Bing vs Google : Comparaison des facteurs de classement

L'étendue de la domination de Google dans le paysage des moteurs de recherche devient évidente lorsque l'on considère notre inclination à "Google it" lors de la recherche d'informations en ligne. Annoncer à une salle que vous êtes juste "Yahooing le temps demain" ou "DuckDuckGoing à quelle heure le jeu commence" serait sûrement rencontré avec beaucoup de confusion.

Armé non seulement d'un moteur de recherche supérieur, mais d'un écosystème complet pour ses utilisateurs, couvrant leurs e-mails, cartes, calendriers, etc., Google a passé les 20 dernières années à dominer le marché sans rival en vue.

Cependant, avec Microsoft prenant des mesures pour intégrer ChatGPT d'OpenAI à son propre moteur de recherche, Bing, les chuchotements d'une nouvelle ère de moteurs de recherche se sont rapidement accélérés.

Et bien qu'il y ait beaucoup d'incertitudes et de débats sur l'avenir de la recherche et sur la manière dont elle pourrait évoluer avec les capacités de l'IA, il convient également de tenir compte de ce que nous savons déjà sur ces moteurs de recherche. Si Bing est vraiment sur le point de devenir un acteur plus influent dans le paysage de la recherche, il est extrêmement important que nous comprenions parfaitement à la fois en quoi il diffère de Google et les implications de ces différences sur nos pratiques de référencement.

Différences entre Bing et Google

À bien des égards, Google et Bing servent le même objectif : ce sont des moteurs de recherche qui nous permettent de récupérer des informations en ligne, agissant comme une passerelle vers la grande quantité de contenu disponible sur Internet.

Cependant, si vous deviez rechercher la même requête dans Bing et Google, vous seriez probablement servi avec deux ensembles de résultats complètement différents. Mais pourquoi est-ce?

La réponse est principalement due aux différents algorithmes utilisés par les deux moteurs de recherche. Au sein de ces algorithmes, il existe un large éventail de facteurs de classement différents auxquels une pondération donnée est attribuée par le moteur de recherche. Par conséquent, les résultats de la recherche varient en fonction de la combinaison unique de facteurs pris en compte par Bing et Google. Plus la divergence dans la pondération attribuée aux facteurs de classement est importante, plus la divergence dans les résultats de recherche se produira.

Bing vs Google : facteurs de classement

Avant de décomposer certaines des principales différences entre les facteurs de classement de Bing et de Google, il est important de noter qu'il existe de nombreux domaines sur lesquels les deux moteurs de recherche s'alignent. Pour les deux, avoir un contenu de haute qualité, pertinent et original est essentiel pour tout site Web. Une bonne vitesse de page, une capacité d'exploration et une architecture de site sont également importantes pour les deux moteurs.

Liens retour

Les backlinks sont des indicateurs cruciaux de crédibilité et d'autorité pour les deux moteurs de recherche. Cependant, le rôle qu'ils jouent et la mesure dans laquelle ils sont prioritaires diffèrent entre les deux.

Pour Google, les backlinks jouent un rôle fondamental dans la détermination de la fiabilité et de la pertinence d'une page Web. Le géant de la recherche met fortement l'accent sur des liens de haute qualité et faisant autorité provenant de sources fiables. L'algorithme de Google évalue soigneusement la qualité, la pertinence et le contexte des backlinks. Quelques liens faisant autorité provenant de sources fiables peuvent avoir un poids significatif et l'emporter sur de nombreux liens de mauvaise qualité ou spam.

D'un autre côté, bien que les backlinks restent très importants pour Bing, ils n'ont pas le même niveau d'importance que pour Google. Un domaine dans les backlinks que Bing apprécie beaucoup est le texte d'ancrage très pertinent, reconnaissant son rôle dans l'établissement d'un lien solide entre la page liée et le contenu environnant. (Le texte d'ancrage très pertinent utilisé pour les liens internes est également un facteur de classement pour les deux moteurs de recherche).

Signaux sociaux

Le facteur de classement avec peut-être les différences les plus clairement établies entre les deux moteurs de recherche est les signaux sociaux. Cela fait référence à l'engagement généré sur les plateformes de médias sociaux et peut inclure des mesures, telles que les likes, les partages, les commentaires et les impressions.

Google a déclaré à plusieurs reprises que les signaux sociaux ne jouaient aucun rôle dans leur algorithme. Bing, d'autre part, a été très ouvert sur le rôle important que jouent les signaux sociaux en tant que facteur de classement dans leur algorithme. En conséquence, une page qui génère des likes, des partages et des impressions sur les plateformes sociales est mieux placée pour se classer en tête sur Bing. Par conséquent, les entreprises qui intègrent le marketing des médias sociaux dans leurs stratégies de marketing numérique plus larges peuvent s'attendre à voir de meilleures performances sur Bing.

Il convient de noter que si les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement pour Google, la génération de trafic social - les visiteurs qui arrivent sur votre site Web via les médias sociaux - reste très importante pour la performance globale de votre site Web. La mise en œuvre de stratégies de médias sociaux efficaces pour générer du trafic social est donc toujours très encouragée.

Contenu multimédia

Le contenu multimédia - contenu qui intègre plusieurs éléments multimédias, tels que des images, de l'audio et de la vidéo - est un autre domaine qui joue un rôle plus influent dans les facteurs de classement de Bing que dans ceux de Google.

Dans l'ensemble, Bing excelle avec le contenu multimédia. Alors que Google a une capacité supérieure à interpréter le contenu textuel, Bing peut explorer et comprendre plus facilement les images, l'audio et la vidéo. Cela peut être vu sur la page de résultats de Bing, qui met souvent en évidence le contenu multimédia comme les aperçus vidéo et les carrousels d'images.

Avec cet engagement à mettre en évidence des expériences de recherche visuellement riches et interactives, les pages avec un contenu multimédia hautement optimisé sont bien positionnées pour se classer sur Bing . Bien que ces fonctionnalités soient également des facteurs très importants pour Google, elles n'ont pas la même importance qu'un contenu textuel faisant autorité et de haute qualité.

Mobile

Depuis 2021, Google a mis en place une politique d'indexation "mobile-first" , qui donne la priorité à la version mobile des sites Web pour l'indexation et le classement. Ce changement met en évidence l'accent mis par Google sur le fait d'avoir un contenu adapté aux mobiles qui s'aligne sur la version de bureau.

En revanche, Bing n'utilise pas actuellement de système mobile d'abord et a explicitement déclaré qu'il n'avait pas l'intention d'en implémenter un à l'avenir. Au lieu de cela, Bing a déclaré : "Nous maintenons un index unique optimisé à la fois pour les mobiles et les ordinateurs de bureau afin de garantir que nos utilisateurs continuent de recevoir les résultats les plus pertinents, les plus récents et les plus cohérents, où qu'ils se trouvent".

Métadonnées

La présence de mots clés dans les métadonnées, tels que les titres de page, les en-têtes et les méta descriptions, est l'un des concepts les plus fondamentaux des pratiques de référencement. Et bien que ce soit un facteur important pour les deux moteurs de recherche, l'importance du rôle qu'il joue varie entre eux.

Grâce à l'interprétation plus avancée de Google du contenu textuel, ils peuvent être moins dépendants de la présence de mots-clés dans les métadonnées pour bien comprendre le contenu et la pertinence de la page. En fait, les méta-descriptions, bien que jouant un rôle important dans l'augmentation du taux de clics d'une page, ne sont pas réellement considérées comme un facteur de classement par Google.

La capacité inférieure de Bing à comprendre le contenu textuel le laisse s'appuyer davantage sur les pratiques de référencement de base consistant à inclure des mots clés dans les métadonnées. Et, contrairement à Google, les méta-descriptions sont un facteur important pour la compréhension par Bing du contenu d'une page.

Comment optimiser votre site Web pour Bing et Google

Compte tenu de la domination que Google détient toujours sur le marché des moteurs de recherche, nous vous recommandons vivement d'optimiser votre site Web pour Google en priorité. C'est là que se trouve la majorité des utilisateurs, nous voulons donc bien sûr nous assurer que votre site Web est le mieux placé pour les atteindre. Les pratiques de référencement qui vous offrent les meilleures chances de classement sur Google doivent donc être privilégiées.

Cependant, ce n'est pas nécessairement le cas que vous devez optimiser exclusivement pour un moteur de recherche ou l'autre. Bien que nous ayons décrit les domaines clés dans lesquels les facteurs de classement de Bing et de Google diffèrent, il y en a encore beaucoup où ils se chevauchent. Et même si l'on considère les domaines qui diffèrent, les meilleures stratégies pour ces différents facteurs n'ont pas tendance à se contredire. Ce qui est important, c'est une stratégie diversifiée qui couvre les meilleures pratiques pour améliorer les performances organiques sur Bing et Google.

Dans cet esprit, nous avons dressé une liste complète des meilleures pratiques de référencement pour le classement sur les deux moteurs de recherche :

1. Recherche et optimisation de mots clés

• Effectuez une recherche complète de mots-clés pour identifier des mots-clés pertinents et précieux pour votre contenu.
• Assurez-vous que les mots clés les plus optimaux sont présents dans les métadonnées de votre site Web.

2. Stratégie de backlink

• Menez une vaste stratégie de backlinks qui cherche à acquérir des liens de haute qualité et faisant autorité à partir de sources fiables.
• Pour Bing, donnez la priorité à l'utilisation d' un texte d'ancrage très pertinent lors de l'acquisition de backlinks.
• De même, utilisez un texte d'ancrage très pertinent lors de la création de liens internes au sein du site.

3. Médias sociaux

• Mettez en œuvre des stratégies de médias sociaux efficaces pour stimuler les signaux sociaux et générer du trafic social.

4. Contenu multimédia

• Pour répondre à l'expérience de recherche visuellement riche de Bing, intégrez une gamme d'éléments multimédias dans votre contenu, tels que des images et des vidéos.
• Pour Google, assurez-vous que tout contenu multimédia est bien optimisé (en utilisant un balisage de données structuré, par exemple) et continuez à vous concentrer sur un contenu textuel de haute qualité .

5. Convivialité mobile

• Mettez en place une conception adaptée aux mobiles et assurez-vous que votre site Web fonctionne bien sur les appareils mobiles afin de respecter la politique d'indexation "mobile-first" de Google.

6. Référencement technique

• Effectuez régulièrement des audits techniques du site Web pour identifier et résoudre tout problème susceptible d'affecter votre classement de recherche.
• Portez une attention particulière à la vitesse de la page, à la capacité d'exploration, à l'architecture du site et à d'autres aspects techniques qui ont un impact sur l'indexation et le classement des moteurs de recherche.

7. Contenu

• Assurez-vous qu'un contenu de haute qualité, pertinent et original est utilisé sur l'ensemble du site Web.

Dernières pensées

Alors que Google continue de dominer le paysage des moteurs de recherche, explorer l'influence croissante de Bing et son intégration avec ChatGPT d'OpenAI ouvre de nouvelles possibilités pour les capacités des moteurs de recherche. À mesure que la recherche évolue, il est essentiel de rester informé et d'adapter les stratégies en conséquence.

Comprendre les différences entre les facteurs de classement de chaque moteur de recherche fournit la meilleure plate-forme pour naviguer dans ce paysage dynamique, garantissant que votre présence en ligne reste optimisée et pertinente pour les utilisateurs de Google et de Bing.

En adoptant ces informations et en les appliquant à votre site Web, vous pouvez vous positionner pour réussir dans le monde en constante évolution des moteurs de recherche, atteindre plus d'utilisateurs et fournir un contenu précieux qui résonne auprès du public sur toutes les plateformes.

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