Boostez votre référencement local avec le schéma de page de localisation : un guide complet

Les données structurées sont un moyen standardisé de fournir des informations en plus du contenu réel de la page pour aider les moteurs de recherche, comme Google, à mieux le comprendre. Google affirme que ces "indices explicites" sur le contenu de la page, communiqués via le balisage de schéma, contribuent également à rendre les résultats de recherche plus attrayants pour les utilisateurs via des résultats riches. Ceci est particulièrement important pour les entreprises ayant plusieurs emplacements, auquel cas le schéma de la page d'emplacement serait appliqué pour différencier la page de destination de chaque emplacement.

Avoir une bonne compréhension de la façon d'utiliser les données structurées et plus particulièrement le balisage de schéma pour aider à atteindre ces résultats peut aider votre entreprise à améliorer la visibilité des moteurs de recherche de chaque emplacement sur des centaines ou des milliers de pages d'emplacement.

Dans ce guide, vous apprendrez ce qu'est le schéma de la page de localisation et pourquoi il est important, comment il prend en charge vos objectifs de référencement local et de marketing numérique, les défis uniques auxquels les marques sont confrontées dans la mise en œuvre du schéma et comment l'ajouter aux pages de localisation de votre marque à grande échelle. .

Qu'est-ce que le schéma de la page de localisation ?

Le schéma est le vocabulaire utilisé pour ajouter des données structurées, un format d'information normalisé, aux pages Web d'une manière qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de cette page. Ce faisant, les moteurs de recherche peuvent mieux déterminer si la page correspond à l'intention du chercheur, la qualité du contenu de la page, si un contenu riche est présent sur la page, etc. Ce sont de puissants signaux de classement qui peuvent aider à améliorer la visibilité de votre moteur de recherche ou à obtenir un extrait en vedette.

Google, Microsoft, Yahoo et Yandex ont fondé Schema.org, où vous trouverez de la documentation, des directives, des exemples et un validateur de schéma.

Le schéma d'emplacement inclut tous les balisages pertinents pour les pages dédiées à une entreprise locale. Cela inclut le type de schéma LocalBusiness, qui permet aux spécialistes du marketing de baliser une page locale avec des informations telles que :

• Devises et types de paiement acceptés
• Heures d'ouverture
• Nom de la marque ou de l'organisation
• Adresse et zone desservie
• Informations sur le contenu
• Fondateur et date de création
• Nom légal
• Des offres
• Et bien plus encore - consultez la documentation LocalBusiness pour une liste complète

Autres types de balisage de schéma métier

Outre le type général de schéma LocalBusiness, le vocabulaire fournit plusieurs types spécifiques de balisage de schéma métier, notamment :

• Refuge animalier
• ArchiverOrganisation
• AutomobileBusiness
• Garde d'enfants
• Dentiste
• Nettoyage à sec ou blanchisserie
• Service d'urgence
• Agence d'emploi
• Industrie des loisirs
• Service financier
• AlimentationÉtablissement
• Bureau du gouvernement
• SantéEtBeautéEntreprise
• AccueilEtConstructionEntreprise
• Cyber ​​café
• Service légale
• Bibliothèque
• HébergementAffaires
• MédicalD'Affaires
• Service professionnel
• Station de radio
• Agent immobilier
• Centre de recyclage
• Stockage en libre-service
• Centre commercial
• SportsActivitéEmplacement
• Magasin
• Poste de télévision
• Centre d'information touristique
• Agence de voyage

Maintenant, voici ce que le schéma n'est pas. John Mueller a clairement indiqué que les données structurées ne sont pas un signal de classement :

Il n'y a pas d'augmentation de classement générique pour l'utilisation de SD. C'est la même chose d'après mes souvenirs. Cependant, SD peut faciliter la compréhension du sujet de la page, ce qui peut faciliter l'affichage de la pertinence (améliore le ciblage, peut-être le classement pour les bons termes). (pas nouveau, imo)

— johnmu n'est pas encore un chatbot 🐀 (@JohnMu) 2 avril 2018

Cependant, comme il le dit, cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et quand il est pertinent pour une requête. De cette façon, le balisage de schéma est définitivement un élément important d'une stratégie de référencement local.

Lecture recommandée : 5 principales fonctionnalités de page de destination locale pour les marques d'entreprise

Pourquoi vos pages locales ont-elles besoin de données structurées ?

Comme le dit Google dans son introduction aux ressources de données structurées pour les développeurs, "Google Search travaille dur pour comprendre le contenu d'une page. Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d'une page à Google en incluant des données structurées sur la page.

Les données structurées aident à déclencher des résultats de recherche riches qui sont plus attrayants et peuvent également améliorer les taux de clics (CTR). Toutes sortes de types de résultats de recherche spéciaux pourraient être pertinents pour les entreprises locales ; par exemple, si votre marque recrute activement, vous pouvez utiliser « EmployerAggregateRating » pour afficher les notes globales des employeurs sur des sites tels que Glassdoor et Indeed.

Source de l'image : Google

Le type de balisage "Événement" peut déclencher des listes d'événements interactives pour présenter les ventes à venir, les célébrations d'appréciation des clients, les collectes de fonds et d'autres événements se déroulant à cet endroit spécifique.

Source de l'image : Google

Google partage des études de cas sur la façon dont les grandes marques bien connues ont bénéficié de la mise en œuvre du balisage de schéma sur leurs pages, notamment :

• Le Food Network a optimisé 80 % de ses pages à l'aide de données structurées pour se qualifier pour les extraits enrichis et a ainsi gagné 35 % de visites supplémentaires.
• Rakuten a constaté que les utilisateurs passent 1,5 fois plus de temps sur les pages avec un balisage de données structurées.
• Nestlé a déterminé que les pages avec des résultats de recherche riches avaient un CTR 82 % plus élevé.

D'autres types de balisage de page qui peuvent être utiles pour les marques et franchises multi-sites incluent :

• Diable pour identifier les sections de la page et les passages de texte les mieux adaptés à la lecture audio par les assistants vocaux et les dispositifs d'accessibilité.
• FAQ pour identifier une liste de questions et réponses sur ce lieu d'activité spécifique et sur la marque dans son ensemble.
• Métadonnées d'image pour obtenir des résultats plus riches dans les recherches d'images Google et améliorer la visibilité et l'engagement de vos photos locales.
• Révision et notation globale pour afficher un extrait de révision et/ou des scores de notation combinés dans un résultat riche.

Comment ajoutez-vous le balisage de schéma aux pages locales ?

Google recommande d'utiliser JSON-LD, une notation JavaScript intégrée dans une balise <script> dans les éléments <head> et <body> du code HTML de la page de localisation, dans la plupart des cas. Il existe deux alternatives si, pour une raison quelconque, JSON-LD n'est pas disponible ou adapté :

• Microdata, une spécification HTML ouverte à la communauté.
• RDFa, une extension HTML5 avec des attributs de balise qui correspondent au contenu visible de la page.

JSON-LD est le format de données structurées préféré pour deux raisons, selon Google :

• "Le balisage n'est pas entrelacé avec le texte visible par l'utilisateur, ce qui facilite l'expression des éléments de données imbriqués."
• Google peut lire les données JSON-LD lorsqu'elles sont injectées dynamiquement dans le contenu de la page, par exemple par du code JavaScript ou des widgets intégrés dans votre système de gestion de contenu.

Pour être efficace, le balisage de schéma doit être conforme aux "directives générales sur les données structurées" de Google. Le code doit ensuite être validé à l'aide de l'outil de test des résultats enrichis de Google.

Le défi d'appliquer le balisage de schéma pour les marques multi-sites

Maintenant, voici où cela devient difficile pour les marques et les franchises multi-sites. La mise en œuvre du balisage de schéma pour des centaines ou des milliers de pages d'emplacement est une tâche ardue. Maintenir ces pages à jour au fur et à mesure que leur contenu change est un défi supplémentaire en soi.

Les heures d'ouverture, les produits et services, l'emplacement physique, le nombre d'employés, les politiques d'éthique et de diversité et les paiements acceptés ne sont que quelques exemples des types de données commerciales clés qui peuvent évoluer et nécessiter une mise à jour au fil du temps.

L'utilisation de JSON-LD dans une plate-forme de publication locale d'entreprise spécialement conçue automatise le balisage et les tests de schéma afin que chaque page d'emplacement de l'organisation soit balisée conformément aux meilleures pratiques de schéma.

C'est l'une des façons dont Rio SEO aide les marques d'entreprise à apparaître sur tous les marchés pertinents avec une présence convaincante et attrayante. Vous pouvez renforcer la présence de votre marque dans chaque lieu avec un contenu local pertinent créé pour les consommateurs et optimisé pour les moteurs de recherche afin de comprendre sa pertinence et d'afficher des résultats riches.

Lecture recommandée : Les 5 défis les plus courants auxquels les marques sont confrontées lors de la création de pages de destination locales

Bonnes pratiques en matière de données structurées pour les marques

Offrir une présence locale cohérente et une expérience client exceptionnelle dans des centaines d'emplacements ou de zones de service n'est pas une mince affaire. L'intégration des meilleures pratiques dans votre flux de travail, vos processus et la technologie qui sous-tend votre capacité à évoluer peut vous aider. Voici comment.

1. Utilisez le format JSON-LD pour les données structurées

Google préfère ce format et c'est le plus facile à mettre en œuvre à grande échelle.

2. Explorer le balisage de données structurées pertinent

Découvrez les fonctionnalités de données structurées de Google et découvrez celles qui peuvent vous aider à offrir une expérience de recherche plus riche et plus attrayante à vos clients locaux.

3. Expérimentez avec le laboratoire de code de données structurées

Même si vous allez engager un partenaire pour mettre en œuvre des données structurées à grande échelle pour votre marque, il est important que les équipes marketing et SEO de votre marque comprennent comment cela fonctionne. Visitez cet atelier de programmation pour parcourir le processus d'ajout de données structurées à une page.

4. Validez toujours le balisage du schéma avant la publication et l'outil d'inspection d'URL après

Utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google pour valider votre balisage. Ensuite, utilisez l'outil d'inspection d'URL dans la console de recherche Google de votre marque pour afficher des détails sur la façon dont Google lit les données structurées sur votre page.

5. Mesurez l'impact de votre stratégie de schéma

Suivez les bonnes pratiques de Google pour les tests A/B dans la recherche afin de limiter les interférences inhérentes aux tests dans un environnement réel où vous ne pouvez pas contrôler tous les facteurs externes.

6. Trouvez un partenaire avec la technologie et l'expertise SEO locale pour soutenir votre stratégie

Automatisez là où vous le pouvez et assurez-vous que votre partenaire marketing local possède les compétences techniques et les capacités de référencement pour intervenir avec des corrections et des optimisations manuelles si nécessaire.

7. Explorez des stratégies de schéma local avancées pour votre entreprise

Apprenez à utiliser les schémas avancés "type supplémentaire", "SearchAction" et "alternateName" pour faire passer votre stratégie au niveau supérieur dans "Advanced Schema Strategies for Local SEO" de Chad Klingensmith.

Ressources plus utiles :

• La valeur des pages spécialisées pour les entreprises multi-sites
• Comment choisir votre prochain emplacement commercial à l'aide du référencement local
• Un guide de marque pour créer des expériences locales mémorables