Comment Buffer a acquis plus de 10 millions de backlinks à partir de sites de haute autorité

La semaine dernière, je suis tombé sur quelque chose d'intrigant à propos du blog Buffer.

J'ai découvert que Buffer a un nombre impressionnant de backlinks - plus de 10 000 000.

Ces backlinks proviennent de sites Web faisant autorité comme Shopify, Calendly, Weebly et même le New York Times. Au départ, j'ai supposé que ces backlinks étaient le résultat de mentions de produits, mais après quelques recherches supplémentaires, j'ai découvert qu'il y avait plus dans la stratégie.

Si vous cherchez des moyens de créer des backlinks à partir de sites de haute autorité et que vous voulez voir un exemple de la façon de le faire correctement, vous devriez certainement consulter cette étude de cas. Dans celui-ci, je vais vous montrer les types de contenu qui ont valu à Buffer le plus de backlinks.

Prêt à plonger ? Allons-y.

Stratégie de backlink de Buffer

Le tableau de bord de recherche de Buffer est assez impressionnant. Le site Web génère près d'un million de recherches organiques à partir des SERP avec une valeur de trafic de 1 600 000 $ :

Comme je l'ai dit plus tôt, les mentions de produits font partie du profil de backlink de Buffer. C'est ce qui se passe lorsque vous avez un excellent produit que les gens aiment utiliser pour résoudre un problème.

Buffer crée également un rapport annuel « État du travail à distance » qui attire les backlinks. Par exemple, celui-ci de 2019 compte près de 5000 backlinks à ce jour, et il en acquiert toujours plus :

J'ai trouvé qu'il avait acquis 141 backlinks supplémentaires cette année, même s'il s'agit d'un rapport vieux de quatre ans. Mais j'aime la façon dont Buffer ajoute un court texte hypertexte au-dessus du pli (juste avant le message principal) pour informer les lecteurs du rapport le plus récent.

La publication d'un rapport annuel sur l'industrie met en valeur l'expertise et le leadership éclairé de votre entreprise. En offrant une analyse complète et des commentaires d'experts sur les tendances de l'industrie, vous améliorez la crédibilité de votre marque et positionnez votre entreprise comme une ressource incontournable. Il attire potentiellement d'autres publications de l'industrie pour créer un lien vers votre rapport en tant que référence ou le partager avec leur public, augmentant encore vos opportunités de backlink.

Les ressources du blog de Buffer génèrent également de nombreux backlinks.

Mais c'est là que ça devient intéressant. Buffer a deux blogs : les sous-répertoires /Library et /Resources. Les deux génèrent plus de 500 000 trafics organiques mensuels, avec plus d'un million de backlinks.

(Si vous vous demandez pourquoi Buffer a deux blogs au lieu d'un, nous avons fait une étude de cas complète à ce sujet. Expliquer ici rendrait cette section trop longue ; veuillez tout lire ici .)

Buffer adopte une approche similaire pour les deux blogs : publier des conseils exploitables sur les médias sociaux et le marketing en ligne pour les créateurs, les propriétaires de petites entreprises et les spécialistes du marketing. C'est un peu comme la stratégie d'accompagnement de Zoho - utiliser deux blogs pour offrir plus de valeur à son public cible et couvrir des domaines que les concurrents n'ont peut-être pas encore envisagés ou explorés.

Voyons comment Buffer utilise les deux blogs pour dominer les SERP, construire son autorité de domaine et gagner la confiance de ses lecteurs.

Buffer.com/resources : comment il a acquis 767 000 backlinks

Le sous-répertoire des ressources de Buffer est un hub de différentes catégories de contenu.

Par exemple, Buffer utilise Flow pour raconter des histoires marketing de créateurs et de marques à succès utilisant les médias sociaux pour générer des résultats significatifs. Open se concentre sur la création de marque pour Buffer, présentant des histoires et des idées de membres de l'équipe pour présenter leurs histoires et la culture de l'entreprise. La section Actualités propose des mises à jour rapides et des procédures pas à pas sur les dernières nouveautés de la plate-forme Buffer.

Ensemble, ces sections positionnent Buffer comme :

• Guide fiable qui fournit des conseils pratiques.
• Excellent lieu de travail qui amplifie la voix et les marques personnelles des membres de l'équipe.
• Excellent produit avec des fonctionnalités pertinentes pour créer une audience engagée et rentable sur les réseaux sociaux.

Lorsque j'ai analysé le blog pour voir quel contenu générait le plus de backlinks et de domaines référents, j'ai trouvé ces quatre éléments :

Si vous regardez ces résultats, vous trouverez trois principaux types de contenu qui poussent de nombreuses marques faisant autorité à créer un lien vers Buffer : des rapports originaux, des résumés de statistiques et une page de catégorie. Examinons chacun de plus près.

Rapports originaux sur les tendances

Le blog Buffer mène souvent des recherches originales et partage des informations basées sur des données.

Par exemple, Buffer a utilisé son outil d'analyse pour mesurer l'impact de la fonctionnalité d'image intégrée de Twitter sur les taux d'engagement. Ensuite, ils ont créé un rapport analysant leurs conclusions :

Le billet de blog vieux de dix ans contient plus de 2500 backlinks provenant de plus de 1000 domaines référents, dont Hubspot, Zapier, Search Engine Land et son concurrent, Sprout Social.

Ce rapport n'est pas la pièce téléchargeable typique de plus de 3000 mots; il s'agit plutôt d'un simple article de blog. Au lieu de simplement partager des données quantitatives avec un récit ennuyeux, Buffer a fait monter ce rapport d'un cran en utilisant une approche en trois étapes : 1) partager les nouvelles ; 2) analyser les informations de Buffer, en le positionnant comme un outil précieux ; 3) partagez des conseils pratiques qui montrent votre outil en action

Le sujet de cet article n'est pas toujours d'actualité, donc la mise à jour du contenu ne sera pas utile pour Buffer. L'équipe n'a exploité qu'un sujet tendance pour créer quelque chose que ses utilisateurs trouveront utile.

Si vous disposez d'un outil qui analyse les tendances ou génère des données sur un sujet tendance que votre public trouvera utile, la création d'un rapport autour de ces informations est un excellent moyen d'attirer des backlinks à partir de sites d'autorité.

Ces rapports constituent des ressources précieuses pour d'autres spécialistes du marketing, journalistes, blogueurs ou chercheurs qui recherchent des informations pour soutenir leur propre travail. Lorsque des sites Web réputés renvoient vers votre rapport, cela ajoute de la crédibilité et de l'autorité à votre contenu. Cela montre que votre travail est valorisé et digne de confiance au sein de votre industrie.

De plus, l'ajout de conseils pratiques à votre rapport est la parfaite cerise sur le gâteau. Ils rendent votre rapport plus pratique et applicable. Les lecteurs apprécient souvent les conseils spécifiques et les suggestions pratiques qu'ils peuvent mettre en œuvre immédiatement. Cela augmente la valeur qu'ils perçoivent dans votre rapport et les rend plus susceptibles de s'y référer ou de le partager avec d'autres.

Examinons maintenant le deuxième type de contenu.

Résumé des statistiques

Les statistiques sont des informations précieuses et très recherchées dans les secteurs B2B et B2C.

Lorsque vous compilez et présentez un tour d'horizon de statistiques pertinentes et fiables de manière bien structurée et perspicace, cela peut attirer des liens d'autres sites Web et d'individus.

Prenez le post de 50 statistiques de marketing vidéo de Buffer :

Les spécialistes du marketing ont souvent besoin de statistiques comme celles-ci pour étayer leurs affirmations et ajouter de la crédibilité à leur contenu. Ainsi, ce type de rafle est une ressource incontournable pour eux.

Une chose que j'aime dans le message, c'est qu'il ne se contente pas de répertorier les statistiques, mais de les regrouper en thèmes. Ces catégories facilitent le regroupement des données et leur présentation afin que les lecteurs puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin, sans faire défiler la page.

Bien sûr, cela aiderait si Buffer mettait à jour cette pièce car ils pourraient perdre ces backlinks vers d'autres sites avec des statistiques plus récentes. La page avait jusqu'à 12 000 backlinks, mais ils ont perdu près de 8 000 de ces liens, selon Ahrefs. Actuellement, la page ne compte que 3500 backlinks en direct.

Pour rendre votre article récapitulatif des statistiques plus digne de liens, assurez-vous que vous :

• Recueillir des données auprès de sources crédibles.
• Fournissez une analyse perspicace ou un contexte autour des statistiques.
• Utilisez des citations appropriées - un lien vers la source, pas vers un autre tour d'horizon.
• Présentez les informations dans un format visuellement attrayant et facilement compréhensible.

Lors de la mise à jour de votre article de synthèse des statistiques, indiquez clairement la date de la dernière mise à jour et mettez en surbrillance toutes les statistiques nouvelles ou révisées. Cela aide les lecteurs et les éditeurs de liens potentiels à comprendre que vous maintenez et améliorez régulièrement la publication.

Très bien, jetons un coup d'œil au dernier type de publication qui génère des backlinks pour Buffer.

Page de catégorie

Il est plus courant que des ressources individuelles génèrent plus de backlinks. Cependant, les pages de catégorie génèrent parfois des backlinks, si elles offrent des informations précieuses dans un créneau spécifique.

Le blog sur la culture ouverte de Buffer est un excellent exemple d'une telle ressource :

Open se concentre sur la création de marque pour Buffer, présentant des histoires et des idées de membres de l'équipe pour présenter leurs histoires et la culture de l'entreprise. Même si la plupart des éléments de la page ne sont pas axés sur le référencement, le blog génère toujours plus de 6000 backlinks.