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Brief de plongée :

• Coca-Cola travaille avec Riot Games, développeur de League of Legends, pour promouvoir une nouvelle boisson non alcoolisée destinée à la communauté des joueurs, selon les détails partagés avec Marketing Dive.
• Appelée Coke Ultimate Zero Sugar, la boisson en édition limitée est censée être aromatisée comme des points d'expérience, ou "+ XP", qui peuvent être utilisés pour progresser dans le jeu. Une campagne mondiale qui représente une figure de héros se téléportant dans des mondes inspirés des genres populaires du média soutient le déploiement.
• L'emballage Coke Ultimate Zero Sugar est livré avec des codes QR qui ouvrent le Coca-Cola Creations Hub pour des expériences numériques, qui a ajouté un filtre Instagram qui permet aux visiteurs de se voir comme des emotes de League of Legends. Un élément de personnalisation basée sur la technologie pourrait attirer davantage les joueurs qui apprécient un sentiment d'immersion et de jeu de rôle.

Aperçu de la plongée :

Coke continue de s'appuyer sur une plateforme Creations lancée l'année dernière qui se concentre sur des saveurs expérimentales adaptées à différents groupes de passionnés. C'est la première fois que le géant des boissons non alcoolisées collabore directement avec une société de jeux sur une saveur, bien que l'annonce ne précise pas à quoi ressemble "+XP".

Faire à nouveau équipe avec Riot Games pourrait aider Coke à se lire comme plus authentique auprès des joueurs, un public notoirement opposé à la publicité traditionnelle mais de plus en plus précieux pour les marques, avec une part substantielle dans la tranche d'âge de la génération Z. Le géant des boissons gazeuses a signé en 2022 un accord pluriannuel en tant que partenaire fondateur de Wild Rift Esports , le premier programme d'esports mobiles de Riot Games.

Au-delà du thème des points d'expérience, Coke Ultimate Zero Sugar présente des avantages pour les inconditionnels et les débutants de League of Legends. Les joueurs peuvent participer à trois missions en jeu qui débloquent des emotes Ultimate en édition limitée en récompense, la première mission étant mise en ligne aujourd'hui (7 juin). Les futures missions seront activées dans l'ordre au fur et à mesure de leur achèvement, tandis que les emotes personnalisées seront disponibles à partir du 18 juillet.

Dans le même temps, Coke introduit un générateur d'emotes ultime dans son centre de créations qui permet aux fans de s'essayer à un nouveau filtre Instagram de League of Legends et de générer de la notoriété sur les réseaux sociaux. Les visiteurs du site peuvent également précommander un mini-réfrigérateur de marque Ultimate Zero Sugar fabriqué par Cooluli.

L'emballage et le matériel promotionnel de Coke Ultimate Zero Sugar sont comarqués, le titre de League of Legends étant mis en évidence et renforcé par une palette de couleurs noir et or audacieuse. Le logo Creations régulier est associé à un écusson Ultimate qui porte une lueur bleue inspirée par Hextech, une technologie magique de League of Legends. Le script Spencerian Font habituel de Coke s'est également inspiré des cristaux Nexus brillants du jeu. Les cristaux servent de base aux activations du monde réel qui se déroulent à Los Angeles, Shanghai et Mexico.

Coke Ultimate Zero Sugar est disponible aux États-Unis, au Canada, en Chine, en Corée du Sud, en Amérique latine et en Afrique, avec une version entièrement sucrée aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Une campagne de sensibilisation est en cours sur les réseaux sociaux, témoignant de l'orientation numérique croissante de Coke.

L'annonce du héros s'ouvre sur un personnage téléporté dans une ville cyberpunk inondée de pluie chargée de signalisation au néon bourdonnante, y compris un logo Coca-Cola proéminent. La publicité passe ensuite à une perspective à la première personne courante dans les jeux vidéo alors que le héros explore un marché extérieur et finit par acquérir un cristal qui le transporte dans des mondes lointains.

Coke prévoit de permettre aux consommateurs d'entrer dans le monde de la campagne à travers une autre expérience à venir au Creations Hub . Les gens peuvent télécharger un selfie et le voir transposé sur un personnage Ultimate, une tactique qui s'appuie sur la tendance des deepfakes. Les produits Creations sont souvent étiquetés avec des codes QR qui permettent d'accéder à des expériences numériques de pointe, comme des performances musicales alimentées par la réalité augmentée .

La dernière campagne Coke a été développée avec Open X/Ogilvy de WPP, une unité sur mesure au sein du groupe de publicité, et l'agence créative Virtue. SixTwentySix a servi d'atelier de production, avec la publicité dirigée par les réalisateurs Miles Cable et AJ Favicchio. Forpeople, Havas et EssenceMediacom y ont également contribué.

Coke a fait un nombre croissant d'ouvertures aux joueurs, qui ont montré une préférence pour les boissons énergisantes et les offres comme Mtn Dew de son rival PepsiCo. Une boisson Creations à saveur de pixel du printemps dernier appelée Zero Sugar Byte a été complétée par une île personnalisée à Fortnite . D'autres campagnes ne se sont pas aussi bien passées. Une publicité de 2021 qui faisait partie de la toute nouvelle plate-forme de marque mondiale "Real Magic" de Coke a été critiquée par certains joueurs comme étant sourde et en décalage avec leurs intérêts.

Lors d'un appel discutant des résultats du premier trimestre, le PDG James Quincey a noté que Coke est devenu "beaucoup plus numérique au cours des trois dernières années ", ce qui a contribué à renforcer l'attrait auprès de la génération Z. Les revenus organiques de l'entreprise ont augmenté de 12 % d'une année sur l'autre. dans la première étape de 2023, une bosse qui est survenue malgré les défis inflationnistes en cours.