser des mots-clés dans des espaces. Ce type de contenu spam ne vole plus dans les yeux de Google. Vous devez connaître vos données démographiques et les apporter avec un contenu de valeur, pas de clickbait.

Tout le monde a besoin de trafic, de confiance et de crédibilité, mais peu de personnes réalisent vraiment que (l'interface utilisateur) UX est engagé avec le référencement. Il est important que vous augmentiez la confiance et la crédibilité, mais ce n'est pas simple. Vous aurez besoin d'une agence de marketing qui sait équilibrer style et fonctionnalité.

De plus, vous devez réduire les fuites sur votre site Web pour mesurer les performances. Cela nécessite des investissements, des tests et des données UX pour que les gens fassent confiance à votre image et à la substance de votre site Web. Chaque entreprise a besoin d'UX dans son agenda marketing pour continuer à croître.

La vitesse compte

Google mesure également la vitesse de votre site. La vitesse de chargement des pages compte beaucoup pour Google, car les visiteurs sont moins susceptibles de s'engager sur des sites Web lents. Vous ne pouvez pas négliger cet aspect car vous êtes une entreprise locale.

Tout chargement supérieur à deux secondes entraînera la perte de clients potentiels. Un site Web lent vous donnera un classement de page inférieur et un taux de rebond plus élevé. Vous devez être prudent avec vos pages mobiles, en particulier.

Si votre site Web n'est pas optimisé pour les connexions mobiles, les gens appuieront rapidement sur ce bouton de retour et passeront au lien suivant. Pour les entreprises locales, c'est très important. Vous souhaitez attirer des clients qui sont déjà à proximité, en voiture, à la recherche d'un endroit où dépenser leur argent.

L'optimisation de vos vitesses de chargement dépendra de quelques facteurs différents. Vous avez besoin d'un hébergeur fiable avant de faire quoi que ce soit. Ensuite, votre site Web doit utiliser la compression d'image, la conception réactive et les fonctions prioritaires pour charger l'essentiel en premier.

Rien n'est pire qu'une animation flashy qui se charge avant que quoi que ce soit d'autre n'apparaisse sur un site Web. UX concerne d'abord la facilité d'utilisation, puis l'esthétique. C'est quelque chose que vous apprenez dans chaque guide du débutant sur le référencement technique.

Facile sur les yeux

Des itinéraires simples et une structure de page Web instinctive sont une étape primordiale pour créer des sites faciles à utiliser. Il est bon d'avoir un contenu multimédia mixte et des CTA clairs pour chaque zone de votre site Web. Les menus doivent être faciles à naviguer et offrir des options de recherche

Parlez la langue du client et n'essayez pas de changer les choses pour la nouveauté. Vous ne voulez pas confondre les clients qui reviennent ou réduire la lisibilité. N'oubliez pas que la conception UX s'adresse à la fois aux invités humains et aux robots d'exploration Web de Google.

Un référencement puissant dépend de trois catégories : expertise, intérêt et confiance. Google a quelque chose que beaucoup appellent le facteur de confiance, qui est un mélange de variables qui déterminent la confiance d'un site. Plus un site est fiable, plus les articles sont susceptibles d'être bien positionnés sur Google.

Un site est considéré comme moins fiable au motif qu'il a une substance destructrice et de mauvaise qualité.

Le référencement local est un levier

Si vous voulez savoir comment une petite entreprise peut dominer les entreprises établies, c'est dans le référencement local. Le classement des positions sur Google pour les produits locaux est beaucoup plus facile que les termes généraux et populaires. Les personnes recherchant des entreprises locales vont ignorer les résultats de recherche génériques.

Par exemple, si vous essayez de trouver de la "bière artisanale de Denver", vous ne vous souciez probablement pas de ce que Walmart vend. Vous recherchez une spécialité locale avec l'intention d'acheter local. En tant que petite entreprise qui vend de la bière artisanale, votre référencement peut surclasser toutes les chaînes nationales.

Tout ce dont vous avez besoin est un expert en référencement qui sait pour quels mots clés se classer, les blogs locaux, les célébrités locales et les critiques locales à publier. Vous allez vous démarquer beaucoup plus si vous êtes présent sur Google Maps, Yelp ! et toutes les principales plateformes de médias sociaux. Tout ce que vous avez à faire est de permettre à vos clients de vous trouver facilement.

Si vous avez une stratégie de marketing mobile qui tue, vous pouvez vous classer en tête de chaque recherche Siri, Alexa et Google Voice. En outre, plus de 39 millions de personnes aux États-Unis possèdent un assistant numérique à commande vocale. C'est un autre groupe démographique énorme que vous atteindrez pour optimiser les recherches vocales.

Se démarquer

Lorsque vous recherchez des listes locales, vous remarquerez quelques endroits où les listes sont plus que du texte. Cela a à voir avec vos profils d'entreprise sur Google. Lorsque vous débutez simplement avec le référencement local, votre publication Google My Business est un endroit incroyable pour centrer vos efforts de référencement.

Lorsque les individus recherchent un article ou un service proche d'eux, ils sont généralement prêts à conclure une vente. Une personne sur deux qui souhaite obtenir un itinéraire dans le quartier (pensez à « réparer un PC à proximité ») se rend dans un magasin ce jour-là. Il est donc extrêmement important que les données sur votre entreprise qui s'affichent lorsque des personnes utilisent Google soient exactes, professionnelles et analysables.

Google My Business est un outil extraordinaire pour commencer votre processus d'amélioration SEO. Là, vous pouvez inclure des données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et vous pouvez associer votre site, vos médias sociaux, inclure des images de magasin, et bien plus encore. Cela permet à votre entreprise de se démarquer en tant que nom établi.

Par exemple, vous avez un restaurant près de l'arène à Sydney, et l'un de vos clients visite l'arène, et peu de temps après choisit de manger. À ce stade, ils recherchent un endroit qu'ils aiment à proximité sur Facebook et se retrouvent dans votre restaurant. Parce que tout était connecté, le processus de recherche et de recherche de votre restaurant était facile.

Préparez votre entreprise pour l'avenir

L'importance du marketing SEO va au-delà de l'amélioration de votre site Web. Cela va également au-delà des impressions numériques. Le référencement est la façon dont votre entreprise survivra dans un monde des affaires en évolution rapide.

Des magasins de brique et de mortier aux services locaux spécialisés, il n'est pas possible de survivre sans SEO. Avoir une URL et un e-mail ne suffit pas pour rester dans le futur. Chaque petite entreprise devrait avoir une présence dans le commerce électronique, avec l'intention de croître chaque année.

Pour ce faire, vous devez trouver une agence de marketing SEO en qui vous pouvez avoir confiance. Faites vos devoirs et vous trouverez le partenariat idéal pour emmener votre entreprise au-delà de votre quartier.