Boostez vos ventes Shopify avec les campagnes Performance Max de Google Ads

Que sont les campagnes Performance Max ?

Performance Max est un nouveau type de campagne basé sur des objectifs qui, selon Google, permet à Shopify et à d'autres annonceurs de commerce électronique d'accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads via l'utilisation d'une seule campagne.

Il est destiné à être utilisé en combinaison avec vos campagnes de recherche basées sur des mots clés afin de vous aider à localiser davantage de clients susceptibles de convertir sur toutes les plates-formes de Google, y compris YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail et Maps.

Google Ads a mis à niveau les campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max pour fournir aux marchands Shopify et aux autres annonceurs une solution plus avancée et plus efficace pour optimiser leurs campagnes publicitaires. La mise à niveau vers Performance Max a été motivée par plusieurs facteurs :

• Google Ads a fait des progrès significatifs dans la technologie d'apprentissage automatique, ce qui a permis la création d'algorithmes plus sophistiqués capables d'optimiser les campagnes publicitaires en temps réel.
• Avec la complexité croissante de la publicité numérique, il existe une demande croissante pour des solutions qui automatisent les processus manuels et facilitent la gestion des campagnes publicitaires.
• Les annonceurs veulent tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires et recherchent des solutions qui peuvent les aider à obtenir de meilleurs résultats.

Google affirme que la mise à niveau vers Performance Max permet aux annonceurs de tirer parti des dernières avancées en matière d'apprentissage automatique pour optimiser leurs campagnes publicitaires et obtenir de meilleurs résultats, et qu'elle fournit également une solution plus simple et plus efficace pour gérer leurs efforts publicitaires.

Performance Max : le bon et le mauvais

Les avantages de l'utilisation des campagnes Performance Max pour les marchands Shopify incluent :

• Efficacité accrue : les campagnes Performance Max utilisent des algorithmes pour optimiser les enchères, les placements et le ciblage en temps réel, ce qui vous permet de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
• De meilleurs résultats : les campagnes Performance Max utilisent les données et l'apprentissage automatique pour comprendre votre public cible, son comportement et les meilleurs moyens de l'atteindre, ce qui améliore les performances des annonces et de meilleurs résultats.
• Gain de temps : les campagnes Performance Max automatisent de nombreux processus manuels, tels que la gestion des enchères, ce qui vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de votre activité Shopify.
• Gestion simplifiée : avec Performance Max, vous pouvez gérer vos publicités à partir d'une plateforme centrale, réduisant ainsi le temps et les efforts nécessaires pour gérer plusieurs campagnes.
• Accès à de nouvelles fonctionnalités : Performance Max vous donne accès à de nouvelles fonctionnalités innovantes, telles que la gestion des groupes d'actifs et de listes de produits ainsi que des signaux d'audience.

Bien que Google Ads Performance Max présente de nombreux avantages, il existe également certains inconvénients potentiels à prendre en compte :

• Dépendance aux algorithmes : Performance Max s'appuie sur des algorithmes pour optimiser vos campagnes publicitaires, qui ne fournissent pas toujours les meilleurs résultats. Dans certains cas, des ajustements manuels peuvent être nécessaires pour obtenir des résultats optimaux.
• Augmentation des coûts : bien que Performance Max puisse vous aider à améliorer votre retour sur investissement, il peut également entraîner une augmentation des dépenses publicitaires s'il n'est pas géré correctement.
• Contrôle limité : Avec Performance Max, vous avez un contrôle limité sur certains aspects de vos campagnes, tels que les enchères et le ciblage, car ceux-ci sont automatiquement gérés par des algorithmes.
• Manque de transparence : les algorithmes utilisés par Performance Max sont exclusifs et ne sont pas entièrement divulgués, ce qui peut rendre difficile la compréhension de la manière dont les décisions sont prises et la nécessité d'effectuer les ajustements nécessaires.
• Expertise technique requise : bien que Performance Max soit conçu pour être facile à utiliser, il nécessite toujours un certain niveau d'expertise technique pour être configuré et géré efficacement.

Il est important de peser les avantages et les inconvénients potentiels de l'utilisation de Google Ads Performance Max avant de décider si c'est le bon choix pour votre entreprise Shopify.

Configuration de Performance Max pour augmenter vos ventes Shopify

La configuration de votre campagne Performance Max est assez simple et directe.

• Commencez par ajouter une nouvelle campagne, sélectionnez votre objectif de campagne, choisissez vos objectifs de conversion et choisissez Performance Max comme type de campagne.
• Terminez les réglages dans les étapes suivantes comme d'habitude.
• Définissez ensuite les produits de votre inventaire en ligne que vous souhaitez promouvoir (comme pour les campagnes Shopping) dans les groupes de fiches produits.
• Au lieu d'ajouter des groupes d'annonces et des annonces traditionnels, Google vous demandera ensuite de configurer des groupes d'actifs dans lesquels vous pourrez fournir des images, des vidéos, un certain nombre de titres et de descriptions courts et longs ainsi que des actifs publicitaires, des incitations à l'action et le nom de votre entreprise. .
• Traitez et structurez vos groupes d'actifs comme vous le feriez avec des groupes d'annonces et divisez-les par thème et type de produit pour cibler votre public avec des annonces très spécifiques.

Une autre fonctionnalité que vous rencontrerez lors de la configuration et qui est unique à Performance Max sont les signaux d'audience. Ici, vous définirez une audience pertinente auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces. Ajoutez des segments personnalisés, vos données, vos centres d'intérêt et vos données démographiques. Notez que les signaux d'audience ne sont pas utilisés pour le ciblage réel, mais servent de suggestion pour guider l'algorithme de Google dans la bonne direction.

Si vous ne disposez pas de suffisamment d'images, de vidéos et de textes publicitaires attrayants :

Nous avons constaté que vous pouvez en fait ignorer complètement l'ajout d'éléments tels que des images, des vidéos, des titres et des descriptions et configurer essentiellement votre Performance Max avec des groupes de listes uniquement. Il va sans dire que Google ne pourra alors pas diffuser d'annonces sur Search, Display, Discovery ou Youtube.

Mais peut-être que c'est exactement ce que nous voulions ?

La configuration de Performance Max avec des groupes d'annonces uniquement est également un excellent moyen d'introduire et de tester ce type de campagne sans qu'elle ne devienne incontrôlable et ne gaspille votre budget. Après tout, Performance Max a l'intention de diffuser les annonces de votre entreprise Shopify sur tous les réseaux de Google sans que vous puissiez influencer directement les emplacements et leur fréquence.

Bien que nous ne fournissions pas d'actifs pour diffuser des annonces sur l'ensemble du réseau, nous avons constaté des résultats étonnants en configurant des campagnes Performance Max de cette manière. Donc, si vous souhaitez promouvoir votre inventaire en ligne uniquement sur Shopping - génial, allez-y et ignorez les actifs.

Optimisez la campagne Performance Max de votre boutique Shopify

L'optimisation de vos campagnes Performance Max est essentielle pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre campagne :

• Surveillez les performances de votre campagne : suivez régulièrement les performances de votre campagne. Examinez des mesures telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le taux de conversion pour voir les performances de vos annonces.
• Segmentez vos groupes d'actifs : segmentez vos groupes d'actifs par produit ou catégorie de produits pour permettre une publicité plus ciblée. Si vous constatez de meilleurs résultats pour des types de produits spécifiques ou vos best-sellers, envisagez de les diviser en sa propre campagne Performance Max pour y allouer une plus grande part de votre budget.
• Examinez les performances des ressources : si vous utilisez des ressources, examinez-les régulièrement et testez différentes versions de vos images, vidéos et textes publicitaires pour déterminer celles qui résonnent le mieux auprès de votre public Shopify cible.
• Exclusion de produits : examinez les performances de vos produits au sein de vos groupes de listes de produits. Recherchez les produits avec un CTR, des taux de conversion ainsi qu'un ROAS faibles et envisagez de les exclure de votre groupe d'annonces pour réduire les dépenses inutiles et faire de la place pour que d'autres produits s'affichent plus fréquemment.
• Soumettre des mots clés négatifs : bien que vous ne trouviez pas d'onglet de mots clés dans vos campagnes Performance Max, vous pouvez en fait soumettre des mots clés négatifs en contactant l'assistance Google et ses représentants. Envoyez une liste de vos mots clés négatifs que vous souhaitez exclure de votre campagne afin d'éliminer les termes de recherche non pertinents et d'empêcher vos annonces d'apparaître pour des recherches peu susceptibles d'aboutir à une vente.

En suivant ces conseils, vous pouvez optimiser votre campagne et maximiser votre retour sur les dépenses publicitaires. Il est important de surveiller et d'ajuster régulièrement vos campagnes pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats possibles et de maximiser les retours pour votre entreprise Shopify.

Libérez tout le potentiel de vos annonces Shopify avec Performance Max : 5 nouvelles fonctionnalités à venir !

Si vous êtes un marchand Shopify, vous voudrez prendre note de la dernière annonce de mise à jour de Google pour Performance Max. Cette mise à jour fournit de nouvelles fonctionnalités et capacités qui vous aideront à maximiser l'impact de vos campagnes publicitaires, à atteindre votre public cible plus efficacement et à obtenir de meilleurs résultats.

Désormais, avec les dernières mises à jour à venir de Performance Max, vous pourrez profiter d'une gamme de nouvelles fonctionnalités conçues pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires avec encore plus de précision et d'efficacité.

Voici cinq des faits saillants des mises à jour à venir :

1 - Exclusions de marque au niveau de la campagne

Cela vous permettra d'exclure des termes de marque afin d'éviter que les campagnes Performance Max ne diffusent des requêtes de marque sur l'inventaire de recherche et Shopping. Vous donner la possibilité d'exclure les termes de votre propre marque ainsi qu'une liste d'autres termes. Cela aidera à bloquer le trafic provenant de la plupart des noms de marque mal orthographiés et des recherches de marque dans une langue étrangère. S'il manque des marques dans la liste, vous verrez une option dans Google Ads pour demander des ajouts.

2 - Flux de pages

Cela vous permettra de personnaliser davantage les résultats de recherche en dirigeant les visiteurs vers un ensemble prédéfini d'URL de page de destination sur le site Web. De plus, vous pourrez créer des étiquettes spécifiques qui aideront à organiser les URL par sujet, ce qui les rendra plus simples à utiliser dans une campagne ou un groupe d'actifs donné.

3 - Outils de création vidéo

Les vidéos sont désormais intégrées directement dans les flux de travail pour la configuration et l'édition des campagnes Performance Max, la création d'une vidéo peut prendre du temps et des ressources, donc l'avoir disponible sur la plate-forme peut être une fonctionnalité utile, surtout si l'enregistrement et l'édition ne sont pas vos principales priorités. .

4 - Rapport sur les statistiques supplémentaires du groupe d'éléments

Les conversions, la valeur de conversion, le coût et un certain nombre d'autres mesures seront bientôt disponibles au niveau du groupe d'actifs. Utilisez ces informations pour influencer votre approche créative et améliorer votre marketing. Par exemple, vous pouvez essayer différentes manières de regrouper vos éléments pour voir leur impact sur les conversions. Vous pouvez également créer de nouveaux groupes d'actifs à partir des groupes d'actifs actuels.

5 - Informations sur le rythme budgétaire

Avec de nouveaux contrôles de budgétisation, vous aurez encore plus de flexibilité pour adapter vos campagnes à vos objectifs et besoins spécifiques. Découvrez le budget que les campagnes ont dépensé et sont censés dépenser, ainsi que leurs résultats de conversion actuels et futurs. ainsi que des conseils personnalisés pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre argent.

Dans l'ensemble, ces mises à jour font de Performance Max un outil encore plus puissant pour les marchands Shopify qui cherchent à tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires. Performance Max est l'un des moyens les plus efficaces pour les marchands d'atteindre leur public cible et de tirer le meilleur parti de tous les réseaux de Google.

Si vous avez besoin d'aide pour créer, gérer ou optimiser les campagnes Google Ads de votre boutique Shopify, contactez-nous et notre équipe d'experts se fera un plaisir de discuter des options.