Google Play Store : choisir des balises pertinentes pour votre application

Il n'est pas facile de gérer la concurrence dans le Google Play Store. Des centaines d'applications similaires se battent pour la vedette. Si vous vous demandez s'il existe un moyen d'afficher votre application en haut de la page, il existe de bonnes stratégies d'optimisation de l'App Store que vous pouvez utiliser pour récolter le succès de votre jeu ou de votre application. L'un d'eux consiste certainement à attribuer des catégories et des balises d'application pertinentes.

Que sont les balises Google Play Store ?

Une balise est un mot prédéfini qui décrit le contenu et les fonctionnalités de votre application ou de votre jeu pour les utilisateurs. Les balises Google Play sont actives dans le Google Play Store depuis août 2019 et partagent les mêmes caractéristiques que les mots-clés d'application dans l'App Store d'Apple.

Les balises aident les visiteurs de l'App Store à filtrer et à trouver ce dont ils ont besoin sans difficulté ni défilement sans fin. Les applications les plus importantes avec les meilleures notes, les meilleurs taux de conversion d'applications et la popularité apparaîtront comme les meilleurs résultats dans chaque catégorie ou balise.

Que sont les catégories Google Play

Vous pouvez considérer les catégories d'applications comme le terme générique en ce qui concerne l'organisation des applications dans le Google Play Store. Ils combinent des applications en clusters en fonction de leurs caractéristiques, de leur conception, de leurs fonctionnalités et de leur objectif. Au sein d'une catégorie, vous pouvez trouver plusieurs balises qui lui correspondent.

Faites attention aux mots encerclés dans l'image. Ce sont des balises pour les jeux pour enfants (catégorie d'application). Bien que vous ne puissiez définir qu'une seule catégorie pour chaque application, vous pouvez ajouter jusqu'à cinq balises différentes . Habituellement, les développeurs de Google Play incluent deux ou trois balises à l'application spécifique.

ASO : comment les balises affectent le classement et la visibilité de votre application

Un utilisateur peut trouver votre application dans le Google Play Store d'Android de deux manières. Premièrement via l'option "recherche", et deuxièmement en parcourant le Play Store. L'utilisation de balises est un excellent outil ASO pour améliorer la découvrabilité et offrir une meilleure expérience utilisateur.

Les balises d'application améliorent considérablement l'expérience utilisateur

Les balises donnent immédiatement un aperçu de l'application. L'utilisateur n'a pas besoin de lire beaucoup ou de rechercher de quoi parle l'application.

Dans cette image, vous pouvez voir le titre de l'application, le nom du développeur, la note, le nombre de téléchargements et trois balises pertinentes pour cette application qui la décrivent . Du point de vue de l'utilisateur, ces balises aident certainement à choisir l'application à vérifier ou à télécharger.

Les balises affectent la visibilité de l'application et les taux de conversion

Les développeurs peuvent s'attendre à un impact sur l'impression et les téléchargements de "explorer" lors de la mise à jour des balises. De plus, il est très facile de comparer les balises avec les applications des concurrents. L'utilisation des bonnes balises entraînera probablement des taux de conversion plus élevés et une meilleure visibilité au fil du temps, améliorant ainsi le classement général de l'application.

Les balises peuvent améliorer les performances de l'application grâce aux groupes de pairs auxquels votre application est comparée. Les groupes de pairs donnent un aperçu détaillé des évaluations des applications, des données vitales et des données d'acquisition avec des applications ou des jeux similaires.

Comment les balises affectent l'algorithme de l'App Store

Comme Google Play Store souhaite offrir la meilleure expérience utilisateur possible, de nombreuses données ont été collectées et analysées pour correspondre aux intérêts et aux besoins de l'utilisateur.
App Store Algorithm regroupe les applications en fonction de leurs similitudes. Lorsque l'algorithme de l'application reconnaît les similitudes entre les applications, il les présente ensemble afin que l'utilisateur puisse les comparer sur place.

Comment choisir les balises Google Play Store

Soyez prudent lorsque vous choisissez les balises. Si vous essayez d'en abuser en ajoutant des tags populaires sans rapport avec votre application, Google le reconnaîtra et votre application taguée pourrait être interdite ou simplement ne pas être montrée aux utilisateurs.

Assurez-vous également que la balise que vous utilisez est vraiment pertinente pour votre application . C'est la règle numéro un et il faut la respecter. Il doit être évident et clair pour l'utilisateur quelle est la fonction de votre application. Consultez les directives de Google concernant le choix de la meilleure balise pour votre application.

Google conseille :

"Vous devez choisir les balises les plus pertinentes pour votre application. Il devrait être très clair pour un utilisateur qui ne connaît pas l'application pourquoi la balise est pertinente en fonction de la fiche Play Store ou de l'expérience initiale dans l'application. »

Par exemple, l'application de mots croisés peut contenir des balises telles que "mot" ou "mots croisés" , mais ne doit pas opter pour "recherche de mots" et autres.

Ajout de balises d'application dans Google Play Store

Le processus d'ajout de balises à votre application est assez simple. Tout ce que vous avez à faire est de suivre ces instructions.

1. Ouvrez la console Google Play
2. Ouvrez l'application à laquelle vous souhaitez attribuer des balises
3. Dans le menu de gauche, ouvrez Grow > Store Presence > Store Settings
4. Ci-dessous, vous trouverez la catégorie d'application - choisissez celle qui, selon vous, convient le mieux à votre application
5. Ouvrir la section Gérer les balises
6. Enfin, vous pouvez ajouter des balises. Il existe des "balises suggérées" par l'algorithme de Google. Vous pouvez les sélectionner ou en utiliser d'autres que vous pouvez trouver via "Rechercher des tags" , le filtre de catégorie, ou en faisant défiler la liste sous "Autres tags" pour les trouver et les ajouter.
7. N'oubliez pas de sauvegarder les modifications !

Comme nous l'avons déjà mentionné, vous pouvez ajouter jusqu'à 5 balises à votre application . Cependant, pensez à la fonctionnalité et si l'ajout des cinq peut être plus préjudiciable que bénéfique pour la croissance de votre application. Parfois, moins c'est plus.
Après avoir ajouté ou modifié des balises, cela peut prendre jusqu'à 24 heures pour que ces balises deviennent visibles dans le Google Play Store.

De plus, Google peut automatiquement ajouter des balises à votre application. Fait intéressant, certaines de ces balises automatiques ne sont même pas disponibles pour les développeurs dans la console Google Play. Certains exemples incluent "Hors ligne", "Un joueur" et "Stylisé".

L'analyse des balises d'application a montré que les jeux sur Google Play comportent en moyenne 4,68 balises . Parmi ceux-ci, 2,68 ont été attribués par Google et ne peuvent pas être sélectionnés manuellement. Les 2 balises restantes ont été sélectionnées manuellement par les développeurs.

En ce qui concerne les jeux, certaines balises sont plus populaires que d'autres. Soulignons le tag « Casual » qui est présent dans 11,61% des applications de l'échantillon de la recherche. Ceux qui rattrapent leur retard sont « Arcade » avec 9,68 %, « Puzzle » avec 9,03 % et « Action » avec 8,39 %.

En conclusion, le choix des catégories et des balises Google Play appropriées pour votre application a un impact majeur sur la visibilité, les taux de conversion et le classement de l'App Store. Assurez-vous de consulter la concurrence et de voir quelles balises ils ont choisies pour leurs applications.