Campagne Trail : Budweiser rallie les concurrents ; Chipotle prépare des présentoirs de vacances ; Maker's Mark porte un toast à la tradition

Les choix de nos rédacteurs cette semaine examinent Budweiser réunissant des marques d'alcool le jour de l'abrogation, comment Chipotle a transformé les ingrédients en art des fêtes et la campagne mondiale massive de Maker's Mark, assistée par Scarlett Johansson :

Budweiser invite les concurrents à célébrer l'abrogation de la prohibition avec des présentoirs DOOH

Le récapitulatif : Cette semaine, Budweiser s'est associé à Jim Beam Bourbon pour marquer le 85e anniversaire de l'abrogation de la prohibition en appelant les autres marques d'alcool à se joindre à la célébration du 5 décembre, a annoncé un communiqué de presse. Le fabricant de bière a garé un certain nombre de panneaux d'affichage numériques devant les brasseries et les bureaux de Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling et d'autres, selon Adweek, affichant des messages spéciaux pour chaque concurrent, tels que : "Cher Heineken, amène ta heinie à le bar le 5 décembre. C'est le jour de l'abrogation. Santé, Bud.

Budweiser s'est également efforcé de rallier les consommateurs en les invitant à terminer leur journée de travail plus tôt et à porter un toast à leur droit de boire à 17h32 - la minute exacte où l'interdiction a pris fin en 1933. Mercredi, Budweiser a fait défiler ses emblématiques Clydesdales à travers New York pour livrer bière, tout comme il l'aurait fait à Washington, DC, immédiatement après l'abrogation de la prohibition. La marque de bière et Jim Beam ont également organisé des soirées de style speakeasy à travers le pays pour célébrer.

Dévalez la montagne, @CoorsLight ! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

– Budweiser (@budweiserusa) 5 décembre 2018

Les résultats:

Le mouvement d'effort de panneau d'affichage numérique de la marque AB InBev se présente moins comme un dunk sur les concurrents et plus comme un mouvement pour rassembler l'industrie de l'alcool pour célébrer un événement partagé dans l'histoire de l'Amérique. En plaçant intelligemment des présentoirs spéciaux devant les brasseries et les bureaux d'autres fabricants de spiritueux, Budweiser a probablement généré une certaine notoriété de la marque parmi les passants et rappelé aux consommateurs les produits sur le thème de la prohibition de Bud.

L'envoi de Clydesdales pour distribuer des bières en édition limitée à New York fait un clin d'œil aux publicités de vacances classiques du fabricant de bière qui présentent généralement les chevaux emblématiques.

La décision de Budweiser de célébrer la fin de la prohibition cette semaine fait partie des efforts plus larges du fabricant de bière pour mettre en évidence sa longue histoire en Amérique. Plus tôt cette année, la marque AB InBev s'est associée à Jim Beam pour un brassage spécial anniversaire Copper Lager et, en 2017, a ramené une recette créée à l'origine avant la prohibition, mais qui n'a jamais été distribuée une fois la loi entrée en vigueur.

—Natalie Koltun

Chipotle s'inspire de Saks avec des vitrines de vacances flashy à base de nourriture

Le récapitulatif : Pour les fêtes, Chipotle rejoint une tradition de longue date parmi les détaillants de New York comme Saks Fifth Ave. : organiser des vitrines de fêtes élaborées et flashy. Dans un seul restaurant de Columbus Circle jusqu'à aujourd'hui (7 décembre), les passants pourront voir des vignettes mettant en vedette des merveilles hivernales, des chanteurs et d'autres scènes liées à la saison.

Voici la tournure : les présentoirs, qui sont au nombre de cinq, sont entièrement composés des 51 ingrédients frais tant appréciés de la chaîne, tels que le riz, les poivrons et les avocats. Cette semaine, les visiteurs pouvaient se rendre au magasin pour voir les sculpteurs Jim Victor et Marie Pelton au travail installer leurs créations.

"Nous espérons que la vitrine mettra tout le monde dans l'esprit des fêtes tout en mettant en valeur l'engagement de longue date de Chipotle à préparer des aliments frais en utilisant de vrais ingrédients", a déclaré Chris Brandt, CMO de Chipotle, dans un communiqué de presse .

Les résultats : La promotion des vacances de Chipotle est peut-être limitée à un seul endroit, mais remplit le double rôle de fournir aux touristes et aux New-Yorkais des bonbons pour les yeux liés aux vacances tout en vantant la fraîcheur des ingrédients de la chaîne de fast-casual, qui est devenue un point central de sa commercialisation. La complexité des scènes exposées sera probablement suffisamment impressionnante pour que les passants puissent prendre des photos et les partager en ligne, renforçant ainsi l'engagement avec les installations (que Chipotle a peu promues sur ses propres chaînes).

Voici la chose, cependant. L'idée est un peu grossière. Bien qu'il soit difficile de nier que le travail de Pelton et Victor est visuellement impressionnant, le fait qu'il soit fait de nourriture - y compris des articles qui ne se conservent pas bien du tout , comme les avocats - pourrait rendre certains consommateurs mal à l'aise. La promotion provient également d'une entreprise qui a été secouée par de multiples crises de sécurité alimentaire très médiatisées, plus récemment par une épidémie de maladie en juillet affectant 650 clients dans l'Ohio .

D'autres promotions que Chipotle organise pendant les vacances, telles que le papier d'emballage sur le thème des ingrédients vendu via sa boutique en ligne , sont plus accessibles que les vitrines et pourraient mieux s'asseoir dans l'estomac.

—Peter Adams

Maker's Mark porte un toast à la tradition avec une vaste campagne assistée par Scarlett Johansson

Le récapitulatif : Maker's Mark a lancé sa toute première campagne unifiée à l'échelle mondiale, appelée "Mark of the Maker". La marque de bourbon Beam Suntory a fait appel à l'actrice et fan de Maker Scarlett Johansson pour interpréter l'annonce, qui comprend également la chanson "Good as Gold" de l'acteur indie-rock Moon Taxi. "Mark of the Maker" se concentre sur la manière traditionnelle dont le bourbon est fabriqué et conditionné dans sa distillerie de Loretto, Kentucky, où chaque baril est tourné à la main, chaque étiquette est coupée à la main et chaque bouteille est trempée à la main avec la marque. sceau de cire rouge emblématique.

"De nos jours, il est facile de se laisser emporter par la recherche de la manière la plus efficace de faire les choses, mais chez Maker's Mark, je suis fier de dire que nous fabriquons notre bourbon de la même manière que mes grands-parents l'ont fait lorsqu'ils l'ont créé plus que il y a 60 ans", a déclaré Rob Samuels, directeur général mondial et directeur de la distillerie chez Maker's Mark, dans un communiqué de presse partagé avec Marketing Dive.

"Mark of the Maker" comprend les actifs télévisuels, numériques et sociaux, et s'étend au commerce de détail. Maker's s'est associé à Thirstie pour permettre la vente directe aux consommateurs - le premier bourbon à le faire via la plateforme des spiritueux. De plus, la marque a prévu une série d'événements pop-up à grande échelle "Maker's Wanted" qui apparaîtront dans des festivals à travers les États-Unis.

Les résultats : la campagne de Maker's Mark est une presse à grande échelle pour engager les consommateurs de la génération Y qui ont ramené les spiritueux, en particulier le bourbon, sous les feux de la rampe, alors que les consommateurs délaissent la bière. L'accent mis par la campagne sur le processus de production traditionnel de la marque pourrait trouver un écho chez les consommateurs à la recherche d'authenticité dans les produits et leur marketing, et il est certainement clair ce que Maker's Mark fait de la publicité - ce qui n'a pas été le cas avec les marques d'alcool ces derniers temps.

Cette authenticité est explorée avec les apparitions pop-up, le type d'éléments expérientiels qui se sont avérés être un moyen clé d'engager les consommateurs de la génération Y et d'accroître la notoriété de la marque, en particulier dans un espace encombré comme le marché des spiritueux. Et en s'associant à Thirstie pour créer une plate-forme directe au consommateur, Maker's peut raccourcir l'entonnoir de vente avec des consommateurs plus jeunes et férus de technologie qui privilégient la DTC et les services numériques à la demande.

Pour couronner la campagne comme la cire rouge emblématique de la marque, une pitchwoman bien adaptée à Johansson. Elle a fourni la voix de l'assistante numérique dans "Her", nominée aux Oscars en 2013, et sa voix familière et enfumée correspond bien à la marque. Ironiquement, Johansson a déclaré qu'elle était "terrible dans les publicités" en tant que jeune actrice à cause de sa voix grave. "A l'âge de 9 ans, j'avais l'air d'un imbécile buvant du whisky et fumant à la chaîne." Maintenant, cette qualité est un atout - pour elle et Maker's Mark.

—Chris Kelly