Restrictions sur le marketing du cannabis : comment faire de la publicité dans une industrie très surveillée

Aujourd'hui, dans de nombreuses régions du monde, la consommation de cannabis est encore largement considérée comme un acte illégal, du moins à des fins non médicales. Les endroits qui l'autorisent fixent toujours des mises en garde sur son utilisation légale et installent des mesures pour contrôler son utilisation. Un moyen efficace de réduire sa consommation est d'empêcher les gens de faire passer le mot à ce sujet. Ainsi, les organismes chargés de réglementer l'usage du cannabis ciblent l'industrie de la publicité.

Le marketing Internet pour les mauvaises herbes est un segment de marché en pleine croissance avec un vaste potentiel pour atteindre un large public. Les organismes de réglementation savent que c'est un terrain de chasse pour les vendeurs de cannabis pour exercer leur métier. Par conséquent, ils intensifient la surveillance sur Internet et imposent des règles strictes concernant leur commercialisation.

Cette situation délicate a entraîné une surveillance accrue du commerce du cannabis, avec des réglementations limitant sa production et sa promotion. Les informations contenues dans cet article aideront les vendeurs de cannabis à naviguer en toute sécurité dans les eaux troubles du marketing du cannabis. Ici, nous examinons les restrictions de commercialisation les plus importantes dans le secteur du cannabis.

Informations sur les produits sur les sites Web

L'un des moyens les plus simples d'avoir des ennuis avec les organismes de réglementation est de faire des déclarations fausses ou exagérées sur vos produits à base de cannabis. La plupart des vendeurs de cannabis gèrent un site Web de produits où ils font la promotion de leurs produits. Pendant qu'ils y sont, ils doivent être particulièrement prudents lors de la conservation du contenu du site Web.

La description de votre produit doit être précise et claire et inclure généralement le type et le dosage corrects des ingrédients utilisés. Assurez-vous d'inclure des détails essentiels comme la teneur exacte en THC de chaque produit. Et si vous faites des déclarations sur les applications médicales de vos produits, assurez-vous de les étayer par des recherches solides et pertinentes. Ne pas le faire entraînera des sanctions appropriées.

L'utilisation des témoignages

Le marketing Internet du cannabis est un moyen efficace de vendre vos produits, mais il exige également la prudence.

Les recommandations des clients offrent un moyen facile de mettre en valeur les produits à base de cannabis. Les témoignages sont un excellent moyen de faire connaître la puissance de vos produits, mais tant que vous y êtes, vous devez connaître les lignes que vous ne devez pas franchir.

Vous devrez éviter d'inclure des témoignages qui font des allégations non vérifiées sur les bienfaits médicinaux de l'utilisation de vos produits. Votre site Web s'enregistrera du mauvais côté du radar de la FDA si vous commencez à promouvoir vos produits comme un remède. Si vous ne pouvez pas résister à la tentation, vous devriez éviter d'ajouter des témoignages à votre site Web, sinon, faites preuve de la plus grande prudence.

Annonces Google

Les annonces Google sont un chemin difficile à parcourir. Les barrages routiers se présentent sous la forme d'une loi fédérale, sous la juridiction de laquelle relève une entreprise de cannabis. Votre texte publicitaire ne comprend généralement que les termes associés au chanvre, à l'huile de chanvre et à d'autres extraits de chanvre, mais c'est tout ce que vous pouvez faire. Toute étape supplémentaire vous mènera en territoire hostile, entraînant éventuellement la révocation de votre permis. En utilisant des ressources de planification de mots clés, vous pouvez contourner ces obstacles, mais cela nécessitera une contribution d'expert en référencement.

Annonces sur les réseaux sociaux

Bon nombre des principales sociétés de médias sociaux imposent des règles strictes à la promotion des produits à base de cannabis sur leur plateforme. Une fois que leur IA aura repéré un libellé dans votre contenu, même lié à distance à la promotion du cannabis, ils signaleront votre compte pour une éventuelle interdiction.

La publicité sur le cannabis est considérée comme une infraction aux politiques fédérales sur la publicité sociale. Des sites comme Facebook, Twitter et Instagram sont des zones interdites pour la publicité sur le cannabis, car ces sociétés sont toutes régies par la loi fédérale. Vous pouvez contourner ce problème en utilisant une formulation soigneusement organisée dans vos messages qui ne met pas explicitement en évidence un mot-clé basé sur le cannabis. Encore une fois, soyez extrêmement prudent ou envisagez de sauter complètement ce canal publicitaire.

Autres canaux de publicité pour le cannabis

Panneaux d'affichage

Avant d'envisager des panneaux d'affichage et d'autres plateformes de publicité extérieure pour promouvoir vos produits, vous devez effectuer un travail vital avant de coller tout contenu lié au cannabis. Tout d'abord, et surtout, vérifiez la légalité du cannabis dans la ville/l'état/la municipalité où se trouve le panneau d'affichage.

Cela ne s'arrête pas là. La société d'affichage peut demander votre licence avant d'entamer des négociations avec vous. Ils peuvent même aller jusqu'à suggérer la conception et la formulation du contenu de votre annonce. Vos visuels seraient signalés pour tous les mots et images interdits. Le processus de révision peut être éprouvant, mais c'est un petit prix à payer pour la visibilité supplémentaire que vos produits attireront.

Spots télévisés

Avec la publicité télévisée sur le cannabis, vous devez tout savoir sur les petits caractères de ce qui est interdit et permis. Les règles peuvent différer d'un État à l'autre, en fonction du statut juridique de la marijuana dans cet État. Le public joue également un rôle. La plupart des plateformes TV ne diffuseront pas vos publicités dans leurs programmes si plus de 30% de l'audience a moins de 21 ans.

Des millions de foyers verront potentiellement vos publicités promotionnelles payantes. Une exposition supplémentaire s'accompagne d'un examen plus minutieux. La frontière est mince entre la promotion de vos produits et le non-respect de la loi. Il serait préférable d'éviter d'afficher des images liées au cannabis ou à des plants de marijuana dans vos annonces afin d'éviter des conséquences désastreuses.

Mineurs et contenu adapté aux enfants

Vous ne voulez pas imaginer voir Spongebob rouler un joint devant vos enfants ou qu'ils tournent une page de leur bande dessinée pour trouver leurs personnages préférés dans l'acte. Que vous utilisiez des magazines, des revues ou des programmes télévisés pour promouvoir vos produits, évitez d'afficher tout ce qui pourrait plaire aux enfants. La plupart des points de vente promotionnels n'autoriseront l'affichage de publicités sur le cannabis qu'à un public sélectionné. Au moins 70 % de ce public doit être âgé de 21 ans ou plus dans certains États. Évitez ce type d'audience dans toutes vos publicités sur le cannabis dans les médias de masse/imprimés.

Conclusion

Aimée et détestée à parts presque égales, la consommation de cannabis est un sujet de division dans la plupart des régions du monde. Sa nature délicate informe la décision de la plupart des gouvernements et de leurs organismes de réglementation de la soumettre à un examen minutieux. Par conséquent, ceux qui ont l'intention de promouvoir les produits à base de cannabis doivent connaître les pièges potentiels à éviter lors de leur commercialisation.

Les règlements de commercialisation qui s'appliquent au commerce du cannabis prévoient également des sanctions en cas de violation de leurs règles. La connaissance de ces règles et dispositions aidera ses commerçants à faire la publicité de leurs produits en toute sécurité et ils peuvent le faire tout en restant du bon côté de la loi.