Choisir la bonne couleur pour votre application

Le célèbre peintre Pablo Picasso a dit un jour : Les couleurs, comme les traits, suivent les changements d'émotions . Nous avons tous, à un moment ou à un autre, ressenti l'effet des couleurs sur notre humeur, nos sentiments et nos émotions. La psychologie des couleurs, comme ils l'appellent. Et bien qu'il y ait beaucoup trop peu de preuves tangibles ou de recherches sur les effets réels des couleurs, la psychologie des couleurs est devenue un sujet brûlant dans le marketing. Nous avons parlé à nos designers de leurs expériences et nous vous apportons quelques conseils pour choisir la bonne couleur pour votre application ShoutEm.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains visuels en ligne sont en rouge ? Qu'est-ce qui vous attirerait en premier - un bouton blanc "Acheter aujourd'hui" ou un bouton rouge ? Saviez-vous que 92,6 % des personnes déclarent que la dimension visuelle est le facteur numéro 1 affectant leur décision d'achat ? Une autre étude intéressante a révélé que les lecteurs de magazines reconnaissent les publicités en couleur 26 % de plus que les publicités en noir et blanc.

Il existe une toute autre philosophie concernant les couleurs et leur effet sur le marketing moderne. Nous avons écrit sur les nouvelles tendances en matière d'UX dans les applications mobiles et nous aimerions maintenant vous parler de la couleur qui fonctionnerait le mieux avec votre nouvelle application Shoutem. Après en avoir discuté avec nos designers, ils nous ont expliqué comment choisir la bonne couleur pour votre application et ce à quoi il faut faire attention.

Quel est l'élément le plus important de votre application ?

Nous nous demandions quels indicateurs un créateur d'application débutant doit avoir à l'esprit. "Dans le cas des visuels, il faut s'assurer qu'ils sont suffisamment grands et bien alignés avec les autres éléments de l'application. Assurez-vous de vérifier vos modifications en temps réel - sur votre téléphone. Et en ce qui concerne les couleurs, si vous débutez dans la conception d'applications et les couleurs en général, il existe de nombreux sites Web utiles, tels que Colourlovers, que vous pouvez consulter avant de choisir la bonne couleur pour créer une application mobile », explique Siniša.

Marko est d'accord, soulignant la manière la plus simple et la plus simple de présenter ce que représente votre application : "Réduisez vos visuels au minimum et concentrez-vous sur l'élément le plus important de votre application. Et bien sûr, rendez-le convivial !

Comment s'inspirer ?

Si nous regardons ce qui est populaire actuellement dans le monde en ligne, nous remarquerons une approche plate de la conception. " Le design plat est devenu de plus en plus populaire , et maintenant il existe des couleurs qui correspondent à ce design appelées couleurs pastel." Mais si vous vous perdez dans la vaste mer de couleurs, Marko suggère Color Expert - une application iPhone cool qui peut vous aider à trouver l'inspiration dont vous avez tant besoin. Dribbble est également une aide précieuse lors du choix de nouvelles couleurs populaires pour votre application.

La psychologie des couleurs et leur relation avec la persuasion est l'un des aspects les plus intéressants du marketing et pourtant, il existe trop peu de données sur la façon dont cela fonctionne réellement. Une recherche montre l'idée que les couleurs jaune et violet peuvent provoquer certains types d'émotions aussi précises qu'une lecture de carte de tarot.

Mais un fait demeure le même - même si les couleurs jouent un rôle important et important dans les achats et l'image de marque, l'effet dépend trop des expériences personnelles. Dans une autre étude intéressante intitulée Impact of Color in Marketing , les chercheurs ont découvert que jusqu'à 90 % des jugements sur les produits sont basés uniquement sur les couleurs . Dans cet esprit, la relation entre les marques et les couleurs repose désormais sur l'adéquation perçue à la couleur utilisée par une marque - en d'autres termes, la couleur correspond-elle au produit vendu ?

Couleurs fortes contre neutres

Siniša et Marko sont d'accord de la même manière - la couleur doit suivre la marque ou le produit lui-même. "Par exemple, si l'application concerne le chocolat, j'utiliserai certainement certaines nuances de brun ou d'autres couleurs qui pourraient correspondre à ce que l'application représente", ajoute Marko.

Siniša conseille de rester dans la gamme des couleurs neutres afin que vous puissiez d'abord mettre l'accent sur le contenu , surtout si vous créez une application pour les ventes et les arrangements commerciaux.

En approfondissant encore plus le sujet, nous sommes tombés sur une infographie intéressante de KISSmetrics avec quelques informations sur la couleur utilisée pour un site Web ou une application. La recherche indique que si vous créez une application qui cible principalement les femmes, vous devez envisager les couleurs bleue, violette et verte. Évitez l'orange, le marron et le gris car ils sont considérés comme les couleurs les moins appréciées par les femmes. Les hommes, quant à eux, aiment le bleu, le vert et le noir mais détestent l'orange, le marron et le violet.

Un test de couleur intéressant a été mené par HubSpot lorsqu'ils ont voulu savoir si un simple changement de couleur d'un bouton pouvait avoir un impact sur les ventes de conversion. Le résultat était très surprenant. Changer uniquement la couleur du bouton intitulé Commencer maintenant ! du vert au rouge, et tout le reste de la page étant complètement identique, il a été découvert que le bouton rouge surpassait le bouton vert de 21 % .

L'importance des couleurs

Les humains ont été conditionnés pendant des millions d'années à associer différentes couleurs à des émotions ou à des comportements spécifiques. Comprendre ces associations peut être plus que bénéfique pour votre entreprise. Les couleurs sont un outil influent. Si vous les utilisez à bon escient, vous pouvez atteindre vos clients et déclencher leur réaction qui les rapprochera de l'action.

Les couleurs ont également changé et leurs significations ne sont pas universelles, même si nous pourrions le penser. Voici quelques aspects où les couleurs se différencient beaucoup :

• Culture : En Chine, par exemple, la couleur rouge représente la chance, alors qu'en Afrique du Sud c'est une couleur de deuil. Le deuil est souvent associé à la couleur noire, mais dans certains pays, il est représenté à travers la couleur blanche, qui est souvent comprise comme une couleur d'espoir et de pureté. Soyez conscient de ces différences culturelles si vous voyagez.
• Temps : Au fur et à mesure que nous évoluons, la compréhension et la signification des couleurs changent également. Le rouge était autrefois considéré comme une couleur forte et masculine, tandis que le bleu était une couleur féminine adaptée aux filles. Nous savons qu'aujourd'hui, cette interprétation n'est plus valable.
• Nuances et tons : Une couleur peut avoir une signification générale, mais les nuances plus claires peuvent varier considérablement par rapport aux nuances plus foncées, tandis que les nuances plus naturelles et atténuées seront différentes des couleurs néon artificielles.
• Combinaisons de couleurs : Certaines couleurs ne fonctionnent tout simplement pas ensemble. D'un autre côté, certains sont meilleurs amis. Ils peuvent se mettre en valeur, se démarquer, se mélanger ou se battre. Apprenez quelles couleurs vont de pair avec la théorie des couleurs.

Couleur et personnalité de la marque

Sur la base de recherches plus approfondies sur les couleurs et l'image de marque, presque toutes les études universitaires s'accordent à dire qu'il est bien plus important que la couleur de la marque soutienne et soit en corrélation avec la personnalité de la marque . Le sentiment, l'ambiance et l'image que la marque crée jouent un rôle pour persuader l'utilisateur d'acheter. Les couleurs jouent un rôle lorsqu'elles sont utilisées pour faire correspondre l'image de la marque avec le produit. Marko mentionne Apple et leur amour du design épuré et simple – la couleur appropriée pour leur message est le blanc.

En utilisant la même couleur dans toutes vos entreprises commerciales, vous renforcez la personnalité de votre marque et ce qu'elle représente sur le marché. Les zones les plus courantes où les couleurs de votre marque émergeront :

• Logo
• Site Internet
• Vitrine
• Conception en magasin
• Uniformes du personnel
• Annonces

La signification des couleurs

Les couleurs affectent la psychologie humaine de diverses manières. Les couleurs ont de l'énergie qu'elles rayonnent, affectant nos émotions, notre comportement et notre humeur. Explorons la signification des couleurs et voyons comment vous pouvez les utiliser dans votre entreprise.

Signification de la couleur rouge

La couleur rouge est la couleur des passionnés, des audacieux, des aventureux et des énergiques.

• Traits positifs : pouvoir, passion, énergie, intrépidité, excitation, désir
• Traits négatifs : danger, colère, avertissement, défi, agressivité, douleur

Choisir la couleur rouge laisse un impact dans un sens ou dans l'autre. Le rouge déclenche facilement des émotions et il est associé à de beaux motifs comme l'amour. D'un autre côté, le sang vient aussi à l'esprit, donc cela fonctionne des deux côtés de l'échelle émotionnelle.

La couleur rouge est efficace dans les ventes car elle crée un sentiment d'urgence . Les boutons "Acheter maintenant" sont souvent marqués en rouge, ainsi que le bouton d'abonnement, le bouton de connexion ou tout autre bouton menant à l'action des clients. YouTube et Netflix utilisent ces boutons d'appel à l'action pour attirer leurs clients. La couleur rouge se démarque de tout le reste, vous ne pouvez donc pas la manquer.

La science a prouvé que la couleur rouge améliore votre appétit. Pensez à tous les restaurants et chaînes de restauration rapide populaires qui utilisent la couleur rouge dans leur palette de couleurs, leur logo, leur site Web ou même leur intérieur. McDonald's, KFC, Burger King, Wendy's et Pizza Hut ne sont que quelques exemples.

Un autre excellent exemple de l'utilisation de la couleur rouge est le Coca-Cola, l'une des boissons les plus célèbres au monde. Ils ont combiné leur marque et leur logo dans leur campagne de marketing avec le costume rouge du Père Noël, créant une marque spécifique associée aux vacances, à la famille et aux sentiments positifs. Cette campagne a propulsé Coca-Cola au sommet de tous les classements.

La couleur rouge se retrouve souvent dans les produits à haute énergie comme les boissons à la caféine, les voitures rapides et les sports.

Signification de la couleur orange

La couleur orange est la couleur des aventuriers, des optimistes, des compétitifs et des créatifs.

• Traits positifs : courage, confiance, chaleur, innovation, convivialité
• Traits négatifs : privation, frustration, immaturité, ignorance, impatience

Tout comme le rouge, l'orange attire votre attention mais ce n'est pas aussi alarmant que le rouge. La couleur orange représente que quelque chose requiert de l'attention et stimule l'action . Il est souvent utilisé dans l'industrie de la circulation pour les panneaux de signalisation, les cônes de signalisation et les vêtements à haute visibilité.

L'utilisation de l'orange dans votre entreprise génère une sensation de convivialité et de chaleur car elle est souvent associée au soleil. Certaines autres associations pourraient inclure la santé et la vitalité car elles partagent le nom avec le fruit populaire (et une ville en Australie). Son énergie lumineuse, amusante et légère convient aux marques non corporatives.

Si vous avez une marque jeune, créative et positive qui veut être différente, la couleur orange pourrait être l'un de vos choix. Cependant, il est considéré comme "bon marché" par la communauté, ce qui se reflète dans l'industrie de la mode où il est à peine utilisé.

Vous pouvez trouver de l'orange dans les logos de l'industrie du fitness, de la logistique et de la technologie. Parmi les marques populaires qui arborent fièrement la couleur orange, citons Nickelodeon, Fanta, Gatorade et Harley-Davidson, qui sont tout sauf bon marché.

Signification de la couleur jaune

Le jaune est la couleur de l'indépendant, du stratégique, du créatif et de l'intellectuel.

• Traits positifs : optimisme, chaleur, bonheur, extraversion
• Traits négatifs : irrationalité, peur, prudence, lâcheté

Choisir la couleur jaune indique que votre marque est chaleureuse, optimiste et positive. Le jaune stimule la curiosité intellectuelle et facilite l'apprentissage car il affecte la partie logique du cerveau, stimulant la mentalité et la perception. Le jaune est également associé aux dépenses économiques et à l'ingéniosité.

Pour cette raison, il est logique que National Geographic utilise exclusivement du jaune dans son logo.

Le jaune est un excellent ami avec des couleurs plus sombres, alors utilisez-le comme allié avec des options plus sombres si vous le pouvez. Comme il se fond facilement dans l'arrière-plan, faites-le ressortir en le combinant avec des couleurs sombres. Une option populaire est une combinaison de couleurs noir et jaune. Un exemple de cela serait Ferrari ou IMDb.

Le jaune est utilisé dans diverses industries et il parle davantage de la personnalité de la marque que du type de marque et d'industrie.

Signification de la couleur verte

Le vert est la couleur de l'ouverture, de la convivialité, de l'équilibre et de l'authentique.

• Traits positifs : santé, espoir, fraîcheur, nature, croissance, prospérité, chance
• Traits négatifs : ennui, stagnation, envie, matérialisme, jugement

Quand on pense à la couleur verte, on commence sûrement à penser à la nature, aux plantes et aux arbres. C'est la couleur de la renaissance, de la régénération et du renouveau. Les marques éco-responsables ont toujours du vert dans leurs logos. Les produits biologiques, les entreprises durables et l'industrie de la santé présentent souvent du vert dans leurs visuels commerciaux.

La couleur verte est relaxante pour les yeux. Selon la psychologie des couleurs, le vert équilibre nos émotions et nous laisse un sentiment de sécurité.

D'autre part, le vert est souvent associé au matérialisme et au pouvoir, en particulier aux États-Unis d'Amérique. Les dollars et les uniformes militaires sont quelques exemples d'éléments verts qui sont compris dans le monde entier.

Les industries, où le vert est le plus important, sont l'armée, la banque et tout ce qui concerne l'écologie, la santé et la forme physique.

Nous avons également mentionné la croissance. Le vert représente le mouvement vers l'avant et souvent la chance . L'expression « obtenir le feu vert » signifie exactement cela : obtenir la permission d'aller de l'avant.

Signification de la couleur bleue

Le bleu est la couleur des personnes loyales, respectueuses, responsables et sociales.

• Traits positifs : confiance, loyauté, fiabilité, logique, sérénité, sécurité
• Traits négatifs : froideur, sans émotion, hostile

La couleur bleue est la couleur préférée de beaucoup de gens. Le stéréotype selon lequel le bleu est la couleur des garçons ne tient pas, car il est également apprécié des femmes. C'est la couleur la plus populaire au monde , à la fois comme préférence personnelle et dans le monde des affaires.

Le bleu est la couleur de la détente et de l'aisance. On suppose que la couleur bleue a des effets thérapeutiques car elle nous donne un sentiment de sécurité et de fiabilité. C'est la couleur de la raison et du calme, mettant l'accent sur des qualités telles que la confiance, la sagesse et la force.

Pour cette raison, de nombreuses entreprises préfèrent le bleu pour leurs visuels. La recherche a montré que le bleu semble être la couleur gagnante, apparaissant dans 33 % des 100 plus grandes marques. Les entreprises veulent présenter leur entreprise comme sérieuse, fiable et digne de confiance. Cela est particulièrement important pour les banques, les sociétés de santé et d'assurance et les entreprises technologiques.

Juste pour illustrer cela davantage, voici les exemples d'entreprises prospères et connues qui ont accepté le bleu comme couleur :

• Informatique : Intel, IBM, HP
• Institutions financières : Visa, PayPal
• Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Skype, Zoom
• Santé : United Healthcare, GE Healthcare

Signification de la couleur violette

Le violet est la couleur de la sensibilité, de la dignité et de la compréhension.

• Traits positifs : sagesse, richesse, spiritualité, imagination, sophistication
• Traits négatifs : réflexion, décadence, excès, mauvaise humeur

Le violet est associé à l'exclusivité, au luxe et au prestige tel qu'il était représenté par la royauté dans le passé. On peut dire que c'était une couleur riche et que seuls quelques-uns pouvaient la porter ou la posséder. Dans le passé, il était également rare et cher car il provenait d'une espèce d'escargot de mer. Il a fallu 10 000 escargots pour produire un seul gramme de colorant. C'était si cher. De nos jours, nous en avons beaucoup car nous avons trouvé un moyen de le produire synthétiquement.

Le violet est un mélange de rouge et de bleu (les deux couleurs les plus populaires), il combine donc également leurs caractéristiques, ce qui le rend à nouveau spécial. Il porte la passion et l'énergie du rouge avec le calme et la sérénité du bleu.

Le violet est un mélange de rouge et de bleu (les deux couleurs les plus populaires), il combine donc également leurs caractéristiques, ce qui le rend à nouveau spécial. Il porte la passion et l'énergie du rouge avec le calme et la sérénité du bleu .

Pour une raison quelconque, le violet ne fait toujours pas partie des favoris lorsqu'il s'agit de logos. Certaines entreprises ont cependant choisi le violet pour leurs visuels. Milka, FedEx et TacoBell ont adopté le violet comme couleur principale.

Signification de la couleur magenta

Le magenta, également connu sous le nom de rose, est la couleur de l'innovation, de la pratique, de la compassion et de la gentillesse.

• Traits positifs : imaginatif, passionné, attentionné, créatif, enjoué et émotif
• Traits négatifs : timide, immature, peu confiant

Dans les pays occidentaux, le magenta est généralement appelé la "couleur des filles et des femmes" car il signifie féminité, beauté, fragilité et romance . Il donne une dose d'inspiration et est jeune lorsqu'il est combiné avec d'autres couleurs.

Cependant, bien qu'il soit si réconfortant, le magenta n'est pas le premier choix des entreprises lorsqu'elles choisissent une palette de couleurs pour leurs produits. Il est principalement utilisé comme couleur secondaire, ajoutant sa touche à la marque globale. En soi, c'est un peu terne, surtout s'il s'adresse à un public exclusivement féminin.

Le magenta domine dans les produits de beauté et les jouets. Le meilleur exemple en est Barbie, une marque de poupées mondialement connue. Les entreprises de mariage aiment également utiliser le blanc en combinaison avec le rose dans leur palette de couleurs.

Signification de la couleur marron

Le marron est la couleur de la fiabilité, de la stabilité, de la terre et de la concentration.

• Traits positifs : chaleureux, pratique, convivial
• Traits négatifs : démodé, robuste, timide, ennuyeux

Le marron est la couleur de la nature. Il symbolise la Terre et le noyau de notre planète. La nature et les arbres sont un symbole de stabilité. Certains diront qu'être puni est ennuyeux, d'autres y verront une qualité admirable .

Même si le marron et les nuances de marron sont courants dans notre vie quotidienne, c'est l'une des couleurs les plus rares dans la conception de logos et d'icônes. C'est la couleur de la tradition et du patrimoine, donc certains la qualifieraient de démodée ou dépassée. Néanmoins, cela n'a pas empêché Louis Vuitton d'utiliser le marron comme couleur principale dans certains de ses logos.

Vous pouvez trouver du marron en combinaison avec du vert dans de nombreuses marques respectueuses de l'environnement capturant cette sensation organique et saine. L'autre cas où le brun domine est dans les industries du chocolat et du café pour des raisons évidentes.

Le marron est sous-estimé et n'est pas souvent choisi pour la palette de couleurs de la marque, mais il peut constituer un ajout et une touche agréables pour une image plus large. Tout comme le magenta, élève le message de la marque si vous décidez de l'inclure dans le concept visuel de votre marque.

Signification de la couleur noire

Le noir est la couleur de la décision, de la confiance et du sérieux.

• Traits positifs : sophistication, élégance, sécurité, pouvoir, autorité, substance
• Traits négatifs : oppression, froideur, mal, deuil

Nous avons tous entendu dire que quelqu'un a l'air élégant en noir, mais aussi quelqu'un est critiqué comme étant trop prudent lorsqu'il porte du noir. Dans la mode du moins, le noir envoie plusieurs messages, mais tout le monde peut convenir que c'est la couleur avec une attitude. C'est synonyme de puissance et de luxe.

Il est audacieux, puissant et d'une certaine manière mystérieux, ce qui le rend parfait pour les marques modernes . Le design simple mais professionnel et élégant est ce que recherchent de nombreuses entreprises aujourd'hui. Il rayonne de professionnalisme et de sérieux.

Il est souvent utilisé pour la typographie dans la conception de logos en raison de ses qualités et de sa teinte sombre visuellement saisissante, ce qui le distingue de tous les arrière-plans. Le noir est très commun dans n'importe quel jeu de couleurs.

Les combinaisons les plus populaires de noir avec d'autres couleurs sont :

• Noir + Rouge = puissance et ambition
• Or + Noir = exclusivité (Moet)
• Noir + Blanc = professionnalisme (Nike)

On le voit souvent dans l'industrie de la mode, l'automobile et les finances.

Signification de la couleur grise

Le gris est la couleur des pratiques, des détendus, des stables et de ceux qui contrôlent.

• Traits positifs : mature, formel, fiable
• Traits négatifs : trop conservateur, conventionnel, manque d'émotions

Gray émet une ambiance mature aux côtés de la stabilité et du sérieux. Parfois, il est considéré comme réservé et trop prudent. Néanmoins, c'est une présence apaisante et relaxante, n'étant pas trop forte pour les yeux. Il n'attire pas l'attention comme certaines autres couleurs mais donne une belle touche à la marque dans son ensemble.

Dans la conception de l'application, il est principalement utilisé lorsque vous souhaitez communiquer l'autorité et la stabilité d'une institution d'entreprise .

Bien qu'elles soient critiquées comme sûres et fades, de nombreuses marques célèbres ont le gris dans leur palette de couleurs, sinon comme couleur primaire. Ceux qui se démarquent sur cette liste sont Nintendo, Swarovski et bien sûr Apple.

Signification de la couleur blanche

Le blanc est la couleur de l'optimiste, de l'indépendant et de l'innocent.

• Traits positifs : innocence, pureté, propreté, simplicité
• Traits négatifs : stérile, vide, ordinaire, prudent, distant

Le blanc représente le véritable équilibre de toutes les couleurs et il est associé à la propreté, la pureté et la perfection . Le blanc est le meilleur ami de tout le monde car il fonctionne avec toutes les couleurs et est idéal pour créer des éléments qui se démarquent visuellement. Fonctionne à merveille dans n'importe quel jeu de couleurs.

En combinaison avec le noir, il rayonne de professionnalisme, alors qu'à lui seul, il est considéré comme simple, mais élégant. L'esthétique minimaliste qu'offre le blanc est parfaite pour les entreprises de mariage, la technologie et la médecine.

Une telle approche minimaliste du design n'est pas rare à ce stade. Comme de nombreuses entreprises choisissent d'être exagérées, un design élégant et simple avec le blanc comme couleur dominante dans la palette de couleurs est un excellent choix. Parfois, moins c'est vraiment plus.

Une chose est claire : il n'y a pas d'ensemble de directives claires pour choisir la bonne couleur pour votre marque, votre site Web ou une application, mais vous devez vous concentrer sur la marque elle-même ! Suivez l'image de la marque ou de l'application, et la couleur viendra à vous !