Audit de contenu - Le guide étape par étape pour créer pour le référencement

Avez-vous déjà eu l'impression de patiner et de ne rien faire ? Cela peut être frustrant lorsque nous mettons beaucoup d'efforts, mais que nous ne voyons pas les résultats que nous espérions. C'est là qu'intervient le processus d'audit de contenu ! Les audits de contenu aident les entreprises à identifier leurs forces et leurs faiblesses au sein de leur stratégie de marketing de contenu. Une fois qu'ils savent ce qui doit être amélioré, il devient beaucoup plus facile d'apporter des changements qui auront des effets durables sur leur classement SEO.

Habituellement, nous publions du contenu, puis nous l'oublions. Nous ne faisons pas de lien vers d'autres publications, nous n'en faisons pas la promotion sur les réseaux sociaux et nous n'optimisons certainement pas la page pour le référencement. Il reste juste là sur notre site Web à ramasser la poussière…

Les audits de contenu sont un excellent moyen de comprendre ce que vous avez déjà et où il peut être amélioré. Dans cet article, nous vous guiderons tout au long du processus de réalisation de votre propre audit de contenu afin que vous aussi puissiez voir les résultats !

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un processus qui vous aide à identifier la qualité du contenu de votre site Web, à créer un meilleur contenu et à améliorer l'expérience utilisateur. Il ne s'agit pas simplement de créer un inventaire de contenu, bien qu'un inventaire soit nécessaire. Un audit de contenu est un examen complet de tout le contenu de votre site Web et de la manière dont il peut être amélioré.

• Quel contenu est le plus performant ?
• À quels sujets le public se connecte-t-il le plus ?
• Qu'est-ce qui doit être mis à jour, amélioré ou supprimé ?

Le processus d'audit de contenu SEO répondra à ces questions et plus encore. Une fois que vous avez toutes les données, vous pouvez commencer à améliorer le contenu de votre site Web. Le but d'un audit de contenu est d'aider à identifier la qualité, les lacunes et les opportunités d'amélioration du contenu existant de votre site Web. Il ne s'agit pas simplement de créer un inventaire; il s'agit de collecter des données afin que vous puissiez hiérarchiser la manière d'améliorer chaque page de votre site en fonction de son état actuel.

Pourquoi réaliser un audit de contenu ?

Si vous n'effectuez pas d'audits de contenu réguliers, vous manquez de nombreuses opportunités d'améliorer le classement de votre site Web et des moteurs de recherche. Les audits de contenu SEO sont indispensables si vous envisagez de vous démarquer de vos concurrents. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez effectuer un audit de contenu.

Réalignez-vous avec vos objectifs

Les objectifs changent avec le temps. Dans le monde numérique concurrentiel d'aujourd'hui, nous devons toujours continuer à nous adapter au marché. Ainsi, le contenu d'il y a un an ou deux peut ne pas refléter les objectifs actuels de votre entreprise. À moins que vous n'exécutiez un audit de contenu et n'évaluiez leurs performances, vous ne saurez peut-être pas si votre ancienne page Web ou votre article de blog répond à vos objectifs mis à jour. Pour que le contenu soit aussi pertinent et efficace que possible, il doit s'aligner sur vos objectifs actuels. Si vous n'êtes pas sûr de l'alignement des anciens contenus, nous vous recommandons de les réaligner !

Est-ce frais ?

Avec le paysage du marketing numérique en constante évolution, votre contenu peut devenir obsolète. Ce ne sont pas seulement des informations, mais vos conceptions et vos styles peuvent également devenir obsolètes. Un audit de contenu de site Web correctement effectué vous aidera à identifier ces points et à améliorer les performances de vos pages Web. Cela améliorera non seulement la qualité de votre contenu, mais contribuera à maintenir l'intérêt des internautes pour votre site, ainsi qu'à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu

Des audits de contenu réguliers et bien planifiés peuvent vous aider à identifier le contenu obsolète, le contenu avec un faible taux d'affichage et le contenu qui ne répond pas aux attentes des utilisateurs. La réalisation d'un audit de contenu peut prendre du temps. Assurez-vous donc que vous disposez des bons outils à portée de main pour accélérer les choses. Nous avons un guide simple en cinq étapes pour vous aider à effectuer un audit de contenu.

Étape 1 - Établissez vos objectifs et vos mesures

La première étape consiste à établir des objectifs et des mesures clairs. Tenez compte des objectifs commerciaux, de ce que vous comptez réaliser et des avantages que vous en tirerez. Une fois que vous aurez défini ces objectifs, il vous sera plus facile de mener à bien ce processus qui prend du temps. Voici quelques objectifs que vous pouvez utiliser pour l'audit du contenu de votre site Web.

Améliorez vos résultats de référencement

L'objectif d'un audit de contenu sera d'améliorer vos résultats SEO. Après un audit de contenu, vous pouvez identifier les pages Web qui ont un potentiel de référencement élevé. Vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser les performances de votre site Web. En dehors de cela, identifiez le contenu qui doit être mis à jour ou supprimé de votre site Web. Vérifiez et optimisez vos liens internes et votre site Web pour une meilleure expérience utilisateur et un meilleur engagement.

Augmenter l'engagement du public

Un autre objectif de la réalisation d'un audit de contenu pourrait être d'identifier l'engagement du public. Vous pourrez identifier les pages qui créent plus d'engagements et le contenu que votre public aime. Cela vous aidera également à comprendre quel type de format de contenu est préféré par votre public. Une fois que vous aurez obtenu ces données, il sera plus facile de créer du contenu plus engageant pour eux à l'avenir.

Améliorer le taux de conversion

Le prochain objectif sera d'améliorer le taux de conversion. Un audit de contenu peut aider à améliorer le taux de conversion en s'assurant que le contenu est correctement organisé. Un audit de contenu garantira également qu'il n'y a pas d'erreurs dans le contenu ou de liens brisés afin que vos visiteurs ne soient pas frustrés lorsqu'ils essaient de trouver ce dont ils ont besoin. En effectuant un audit de contenu, vous serez en mesure de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et d'assurer une meilleure expérience utilisateur.

Si vous êtes vraiment sérieux au sujet du contenu et du taux de conversion, je vous recommande de lire les guides sur la stratégie de contenu. La recherche de contenu est un autre moyen de comprendre comment votre contenu doit être formaté afin qu'il soit plus facile pour les utilisateurs de trouver ce dont ils ont besoin.

Métriques de marketing de contenu

Une fois que vous avez établi vos objectifs, vous devez les combiner dans vos mesures de marketing de contenu. Content Marketing Metrics est la performance du Content Marketing. Les métriques de marketing de contenu sont importantes à comprendre si vous voulez que votre stratégie de marketing de contenu réussisse. Comme pour tout objectif commercial, il est essentiel que nous mesurions nos efforts et nos résultats. Puis optimisez pour de meilleures performances dans les futures campagnes !

Métriques de référencement

• Trafic organique
• Liens retour
• Classements des mots clés
• Temps de séjour, etc.

Métriques de comportement des utilisateurs

• Pages vues
• Temps moyen sur la page
• Taux de rebond, etc.

Métriques d'engagement

• Aime,
• Actions
• commentaires
• Citations, etc...

Métriques de vente

• Nombre de prospects
• Taux de conversion
• RCI, etc...

Étape 2 – Réalisez un inventaire de votre contenu

Un inventaire de contenu est une liste de tous les actifs de contenu existants sur votre site. Votre inventaire comprendra généralement du texte, des images, des documents et des codes d'application. Vous pouvez créer votre inventaire de contenu manuellement ou utiliser des outils d'audit de contenu pour aider à automatiser le processus. L'avantage d'utiliser un outil est qu'il explorera l'intégralité de votre site et identifiera tous les fichiers de votre site.

Les inventaires de contenu varient d'un site à l'autre. Mais les points de données suivants sont généralement inclus dans une feuille de calcul d'audit de contenu. Assurez-vous que ceux-ci sont inclus dans la liste de contrôle d'audit du contenu de votre site Web.

• ID de contenu unique
• Titre
• URL
• Format de fichier (HTML, PDF, DOC, TXT…)
• Auteur ou fournisseur
• Emplacement physique (dans le système de gestion de contenu, sur le serveur, etc.)
• Méta descriptions
• Mots clés
• Catégories/ Balises
• Dates (créées, révisées, consultées)

Étape 3 - Collecter et analyser les données

Après avoir collecté les données brutes de votre inventaire, elles doivent être transformées en informations utiles si vous souhaitez tirer pleinement parti de votre audit de contenu. Les données doivent être nettoyées, organisées et analysées.

Interprétez vos données d'audit de contenu

Vous devez examiner les données collectées dans leur ensemble pour évaluer l'état du contenu de votre site Web. Vous pourrez également voir quel contenu vaut la peine d'être conservé et quel contenu vous devez améliorer ou supprimer.

L'étape d'analyse peut se faire de plusieurs façons, mais le plus important est de s'assurer qu'elle est approfondie. Vous devez examiner tous les aspects du contenu de votre site Web, y compris le titre de la page, la méta description, le texte alternatif, les mots clés cibles, toutes les URL, les pages de destination, les pages de contenu, etc.

Évaluez vos actifs de contenu

Une fois que vous avez collecté et évalué vos données, la prochaine étape de l'audit de contenu consiste à utiliser vos données collectées pour évaluer chaque élément de contenu en fonction de vos objectifs et de vos mesures. Vous pouvez mesurer chaque élément de contenu de plusieurs façons, alors choisissez celles qui vous conviennent le mieux. Voici un guide simple pour évaluer le contenu de vos pages Web et de vos articles de blog.

Continue

L'audit de contenu vous aidera à identifier le contenu qui fonctionne bien et qui est à jour. Cela signifie que vous pouvez les laisser continuer pendant un certain temps jusqu'au prochain audit. N'oubliez pas que, quelle que soit la qualité de votre contenu, il peut toujours changer.

Mettre à jour et réutiliser

L'audit de contenu vous aidera certainement à identifier le contenu qui ne fonctionne pas bien, à le mettre à jour et à le réutiliser. Mettez à jour les informations si elles ne sont plus valides ou ajoutez de nouvelles informations pour les rendre plus attrayantes. Vous pouvez également réutiliser le contenu dans différents formats tels que des présentations SlideShare, des vidéos, des infographies ou même des podcasts.

Dites au revoir!

Après l'audit de contenu, vous trouverez du contenu qui n'est plus valide et obsolète, ou il peut y avoir du contenu en double. Vous ne pourrez peut-être pas les mettre à jour, les réutiliser ou les améliorer de quelque manière que ce soit. Il est alors temps de lâcher prise. Même s'ils ont bien performé dans le passé, il est temps de leur dire au revoir.

Étape 4 - Concevoir un plan d'action

Pour mener à bien votre audit de contenu, la quatrième étape consiste à élaborer un plan d'action. Assurez-vous d'avoir un objectif clair en tête. Vous pouvez ensuite utiliser un plan d'action pour lister les étapes nécessaires pour y parvenir.

Priorisez vos actions

Après avoir écrit vos objectifs, commencez à travailler sur eux un par un selon la priorité. De cette façon, si quelque chose vous empêche de réussir une étape, cela ne réduira pas tous vos efforts !

Créer un plan d'action pour chaque contenu

Après un audit SEO, chaque contenu doit avoir son propre plan d'action. Sans une stratégie appropriée, votre contenu ne sera pas organisé et pourrait devenir inefficace. La création d'un plan d'action clairement défini pour chaque type de contenu garantira qu'ils sont optimisés et atteignent le bon public.

Réutilisez votre contenu

Réutilisez votre contenu existant pour créer une nouvelle ressource de contenu. Il s'agit d'une approche très efficace pour améliorer votre contenu. Peut-être qu'un article de blog qui a une portée plus faible peut avoir plus de succès en tant que podcast. Vous ne saurez jamais si vous n'essayez pas.

Réécrivez votre contenu

Réécrivez vos articles de blog sous-performants avec un contenu nouveau et passionnant. Changez de ton, écrivez dans un langage simple que vos lecteurs trouveront facile à suivre. Organisez le flux de la publication afin que les informations soient transférées en douceur.

Développez votre contenu

Avoir court peut affecter le classement dans les moteurs de recherche. Rendez votre contenu plus informatif avec des informations provenant de sites de haute autorité. Utilisez des exemples pour que les lecteurs puissent comprendre les concepts difficiles.

Actualisez votre contenu

Parfois, la réécriture de vos articles n'est pas nécessaire. Vous pouvez les rafraîchir avec des statistiques mises à jour ou des informations provenant de sources pertinentes, et peut-être des infographies intéressantes pour les présenter.

Structurez votre contenu

Vous pouvez mettre à jour la structure de votre contenu pour créer un meilleur engagement des utilisateurs. Guidez vos utilisateurs dans la lecture d'un contenu soigneusement structuré. Cassez les textes plus longs avec des titres et des paragraphes. Cela facilitera l'engagement avec un contenu plus long.

Mettez à jour vos CTA

Vos appels à l'action (CTA) peuvent contenir des offres de la saison dernière. Cela découragera les utilisateurs de s'engager avec votre contenu. Assurez-vous que vos CTA sont à jour avec de toutes nouvelles informations.

Ajouter des vidéos

Le contenu vidéo est plus engageant. Inclure des vidéos intéressantes et pertinentes dans vos messages générera plus de trafic vers votre site.

Ajouter des images

Des fonctionnalités telles que Google Images dans les moteurs de recherche donnent la priorité aux images. Votre contenu doit inclure des images pour le référencement et l'engagement des utilisateurs.

Optimiser les métadonnées

Reformulez les métadonnées de votre site Web ; titre de la page, méta description, texte alternatif, etc. Ajoutez des méta descriptions avec des phrases pertinentes riches en mots clés. Ceux-ci seront repris par les robots de recherche comme de meilleures options car ils indiquent à l'algorithme de quoi parle le contenu.

Optimiser le maillage interne

Un contenu qui crée une prise de conscience doit conduire à un contenu qui favorise la considération. À partir de là, l'utilisateur doit être dirigé vers les décisions de prise de contenu. Assurez-vous que votre stratégie de création de liens internes est optimisée pour ce flux. Ce sera plus efficace.

Utiliser les redirections 301

Si vous avez supprimé une page Web de votre site, un utilisateur cliquant sur un lien vers cette page sera déçu lorsqu'il recevra un message d'erreur. Cela peut les amener à quitter votre site. Mais rediriger les utilisateurs vers la page mise à jour pertinente les maintiendrait engagés plus longtemps.

Étape 5 - Réorganisez votre stratégie de marketing de contenu

La refonte de la stratégie de marketing de contenu est aujourd'hui essentielle pour toute entreprise. Bien que l'élaboration de plans et de stratégies de contenu puisse sembler un processus simple, il peut être difficile de trouver la bonne combinaison de types de contenu et de sujets qui engageront votre public et le feront revenir pour en savoir plus.

Une façon d'aider à maintenir votre stratégie de marketing de contenu est d'évaluer régulièrement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Jetez un œil à vos données d'analyse pour voir quel contenu suscite le plus d'engagement (partages, commentaires, likes, etc.) et essayez de créer davantage de ce type de contenu.

Conclusion

La réalisation d'un audit de contenu est indispensable pour toute organisation, qu'il s'agisse d'une entreprise ou d'un créateur de contenu. Un audit de contenu identifiera les domaines qui doivent être améliorés, tout en servant de guide interne pour ce qui fonctionne bien et doit être poursuivi, le tout avec le référencement à l'esprit. Nous espérons que ce guide étape par étape a mis en lumière le chemin long et difficile de la réalisation d'un audit de contenu pour votre contenu et son potentiel d'amélioration.

L'audit de contenu est une étape cruciale dans l'amélioration du référencement de votre site web. En prenant le temps d'examiner votre contenu et d'apporter des modifications si nécessaire, vous pouvez améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche et générer davantage de trafic organique. Les audits de contenu prennent beaucoup de temps et d'efforts, mais les résultats en valent la peine. Après avoir terminé votre audit de contenu, n'oubliez pas le référencement - continuez à optimiser votre contenu.