ChatGPT et ce que cela signifie pour le référencement

Nous connaissons tous les moteurs de recherche et la façon dont ils nous aident à trouver des informations rapidement et facilement. Mais, avec l'émergence de l'intelligence artificielle (IA), les moteurs de recherche pourraient-ils être complètement remplacés ? Voyons comment l'IA change la façon dont nous trouvons des informations en ligne.

Qu'est-ce que ChatGPT et comment ça marche ?

ChatGPT signifie Conversation Graph Technology, un modèle open source de traitement du langage naturel (NLP) qui permet aux utilisateurs de créer des conversations avec des ordinateurs. Il utilise l'apprentissage en profondeur et le texte prédictif pour générer des réponses aux questions ou aux déclarations d'un utilisateur.

En tirant parti des dernières avancées de l'IA, ChatGPT est capable de comprendre et de répondre à des conversations complexes en temps réel. Contrairement aux autres modèles NLP, ChatGPT ne nécessite pas d'ensembles de données pré-formés et peut être formé sur n'importe quel ensemble de données spécifique à un domaine. Cela le rend idéal pour des applications telles que le service client, le développement d'assistants virtuels et les campagnes de marketing conversationnel.

De plus, sa précision, son évolutivité et sa faible latence le rendent adapté aux applications d'entreprise. Grâce à sa technologie de pointe, ChatGPT a le potentiel de révolutionner la façon dont les gens interagissent avec les ordinateurs en rendant les conversations plus naturelles et engageantes que jamais.

Ces 3 paragraphes ont été entièrement écrits en demandant à une IA « Qu'est-ce que ChatGPT ? » – Plutôt chouette, non ?

L'IA change la façon dont nous trouvons des informations en ligne

L'intelligence artificielle transforme la façon dont nous interagissons avec la technologie et a un impact majeur sur les moteurs de recherche. En fait, les chatbots alimentés par l'IA commencent déjà à remplacer les requêtes traditionnelles des moteurs de recherche.

Par exemple, lorsque vous demandez quelque chose de spécifique à Siri ou Alexa, comme "Quel temps fait-il aujourd'hui ?", ils vous fourniront une réponse sans avoir à saisir de mots clés ou de phrases. En effet, les chatbots alimentés par l'IA peuvent comprendre le traitement du langage naturel (NLP). Cela signifie qu'ils peuvent interpréter le discours humain et réagir en conséquence.

ChatGPT ou une autre IA peuvent-ils changer la façon dont nous créons du contenu ?

Oui, c'est tout à fait possible. Il existe déjà des centaines de sites Web entièrement écrits par des modèles de langage d'IA ! Théoriquement, vous pourriez utiliser l'IA pour créer 100 % de votre contenu, mais est-ce une bonne idée ? Y a-t-il des implications SEO pour faire quelque chose comme ça ?

Décider d'utiliser ou non l'IA pour créer du contenu pour votre entreprise est une question délicate qui nécessite un examen attentif.

D'une part, l'utilisation de contenu généré par l'IA pourrait faire gagner du temps et de l'argent. D'autre part, Google peut signaler ce contenu comme spam, ce qui pourrait nuire au classement SEO et à l'impression de marque de votre entreprise (plus de contexte à ce sujet plus loin dans l'article).

Lorsque vous envisagez d'utiliser ou non du contenu généré par l'IA pour votre entreprise, il est important de se rappeler que les algorithmes de Google changent et s'améliorent constamment. Ainsi, certaines tactiques utilisées pour générer du contenu avec l'IA peuvent devenir moins efficaces avec le temps ou même complètement obsolètes.

Bien que l'IA puisse automatiser de nombreuses tâches associées au développement de contenu, telles que la recherche de sujets et de mots clés pertinents, elle ne peut pas remplacer les commentaires humains, la créativité et la perspicacité lorsqu'il s'agit de créer des éléments de contenu uniques, attrayants et utiles pour les lecteurs.

De plus, tout contenu automatisé créé par l'IA doit toujours être vérifié pour son exactitude et sa clarté par un éditeur humain avant sa publication. Bien que l'IA puisse générer des résultats précis basés sur des données complexes, comprendre comment ces résultats s'appliquent aux applications du monde réel nécessite une expertise et une rétroaction humaine pour interpréter correctement les résultats. Cela garantit que tout contenu automatisé publié au nom de votre entreprise est exempt d'erreurs, conforme à la réglementation (le cas échéant) et répond à toutes les normes de contrôle de qualité en termes de grammaire, de style, de formatage, etc.

En bref, oui, vous pouvez envisager d'utiliser la technologie de l'IA pour créer du contenu pour votre entreprise si vous êtes sûr de comprendre ses limites et ses capacités. Lorsqu'il est utilisé de manière appropriée, en combinant la créativité humaine avec l'automatisation des machines, le contenu généré par l'IA peut offrir de grands avantages en termes d'efficacité et de réduction des coûts sans sacrifier la qualité ou la précision.

Assurez-vous simplement de surveiller la façon dont Google signale ce matériel, afin de ne pas prendre de retard avec ses changements d'algorithme !

Quel sera l'impact de ChatGPT sur le référencement à l'avenir ?

Bien qu'il puisse sembler que ChatGPT et d'autres modèles d'apprentissage de l'IA sont sur le point de tuer les moteurs de recherche comme Google et Bing, il faudra beaucoup de temps avant que les moteurs de recherche ne soient remplacés. Les chatbots ne sont pas nouveaux, mais ils ne sont pas non plus en version bêta. La plupart des modèles d'IA sont à plusieurs itérations de pouvoir rivaliser avec les moteurs de recherche puissants.

Il y a plusieurs raisons à cela:

1. L'IA et les chatbots sont intrinsèquement biaisés. Les réponses sont basées sur des données créées par l'homme actuellement disponibles en ligne. Cela signifie que le racisme, les préjugés et la désinformation peuvent saigner dans le modèle d'apprentissage d'un chatbot, donnant des réponses peu recommandables et un contenu dangereux.
   C'est pourquoi Microsoft a dû déconnecter à la hâte son chatbot IA en 2016, peu de temps après son introduction. Facebook a également introduit un chatbot, mais après avoir examiné les commentaires des utilisateurs, ils l'ont rapidement supprimé après avoir donné des réponses racistes.
   
2. ChatGPT peut présenter en toute confiance les mauvaises réponses. Ces réponses sont générées à l'aide de modèles linguistiques trouvés en ligne, mais cela crée des sorties de modèle problématiques - principalement sous la forme de réponses incorrectes. ChatGPT doit recueillir les commentaires des utilisateurs à grande échelle avant de pouvoir fournir de manière fiable la bonne réponse.
   
3. C'est un coût prohibitif. Le traitement requis pour fournir une réponse adaptée acceptable en épurant des pools de données immensément volumineux est coûteux. Selon une estimation, OpenAI dépense 3 millions de dollars par mois, avec ChatGPT toujours en version bêta, obligeant les gens à créer un compte.
   
4. Un trafic élevé signifie des temps d'arrêt fréquents du serveur. Lors de la rédaction de cet article, nous avons testé ChatGPT une fois par heure pendant 3 heures. Malheureusement, les serveurs étaient à pleine capacité à chaque fois que nous avons vérifié. Pourriez-vous imaginer un monde où les serveurs Google fonctionneraient à pleine capacité ?
   

Google s'oppose-t-il à l'IA et au ChatGPT ?

Absolument. Nous avons déjà vu des actions de Google pour lutter contre l'inévitable flot de contenus d'IA sur Internet. La mise à jour du contenu utile, la mise à jour du lien spam et la mise à jour des avis sur les produits ont toutes eu un impact important sur le contenu généré par l'IA (entre autres).

Cependant, Google a également investi massivement dans sa propre IA, LaMDA, qui est devenue virale l'année dernière pour être "sensible". Leur gestion controversée des tests LaMDA nous montre à quel point Google considère l'IA comme prudente et puissante.

Pour le moment, Google continue de s'appuyer fortement sur Google Search, qui gagne de l'argent grâce aux publicités et aux ventes en ligne et a représenté près de 80 % de ses revenus au dernier trimestre.

Le PDG de Google, Sundar Pichai, a participé à des réunions pour "définir la stratégie d'IA de Google" et a "renversé le travail de nombreux groupes au sein de l'entreprise pour répondre à la menace que représente ChatGPT".

L'IA sera-t-elle intégrée aux moteurs de recherche ou les remplacera-t-elle ?

Microsoft a récemment annoncé cette semaine qu'il intégrait ChatGPT dans le moteur de recherche Bing dans l'espoir de gagner des utilisateurs de Google.

Microsoft a déjà investi plus d'un milliard de dollars dans OpenAI. Il espère que devenir un acteur plus important dans la recherche en ligne pourrait aider à compenser ses problèmes ailleurs (comme son ralentissement de la croissance du cloud computing).

L'intégration ChatGPT de Bing pourrait être lancée dès la fin mars, selon un rapport de The Information.

Les avantages des moteurs de recherche alimentés par l'IA

L'utilisation d'un moteur de recherche alimenté par l'IA présente de nombreux avantages par rapport aux moteurs de recherche traditionnels. D'une part, étant donné que les chatbots alimentés par l'IA peuvent interpréter le langage naturel, les utilisateurs n'ont pas à se soucier de saisir des mots clés ou des phrases exacts afin d'obtenir des résultats pertinents. Au lieu de cela, ils peuvent poser leur question dans un anglais simple et obtenir une réponse immédiatement.

Les moteurs de recherche traditionnels s'appuient sur des algorithmes pour comprendre le contenu des sites Web, tandis que les moteurs de recherche activés par l'IA peuvent mieux comprendre et interpréter le langage humain. Par conséquent, ils peuvent fournir des résultats plus précis que les méthodes traditionnelles qui ont tendance à être limitées par la correspondance des mots clés.

Les moteurs de recherche activés par l'IA peuvent également comprendre différents types de requêtes, des mots simples aux phrases complexes, ce qui les rend plus polyvalents et fiables lors de l'interprétation de ce que les utilisateurs recherchent.

L'IA peut apprendre du comportement et des préférences des utilisateurs. Cela signifie que les moteurs de recherche activés par l'IA peuvent améliorer leur classement par pertinence en fonction des recherches passées et des options de personnalisation.

De plus, l'apprentissage automatique leur permet d'identifier des modèles dans les données et de faire des prédictions en conséquence, ce qui les rend adaptés à des tâches plus complexes telles que fournir des réponses détaillées à des requêtes ou suggérer de nouveaux sujets ou du contenu connexe. C'est quelque chose qui ne peut pas être fait très facilement avec les algorithmes des moteurs de recherche conventionnels. C'est l'une des principales préoccupations de Google.

Étant donné que les algorithmes d'apprentissage automatique alimentent les chatbots, ils peuvent fournir des réponses plus rapides que les moteurs de recherche traditionnels, en particulier pour les requêtes simples. Parfois, les gens veulent la réponse à une question sans avoir à parcourir 10 résultats et une multitude d'annonces.

Y a-t-il des risques associés à l'utilisation de ChatGPT à des fins de référencement ?

Oui, il existe des risques potentiels associés à l'utilisation de ChatGPT à des fins de référencement. Bien que la technologie soit basée sur l'IA et puisse générer facilement du contenu, elle ne fournit pas toujours le niveau de précision ou de pertinence requis à des fins de référencement. Cela peut entraîner une baisse de la qualité lors de la création de contenu à la fois optimisé et engageant.

En raison de sa nature automatisée, ChatGPT aura également du mal à suivre les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche ou les sujets liés au référencement qui nécessitent une attention particulière.

De plus, il est important de noter que, puisque le contenu généré sera probablement similaire sur plusieurs sites Web, cela peut entraîner des problèmes de contenu en double qui pourraient avoir un impact négatif sur le classement de tous les sites concernés.

Cela pourrait entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche ou même une mise sur liste noire si elle n'est pas traitée de manière appropriée. De plus, ChatGPT n'a pas la capacité de comprendre comment les humains utilisent le langage différemment en fonction du contexte culturel et, en tant que tel, pourrait ne pas convenir à certains marchés où ce type de sensibilité est requis.

Enfin, de nombreux experts ont mis en garde contre le recours excessif à des solutions automatisées telles que ChatGpt, car elles pourraient créer un contenu qui a l'air bien mais qui manque de pertinence significative ou qui ne parvient pas à engager efficacement les lecteurs de manière significative.

Dois-je utiliser la génération de contenu AI pour mon site Web d'investisseur immobilier ?

Vous devriez être très prudent avec cela. Google a déjà montré sa capacité à détecter le contenu généré par l'IA, et la conséquence est la suppression de votre article de blog de l'index Google.

Cependant, il existe de nombreuses applications puissantes où l'utilisation de l'IA peut bénéficier à votre entreprise. De manière générale, vous souhaitez utiliser l'IA pour décrire notre contenu ou nous donner un point de départ à partir duquel nous pouvons éditer.

L'IA peut faire 80 % du travail, mais pour voler sous le radar et éviter les pénalités de Google, vous devez toujours modifier/affiner les 20 derniers %. Quelques exemples de tâches que l'IA peut effectuer en toute sécurité :

• Aperçu des articles de blog
• Variantes de titre
• Méta descriptions
• Paragraphes de conclusion
• Copie publicitaire
• Paragraphes d'introduction
• Descriptifs des produits

N'oubliez pas que plus vous pouvez créer de contenu unique, utile et original, mieux vous vous portez.

La touche humaine : pourquoi le contenu généré par l'IA a besoin d'une édition humaine pour briller

À ce stade, il semble peu probable que les moteurs de recherche traditionnels soient complètement remplacés par l'IA de sitôt ; Cependant, il est clair que l'IA continuera à jouer un rôle de plus en plus important dans la recherche d'informations en ligne.

ChatGPT peut gagner du temps et améliorer l'efficacité en générant rapidement des idées et des mots-clés pour votre blog, mais il manque la créativité, la nuance et la touche personnelle que seuls les humains peuvent fournir.

Alors que les investisseurs immobiliers continuent de tirer parti de la technologie pour réussir dans leurs entreprises, comprendre le fonctionnement de l'IA et son impact sur l'utilisation des moteurs de recherche sera essentiel pour rester compétitif sur le marché actuel !

Si vous souhaitez garder une longueur d'avance dans tout ce qui concerne le référencement, assurez-vous de mettre en signet notre page SEO immobilier pour avoir accès à tous nos articles et guides SEO approfondis !