Optimisation de la campagne publicitaire: 7 meilleures pratiques pour de meilleures annonces

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Les entreprises dépensent fortement pour la publicité, avec des budgets publicitaires augmentant régulièrement chaque année. Cependant, l'augmentation des dépenses publicitaires n'est pas le seul moyen d'améliorer les résultats. L'optimisation de la campagne, qui implique de modifier les stratégies publicitaires pour augmenter les performances, est une autre option.

Ce guide décrit l'optimisation des annonces et les meilleures stratégies pour augmenter les performances publicitaires. Il vous aidera à exécuter des campagnes optimisées et à maximiser votre budget marketing.

Qu'est-ce que l'optimisation des campagnes publicitaires?

L'optimisation publicitaire implique d'ajuster certains aspects de votre campagne pour réaliser des conversions plus élevées. Par exemple, vous pouvez utiliser différents mots clés, modifier les créatifs publicitaires ou cibler un nouveau public pour améliorer les résultats publicitaires.

L'optimisation des annonces est nécessaire pour toute marque ou marketing d'affiliation exécutant des campagnes numériques. Étant donné que les résultats souhaités ne peuvent pas toujours être obtenus, une optimisation constante est nécessaire pour augmenter les performances de la publicité.

7 stratégies clés pour optimiser votre campagne

L'optimisation de votre campagne consiste à suivre des stratégies bien pensées. Ils incluent:

1. Définir des objectifs et des mesures claires

L'optimisation de votre campagne commence par avoir des objectifs clairs. Voulez-vous plus d'inscriptions, de ventes, de visites de sites Web ou de téléchargements d'applications? Votre objectif de campagne vous aide à choisir les bonnes mesures pour optimiser.

Par exemple, si vous avez besoin de plus de visites sur le site Web, votre métrique cible doit être le taux de clics (CTR). Cette métrique fait référence au nombre de clics qu'une annonce obtient par rapport à ses impressions. Dans ce cas, le coût par clic (CPC) est un modèle de prix optimal lorsque vous utilisez des plateformes publicitaires pour vos campagnes.

Si vous êtes intéressé à sensibiliser la marque ou à lancer un nouveau produit, vous devez vous concentrer sur le nombre d'impressions, ce qui signifie combien de visiteurs ont vu votre annonce. Généralement, vous vous concentreriez ici sur le modèle de coût par mille (CPM). Avoir un objectif clair vous place sur la bonne voie pour optimiser votre campagne pour de meilleurs résultats.

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2. Faites correspondre votre stratégie au parcours client

Votre campagne publicitaire doit être centrée sur le parcours du client. Ce voyage peut être divisé en trois étapes principales qui sont pertinentes ici. Nous omettons les étapes de fidélité et de plaidoyer comme la finale de la performance publicitaire:

• La sensibilisation est la première étape où une nouvelle piste apprend votre marque.
• La considération est lorsque le plomb cherche plus d'informations sur votre produit et constitue leur opinion.
• La décision est l'étape où le client décide d'acheter votre produit.

Les clients à chaque étape ont des besoins différents, exigeant différentes approches publicitaires. Comprendre l'étape que vous ciblez vous aide à mieux optimiser les publicités.

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3. Développez vos tactiques et canaux

L'optimisation consiste à étendre vos tactiques et canaux publicitaires. Par exemple, si vous avez déjà annoncé sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous développer à d'autres canaux comme les moteurs de recherche et les podcasts. Si vous avez déjà diffusé des annonces d'image, vous pouvez ajouter des annonces vidéo et audio au mix. La diversification de vos tactiques et canaux publicitaires aide à améliorer les résultats.

Les campagnes multicanal vous permettent d'atteindre un public plus large et d'obtenir plus de clients. Il vous permet d'atteindre différents publics sur leurs canaux préférés, augmentant les chances d'obtenir des conversions.

Vous pouvez également diversifier vos tactiques dans le même canal publicitaire. Par exemple, si vous exécutez des annonces ciblant un public spécifique sur Instagram, vous pouvez exécuter une campagne de reciblage axée sur les personnes qui ont déjà interagi avec votre page Instagram. Ce public est plus susceptible de répondre à vos annonces et de se convertir en clients.

De la même manière, vous pouvez essayer le bureau ou le mobile, le grand public ou le niche, différents systèmes opérationnels, GEOS et de nombreux autres paramètres tactiques. Une plate-forme publicitaire avancée les sera prêts pour vous comme outils d'optimisation.

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4. Utilisez des outils et des technologies efficaces

Choisissez les bons outils pour vous aider à optimiser les campagnes publicitaires. De nombreux outils existent et vous pouvez choisir ceux qui répondent à vos besoins. Par exemple, Google Analytics fournit des informations détaillées sur votre site Web ou votre application. Ces informations vous permettent d'évaluer si vos campagnes publicitaires donnent les résultats souhaités et savoir quand les ajuster.

Optimizely fournit des outils de test A / B pour vos campagnes publicitaires. Adsterra peut présenter des publicités dans divers formats créatifs présélectionnés, notamment Popunder, Social Bar, PAGE PUSH et INTERSTITIONS, et surveiller les résultats. Adsterra vous permet également de cibler des publicités avec plus de 20 métriques, telles que l'emplacement, le système d'exploitation, le type d'appareil et bien d'autres. De même, nos outils d'objectif personnalisés, SMART CPM et CPA vous aident à optimiser les coûts, et vous pouvez toujours obtenir des conseils d'experts de notre équipe de soutien aux soins partenaires si vous avez besoin d'aide.

Adsterra vous propose d'exécuter des publicités dans divers formats d'annonces, y compris ceux avec un CTR jusqu'à 30 fois plus élevé et axé sur la lutte contre le problème toujours émergent de la fatigue publicitaire des utilisateurs. Tirez parti de ces formats pour atteindre le bon public et générer des conversions élevées aujourd'hui.

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5. Tester et optimiser en continu

La surveillance des performances est une partie cruciale de la gestion des campagnes publicitaires. Vous devez continuellement surveiller vos campagnes pour savoir s'ils fournissent les résultats souhaités. Sinon, vous pouvez modifier le public cible, les canaux, les créatifs et d'autres facteurs pour améliorer les conversions.

Même si votre campagne produit des résultats optimaux, il y a toujours place à l'amélioration. Vous pouvez optimiser différents aspects et vérifier de meilleures performances. Le concept «Kaizen» d'amélioration continue est vital pour l'optimisation des MA. Vous devez toujours tester différentes approches, prendre des mesures et appliquer vos résultats.

6. Focus sur les stratégies éprouvées

Le point d'optimisation et de surveillance constants est d'identifier les stratégies qui fonctionnent le mieux pour vos annonces. Ensuite, vous devez vous concentrer sur ces stratégies éprouvées pour une optimisation plus approfondie.

Si vous exécutez plusieurs campagnes et observez l'une surperformant les autres, vous pouvez vous concentrer sur cette campagne pour générer plus de conversions. Si vous observez une créativité publicitaire spécifique de meilleurs résultats, vous pouvez concentrer vos efforts d'optimisation sur la mise à l'échelle de ce format pour vos autres campagnes. L'optimisation consiste à apprendre ce qui fonctionne et à se concentrer sur elle pour un succès à long terme.

7. Mettre en œuvre des campagnes de reciblage

Le reciblage implique de diffuser des annonces aux personnes qui ont déjà interagi avec votre site. Bien que ces personnes n'aient peut-être pas acheté de produit auparavant, elles se souviennent probablement encore de votre marque et seront sensibles aux nouvelles publicités.

Optimisation de la campagne publicitaire d'Adsterra

Adsterra permet aux marques d'optimiser leurs campagnes publicitaires à bien des égards. Ceux-ci incluent:

• Créatifs . Vous pouvez tester plusieurs images pour votre annonce et surveiller leurs résultats. Ensuite, vous pouvez vous en tenir à la création publicitaire qui fonctionne le mieux.
• Capappings de fréquence . Vous pouvez contrôler votre fréquence d'annonce, c'est-à-dire le nombre de fois qu'un seul utilisateur peut afficher votre annonce.
• Limites d'impression . Vous pouvez fixer des limites sur le nombre horaire, quotidien et total d'impressions pour votre annonce.
• Budgétisation . Les annonceurs peuvent établir un budget spécifique, garantissant que leurs dépenses publicitaires ne dépassent jamais cette limite.
• Gammes de temps . Vous pouvez définir votre annonce pour afficher à des gammes de temps spécifiques, à l'exclusion des heures non rentables pour maximiser les conversions.
• Bloclists . Vous pouvez empêcher les publicités d'apparaître sur des sites spécifiques, généralement les sites sur lesquels vos annonces ne fonctionnent pas bien. De cette façon, vos annonces ne seront diffusées que sur des sites de conversion plus élevés.

Adsterra fait de l'optimisation publicitaire un gâteau. Avec un réseau de plus de 36 000 éditeurs directs, vous avez accès à des sites Web sans fin pour afficher des annonces à l'audience parfaite.

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Avantages de l'optimisation des campagnes

Suivi des performances améliorées

L'optimisation consiste à surveiller constamment les résultats de votre campagne. Cela implique d'avoir des objectifs clés et de peaufiner votre campagne pour en réaliser plus. Ces actions vous permettent de rester à jour sur votre campagne et de prendre des décisions éclairées. Vous pouvez rapidement identifier et rectifier les erreurs, vous donnant les meilleurs résultats pour votre budget publicitaire.

Performance de la campagne stimulée

L'optimisation de la campagne vous aide à générer plus de conversions avec le même budget marketing. Par exemple, si vous visez un public plus ciblé, vous obtiendrez plus d'inscriptions, de téléchargements ou d'achats malgré le même budget marketing. Les campagnes optimisées vous aident à réaliser plus avec moins de budget publicitaire.

Retour sur investissement accru (ROI)

Les campagnes optimisées fonctionnent mieux que les campagnes non optimisées à long terme. Par conséquent, vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement pour votre budget marketing à long terme. Vous atteindrez un public plus large et obtiendrez plus de clients avec vos campagnes optimisées.

Croissance des entreprises durables

Les campagnes optimisées aident les marques à générer plus de ventes au fil du temps. Il stimule les affaires durables avec plus de potentiel et offre des bénéfices plus élevés. Vous pouvez ensuite investir les bénéfices dans plus de campagnes publicitaires, les optimiser et conserver la boucle de rétroaction positive.

Conclusion

L'optimisation des annonces aide les entreprises à obtenir la meilleure sortie pour leur entrée publicitaire. Il stimule la croissance des entreprises à long terme et extrait davantage de résultats de vos efforts de marketing. Notre guide d'optimisation des annonces a décrit les principales stratégies pour stimuler les performances de la campagne et améliorer votre retour sur investissement publicitaire.

Adsterra offre de nombreuses opportunités d'optimiser votre campagne à long terme. Vous pouvez ajuster vos créatifs d'annonces, le public cible et d'autres facteurs en quelques clics. Notre plateforme vous permet d'optimiser et de surveiller constamment les performances de vos annonces. Rejoignez Adsterra et commencez votre parcours d'optimisation publicitaire.

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FAQ d'optimisation des annonces