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De l'emballage de cadeaux aux sapins de Noël, en passant par le Père Noël des grands magasins et au-delà, ce qui a commencé comme une fête religieuse a pris une signification commerciale.
Les entrepreneurs, les spécialistes du marketing et les entreprises, grandes et petites, ont certainement tous joué un rôle. Mais comment Noël est-il devenu si commercial ? Lisez la suite pour un aperçu détaillé.
C'est FW Woolworth qui a introduit pour la première fois des ornements en verre de l'industrie artisanale allemande sur le marché de masse aux États-Unis. En 1880, des ornements en verre soufflé à la main d'une valeur de 25 $ ont été achetés pour son magasin de variétés à Lancaster, en Pennsylvanie - qui se sont tous vendus en deux jours.
Avance rapide jusqu'à dix ans plus tard et plus de 200 000 ornements en verre fabriqués à partir de plus de 6 000 modèles enregistrés, chacun par des familles individuelles, étaient importés aux États-Unis.
Le reste appartient, comme on dit, à l'histoire.
La première apparition documentée d'un arbre de Noël aux États-Unis remonte à 1747 à Bethléem, en Pennsylvanie. Cet arbre particulier se tenait dans les limites de la colonie de l'Église morave, symbolisant l'esprit festif de la communauté.
Plutôt que de ressembler aux conifères luxuriants que nous connaissons aujourd'hui, cet arbre a été façonné à partir d'un triangle en bois et orné de branches à feuilles persistantes, marquant un humble début pour une tradition qui captivera plus tard les foyers du pays.
Au début du 20e siècle, le Père Noël (autrement connu sous le nom de « Sinterklaas » en néerlandais) avait l'air plutôt effrayant et certainement pas le type jovial que nous avons tous appris à connaître et à aimer à l'époque moderne.
Alors qu'est-ce qui a changé ?
Rien de vraiment - autre que l'influence de Coca Cola et un marketing de vacances bien exécuté.
Les publicités Coca Cola mettant en vedette le Père Noël ont commencé en 1920 dans le Saturday Evening Post. En 1931, le Père Noël faisait des apparitions dans les publicités de Coca Cola dans les magazines populaires, mais un Père Noël plus sain était souhaité.
C'est alors que Coca Cola a commandé un illustrateur du nom de Haddon Sundblom.
Cette année-là, en 1931, un Père Noël plus joyeux est apparu dans le National Geographic, le Ladies Home Journal et le New Yorker, entre autres.
Le travail de Sundblom et sa version du Père Noël (photo ci-dessus) au cours de ces années font maintenant partie des représentations les plus recherchées de la publicité des Fêtes (et du Père Noël lui-même) pour les collectionneurs de Noël et les collectionneurs de publicité.
Les œuvres d'art originales sont conservées dans les archives de Coca Cola et elles ont depuis été exposées dans le monde entier.
Ah, notre "cerf" Rudolph. Ce petit bonhomme n'est pas né sous une pruche dans la forêt. Oh non. Notre cher Rudolph (qui s'appelait presque Reginald) est né - à Montgomery Wards.
Oui c'est vrai. Il est un autre exemple de marketing de génie, au bon moment. Rudolph est né d'une campagne de marketing massive en 1939 dans un livre écrit par un rédacteur publicitaire de l'entreprise du nom de Robert L. May.
Le but? Pour dynamiser la couverture des journaux.
Le livre Rudolph the Red Nosed Reindeer a été écrit en mai et a ensuite été distribué gratuitement. (Plus de 2 millions d'exemplaires ont été distribués à une époque où 50 000 étaient considérés comme énormes).
"Alors comme tous les rennes l'aimaient, alors qu'ils criaient avec joie, Rudolph le renne au nez rouge. . . vous entrerez dans l'histoire.
Des mots plus vrais n'ont jamais été prononcés.
Le Black Friday est né de la tradition des défilés de grands magasins parrainés autour de Thanksgiving qui étaient destinés à lancer la saison des achats des Fêtes et à pousser les consommateurs dans les magasins.
Le terme "Black Friday" a commencé à apparaître au milieu des années 1960, mais n'a vraiment pris son envol qu'environ deux décennies plus tard dans les années 1980.
La première utilisation documentée du terme remonte à 1961 dans une déclaration faite par Denny Griswold de Public Relations News :
«À Philadelphie, il est devenu habituel pour les officiers de se référer aux jours post-Thanksgiving comme Black Friday et Black Saturday.
À peine un stimulant pour de bonnes affaires, le problème a été discuté. Il a recommandé l'adoption d'une approche positive qui convertirait le Black Friday et le Black Saturday en Big Friday et Big Saturday.
Comme vous pouvez le voir, ces termes suggérés n'ont jamais fait leur chemin. Cependant, au milieu des années 80, les détaillants ont commencé à divulguer que le terme faisait en fait référence au lendemain de Thanksgiving, le premier jour où les bénéfices passeraient du rouge - au noir. Ka-ching !
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Dates clés de l'histoire du Black Friday :
En ce qui concerne le Cyber Monday, cela aussi est né du marketing par une division de la National Retail Federation, Shop.org, en 2005.
"En 2010, la promotion Small Business Saturday a été créée et parrainée par American Express, qui a enregistré l' URL SmallBusinessSaturday.com et enregistré la marque pour le terme Small Business Saturday", selon SmallBusiness.com.
En ce qui concerne les friandises des fêtes comme les cannes de bonbon et la bûche de Noël, les deux ont une longue histoire qui remonte à des siècles.
Selon WhyChristmas.com :
"La canne en bonbon de Noël est née en Allemagne il y a environ 250 ans. Ils ont commencé comme des bâtonnets de sucre blancs droits. Une histoire raconte qu'un maître de chœur, en 1670, s'inquiétait du fait que les enfants restaient assis tranquillement tout au long de la longue crèche de Noël. Alors il leur a donné quelque chose à manger pour les faire taire.
Et History.com rapporte :
« L'histoire de la bûche remonte à l'âge du fer en Europe, avant l'époque médiévale. À l'époque, les Britanniques celtiques et les Européens gaéliques se rassemblaient pour accueillir le solstice d'hiver à la fin décembre. Les gens se régalaient pour célébrer les jours qui rallongent enfin, signalant la fin de la saison hivernale. Pour assainir l'air des événements de l'année précédente et inaugurer le printemps, les familles brûlaient des bûches décorées de houx, de pommes de pin ou de lierre. Le vin et le sel étaient également souvent utilisés pour oindre les bûches. Une fois brûlées, les cendres de la bûche étaient de précieux trésors dont on disait qu'elles avaient des bienfaits médicinaux et qu'elles protégeaient contre le mal.
Shopping Mall Santas a commencé en 1841 dans un magasin de Philadelphie qui avait un modèle grandeur nature d'un Père Noël qui attirait les enfants. Cela a engendré une tendance dans laquelle les propriétaires de magasins offraient la possibilité de voir un vrai Père Noël "en direct".
Faites défiler vers le bas dans cette histoire pour en savoir plus et vérifiez d'autres références pour voir si nous pouvons trouver le nom de ce magasin à Philadelphie. RH Macy de Macy's à New York a été l'un des premiers propriétaires de grands magasins à créer des présentations spéciales pour les fêtes.
Et en 1862, il a été le premier à présenter un Père Noël en magasin pour les enfants à visiter. Dans les années 1890, l'Armée du Salut avait commencé à envoyer des "Pères Noël" dans les rues de New York pour solliciter des dons afin de payer les repas des fêtes pour les nécessiteux.
Les cartes de Noël, désormais synonymes de la saison des fêtes et représentant une industrie florissante de plusieurs millions de dollars, ont des racines historiques.
La tradition remonte à l'année 1843, lorsque le concept d'envoi des vœux de fin d'année a pris une teinte commerciale. Sir Henry Cole, fonctionnaire et inventeur anglais, est crédité d'avoir commandé la première carte de Noël commerciale.
Cette initiative a fourni un moyen pratique pour les gens d'envoyer des souhaits de vacances sans écrire de longues lettres personnelles, catalysant une pratique qui prospère encore aujourd'hui.
L'acte d'échanger des cadeaux pendant la saison des fêtes est ancré dans des traditions anciennes. Comme l' a rapporté le Christian Science Monitor, offrir des cadeaux n'est pas uniquement une coutume moderne ou chrétienne, mais trouve ses origines dans les rituels païens célébrés pendant le solstice d'hiver.
Ces cérémonies anciennes visaient à conjurer les jours froids et sombres et à inviter une nouvelle année prospère.
De plus, la tradition de Hanukkah, commémorant le miracle de l'huile dans l'histoire juive, comporte l'échange de douze cadeaux, accentuant encore l'association de la saison avec générosité et gratitude.
En 1966, une nouvelle idée a émergé de WPIX-TV, Channel 11, à New York. Cherchant à offrir aux téléspectateurs une ambiance chaleureuse et festive, ils ont filmé la cheminée crépitante du maire de l'époque, John Lindsey, au Gracie Mansion, la résidence officielle du maire.
Cette émission, complétée par une musique apaisante et facile à écouter, s'écartait de leur programmation régulière, entraînant même l'annulation de la publicité et d'un spectacle de roller derby.
Le concept innovant a été bien accueilli, cimentant la bûche de Noël brûlante comme une représentation emblématique de la chaleur et du confort des fêtes pour d'innombrables téléspectateurs.
À propos de la tradition des biscuits de Noël, The Culinary Life note :
"Les cookies existent depuis longtemps (ils ont probablement pour origine des gouttes de pâte de céréales renversées sur des pierres chaudes autour d'un feu), mais ils sont devenus associés à Noël en Europe dans les années 1500. Le pain d'épice était un aliment similaire, mais les lois limitaient sa cuisson aux membres de la guilde, mais pendant les vacances, ces réglementations étaient assouplies et les gens étaient autorisés à faire cuire le leur à la maison, ce qui en faisait une friandise très spéciale une fois par an.
En ce qui concerne la tradition du dîner de Noël, The Mirror a rapporté :
« Les riches auraient mangé de l'oie et de la bécasse pour le dîner de Noël et, avec la permission du roi, du cygne. Les oiseaux étaient recouverts de beurre et de safran puis rôtis. Les pauvres pouvaient parfois obtenir de l'oie de l'Église, même si cela coûtait jusqu'à 7 pence - alors environ le salaire d'une journée. La venaison était également au menu des riches et parfois les pauvres étaient autorisés à avoir les restes du cerf – comme le cœur, le foie, la langue, les oreilles et le cerveau – appelés « umbles ». Mélangés à tout ce qu'un cuisinier pouvait obtenir d'autre, ils étaient transformés en une tarte - connue sous le nom de « umble pie ».
Émergeant comme une tradition de vacances contemporaine avec une réception polarisée, l'elfe sur l'étagère remonte à 2005.
Carol Aebersold, le cerveau derrière ce concept inventif, a écrit et auto-publié une histoire sur un elfe diligent envoyé par le Père Noël pour surveiller le comportement des enfants à l'approche de Noël.
Parallèlement au récit, un elfe jouet accompagne le livre, qui a depuis trouvé sa place dans de nombreux foyers à travers le pays.
Selon le point de vue personnel, cet elfe est soit considéré comme un jeu délicieux pour les enfants, soit comme un surveillant de vacances quelque peu étrange.
Comme mentionné précédemment, les défilés parrainés par les magasins étaient depuis le début une tradition motivée par le marketing plus que par toute autre motivation.
Mais la tradition n'a pas commencé avec le magasin désormais le plus associé à un célèbre défilé de vacances. Comme History.com l'a expliqué :
"L'idée d'un défilé de Thanksgiving parrainé par un magasin n'est pas née avec Macy's, mais avec le grand magasin Gimbel Brothers de Philadelphie, qui a organisé pour la première fois une procession de Thanksgiving en 1920 avec 50 personnes, 15 voitures et un pompier déguisé en Père Noël qui a inauguré la saison des achats de Noël.
Comme Macy's, le grand magasin JL Hudson à Detroit a également prévu un événement similaire en 1924. À New York, cependant, le seul défilé de Thanksgiving qui avait déjà traversé les rues de la ville était sa tradition particulière - et pour beaucoup, ennuyeuse - d'enfants peignant leur visages et enfiler des vêtements en lambeaux pour se faire passer pour des « vauriens » qui ont demandé « quelque chose pour Thanksgiving ? alors qu'ils mendiaient de porte en porte pour des sous, des pommes et des bonbons.
Le papier d'emballage dans certaines cultures, notamment au Japon et en Corée, remonte à plusieurs siècles. Mais ici, en Occident, l'emballage des cadeaux dans du joli papier remonte au moins à l'époque victorienne. Aujourd'hui, c'est une industrie de 2,6 milliards de dollars.
Comme l'a rapporté Zady :
« RH Macy de Macy's à New York a été l'un des premiers propriétaires de grands magasins à concevoir des présentations spéciales pour les fêtes. Et en 1862, il a été le premier à présenter un Père Noël en magasin pour les enfants à visiter. Plusieurs années plus tard, en 1874, il créa l'une des premières grandes vitrines de vacances avec une collection de poupées en porcelaine du monde entier et des scènes de la "Cabane de l'oncle Tom" de Harriet Beecher Stowe.
Et d'où vient le renne du Père Noël ? Eh bien, le site Web AltogetherChristmas.com a déclaré:
« Le premier récit écrit connu de rennes en association avec la légende du Père Noël remonte à 1821. Cette année-là, l'imprimeur new-yorkais William Gilley publia un livret de seize pages intitulé A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III : L'ami des enfants par un auteur anonyme. Dans le livre, les rennes sont introduits dans le récit du Père Noël »
En tant que résumé de la myriade de façons dont Noël a été commercialisé à travers l'histoire, le tableau suivant donne un aperçu concis des éléments clés, de leurs origines, des principaux contributeurs et de leur impact durable sur la saison des fêtes :
| Élément commercial | Origine historique | Principaux acteurs | Impact/Importance |
|---|---|---|---|
| Décorations de Noël | 1880 d'Allemagne | FW Woolworth | Introduction des ornements en verre sur le marché de masse |
| le père Noël | Début du 20ème siècle | Coca Cola, Haddon Sundblom | Image joviale moderne du Père Noël |
| Rodolphe | 1939 | Quartiers de Montgomery, Robert L. May | La campagne de marketing a conduit à un personnage emblématique |
| Vendredi noir | années 1960 | Denny Griswold | Lancement de la saison des achats des Fêtes |
| Cyber lundi | 2005 | Boutique.org | Les achats en ligne boostent après Thanksgiving |
| Cannes de bonbon | Il y a 250 ans en Allemagne | N / A | Bonbons de Noël populaires aux origines religieuses |
| Centre commercial Santas | 1841 | Magasin de Philadelphie, RH Macy | A créé une tendance pour les enfants de voir des pères Noël en direct |
| Carte de Noël | 1843 | Monsieur Henry Cole | Démarrage d'une industrie de plusieurs millions de dollars |
| Elfe sur l'étagère | 2005 | Carol Aebersold | Rituel de vacances amusant pour les maisons |
| Défilé sponsorisé par le magasin | 1920 | Gimbel Brothers, Macy's | Une tradition axée sur le marketing pour commencer la saison des achats |
| Papier cadeau | Époque victorienne | N / A | Transformé en une industrie de 2,6 milliards de dollars |
| Le renne du Père Noël | 1821 | Guillaume Gilley | Introduit le renne dans le récit du Père Noël |
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