Les blogs sont-ils morts ? (Non) 10 avantages des blogs pour les entreprises

Le blog est-il mort ? Bref, la réponse est non. Bien que bloguer puisse ressembler à une tactique de la vieille école, il est absolument nécessaire dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique. En fait, c'est l'un des services de marketing de contenu les plus populaires que nous proposons ici chez Semternal. Qu'il s'agisse de B2B ou de B2C, les blogs ont constamment généré des résultats pour nos clients (et pour nous-mêmes) au fil des années. Pensez-y : si vous voulez des réponses à une question, vous la rechercherez sur Google. Et le résultat que vous obtenez ? Le plus souvent, un article de blog.

Selon SEMrush, les articles de blog sont le format de contenu le plus populaire, exploité par 90 % des spécialistes du marketing ! Et les blogs génèrent-ils des résultats ? Eh bien, 59 % des spécialistes du marketing trouvent de la valeur dans les blogs et les sites qui ont un blog produisent 67 % de prospects mensuels en plus, attirent 55 % de visiteurs en plus, ont 434 % de pages indexées en plus et attirent 97 % de liens entrants en plus que ceux qui n'ont pas de blog.

Avons-nous retenu votre attention ?

• Qu'est-ce qu'un blog ?
• Qu’est-ce que le marketing de blog ?
• 10 avantages du blogging
• Un exemple concret de la façon dont un blog peut générer du trafic
• 5 éléments d'un blog réussi
• Dernières pensées

Qu'est-ce qu'un blog ?

Un blog, abréviation de « weblog », est un type de plateforme en ligne sur laquelle vous pouvez publier régulièrement des articles appelés billets de blog. Dans un contexte commercial, un blog est une section du site Web d'une entreprise où elle publie régulièrement du contenu informatif et engageant lié à son secteur d'activité, ses produits, ses services ou ses domaines d'expertise. Ces articles de blog servent à diverses fins, notamment éduquer les clients, fournir des informations précieuses, partager des actualités et des mises à jour de l'entreprise, mettre en valeur un leadership éclairé et attirer des clients potentiels.

Qu’est-ce que le marketing de blog ?

Le marketing de blog fait référence à l'utilisation stratégique des blogs comme plate-forme pour promouvoir des produits, des services, des marques ou des idées auprès d'un public ciblé. Cela implique de créer et de publier du contenu précieux et engageant sur un blog dans le but d'attirer et de fidéliser les lecteurs, d'augmenter le trafic sur le site Web, de générer des prospects et, finalement, de générer des conversions.

Cette approche marketing intègre souvent des techniques telles que la création de contenu, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la promotion sur les réseaux sociaux, les partenariats d'influenceurs et le marketing par courrier électronique pour maximiser la portée et l'impact du contenu du blog. En tirant parti de la nature interactive des blogs, les spécialistes du marketing peuvent nouer des relations avec leur public, établir une autorité dans leur secteur et, à terme, atteindre leurs objectifs marketing.

10 avantages du blogging pour les entreprises

Voici 10 raisons pour lesquelles votre site Web a besoin d’un blog :

1. Améliorez votre référencement
2. Augmenter le trafic du site Web
3. Établir l’autorité et rester compétitif
4. Construire des relations
5. Éduquer les clients et assurer le service à la clientèle
6. Présenter des produits ou des services
7. Générer des leads et des ventes
8. Contenu et partage sur les réseaux sociaux
9. Valeur à long terme
10. Construisez la personnalité de votre marque et racontez votre histoire

Avantage n°1 Améliorez votre référencement

Un blog fournit un flux constant de contenu frais et pertinent qui peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Un contenu régulièrement mis à jour aide les marques à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), générant ainsi un trafic plus organique vers le site Web. D’après notre expérience, c’est le blog qui génère la plus forte proportion de trafic organique vers un site Web, par rapport au contenu plus persistant, comme les pages de produits. Assurez-vous simplement d'avoir les bons appels à l'action (CTA) pour diriger le trafic vers les pages de conversion si nécessaire !

Avantage n°2 Augmenter le trafic du site Web

Un blog agit comme un aimant pour les visiteurs, les attirant vers le site Web pour explorer un contenu informatif et engageant. Cet afflux de trafic peut conduire à une visibilité et une notoriété accrues de la marque, en particulier lorsqu'elle est optimisée pour les moteurs de recherche et qu'elle apparaît en haut des résultats de recherche pour les requêtes longues et courtes.

Avantage n°3 Établir l'autorité et rester compétitif

En partageant des informations, une expertise et des connaissances précieuses sur le secteur via des articles de blog, une marque peut s'imposer comme un leader d'opinion dans son créneau. Cela renforce la confiance et la crédibilité auprès du public, faisant de la marque une source d’information incontournable. Un client est beaucoup plus susceptible de choisir une marque établie qui connaît son métier plutôt qu’un concurrent sans leadership éclairé ni crédibilité.

Avantage n°4 Établir des relations

Un blog est un outil puissant pour favoriser les relations entre une marque et son public. Grâce à un contenu authentique et engageant, il crée une plate-forme d'interaction et de dialogue significatifs. En répondant aux questions, préoccupations et intérêts du public, un blog démontre que la marque apprécie sa contribution et cherche à apporter de la valeur. Au fil du temps, un engagement constant contribue à renforcer la confiance, la fidélité et l'affinité, transformant les lecteurs occasionnels en adeptes et défenseurs dévoués de la mission et des valeurs de la marque. Cela peut également renforcer la fidélité à la marque après l’achat et créer une communauté.

Avantage n°5 Éduquer les clients et fournir un service client

Un blog permet aux marques d'informer leurs clients sur les tendances du secteur, les meilleures pratiques et les sujets pertinents. En fournissant des informations précieuses, les marques permettent à leur public de prendre des décisions éclairées, conduisant à une plus grande satisfaction et fidélité.

De même, les blogs peuvent servir de plate-forme pour répondre aux demandes, préoccupations et problèmes courants des clients. En publiant des guides de dépannage, des FAQ et des articles pratiques, les marques peuvent fournir de précieuses ressources d'assistance, réduisant ainsi la charge des équipes de service client.

Avantage n°6 Présenter des produits ou des services

La publication de blogs sur votre site Web offre la possibilité de présenter des produits ou des services de manière plus personnalisée et informative. Grâce à des critiques de produits, des démonstrations ou des études de cas, les marques peuvent mettre en valeur leurs offres et répondre aux besoins et aux problèmes des clients. Par exemple, si un acheteur potentiel mène une enquête commerciale, essentiellement lorsqu'il envisage d'acheter quelque chose et souhaite effectuer une recherche au préalable, votre blog pourrait l'aider en comparant les produits. Voici plus d'informations identifiant l'intention de recherche et créant le bon contenu en conséquence.

Avantage n°7 : générer des prospects et des ventes

Le contenu du blog peut être optimisé pour capturer des prospects via des abonnements par e-mail, du contenu sécurisé ou des aimants à prospects. En offrant des ressources précieuses en échange d'informations de contact, les marques peuvent développer leur liste de diffusion et entretenir des prospects grâce à des campagnes de marketing par courrier électronique ciblées.

De la même manière, le contenu d'un blog peut guider subtilement les lecteurs tout au long de l'entonnoir de vente en répondant à leurs préoccupations, en proposant des solutions et en montrant comment les produits ou services de la marque peuvent répondre à leurs besoins. Des articles de blog bien rédigés peuvent influencer les décisions d’achat et stimuler les ventes.

Avantage n°8 Contenu des réseaux sociaux et partageabilité

La valeur du blog s’étend au-delà de votre site Web. Les articles de blog constituent un contenu précieux pour les réseaux sociaux. En partageant des articles de blog sur des plateformes comme Facebook, X et LinkedIn, les marques peuvent étendre leur portée, attirer de nouveaux abonnés et encourager l'engagement. Sans oublier que la réutilisation du contenu sur plusieurs canaux est un excellent moyen d’obtenir une exposition maximale de votre contenu avec moins de temps et d’argent.

Avantage n°9 Valeur à long terme

Contrairement à la publicité traditionnelle qui a une durée de vie limitée, les articles de blog continuent d’apporter de la valeur au fil du temps. Le contenu Evergreen, en particulier, reste pertinent et continue d'attirer du trafic longtemps après sa publication, offrant ainsi un retour sur investissement durable. Apprenez-en davantage sur le retour sur investissement du marketing de contenu ici.

Avantage n°10 Développez la personnalité de votre marque et racontez votre histoire

Grâce au contenu des blogs, les marques peuvent présenter leur personnalité, leurs valeurs et leur culture. En insufflant à leur style d'écriture authenticité et créativité, les marques peuvent humaniser leur image, la rendant plus accessible et mémorable pour leur public. Grâce aux choix de ton, de style et de contenu, une marque peut insuffler à son blog son caractère, ses valeurs et sa vision distinctes. En partageant des anecdotes et des réussites en coulisses, un blog offre aux lecteurs un aperçu intime du parcours de la marque, favorisant une connexion plus profonde et une résonance émotionnelle.

Un exemple concret de la façon dont un blog peut générer du trafic

Jetons maintenant un coup d'œil à un exemple concret de l'efficacité réelle d'un blog pour votre entreprise.

Le graphique ci-dessous montre la croissance d'une année sur l'autre des pages vues sur le blog Semetrical. Au moment d’écrire ces lignes, nous n’en sommes qu’à la moitié du mois de mars. Prenons donc février comme référence. Entre février 2023 et 2024 seulement, le blog Semetrical a connu une augmentation de 88 % des pages vues.

Et si l’on regarde la situation dans son ensemble, à l’échelle du site, on constate qu’une grande majorité des sessions organiques se font sur le blog (orange clair). Sans oublier que les séances ont augmenté de 221 % entre août 2022 et février 2024, soit une période de 18 mois.

Comment cela a-t-il été possible ?

5 éléments d'un blog réussi

Un blog à succès est composé de nombreux éléments différents, cependant, le pain et le beurre se résument à…

1. Contenu de haute qualité

Les blogs d'entreprise à succès donnent la priorité à la création d'un contenu précieux, informatif et engageant qui trouve un écho auprès de leur public cible. Le contenu doit être bien documenté, bien rédigé et pertinent pour le secteur ou le créneau, abordant les problèmes, les questions et les intérêts courants des lecteurs. Non seulement cela est bénéfique pour les lecteurs, mais cela coche également les cases pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi la probabilité que vos blogs soient classés dans les moteurs de recherche.

Nous utilisons également une variété de formats de contenu, notamment des listes, des guides pratiques et des documents de leadership éclairé plus longs – chacun de ces formats a sa place tant que vous privilégiez toujours la qualité à la quantité.

2. Référencement

De même, il est impératif que vous suiviez les meilleures pratiques SEO. Un blog ne sert à rien à votre entreprise si votre public cible ne le trouve pas. De même, vous devez vous assurer que le contenu de votre blog est optimisé par mots clés, satisfait l'intention de l'utilisateur et que la page est techniquement solide pour une bonne expérience utilisateur. Pensez par exemple à des vitesses de chargement rapides et à une excellente expérience mobile ! Et n'oubliez pas de créer des liens précieux vers le contenu de votre blog pour améliorer votre autorité et soutenir votre stratégie de référencement.

Google a publié de nombreuses mises à jour d'algorithmes au fil des ans pour améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs, ce qui signifie que vous devez donner la priorité au suivi de ces changements et à la mise à jour de votre contenu en conséquence. Par exemple, la mise à jour principale de mars et la mise à jour du contenu utile de Google obligent les blogueurs à se concentrer sur un contenu de qualité, axé sur l'humain, qui est utile au lecteur.

3. Une niche ou un public cible clair

Vous devez avoir une idée claire de la personne pour laquelle vous écrivez. Un blog d'entreprise à succès se concentre sur une niche ou un public cible spécifique pour attirer et fidéliser efficacement les lecteurs. Comprendre les données démographiques, les intérêts et les besoins du public cible permet au blog d'adapter son contenu pour répondre à ses préoccupations et préférences spécifiques. Nous avons tiré parti de nos experts en marketing chez Semetrical pour fournir des informations précieuses et des informations véritablement utiles à nos publics cibles, qui comprennent les marques et les responsables marketing axés sur le numérique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de personnalités d'acheteur pour votre entreprise, consultez notre guide pratique sur les personnalités d'acheteur.

4. Calendrier de publication cohérent

La cohérence est essentielle pour maintenir l’engagement du public et instaurer la confiance. Un blog qui respecte un calendrier de publication régulier, qu'il soit quotidien, hebdomadaire ou mensuel, garantit que les lecteurs savent quand s'attendre à du nouveau contenu et contribue à faire du blog une source d'informations fiable. Chez Semetrical, nous visons une fois par semaine, voire plus.

De plus, la cohérence des calendriers de publication est bénéfique pour les moteurs de recherche, car ceux-ci apprécient le contenu récent et à jour, car il fournit souvent des informations plus pertinentes et plus actuelles aux utilisateurs. De plus, les moteurs de recherche ont tendance à privilégier les sites Web qui font preuve d’autorité et d’expertise dans leurs domaines respectifs. En publiant systématiquement du contenu de haute qualité sur un sujet ou une niche spécifique, un blog peut s'imposer comme une source d'informations faisant autorité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Nous vous recommandons d'utiliser un calendrier éditorial pour suivre le calendrier de publication de votre blog afin d'éviter les retards, de responsabiliser les membres de l'équipe, d'éviter les goulots d'étranglement et les retards et d'obtenir des résultats optimaux.

5. Promotion efficace

Créer un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille ; les blogs d'affaires à succès emploient également des stratégies de promotion efficaces pour garantir que leur contenu atteigne un public plus large. Cela peut inclure le partage d'articles de blog sur les réseaux sociaux ou leur réutilisation en infographies, vidéos ou autres formats multimédias, l'engagement avec des influenceurs du secteur ou la diffusion de contenu auprès des journalistes pour qu'il soit hébergé sur d'autres sites. La réutilisation du contenu de blog avec des carrousels et des infographies pour notre plateforme LinkedIn. s'est avéré extrêmement efficace pour améliorer les impressions et l'engagement sur les réseaux sociaux, et pour accroître notre base de followers.

Dernières pensées

L'importance d'avoir un blog sur le site Web de votre entreprise ne peut être surestimée, même si vous vous engagez à le publier une seule fois par semaine. Un blog sert de plate-forme dynamique pour présenter votre expertise, vous connecter avec votre public et générer un trafic précieux vers votre site. En fournissant systématiquement un contenu informatif et engageant, vous améliorez la crédibilité de votre marque, établissez une autorité dans votre secteur et améliorez la visibilité de votre moteur de recherche.

Vous disposez peut-être déjà d’une équipe de rédacteurs ou même d’un pigiste de confiance, ce qui est un bon début. Cependant, comme vous pouvez le constater, l’écriture n’est qu’une partie du processus. Améliorer ou compléter vos équipes avec une expertise en matière de référencement et de promotion de contenu est essentiel au succès de votre stratégie de blog.

Vous pensez avoir besoin d'aide ? Qu'il s'agisse d'un plan de contenu optimisé pour le référencement ou d'une ressource de rédaction de blog , contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment Semetrical peut vous aider à obtenir des résultats fantastiques grâce à votre blog.