Brighton SEO 2024 – Récapitulatif de la conférence !

En avril, notre équipe a eu le plaisir de participer à Brighton SEO 2024, une conférence majeure au Royaume-Uni pour les professionnels du référencement et de Google Ad. Les équipes de marketing numérique voyagent à travers le Royaume-Uni, l'Europe et même plus loin pour assister à Brighton SEO, il n'est donc pas surprenant que notre équipe soit très excitée de voir ce qu'elle nous réservait !

Durant deux journées bien remplies, nous avons assisté à de nombreuses conférences au Brighton Centre. Avec une liste d’intervenants aussi impressionnante et un large éventail de sujets, il y en avait vraiment pour tous les goûts.

Voici un aperçu de nos conférences et conférenciers préférés, avec un aperçu de ce que nous avons appris de chacun…

🔎 Repenser le SGE de Google – Tom Capper

L'analyse de Tom Capper sur la Search Generative Experience (SGE) de Google a été particulièrement révélatrice. Il a évoqué les limites actuelles de l'expérience générative de recherche de Google, telles que :

• Sites liés à SGE – ceux-ci se situent souvent au-delà des 10 premiers résultats de recherche, ce qui nous amène à remettre en question l'autorité des informations fournies par SGE.
• Défis commerciaux : où Google Ads sera-t-il placé dans SGE, et quel impact cela aura-t-il sur les classements organiques ?
• Problèmes de plagiat – des problèmes juridiques peuvent également survenir si SGE affiche du contenu payant directement sur les SERP.

Ces points soulignés par Tom nous ont encouragés à réfléchir de manière critique à l'offre d'IA de Google et à la manière dont nous pouvons surmonter ces contraintes à l'avenir. Il est également intéressant de réfléchir à SGE puisque Google présente la dernière fonctionnalité SGE – AI Overviews.

🤖 Humaniser ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands était un autre conférencier qui a laissé une impression durable sur notre équipe. On peut dire que son discours sur ChatGPT a trouvé un écho auprès de presque tous les participants, car ChatGPT devient un outil populaire pour de nombreuses tâches de marketing numérique.

Voici quelques points que nous retiendrons de son discours :

• Invites polies – Il est important de considérer ChatGPT comme une extension de votre équipe, de valider ce qui fonctionne bien et de faire preuve de patience lorsque les choses se passent mal !
• GIGO – « Garbage in, garbage out » semble pertinent lorsque vous utilisez ChatGPT, même de petits changements dans votre invite d'origine peuvent conduire à des réponses IA très différentes.Par conséquent, la qualité de votre contenu IA dépendra toujours de la qualité de la conception de vos invites.

Alors que chatGPT fait désormais partie de la vie quotidienne du bureau, il est formidable de voir d'autres personnes dans notre domaine l'utiliser de la même manière que nous, d'autant plus que l'ingénierie rapide devient une compétence très recherchée.

📈 SEO avancé basé sur les données – Tom Mansell

S'éloignant du vague état d'esprit SEO « ça dépend », Tom Mansell nous a encouragés à utiliser une approche plus calculée avec des prévisions SEO robustes.

Il pense que les SEO doivent repenser notre style de communication et plutôt montrer de la valeur en parlant le même langage que les parties prenantes senior. Plutôt que de leur indiquer le nombre de titres de pages que nous avons optimisés, montrez-leur la valeur supplémentaire que cela offre.

Les prévisions SEO de Tom suivent deux grandes étapes :

• Tout d’abord, identifiez l’ampleur du prix – cela implique de créer une référence de performance, de calculer l’incrémentalité et d’établir des priorités.
• Ensuite, comprenez comment y arriver : différentes variables devront être prises en compte pour les sites YMYL, le commerce électronique et les entreprises locales.Il est important de les identifier avant de commencer les journaux de « test et apprentissage ».

🚀 Naviguer dans les augmentations de CPC – Alex Hogan

Notre équipe Google Ads a trouvé l'exposé d'Alex Hogan très précieux, car il a partagé des informations sur les causes et les contrôles des augmentations de CPC.

Certaines causes de hausse du CPC que nous ne pouvons pas contrôler, telles qu'une concurrence accrue et la saisonnalité. Cependant, lorsqu'il s'agit d'automatisation des publicités, de conception de pages de destination et de gestion des publicités, nous avons définitivement un certain niveau de contrôle.

Pour ces défis, Alex a expliqué :

• Des moyens pratiques de gérer les plafonds budgétaires quotidiens en élaborant des stratégies d'enchères plus intelligentes.
• L'importance d'optimiser les scores de qualité des pages de destination des annonces.
• Comment la structure de la campagne et la diversité des types d'annonces peuvent avoir un impact sur les performances.

🌿 Création de contenu durable – Fiona Brennan

L'exposé de Fiona Brennan sur l'impact environnemental de la création de contenu numérique a été un signal d'alarme pour notre équipe de contenu SEO. Le contenu numérique étant étonnamment responsable de 3,5 % des émissions mondiales de carbone, c'est certainement quelque chose à prendre au sérieux.

Voici quelques faits que nous avons retenus de son discours :

• 1 milliard de contenus sont créés quotidiennement.
• 50 % de ce montant n’a aucun engagement.
• 50 % des spécialistes du marketing de contenu sont épuisés.

Pour lutter contre ces statistiques, Fiona propose un « cadre de contenu durable » qui a un objectif, un impact, une dynamique et un profit clairs. Le respect des quatre critères garantira la durabilité de la création de contenu.

♻️ Réduction, réutilisation et recyclage du contenu – Natalie Arney

Une autre conférence intéressante a été celle de Natalie Arney, qui a proposé des stratégies pour lutter contre la dégradation du contenu – quelque chose que nous découvrons souvent lors des audits de contenu. La dégradation du contenu est définie comme la « baisse progressive du classement organique et du trafic sur une période de temps ». Cela peut affecter plusieurs pages de votre site et est dû à des éléments tels que :

• Vieillissement du contenu
• Changements dans l'intention de recherche
• Baisse de l'intérêt pour le sujet
• Cannabolisation du contenu
• Mises à jour de l'algorithme

Pour lutter contre la dégradation du contenu, Natalie nous encourage à réduire le taux de désabonnement des contenus de mauvaise qualité, à réutiliser le contenu en divisant les éléments longs pour les aligner sur l'intention et l'UX, et à recycler le contenu sur plusieurs canaux.

Nos dernières réflexions sur Brighton SEO 2024 !

Dans l’ensemble, Brighton SEO 2024 a été une expérience formidable, mêlant un apprentissage de premier ordre à beaucoup de folie ! Un immense merci à tous les intervenants de la conférence de cette année et à tous les organisateurs de Brighton SEO – nous attendons déjà avec impatience ce que l'année prochaine pourrait apporter ! 👏

C'est merveilleux de voir de nombreuses informations de Brighton SEO, étroitement alignées sur nos stratégies de référencement et nos services Google Ads.

Nous intégrerons également tous les nouveaux apprentissages dans nos cours de formation SEO et PPC, qui constituent un excellent moyen d'apprendre en tête-à-tête. Contactez-nous si vous ou votre équipe êtes intéressés par une séance de formation ou si vous souhaitez un rappel.

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