Sensibilisation des blogueurs : comment procéder et bonnes pratiques à suivre
Publié: 2023-09-27Une tactique de relations publiques numériques utilisée depuis plusieurs années est la sensibilisation des blogueurs. Que vous cherchiez à augmenter le trafic de votre site et de vos pages ou que vous souhaitiez augmenter le nombre de backlinks pointant vers votre site, la sensibilisation des blogueurs peut être la prochaine tactique à mettre en œuvre…
Ce que nous allons aborder dans cet article :
Qu’est-ce que la sensibilisation des blogueurs ?
Comment la sensibilisation des blogueurs peut-elle aider mon site Web ?
Pourquoi devrais-je adopter la sensibilisation des blogueurs comme stratégie marketing ?
La psychologie derrière une stratégie de sensibilisation réussie pour les blogueurs
6 étapes pour développer une stratégie de sensibilisation des blogueurs
Qu’est-ce que la sensibilisation des blogueurs ?
La sensibilisation des blogueurs est le processus par lequel les entreprises contactent stratégiquement les influenceurs du secteur et les publications en ligne pour établir des relations et atteindre un certain objectif. Dans l'espace des relations publiques numériques, les professionnels des relations publiques numériques cherchent à établir des relations avec des blogueurs et des sites influents et pertinents de leur secteur, dans le but ultime de promouvoir et de créer des backlinks, afin de renforcer l'autorité du site et d'améliorer les classements SEO.
En pratique, la sensibilisation des blogueurs consiste à identifier les blogueurs pertinents qui s'adressent au groupe démographique cible, puis à leur faire une proposition. Cela peut inclure des articles sponsorisés, des critiques de produits, des blogs invités, des échanges de contenu ou des partenariats d'affiliation.
Une sensibilisation réussie des blogueurs repose sur la base d’une valeur réciproque. Tandis que votre entreprise et vos clients seront vus par un nouveau public, les blogueurs recevront du contenu, des produits ou des services exclusifs et nouveaux. C'est quelque chose qu'ils peuvent partager avec leurs abonnés, qu'ils n'ont pas eu à créer eux-mêmes, conduisant à une relation mutuellement bénéfique.
Cependant, il est essentiel de trouver le bon blogueur dont le créneau correspond aux valeurs et au public cible de la marque. Une inadéquation peut conduire à des efforts inutiles et à de mauvais résultats. En outre, la sensibilisation des blogueurs nécessite du tact, car les blogueurs sont souvent inondés de demandes similaires.
Comment la sensibilisation des blogueurs peut-elle aider mon site Web ?
La sensibilisation des blogueurs peut constituer un outil puissant pour générer du trafic et des backlinks vers votre site Web et, par conséquent, augmenter la visibilité en ligne de votre marque et augmenter l'engagement global.
Une stratégie de sensibilisation des blogueurs bien exécutée peut vous aider à toucher un public plus large. Lorsque des blogueurs influents ayant un lien fort ou pertinent vers votre marque ou votre produit suivent votre public, leur public prend conscience de votre existence, ce qui entraîne une augmentation potentielle du nombre de visiteurs sur votre site.
Par conséquent, les tactiques de sensibilisation des blogueurs peuvent améliorer considérablement le classement SEO de votre site Web. Lorsqu'un blogueur de confiance, avec une note de domaine élevée, renvoie vers votre site, cela signale aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et crédible, améliorant ainsi votre profil SEO et, espérons-le, votre classement dans les SERP.
Les blogueurs ont souvent un public dévoué et fidèle qui valorise leurs opinions. Par conséquent, si un blogueur recommande votre site, ses abonnés le verront probablement comme une source fiable et digne de confiance, renforçant ainsi la crédibilité de votre marque.
Pourquoi devrais-je adopter la sensibilisation des blogueurs comme stratégie marketing ?
La sensibilisation des blogueurs en tant que stratégie marketing peut vraiment améliorer votre stratégie marketing et vos résultats. Cela peut vous aider à accroître la visibilité de votre marque, à atteindre de nouveaux publics, à renforcer votre crédibilité en ligne et, à terme, à générer davantage de conversions et de ventes.
Tout simplement, la principale raison pour laquelle vous devriez intégrer la sensibilisation des blogueurs dans votre stratégie marketing est que cela fonctionne.
Les tactiques de sensibilisation des blogueurs vous permettent d'exploiter la confiance que d'autres sites, marques et blogueurs ont déjà bâtie, en l'utilisant pour promouvoir votre marque. C'est une tactique efficace, surtout parce que les blogueurs ont un public fidèle qui les connaît, les aime et leur fait confiance. Par conséquent, en associant votre marque à ces blogueurs, vous gagnerez la confiance d'un public plus large.
Cette tactique peut également renforcer les performances organiques globales de votre site Web, en particulier lorsque le blogueur avec lequel vous travaillez renvoie vers votre site dans son contenu, augmentant ainsi votre visibilité dans les résultats de recherche et, par conséquent, augmentant les visites organiques sur votre site.
Un autre avantage important de la sensibilisation des blogueurs est l’opportunité qu’elle offre pour créer du contenu engageant. Les blogueurs excellent souvent dans la création de contenus attrayants et pertinents qui trouvent un écho auprès de leur public, mettant ainsi en valeur votre marque de la meilleure façon possible.
10 avantages de la sensibilisation des blogueurs
- Visibilité accrue de la marque
- Un marketing rentable
- Des partenariats à long terme
- Crédibilité renforcée
- SEO amélioré
- Accès à un nouveau public de niche
- Trafic du site Web boosté
- Commentaires et idées
- Conversions accrues
- Exposition aux médias sociaux
- Visibilité accrue de la marque
Collaborer avec des blogueurs contribue à exposer votre marque à un public plus large et, par conséquent, augmente la notoriété de votre marque.
- Un marketing rentable
Par rapport aux méthodes publicitaires traditionnelles, la sensibilisation des blogueurs peut être un moyen rentable d’atteindre des clients potentiels.
- Des partenariats à long terme
Des collaborations réussies peuvent conduire à des partenariats à long terme avec des blogueurs, offrant ainsi des avantages à long terme à votre entreprise.
- Crédibilité améliorée
Lorsqu'un blogueur de confiance approuve votre produit ou service, cela peut améliorer la crédibilité de votre marque aux yeux de son public et, par conséquent, de votre nouveau public.
- SEO amélioré
Les backlinks provenant de sites Web réputés peuvent améliorer votre référencement, rendant votre site Web plus visible dans les résultats des moteurs de recherche.
- Accès à un nouveau public de niche
Les blogueurs ont souvent une niche et, par conséquent, un partenariat avec des blogueurs qui s'adressent à votre groupe démographique cible peut conduire directement à de nouveaux clients et visiteurs pour votre site.
- Trafic du site Web boosté
En présentant votre marque sur leur site, les blogueurs peuvent diriger leurs abonnés vers votre site, ce qui entraîne une augmentation du trafic sur le site.
- Commentaires et idées
Les avis et commentaires des blogueurs et de leur public peuvent fournir des commentaires précieux sur votre produit ou service.
- Conversions accrues
Les recommandations de blogueurs de confiance peuvent conduire à des taux de conversion plus élevés, car leur public est susceptible de considérer sérieusement leurs recommandations.
- Exposition aux médias sociaux
Les blogueurs partagent souvent leurs publications sur les plateformes de réseaux sociaux, renforçant indirectement la présence de votre marque sur les réseaux sociaux.
La psychologie derrière une stratégie de sensibilisation réussie pour les blogueurs
Une stratégie de sensibilisation des blogueurs réussie repose sur la compréhension et l'application de certains principes psychologiques. Par exemple, reconnaître que les gens sont motivés par les relations, les émotions et la perception des valeurs peut améliorer considérablement l'efficacité de vos campagnes de sensibilisation des blogueurs.
Il est crucial de bâtir des relations authentiques et mutuellement bénéfiques. Les blogueurs, comme nous tous, sont plus susceptibles de s'engager et de collaborer avec ceux qu'ils perçoivent comme authentiques et appréciant leur travail. Une approche de sensibilisation personnalisée, reconnaissant leur contenu et expliquant pourquoi vous pensez qu'un partenariat sera bénéfique.
Ensuite, comprendre le pouvoir des émotions est essentiel. Les blogueurs visent à créer du contenu qui suscite une réponse émotionnelle chez leur public, ce qui favorise un engagement plus profond. Si votre produit ou service peut compléter cet objectif, il est plus susceptible d'être accueilli positivement par le blogueur auquel vous vous adressez.
Enfin, la valeur perçue influence considérablement les décisions. Les blogueurs doivent voir la valeur que votre collaboration offre non seulement à eux mais aussi à leurs abonnés. Il peut s'agir de contenu exclusif, d'échanges de contenu ou même de tests de produits non encore lancés.
6 étapes pour développer une stratégie de sensibilisation des blogueurs
Afin de réussir votre sensibilisation auprès des blogueurs, vous devez vous assurer que vous disposez d'une stratégie bien pensée, qui vous mènera certainement au succès.
- Fixer un objectif
Avant de lancer vos tactiques de sensibilisation des blogueurs, vous devez vous assurer que vous avez un objectif clair en tête quant à ce que vous souhaitez atteindre.
Essayez-vous de créer des backlinks ? Augmenter la notoriété de la marque ? Améliorer le trafic ? Placer plus haut dans les SERP ? Ou augmenter les ventes ? Généralement, c'est tout ce qui précède !
Assurez-vous de savoir exactement ce que vous essayez d'accomplir, car cela déterminera la manière dont vous allez mettre en œuvre le reste de votre stratégie de sensibilisation des blogueurs.
- À quoi mesurez-vous votre succès ?
En fonction de vos objectifs, vos mesures de réussite varieront. Par exemple, si vous cherchez à augmenter les backlinks, vous devez vous assurer que vous utilisez des outils tels que Ahrefs pour surveiller les backlinks pointant vers votre site.
Si le trafic est quelque chose que vous souhaitez améliorer, vous devez vous assurer que vous êtes conscient du trafic que votre site reçoit déjà avant de déployer la stratégie de sensibilisation des blogueurs. De plus, vous devez vous assurer que les blogueurs que vous contactez ont un trafic mensuel élevé et qu'ils fonctionnent mieux que votre site. Pour vérifier le trafic d’autres sites, vous pouvez utiliser Similar Web.
Si vous souhaitez améliorer votre classement et d'autres mesures de référencement, avant d'approcher un site pour sensibiliser les blogueurs, vous devez examiner leur DA pour vous assurer qu'il s'agit d'un DA élevé qui vous appartient, et l'autorité de la page pour vous assurer qu'elle apportera de la valeur et non apparaissent comme du spam. À côté de cela, vous souhaitez vérifier leur contenu pour vous assurer qu'il est pertinent pour votre public et les backlinks que vous cherchez à placer.
- Prospection ciblée
L'un des aspects les plus importants de la sensibilisation des blogueurs est de s'assurer que vous vous approchez des bonnes cibles et que vous ne contactez que les blogueurs et les sites qui vous intéressent.
Il existe de nombreuses façons de procéder, qu'il s'agisse d'effectuer une recherche sur Google après avoir recherché des requêtes spécifiques ou d'utiliser des outils tels que BuzzSumo ou Vuelio pour rechercher des blogueurs, des sites Web ou des journalistes pertinents.
Une fois que vous avez trouvé vos prospects, assurez-vous de consacrer suffisamment de temps à rechercher leurs adresses e-mail. Il est important que vous trouviez l'adresse e-mail directe du blogueur que vous essayez de contacter, car les e-mails envoyés à des adresses e-mail génériques sont moins susceptibles de parvenir à la personne que vous essayez de joindre.
- Quelle est votre offre ?
Une fois que vous avez choisi vos prospects, vous devez finaliser ce que vous proposez.
Les offres peuvent aller de l'échange de contenu au remplacement de liens rompus, en passant par la fourniture de matériel d'experts via des publications d'invités, l'offre de produits gratuits et de tests de services et, dans de rares cas, le paiement des placements.
- Créez votre e-mail de sensibilisation
La clé pour obtenir des résultats grâce à la sensibilisation des blogueurs est de s'assurer que vous avez rédigé et envoyé un e-mail de sensibilisation très solide.
Cet e-mail doit s'adresser à la personne à qui vous écrivez, exprimer votre intérêt pour son blog et son contenu, et indiquer clairement ce que vous recherchez.
Dites à qui que ce soit que vous contactez ce que vous êtes en mesure d'offrir en échange, car voir la valeur dans le premier e-mail sera attrayant pour le blogueur en question.
Un bon conseil est de vous assurer que votre ligne d’objet est la meilleure possible, allant droit au but et attirant l’attention du lecteur. Si votre ligne d'objet n'attire pas l'attention du lecteur, votre e-mail risque d'être manqué, voire supprimé avant que le blogueur à qui vous l'avez envoyé n'ait la chance de le lire.
- Sensibilisation et opportunités sécurisées
Enfin, il est temps d'appuyer sur Envoyer votre e-mail de sensibilisation. Les échanges avec le blogueur à qui vous envoyez un e-mail peuvent prendre un certain temps, mais cela en vaudra la peine une fois que votre contenu ou votre lien vers votre site sera en ligne sur son site.
Assurez-vous d'avoir pris note de tous les délais, afin de pouvoir fournir ce que vous avez accepté de fournir dans un délai raisonnable, et que le blogueur a respecté ses termes de l'accord – car vous ne souhaitez pas envoyer de message. postez un invité sur un blog, pour qu'il soit publié 12 mois plus tard.
Comment pouvons-nous aider votre marque ?
Alors, pensez-vous que la sensibilisation des blogueurs est la tactique que votre entreprise devrait essayer ? Consultez nos services de relations publiques numériques pour savoir comment nous pouvons vous aider ou contactez-nous pour plus d’informations.