Guide du débutant sur les blogs pour les petites entreprises

Les méthodes de marketing traditionnelles, en particulier dans le passé, mettent l'accent sur le fait de pousser votre produit sous le nez des acheteurs potentiels avec un seul message : vendez, vendez, vendez. En revanche, le marketing de contenu vise à fournir quelque chose de valeur à vos clients actuels et potentiels, étant entendu que lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat, il y a de fortes chances qu'ils le fassent de votre part. Pourquoi? Parce que vous avez fait une impression favorable, leur avez donné quelque chose (informations, livres électroniques, ressources, rire) gratuitement et vous êtes établi comme un expert dans votre secteur.

La rédaction d'un blog sur le site Web de votre entreprise est l'un des meilleurs moyens de fournir du contenu à votre groupe démographique cible, qu'il s'agisse de clients spécifiques ou d'un secteur. Chaque fois que vous écrivez et partagez un article de blog, vous plantez une graine dans l'esprit de tous ceux qui le lisent à propos de votre marque, qui vous êtes et ce que vous avez à leur offrir.

Nous avons compilé plusieurs conseils pour vous dans ce guide du débutant sur les blogs pour les petites entreprises : sur quoi écrire, les bases du référencement et où publier vos articles de blog.

Nous allons supposer que vous avez, à tout le moins, déjà créé un blog physique sur votre site Web, que ce soit avec WordPress, Blogger, Squarespace ou toute autre plateforme de blogs. Sinon, voici une lecture rapide sur le choix d'une plateforme de blogs.

Sur quoi écrire et où trouver des idées

La première chose que vous devez savoir est de savoir sur quoi bloguer. La réponse la plus évidente, bien sûr, est l'actualité de votre entreprise, produit ou service. Mais pour éviter de paraître myope et égocentrique, diversifiez-vous et écrivez également sur d'autres choses. Rappelez-vous les trois règles du blogging : divertir, inspirer et informer. Chaque message doit en faire au moins un.

Voici sur quoi écrire et où puiser des idées :

• Sujets d'actualité dans votre secteur. Donnez à vos lecteurs une raison de mettre votre blog en signet en tant que site de référence pour des informations sur l'industrie, des ressources ou un rire quotidien. Inspirez-vous du contenu de votre blog en découvrant ce dont les gens parlent dans les sujets tendance de Twitter (la colonne de hashtags sur le côté gauche de votre page Twitter), la section des tendances de BuzzFeed, les principales tendances de Google par sujet ou les tendances des petites entreprises. Et n'oubliez pas les revues spécialisées ou le journal local.
• Commencez par un titre accrocheur et riche en mots clés. Souvent, commencer par un titre accrocheur inspirera le contenu d'un article complet, alors faites un remue-méninges avec votre équipe pour trouver des titres ou des sujets. Obtenez l'aide des formules de titre de The Daily Egg qui convertissent, des formules de titre de Hubspot et des astuces de GoinsWriter pour écrire des titres accrocheurs. En outre, découvrez des idées de contenu amusantes telles que Content Forest, Tweak Your Biz et Portent.
• Soyez personnel. Les fans qui s'intéressent à votre entreprise ont généralement tendance à s'intéresser aux personnes qui la dirigent. Écrivez sur les coulisses de votre bureau, des nouvelles passionnantes sur votre entreprise telles que des prix remportés par l'industrie ou une retraite d'entreprise (et assurez-vous d'inclure des photos !), des témoignages de vos clients et des messages humoristiques. Mettez en lumière un produit différent, une question client ou un "comment faire" chaque semaine. Partagez l'expérience, les obstacles et les solutions que vous avez rencontrés dans votre entreprise.

L' apparence compte

Hollywood n'est pas le seul endroit où l'apparence compte. Dans un monde d'attentes élevées et de courtes durées d'attention, faire lire l'intégralité de votre article de blog n'est pas une mince affaire. Rendez-le facile et agréable pour les lecteurs en utilisant un formatage efficace et agréable à l'œil.

• En-têtes. Lorsque vous cliquez sur un article uniquement pour être frappé par un mur massif de lettres noires denses qui couvre chaque centimètre de votre écran d'ordinateur, c'est un peu écrasant. Divisez le texte en paragraphes digestes et commencez chaque section avec un en-tête en caractères gras pour le faire ressortir. De cette façon, les gens peuvent faire défiler l'article et avoir immédiatement une idée de ce qu'est le contenu complet.
• Puces. L'utilisation de puces et de listes numérotées est un autre moyen de rendre votre article de blog plus facile à lire. En fait, la publication de liste (également connue sous le nom de "listicle") est l'un des types de publications les plus populaires et est très efficace pour générer du trafic. Ils sont parfaits pour compiler des statistiques, des conseils ou des idées et incluent généralement le numéro dans le titre. Par exemple : 7 conseils pour passer à la pige à temps plein
• Relire. Si vous pensez que la grammaire et l'orthographe ne sont pas importantes, vous ne seriez pas le seul, mais ce n'est pas une excuse pour être négligent. Si votre entreprise est un blog, il vous incombe d'être l'incarnation du professionnel, ce qui signifie une orthographe et une grammaire impeccables. Les gens remarquent des erreurs et des phrases mal formulées, et ils jugent une entreprise pour les avoir faites. Si vous ne pouvez même pas embaucher un bon écrivain ou éditeur, ils supposent (à tort ou à raison) que cela se reflétera également dans le savoir-faire de votre produit ou service.
• Images. Internet est plus visuel que jamais, comme en témoigne la popularité de Pinterest, Instagram et Tumblr, car une bonne photo peut communiquer une idée instantanément. Considérant que 44 % des personnes sont plus susceptibles d'interagir avec les marques lorsqu'elles publient des images, essayez d'ajouter une ou deux photos ou graphiques de haute qualité dans vos publications. Si votre budget n'a pas beaucoup de marge de manœuvre, utilisez l'un des nombreux sites Web de photos libres de droits, tels que Pixabay, Unsplash ou Compfight. Assurez-vous simplement de toujours utiliser des images de qualité, et non celles qui semblent avoir été prises dans le noir sur un smartphone bon marché.

Les bases du référencement

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) permet aux internautes de trouver plus facilement votre site Web. L'utilisation des mêmes mots-clés sur votre site Web que les internautes saisiraient dans Google lorsqu'ils recherchent votre produit ou service aide les moteurs de recherche à discerner de quoi traite votre site et à y diriger les internautes, le cas échéant.

Voici plusieurs façons d'aider les moteurs de recherche, et donc les internautes, à trouver votre blog :

• Mettez à jour votre favicon. Il s'agit de cette petite image de 16 × 16 pixels associée à la marque qui apparaît sur un onglet de navigateur Web à côté du nom du site Web. Par exemple, le favicon de Facebook est le carré bleu avec le « f » blanc, le favicon de Twitter est l'oiseau bleu clair. Sans le favicon de votre marque, vous vous démarquerez en tant que débutant en ligne. Voici une vidéo de 2 minutes qui vous montre comment ajouter un favicon à votre blog WordPress.

• Personnalisez les permaliens. Un lien permanent est l'URL permanente de chaque article de blog (ou de toute page Web spécifique) que vous publiez. Dès que vous créez un nouveau message, il génère un lien permanent et si vous ne le modifiez pas, il ressemblera à ceci :

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Si vous le personnalisez, il ressemblera à ceci :

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Non seulement la personnalisation est meilleure, mais elle améliore l'optimisation des moteurs de recherche. Assurez-vous d'inclure vos mots clés cibles (ces mots et expressions qu'une personne pourrait taper dans une recherche Google) et si possible insérez-les au début du titre et du permalien. Modifiez vos permaliens dans WordPress dans le tableau de bord sous Paramètres > Permaliens.

• Meta Description. Il s'agit de l'extrait ou de l'aperçu de 156 caractères du site Web qui s'affiche dans la liste des résultats de la page lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google. En plus de permettre aux internautes de voir de quoi parle le site Web sans avoir à cliquer sur chaque lien, cela augmente vos chances d'apparaître sur la première page de résultats. Trouvez cette boîte juste en dessous de la fenêtre de WordPress où vous écrivez votre article de blog.
• Contenu du corps. Ceci est le texte de votre article de blog. Placez vos mots clés ou votre phrase clé dans le premier paragraphe. Il n'est plus nécessaire de disperser dix fois votre mot-clé dans le contenu ; l'utiliser une fois tôt est tout ce dont les moteurs de recherche ont besoin pour comprendre de quoi parle votre page.
• Longueur des articles de blog. Pour optimiser davantage votre blog, la plupart des articles doivent contenir au moins 1500 mots. Évidemment, la qualité est tout aussi importante que la quantité en ce qui concerne le nombre de mots, donc des articles plus courts et parfaitement écrits conviennent également. Mais si vous voulez mieux vous classer dans les moteurs de recherche, essayez des articles plus longs et bien documentés.

Où publier vos articles de blog

Alors maintenant que vous avez trouvé des idées fantastiques avec des titres accrocheurs qui sont bien écrits dans un format facile à lire, qu'en faites-vous après les avoir publiées sur votre blog ? Selon l'entrepreneur en ligne Pat Flynn, 50 % du succès d'un blog se produit après sa publication.

• Partagez sur vos plateformes de médias sociaux. La première chose que vous devez faire est de partager votre article de blog depuis votre site Web directement sur Facebook, LinkedIn, Google+ et Twitter (ce qui signifie que vous devrez intégrer des icônes de médias sociaux sur votre site). Après l'avoir partagé sur les plateformes sociales de votre entreprise, partagez-le également sur vos profils personnels. N'hésitez pas à demander à vos amis, fans et abonnés de partager à nouveau s'ils aiment ce qu'ils ont lu.
• Engagez-vous, répondez et remerciez. Assurez-vous d'activer les alertes sur tous vos réseaux sociaux pour vous avertir par e-mail dès que quelqu'un commente ou partage l'un de vos messages. Pour leur faire savoir que vous n'êtes pas une entreprise indifférente, répondez à tous les commentaires, répondez à toutes les questions dès que possible, remerciez tous ceux qui ont partagé votre publication ou ajouté votre tweet aux favoris, et interagissez autrement avec les gens. Cela contribue grandement au succès non seulement de vos articles de blog, mais aussi de votre marque dans son ensemble.
• Publiez sur d'autres sites. Pour mieux lire votre blog, envisagez de le publier sur des plateformes de publication d'articles telles que Medium, Ezine et Examiner. Il existe de nombreuses plates-formes générales et spécifiques à l'industrie pour réutiliser votre contenu, alors choisissez-en une qui vous convient le mieux et publiez vos articles de blog.

Quand il s'agit de bloguer avec succès, il y a beaucoup à apprendre. Mais si vous commencez par les bases de ce guide du débutant sur les blogs pour les petites entreprises, vous aurez une longueur d'avance sur les autres blogueurs débutants !