Pourquoi le développement de marque est-il nécessaire pour les startups ?
Publié: 2021-11-08Lorsque la plupart des entrepreneurs lancent leur startup, ils sont pressés par diverses autres questions qu'ils planifient pour une date ultérieure. Cela entraîne souvent des problèmes de marketing ou d'adéquation produit-marché. Un bon développement de la marque peut facilement atténuer ces risques. Les startups doivent donc donner la priorité à l'image de marque dans leurs premiers stades de développement.
Ce blog vous explique pourquoi le développement de marque est nécessaire pour les startups et comment vous pouvez travailler sur votre image de marque.
Qu'est-ce que le développement de marque ?

Le développement de la marque implique de prendre des mesures pour rendre le produit et l'expérience d'une marque rapidement reconnaissables pour les gens afin qu'ils choisissent les produits de la marque plutôt que ceux de ses concurrents. Cela se fait en travaillant sur les éléments visuels et le contenu marketing de l'entreprise afin que ceux-ci soient facilement identifiables comme appartenant à cette entreprise.
La marque d'une entreprise doit être sa véritable représentation de qui elle est en tant qu'entreprise, de ses valeurs et de ses missions, et de la façon dont elle souhaite que ses prospects les perçoivent.
6 raisons pour lesquelles le développement de la marque est nécessaire pour les startups
1. L'image de marque établit une identité unique pour votre entreprise
"Annoncer que vous n'êtes pas simplement une autre entreprise dans le même secteur, mais que vous êtes une entité à part entière, aide."
Le développement de la marque facilite l'introduction de votre startup. Cela aide à transmettre qui vous êtes et ce que vous représentez. Tout en communiquant cela, soyez toujours centré sur le client. Cela aide à sensibiliser vos consommateurs aux lacunes que votre produit comble et à la façon dont il peut leur être bénéfique et à jeter des bases solides pour votre nouvelle marque.
La personnalité que vous établissez ainsi aide vos prospects, capital-risqueurs et investisseurs à vous identifier et à vous suivre. Cela vous distingue de vos concurrents et vous gagne également, des clients fidèles.
2. Vous gagne une place durable sur le marché
« L'image de marque précoce de votre startup permet aux gens de s'identifier correctement à vous dès le début.
L'image de marque est la première étape que vous devez franchir pour devenir l'un des noms les plus fiables et les plus identifiables de l'industrie. Avec une marque établie, vous envoyez le message que vous êtes là pour rester. Alors, intégrez des éléments visuels conçus par des professionnels pour que les gens aient inconsciemment confiance en votre engagement et votre dévouement envers eux.
Cela pourrait également augmenter la probabilité que les investisseurs vous fassent confiance. Les riches actionnaires deviennent prêts à vous financer car ils ont tendance à vous juger digne, sûr et fiable.
3. Instille des sentiments de confiance et de bonne volonté
"Établir une connexion individuelle avec votre marque est nécessaire pour vendre".
Il est difficile d'accumuler une clientèle fidèle, en particulier lorsqu'il y a une forte concurrence dans votre créneau. Vous devez donc vous connecter avec votre public cible pour le persuader d'acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents.
Vous pouvez établir une relation avec vos prospects via le développement de la marque. Cela aide à promouvoir des sentiments de bonne volonté et une forte confiance en votre marque. Les gens vous trouveront plus fiable que vos homologues. Ainsi, ils opteront pour vos produits même s'ils sont un peu plus chers que les autres.
4. Crée cet attrait esthétique et cette tendance
"Vous devez créer le buzz autour de votre produit pour être remarqué".
Lorsque vous réfléchissez à toutes les entreprises qui sont à la mode aujourd'hui, vous constaterez qu'elles ont toutes une chose en commun, à savoir une image de marque exceptionnelle. Deux entreprises différentes traitant du même produit peuvent avoir une qualité de produit équivalente, mais celle dont la marque est la plus visible excellera dans les ventes.
Vous devez donc mettre l'accent sur le développement de votre marque. Il met votre marque en lumière et permet aux gens de reconnaître votre existence. Vous devenez visible pour vos prospects, investisseurs et parties prenantes.
5. Augmente votre clientèle

"L'image de marque génère de nouveaux clients, des clients fidèles et des clients fidèles."
Le développement de la marque aide votre marque à se familiariser. Étant donné que les gens préfèrent être connectés et acheter auprès d'une entreprise fiable et familière plutôt qu'une marque moins connue, les start-ups doivent se concentrer sur leur image de marque. Les gens doivent trouver vos produits et services dignes de confiance pour répondre à leurs besoins actuels. Cela les aidera à rester fidèles à vous pour continuer à répondre à leurs exigences.
De plus, les clients satisfaits seront ravis de vous recommander à leurs amis, leur famille et leurs collègues. La réputation de votre marque sera renforcée grâce au marketing de bouche à oreille.
6. Stimule le moral et la motivation des employés

"La marque encourage vos employés à travailler pour un bien commun."

Le développement de la marque renforce non seulement la confiance avec vos clients, mais renforce également la motivation et la fidélité des employés. Une entreprise avec une forte identité de marque et une culture de travail rend ses employés heureux. Des études indiquent que les gens sont heureux de travailler pour des entreprises avec une bonne réputation de marque et la plupart d'entre eux ne rejoindraient pas une entreprise avec une mauvaise réputation. De plus, les milléniaux aiment travailler pour une entreprise dont la culture et les opinions sociales correspondent aux leurs.
Alors, rendez votre identité de marque et vos valeurs évidentes pour vos employés via votre énoncé de mission et de vision. Cela les encouragera à œuvrer pour un bien commun. Votre énoncé de mission doit exprimer votre marché, votre fonction et votre avantage concurrentiel. Et, votre énoncé de vision doit expliquer comment vous vous démarquez de la concurrence et comment vos clients en bénéficient.
Des statistiques qui traduisent l'importance du développement de la marque
- 94% des personnes déclarent qu'elles seraient ravies de recommander une marque à leur entourage si elles se sentent émotionnellement liées à celle-ci.
- 94% de la population mondiale reconnaît le logo de Coca-Cola. Tellement bon est leur image de marque.
- 86% des personnes préfèrent une représentation honnête et authentique de la personnalité de la marque (Stackla, 2019).
- 81% des consommateurs déclarent acheter uniquement auprès d'une marque en laquelle ils ont confiance (Edelman, 2019).
- L'utilisation d'une couleur de signature peut augmenter la reconnaissance de la marque de 80 % (Forbes).
- 77 % des spécialistes du marketing B2B conviennent que l'image de marque est essentielle à la croissance d'une entreprise.
- 64% des consommateurs achèteraient ou abandonneraient une marque en raison de sa position dans un enjeu politique ou social (Edelman, 2019).
- 61% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises qui fournissent un contenu unique (Contently).
- 68% des hommes et 64% des femmes ont ressenti une association émotionnelle avec une marque (Consumer Thermometer).
- La cohérence de la marque sur les différents canaux marketing peut augmenter les revenus jusqu'à 33 % (Lucidpress, 2019).
- Il faut en moyenne 5 à 7 impressions pour que les gens se souviennent de votre marque (Pam Moore).
- Les visiteurs ne prennent que 0,05 seconde pour se faire une opinion sur votre site Web (8ways, 2019).
- Selon 66 % des consommateurs, l'un des attributs les plus attrayants d'une marque est sa transparence (Accenture Strategy, 2018).
- 73% des consommateurs mentionnent l'expérience client comme un aspect crucial dans leurs décisions d'achat (PWC, 2018).
- 77% des consommateurs achètent auprès de marques qui ont les mêmes valeurs que les leurs (HavasGroup, 2019).
- 59 % des acheteurs opteront pour de nouveaux produits d'une marque en laquelle ils ont confiance (Invesp).
Comment travailler sur le développement de la marque de votre startup ?
- Nom mémorable : Le nom de votre marque est votre première identité. Choisissez-en une mémorable, facile et pertinente. Car, vous n'avez que 10 secondes pour faire la première impression.
- Les visuels comptent : l'image de marque concerne beaucoup plus les visuels que le texte. Créez donc une ligne directrice professionnelle pour votre logo, vos couleurs, votre typographie, vos images, etc. Cela contribuera à développer l'identité visuelle de votre marque.
- Le texte est important : proposez des directives émotionnelles pour la rédaction de textes de site Web, de slogans, de contenu sur les réseaux sociaux, de campagnes de marketing, etc. Écrivez pour susciter des émotions chez votre public. Cela les aidera à se souvenir des éléments associés à votre marque.
- Ayez un objectif : faites des promesses et tenez-les. Cela a un impact sur les scores des clients. Définissez votre objectif en posant cette question- « Quelle est la chose spéciale que vous offrez que vos clients perdront si vous n'existiez pas ? »
- Rédigez un énoncé de mission : Votre énoncé de mission doit mettre en place la voix de votre marque. Tous les aspects de votre entreprise doivent être liés à votre énoncé de mission et transmettre la voix de votre marque.
- Alignez votre site Web sur l'identité de votre marque : les gens consultent votre site Web avant de faire affaire avec vous. Alors, communiquez votre message et votre identité de marque via votre site Web. Utilisez un ton qui reflète ce que vous voulez que votre public associe à votre marque.
- Présence sur les réseaux sociaux : Aujourd'hui, une forte présence sur les réseaux sociaux est devenue incontournable pour le développement de la marque. Accédez à ces plateformes où vous pouvez trouver votre public cible activement impliqué et créez-y le profil de votre entreprise.
- La cohérence est importante : assurez-vous que les visuels, la voix et le ton des messages de votre marque restent cohérents sur tous vos supports marketing tels que le site Web, les publications sur les réseaux sociaux, les brochures, les cartes de visite, les publicités, etc.
Emballer
Une grosse erreur que les startups ont tendance à commettre dans leurs premiers stades de développement est de laisser de côté l'image de marque. Pendant qu'ils travaillent sur d'autres questions commerciales essentielles, ils doivent se rappeler que l'image de marque et la publicité de leur startup sont également extrêmement essentielles à son succès global. Le développement efficace de la marque aidera une entreprise à se démarquer de la foule, à renforcer la solidité de la mission de l'entreprise et à fidéliser la clientèle.