Les mentions de marque sont-elles aussi importantes que les backlinks ?

En tant que professionnels des relations publiques numériques et spécialistes du marketing, l'un des principaux objectifs de notre travail est d'améliorer notre propre visibilité et notre crédibilité en ligne, ou celles de nos clients. L’un des principaux moyens d’y parvenir est d’obtenir des backlinks et des mentions de marque provenant d’autres sites Web crédibles.

Les backlinks et les mentions de marque sont des indicateurs essentiels de l'autorité et de la confiance de la marque, influençant la façon dont le public perçoit la marque, mais améliorant également les mesures de référencement de la marque et le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais qu’est-ce qui a le plus d’impact sur votre marque ? Et vers quoi devriez-vous vous efforcer en tant que professionnel des relations publiques numériques ?

Dans cet article, nous allons aborder :

• Les différences entre les mentions de marque et les liens
• L'importance des mentions de marque
• L’importance des backlinks
• La perception de Google des mentions de marque
• Conversion des mentions de marque en liens

Les différences entre les mentions de marque et les liens

Une mention de marque, souvent appelée mention sans lien, se produit lorsqu'un autre site Web cite votre marque sans fournir de lien hypertexte vers votre site. D'un point de vue SEO, ceux-ci sont toujours précieux. C'est comme si le nom de votre marque était mentionné dans une conversation ; il attire l'attention mais ne fournit aucun chemin direct vers votre marque en ligne.

L'algorithme de Google considère les mentions de marque comme des indications de l'autorité et de la pertinence de votre marque, contribuant ainsi à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à renforcer la notoriété de votre marque, malgré l'absence d'hyperlien physique.

Lorsqu'il s'agit de backlinks, un lien Follow, ou une mention liée, apparaît lorsqu'un autre site fait référence à votre marque et inclut un lien hypertexte renvoyant vers votre site Web. Ce sont les liens standard qui génèrent du trafic direct et renforcent la DA (autorité de domaine) de votre site Web en transmettant le « jus de lien ».

D'un autre côté, un lien Nofollow est un lien qui contient un attribut rel=”Nofollow”, indiquant aux moteurs de recherche de ne pas prendre en compte le lien dans les algorithmes de classement. À l'origine, les liens Nofollow ont été conçus pour lutter contre le spam et contrôler la qualité des liens sortants, mais ils peuvent toujours entraîner une augmentation du trafic et des liens de suivi potentiels si le contenu est précieux pour le public.

Il y a un débat en cours autour des liens Nofollow, car beaucoup affirment qu'ils peuvent toujours avoir un impact sur la visibilité et la crédibilité de votre site, ce qui en fait des ajouts intéressants à votre stratégie de relations publiques numériques.

Chez Semetrical, nous pensons que les liens Nofollow ont toujours un impact pour tous nos clients et c'est pourquoi nous continuons à en rendre compte et à célébrer lorsque nous les gagnons pour nos clients. Nous pensons que Google considère les liens Nofollow comme des indicateurs forts, même si le « jus de lien » ne peut pas être directement transmis,

Il y a quelques années, Google annonçait que le lien Nofollow était considéré comme un indice. Search Engine Land a déclaré que « Google traitera l'attribut nofollow comme un indice à des fins de classement. Cela signifie que Google peut considérer un lien comme un crédit, le considérer comme faisant partie de l'analyse du spam ou à d'autres fins de classement.

L'importance des mentions de marque

À première vue, les mentions de marque peuvent sembler moins puissantes que les liens, étant donné qu’elles ne dirigent pas le trafic vers votre site Web. Cependant, sous la surface, leur influence sur vos efforts de relations publiques numériques est significative.

Les mentions de marque peuvent améliorer subtilement votre classement dans les moteurs de recherche, car elles sont des indicateurs de l'autorité et de la pertinence de votre marque. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche comme Google sont complexes et constamment mis à jour, les experts estiment que les mentions de marque sont perçues positivement. Ils contribuent à une meilleure compréhension de l’image de votre marque et influencent donc indirectement les algorithmes de recherche.

Search Engine Land a déjà déclaré :

« Chaque mention sert de balise numérique, de signal de marque si vous préférez, atteignant potentiellement de nouveaux publics sur ces diverses plateformes. Autrement, ces publics n’auraient peut-être pas rencontré la marque, élargissant ainsi sa portée au-delà de sa communauté existante.

« Aux yeux des consommateurs, des mentions fréquentes par des sources réputées peuvent élever le statut d'une marque, lui conférant crédibilité et autorité. Cette autorité perçue rend la marque plus visible et attractive auprès des clients potentiels.

"En favorisant stratégiquement les mentions de marque, vous pouvez contrôler une part considérable des recherches, marquant ainsi votre territoire dans l'univers de recherche en évolution."

De plus, les mentions de marque jouent un rôle central dans l’amélioration de la notoriété de la marque et dans le renforcement de votre réputation. Chaque mention sert de point de contact, augmentant la probabilité que votre marque soit mémorisée lors des décisions d'achat. L’effet d’entraînement peut entraîner une augmentation du trafic organique, car des publics potentiels peuvent rechercher votre marque et votre site Web après avoir trouvé une mention.

L’importance des backlinks

Les backlinks peuvent être considérés comme des approbations provenant d'autres sites, affirmant la valeur et la pertinence de votre contenu. Plus vous disposez de backlinks de haute qualité, plus votre « facteur de confiance » devient élevé aux yeux des moteurs de recherche.

Ces backlinks guident les utilisateurs directement de la page de référence vers votre site Web, permettant ainsi aux publics intéressés d'interagir facilement avec votre marque.

Vous pouvez créer des stratégies de backlink ciblées pour créer des backlinks vers certaines pages, souvent des pages dont vous souhaitez améliorer le classement, afin de renforcer l'autorité de ces pages. Cela fonctionne bien lorsque vous souhaitez commercialiser un produit ou un service distinctif.

La perception de Google des mentions de marque

L'algorithme de Google reste un secret bien gardé, mais certaines informations suggèrent que Google pourrait considérer les mentions de marque comme des facteurs de classement.

Un brevet de Google sur les « liens implicites » indique que les mentions de marque pourraient avoir de la valeur dans les classements de recherche, même sans lien retour physique.

Bien que cela ne signifie pas que les mentions de marque remplissent la même fonction que les liens, cela signifie que Google reconnaît leur importance. Du point de vue des relations publiques numériques, l'obtention de mentions positives de marque doit être signalée de manière positive.

Conversion des mentions de marque en backlinks

Une stratégie au sein de Digital PR est la « récupération de lien », cela implique d'identifier les sites Web qui ont mentionné votre marque et de leur demander de convertir la mention en lien. Bien que ce processus demande de la patience, transformer ces mentions de marque en liens peut augmenter considérablement les performances SEO et le potentiel de relations publiques de votre site Web.

Cependant, dans le domaine des relations publiques numériques, où nous recherchons une couverture éditoriale organique, il est important de noter que nous ne sommes pas toujours aux commandes lorsqu'il s'agit de la manière dont notre marque est référencée.

Nous pouvons viser un lien Follow, mais l'éditeur peut choisir de donner un lien Nofollow ou simplement une mention de marque. Ce manque de contrôle fait simplement partie de la nature organique des tactiques de relations publiques non rémunérées, et la discrétion éditoriale des éditeurs avec lesquels nous travaillons est quelque chose que nous devons respecter.

Bien qu'un lien Follow puisse être le scénario « idéal » d'un point de vue SEO, nous devons nous rappeler que les liens Nofollow et les mentions de marque sont également précieux en eux-mêmes. Ils contribuent à la visibilité de la marque, au trafic sur le site Web et à l'engagement du public, offrant ainsi des avantages en matière de relations publiques à long terme.

Cependant, si le contrôle de la façon dont votre marque est citée est essentiel à votre stratégie, vous voudrez peut-être envisager des tactiques payantes. Les publications sponsorisées, les partenariats payants ou la publicité peuvent offrir davantage de choix sur la manière dont votre marque est référencée, y compris le type de lien fourni.

Comment pouvons-nous aider votre marque ?

Votre marque bénéficierait-elle d’un nombre accru de backlinks ou de mentions de marque ? Consultez nos services de relations publiques numériques pour savoir comment nous pouvons vous aider ou contactez-nous pour plus d’informations.