Agence ou Freelance ? 5 choses à considérer avant d'investir dans le contenu

Le marketing de contenu est devenu la pierre angulaire du succès de la marque. Alors que vous vous lancez dans votre parcours de marketing de contenu, une décision cruciale vous attend : devez-vous engager une agence pour répondre à vos besoins en contenu ou travailler avec des indépendants ?

Il y a des avantages et des considérations pour les deux options et votre décision aura un impact significatif sur l'efficacité de votre stratégie de contenu. Avec une meilleure compréhension des avantages et des limites uniques de chaque approche, vous serez en mesure de prendre une décision éclairée et d'ouvrir la voie au succès du marketing de contenu. Examinons donc les avantages et les inconvénients d'un partenariat avec une agence de création de contenu par rapport à l'embauche de pigistes.

Nous allons regarder les critères suivants :

1. Savoir-faire et qualité de service
2. Évolutivité du contenu
3. Communication et gestion
4. Budgets
5. Engagement envers votre entreprise

Les avantages et les inconvénients de l'embauche d'une agence de contenu par rapport à la collaboration avec des rédacteurs indépendants

1. Expertise et qualité de service

Il ne fait aucun doute que vous cherchez à travailler avec des experts capables de fournir un service de la plus haute qualité, mais à quoi cela ressemble-t-il pour une agence et un indépendant ?

Les agences offrent un large éventail d'expertise et d'expérience

Travailler avec une agence spécialisée vous donne accès à une équipe d'experts en contenu possédant une vaste expérience dans de nombreux secteurs. Quelle que soit votre marque, vous pouvez être sûr qu'une agence sera informée des dernières tendances du secteur, des meilleures pratiques et de tout le reste. De même, une agence aura accès à des outils et à une technologie de pointe, qui peuvent être utilisés pour suivre les tendances de l'industrie, écouter votre public cible, effectuer des recherches de mots clés, mesurer le succès du contenu, et bien plus encore.

Sans oublier que si vous optez pour une agence à service complet qui offre une variété de services, tels que le contenu, le référencement, les médias sociaux et payants organiques, vous pouvez maximiser le potentiel de votre contenu tout au long du cycle de vie du contenu. Cela comprend la création du contenu, son optimisation pour le référencement et sa promotion sur les réseaux sociaux et les canaux payants pour étendre son audience. De cette façon, vous avez la garantie d'un contenu de la plus haute qualité qui répond aux besoins de votre marque, satisfait votre public et atteint vos objectifs de référencement.

Les freelances ont une spécialité spécifique

Les pigistes peuvent être un excellent choix si vous êtes en mesure d'en trouver un qui se spécialise dans votre secteur, car ils connaissent bien les dernières tendances et peuvent rédiger un contenu de qualité qui résonne avec votre public cible. Cependant, il est important de noter que trouver un freelance dans votre spécialité n'est peut-être pas aussi simple que vous le pensez - surtout un bon ! De plus, à moins qu'un freelance ne vous ait été recommandé ou que vous ne l'ayez déjà essayé et testé, rien ne garantit que le contenu que vous recevrez sera de haute qualité.

De plus, les pigistes n'ont pas toujours une expertise dans d'autres domaines du marketing, comme le référencement ou les médias sociaux. En tant que tel, vous devrez disposer de capacités internes pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et le promouvoir sur vos réseaux sociaux, afin de garantir que votre contenu atteigne votre public cible. Il ne sert à rien de créer un excellent contenu si personne ne le voit !

Lorsque vous travaillez avec un pigiste, vous ne pouvez pas toujours déterminer d'où vient votre contenu. De nombreux pigistes sont connus pour sous-traiter à des solutions moins chères ou même pour plagier des copies. Donc sois prudent!

2. Évolutivité du contenu

Lorsque vous commencez à externaliser votre contenu, vous devez penser à la situation dans son ensemble. Cette solution de contenu répondra-t-elle à vos besoins futurs et grandira-t-elle avec votre entreprise ?

Les agences vous donnent la liberté de faire évoluer votre contenu à volonté

Les agences sont généralement mieux équipées pour gérer des projets à grande échelle qui demandent un volume de contenu élevé, car elles disposent de plus de ressources et d'une plus grande équipe d'experts. Cela signifie qu'ils ont la capacité d'adapter la production de contenu en fonction de vos besoins changeants et sont particulièrement utiles pour les marques avec de grandes ambitions !

Dans certains cas, les agences peuvent même proposer d'embaucher des membres supplémentaires de l'équipe pour répondre à vos exigences en matière de contenu ou disposer d'une banque de leurs propres pigistes de confiance sur lesquels elles peuvent compter pour obtenir de l'aide.

Les pigistes offrent beaucoup de flexibilité mais peuvent manquer de ressources

De nombreux pigistes travaillent seuls et ont souvent plusieurs emplois en même temps. Une personne ne peut pas tout faire. Cela signifie que si vous cherchez à développer votre entreprise et à augmenter votre production de contenu, un pigiste peut ne pas être en mesure de répondre à vos besoins.

La seule solution à cela serait d'embaucher plusieurs pigistes pour répondre à vos demandes de contenu. Cependant, utiliser différents freelances signifie qu'ils utiliseront des styles d'écriture et des méthodes de travail différents, ce qui nécessite un haut niveau d'organisation et de communication de votre part. Le temps, c'est de l'argent, et gérer plusieurs pigistes peut prendre plus de temps que ça n'en vaut la peine !

3. Communication et gestion

Lorsque vous choisissez de travailler avec une agence ou un indépendant, vous devez réfléchir à la manière dont vous souhaitez qu'ils communiquent avec vous, qu'il s'agisse d'une collaboration étroite ou d'une simple relation transactionnelle.

Les agences ont désigné des gestionnaires de compte et des processus de communication

Une communication et une collaboration efficaces sont essentielles pour une création de contenu réussie. Les agences ont souvent mis en place des processus et des systèmes de gestion de projet bien établis, ce qui facilite la coordination et la communication avec l'équipe. Ils fournissent un point de contact centralisé, assurant une communication fluide et une collaboration transparente.

Les freelances sont plus accessibles et personnels

En revanche, les freelances proposent une approche plus directe et personnalisée. Lorsque vous embauchez un rédacteur indépendant, il n'y a pas d'intermédiaire. Vous communiquerez avec la personne qui rédigera également votre contenu. À certains égards, cela peut être bénéfique car vous pouvez avoir une relation de travail plus étroite. Cependant, jongler entre la création de contenu et la communication avec le client peut entraîner un compromis sur la qualité.

4. Budgets

Nous comprenons que l'une des principales considérations pour les entreprises lors de l'externalisation est le prix, qui pousse de nombreuses personnes à opter pour des travailleurs indépendants. Cependant, nous vous invitons à faire vos recherches avant de choisir l'option la plus abordable pour vous assurer d'obtenir le meilleur service possible.

En fin de compte, vous cherchez à obtenir le retour sur investissement le plus élevé, vous devez donc garantir que vous obtiendrez les résultats escomptés de votre investissement initial. Seulement un peu de matière à réflexion…

Les agences proposent des solutions de contenu évolutives adaptées à vos budgets marketing

Grand ou petit, il y a une solution pour tous. Les agences proposent des solutions flexibles qui s'adaptent à vos budgets. En règle générale, vous serez en mesure de négocier des livrables de contenu et de recevoir un flux régulier de contenu sur une base mensuelle, dont le prix sera augmenté en fonction du tarif journalier de l'agence. Celle-ci sera versée sous forme d'arrhes mensuelles.

Bien que les rédacteurs indépendants soient généralement moins chers que l'embauche d'une agence, cela peut ne pas être le cas pour les projets plus importants. Payer pour une quantité massive de travail indépendant peut en fait coûter beaucoup plus cher à long terme. Les agences sont plus enclines à proposer des forfaits et des réductions d'économies d'échelle. Nous vous recommandons donc de ne pas juger trop rapidement les prix de l'agence et d'évaluer vos options avant de prendre une décision.

Les pigistes proposent des livrables de contenu abordables pour les petits budgets

Vous avez probablement tous entendu parler du dicton "vous en avez pour votre argent" et c'est le cas lorsqu'il s'agit d'embaucher des rédacteurs indépendants bon marché. Malheureusement, à moins que vous ne disposiez d'un répertoire entièrement vérifié de pigistes ayant des années d'expérience éprouvées, vous pourriez mettre la réputation de votre marque entre les mains de n'importe qui ! Cela étant dit, les rédacteurs indépendants sont souvent une option plus abordable pour les marques aux petits budgets, mais assurez-vous de faire vos recherches ou vous risquez de ne pas atteindre les résultats souhaités.

5. Engagement envers votre entreprise

Vous devrez tenir compte de la nature de votre contenu pour déterminer si vous recherchez un partenariat à long terme pour maintenir votre succès ou une solution rapide de contenu basée sur des conditions de projet.

Juste une note : Croyez-le des experts, toute personne qui essaie de vous vendre du contenu comme une « chose unique » ne sait probablement pas ce qu'elle fait ! Si vous voulez des résultats à long terme, vous devez être cohérent. Malheureusement, il n'y a pas de raccourcis !

Les agences proposent un partenariat à long terme

Le contenu est un travail continu. Votre marque doit créer régulièrement du contenu frais et engageant afin de rester pertinente. En fin de compte, cela signifie que vous aurez besoin d'une équipe de rédacteurs de contenu sur laquelle vous pouvez compter à long terme. Une agence de contenu fournit exactement cela, et plus encore. Une équipe d'agence possède les ressources et l'expertise nécessaires pour acquérir une compréhension approfondie de votre marque, développer un ton de voix cohérent et exécuter une stratégie de contenu à long terme qui produit des résultats mesurables.

Les pigistes fournissent des livrables de contenu ponctuels

D'un autre côté, les pigistes sont généralement plus utiles pour les livrables de contenu ponctuels ou les petits projets tout au plus. Si vous recherchez un travail continu et un succès durable, l'embauche d'un pigiste pour le contenu n'est peut-être pas l'option la plus appropriée pour vous.

Cela étant dit, certains pigistes peuvent vouloir établir des relations à plus long terme avec votre marque, cependant, en raison de la nature décontractée des pigistes, ils n'ont aucune obligation de vous rester fidèles. Si une autre opportunité se présente, ou s'ils ne veulent plus travailler avec vous, ils peuvent partir quand ils le souhaitent.

Réflexions finales : agence ou freelance ?

Le choix de vous associer à une agence de contenu spécialisée ou d'embaucher un pigiste dépendra de vos besoins uniques. Vous devriez maintenant avoir une bonne compréhension de ce que chaque option peut offrir à votre marque, ce qui devrait vous donner plus de clarté sur ce qui vous conviendra le mieux.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce qu'une agence de marketing de contenu a à offrir, n'hésitez pas à contacter notre équipe pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à réussir votre contenu.