Brief de contenu - Qu'est-ce que c'est et comment écrire à des fins de référencement ?

Vous avez fait défiler un article, juste pour arriver à la bonne section ? Ne trouvez-vous pas intimidant de parcourir tout le document ? Lorsque vous écrivez un article, et d'autres éléments de contenu sont désordonnés si vous n'avez pas les bons conseils. C'est pourquoi il est important d'avoir un plan stratégique pour rédiger un article de blog bien guidé. Ou bien, il contiendra tout un tas d'absurdités avec beaucoup trop d'informations.

Les résumés de contenu sont devenus un favori parmi la communauté des écrivains, et de nos jours, ils sont également utilisés pour affiner et créer des articles de haute qualité à des fins de référencement. Les créateurs de contenu numérique utilisent ce document d'orientation pour planifier et rassembler les bonnes informations sur ce qu'il faut mettre sur leurs articles. La rédaction d'un article ne doit pas nécessairement consister en un langage clair et concis, mais aussi en une direction vers où il mène le lecteur. Si vous n'avez pas de but directionnel dans vos articles… vous aurez tendance à perdre votre lecteur au prochain défilement.

Qu'est-ce qu'un brief de contenu ?

Un résumé de contenu est un document compilé dans un format qui agit comme un guide pour un rédacteur de contenu sur la façon de structurer et d'écrire un article bien écrit. Il est souvent créé par un stratège de contenu ou un responsable éditorial qui aide à planifier et à exécuter stratégiquement le document. Souvent, un brief de contenu combine de manière transparente les deux aspects de la direction et de la planification de la stratégie de contenu pour garantir que le contenu est informatif et intéressant, plutôt que des bêtises charabia écrites sur la page.

Il existe de nombreuses façons de créer un résumé de contenu pour aider vos rédacteurs à avoir une idée de base de la façon dont ils doivent construire un article. Il est vraiment important de l'obtenir, principalement parce que cela aidera non seulement l'écrivain mais aussi le lecteur, ainsi que cela leur donnera un sentiment de confiance - les amenant à revenir et à chercher d'autres articles. Après tout, les gens font confiance à une écriture simple et cohérente avec un contenu informatif.

Les stratèges de contenu et les rédacteurs doivent travailler et garder à l'esprit que le fait de sortir du sujet affectera les stratégies de marketing que vous avez eues lors de la planification d'un article de blog. Par conséquent, l'utilisation de briefs de contenu aide non seulement à produire le bon contenu, mais dans l'ensemble, il doit être conforme à la stratégie de marketing de contenu SEO plus large en place. Cependant, utiliser trop de référencement peut également nuire à votre article. Par conséquent, en tant qu'écrivain, vous devez vous assurer d'obtenir la bonne quantité de contenu.

Un très bon dossier de contenu contiendra les directives éditoriales et de marque transparentes, votre vision d'un élément de contenu, et sans oublier, une feuille de route sur ce que vous devez exactement écrire ; plutôt que de chercher sans but dans les SERP de Google. Les résumés de contenu sont spécifiques aux articles écrits, aux critiques de produits, aux pages de produits et aux pages de catégories.

Comment les briefs de contenu améliorent les efforts de marketing de contenu ?

Il est courant que les stratèges de contenu éprouvent la déception de recevoir le travail d'un écrivain ou d'un éditeur et de découvrir qu'il ne correspond pas à la vision globale de l'entreprise ou du projet. Du point de vue de l'écrivain, l'insatisfaction est lorsque des réécritures sont demandées à la suite d'une instruction inadéquate depuis le début.

Lorsqu'il est fait correctement, le briefing de contenu peut réduire – voire éliminer – ces erreurs de communication et les allers-retours continus généralement associés au développement de contenu. Pour maximiser l'efficacité des efforts de marketing de contenu, les briefs de contenu doivent garantir que quiconque est responsable ; pour la production de contenu écrit est complètement aligné sur les objectifs de la campagne individuelle et la stratégie de marketing de contenu à un niveau élevé.

Ceci est particulièrement important si vous essayez d'intensifier votre création de contenu et que plusieurs rédacteurs et producteurs de contenu travaillent sur une variété de projets en même temps. Les briefs fournissent aux stratèges de contenu et aux dirigeants une méthode pour produire des résultats de haute qualité à grande échelle, ce qui est essentiel pour jeter les bases de l'obtention de résultats cohérents.

Un résumé de contenu de bonne qualité donnera aux rédacteurs un guide sur la façon dont :

• Le public ciblé
• La personnalité de l'acheteur
• Le message, le ton et les produits de la marque
• Les questions auxquelles l'article doit répondre
• Suggestions de titres et de sous-titres

Lorsque le stratège de contenu a aligné tous ces détails pour l'écrivain, il obtient une vue d'ensemble de la manière dont il peut structurer correctement ses articles et donner un article mieux produit.

Que devez-vous inclure dans votre brief de contenu ?

Les spécialistes du marketing de contenu et les stratèges SEO supervisent la recherche pour définir la stratégie matérielle et la manière dont le contenu éditorial s'intègre dans l'ensemble des choses. À la suite du processus de recherche, des éléments de contenu particuliers sont cartographiés dans des plans de contenu et planifiés sur un calendrier de contenu, qui sert de représentation visuelle du matériel. Les rédacteurs peuvent alors travailler sur le processus de création de contenu lui-même. C'est à ce moment que le processus de briefing entre en jeu.

Chaque contenu que vous avez l'intention d'envoyer à l'écrivain doit être accompagné d'un résumé de contenu, car cela aidera l'écrivain à faire passer le bon message au lecteur. De plus, cela vous aidera également à exécuter et à travailler avec votre stratégie, c'est-à-dire à générer des résultats tels que le trafic organique, la portée sociale et de meilleures performances en suivant le contenu.

Le brief de contenu est le lien entre la recherche et la création de contenu proprement dite. Cela donne également un impact pour aider les écrivains à avoir un exemple parfait de ce qui doit être écrit plutôt que de se détraquer sur ce qu'il faut mettre dans les articles. Les briefs sont ce qui aide à générer du trafic et à optimiser le contenu, à son plein potentiel - frappez un coup de circuit avec le contenu qu'ils créent !

Cela aide également les gestionnaires de contenu à passer moins de temps à éditer et à optimiser la copie. Cela se traduit également par un contenu de meilleure qualité qui peut aider à alimenter et à développer la portée optimale de votre entreprise. L'utilisation d'un outil d'intelligence artificielle peut aider à obtenir les mots clés les plus recherchés, ce qui peut aider le stratège de contenu à créer et à élaborer de meilleurs résumés de contenu dans l'ensemble.

Contenu-Longueur

La longueur du contenu peut varier d'un article à l'autre. La longueur moyenne d'un contenu est d'environ 810 à 1000 mots selon une étude SEMrush de 2018. Dans le même temps, l'étude indique que vous auriez besoin d'une moyenne de 1137 mots pour un meilleur classement. La longueur du contenu peut être un facteur si vous utilisez des moyens précis, complets et liés au sujet pour vous assurer que votre contenu est informatif.

Suggestions de sujet

Si vous n'avez pas de contexte particulier à l'esprit, il existe certaines approches que vous pouvez utiliser pour trouver quoi que ce soit

• En consultant Quora, les avis et les questions les plus fréquemment posées par Google sur votre sujet, vous pouvez effectuer des recherches d'audience pour identifier les problèmes les plus urgents rencontrés par vos clients.
• Envisagez de mener un sondage sur vos plateformes de médias sociaux pour savoir quels sujets vos fans sont les plus intéressés à lire.
• Examinez le matériel produit par vos concurrents. Effectuez une étude des écarts de mots clés pour identifier les termes pour lesquels vos rivaux se classent mais pour lesquels vous ne vous classez pas. Vous pourrez obtenir des informations sur des domaines que votre site Web n'aborde pas déjà.
• Réutilisez le matériel de vos concurrents pour rendre vos articles plus exploitables et utiles au lecteur.
• Utilisez des outils d'idéation de contenu pour identifier les thèmes les plus populaires qui obtiendront également un score élevé dans les résultats de recherche.

Suggestions de mots clés

Lors de la création de votre brief de contenu, les mots-clés sont une exigence importante. Et comment un écrivain connaîtrait-il les mots-clés pour lesquels vous voulez que votre contenu soit classé à moins que vous ne le lui disiez ? Une approche intelligente consiste à effectuer une recherche par mot-clé avant de fournir à votre rédacteur une liste de directives pour lesquelles vous souhaitez apparaître sur la première page des résultats de recherche.

La préparation d'une liste de mots-clés est la première étape, votre mot-clé de départ apparaissant en haut de la liste, suivi des mots-clés de longue traîne. Les mots-clés à longue traîne avec un volume de recherche et un CPC élevés, ainsi qu'une faible difficulté de référencement, doivent être pris en compte lors d'une recherche par mot-clé.

Assurez-vous de fournir un volume de recherche de mots clés afin que l'auteur puisse déterminer quels mots clés doivent être inclus dans les en-têtes, le corps du texte, l'URL et la méta description de la page en question.

Ton de la voix

Lorsque vous écrivez un blog pour la première fois, vous devez vous assurer que le style que vous utilisez reflète la voix de la marque. Cela inclut le type de langage que vous utilisez et le type de ton que vous souhaitez que le blog ait ? L'utilisation d'un ton de voix peut aider beaucoup de gens à comprendre exactement de quoi parle l'article. Que ce soit un ton technique, décontracté ou même juste spirituel. Il doit résonner avec le message que vous essayez de transmettre.

Si vous débutez dans l'écriture de blogs, prenez le temps de jouer avec le ton, de faire des recherches sur la façon dont vous aimeriez sonner et sur le type de ton auquel les lecteurs réagissent également. Il existe de nombreuses façons de « jouer » avec le ton. Assurez-vous TOUJOURS de garder votre public accroché à la marque et apportez des modifications pour chaque créneau. L'expérimentation est la CLÉ lors de la création d'une communauté de fans.

Résultat prévu

Qu'attendez-vous de votre article ? Ou plutôt à quoi sert votre brief de contenu ? Lorsque vous créez un brief pour la première fois, demandez-vous toujours ce que vous voulez que votre public ressente ? Quel est le résultat attendu de votre blog ?

Si votre article est destiné à attirer des lecteurs sur votre blog, il y a de fortes chances que vous choisissiez un titre «accrocheur» et que vous utilisiez un facteur WOW que vous devrez peut-être utiliser pour attirer vos clients. Alors que, si c'est pour votre lecteur régulier, vous voudrez peut-être utiliser un blog utile, où vous souhaitez donner à vos lecteurs un article perspicace.

Client cible

Même si un écrivain connaît bien votre secteur d'activité, ne présumez pas qu'il connaîtra tous les tenants et les aboutissants. Une entreprise peut vouloir écrire sur un article «spécifique», mais si vous n'informez pas votre rédacteur sur qui vous ciblez, il se peut qu'il ne sache pas par où commencer et se terminer. L'écriture a quelque peu besoin de direction ou l'article pourrait facilement se détraquer et, vous ne savez peut-être pas pourquoi

Liens et statistiques

Lorsque vous écrivez un blog, assurez-vous toujours de donner à l'auteur un lien de référence ou un guide sur la façon dont il doit être écrit, sinon il pourrait avoir une surcharge d'informations qu'il mettra dans le blog. Souvent, assurez-vous d'avoir une bonne source d'information quand il s'agit d'écrire. L'ajout de statistiques peut aider en termes de lecteurs dans le pays ; pour leur faire savoir où aller ou combien cela coûtera. Ne présumez pas que les écrivains le trouveront ou l'écriront par eux-mêmes.

Concurrence

Si vous embauchez souvent un rédacteur indépendant, il peut accidentellement lier vos blogs à vos concurrents. Il y a des cas où vous devriez noter, ou plutôt informer votre rédacteur sur les sites Web/entreprises que vous devriez éviter. Envisagez d'écrire une note sur le brief, en disant "Ne partagez pas de liens vers ces marques". Énumérez vos concurrents comme un moyen de présenter votre auteur pour savoir sur quels articles ne pas rechercher également.

Exemples de contenu que vous aimez

De nombreux rédacteurs experts demanderont aux clients potentiels de soumettre des exemples de travaux qu'ils jugent les mieux adaptés à leur secteur. Il peut s'agir de choses que vous avez écrites ou de contenu que quelqu'un d'autre a publié sur votre blog. Cela peut provenir d'un blog concurrent, ou même d'une autre source en ligne sans lien avec votre secteur.

Partagez au moins un ou deux liens vers des éléments qui, selon vous, vous conviennent le mieux, puis décrivez ce que vous aimez à ce sujet. Aimez-vous le ton, ou qu'il est lourd avec des tas de statistiques ? Croyez-vous qu'il fournit des exemples étonnants ou des études de cas ? Encore une fois, plus l'écrivain comprend, mieux il peut offrir ce que vous voulez voir la première fois.

Visuels

Les visuels sont importants pour l'écrivain, car cela donnera une idée de base du type de photos qu'il peut utiliser pour le blog. Stockez des sites Web d'images que vous connaissez ou que vous pensez fournir de bonnes images pertinentes pour votre blog. Pensez à utiliser ces sites Web :

À quoi devez-vous faire attention pour écrire dans le but du référencement ?

Lorsque vous préparez un résumé de contenu ou plutôt que vous écrivez, vous devez vous assurer que les directives de référencement sont en place ; surtout lorsque vous essayez d'écrire à des fins de référencement. Après tout, créer un article de blog dans un but de référencement n'est pas la même chose que d'écrire pour votre blog. Voici une liste de conseils que vous devriez prendre en considération lorsque vous écrivez pour le référencement, car cela vous aidera à générer du trafic et à atteindre plus de publics.

En-têtes (y compris les méta-titres)

En-têtes – incluez tout ce qui concerne le titre et l'en-tête. Ce sont juste les données structurées que les lecteurs ne voient pas. Mais, l'index de crawl de Google le fait. Pour un meilleur classement avec Google, vous devez vous assurer d'optimiser vos données structurées, ce qui vous donnera une visite guidée sur l'apparence de votre site Web pour les visiteurs de votre site Web.

Lisibilité

Un score de lisibilité aide à contrôler le ton et le style d'écriture. Plus les mots d'une page sont durs, plus il est probable qu'un lecteur se désintéresse. En fin de compte, personne ne voudrait rechercher des définitions sur Google. Gardez vos articles de blog dans un anglais simple, avec une ponctuation et une grammaire appropriées.

Volume et positionnement des mots clés

Le volume de mots-clés est un terme général, du volume ou (nombre) de recherches pour un mot-clé particulier à un moment donné. Il y a au moins 6,5 milliards de recherches par jour sur Google ; ce qui signifie que la densité des mots-clés est probablement de 2 billions de recherches à l'échelle mondiale. Un volume de recherche de mots clés donne aux spécialistes du marketing un sentiment général de compétitivité par rapport à un mot clé.

Le positionnement par mot-clé, c'est quand vous avez un mot-clé dans Google pendant un temps donné. En d'autres termes, il fait référence à la position dans les résultats de recherche d'un certain mot clé ou d'une expression de recherche dans laquelle vous vous trouvez. La concurrence pour les mêmes mots clés est difficile et votre tâche consiste à convaincre Google que vous êtes le meilleur dans votre domaine. .

Lien

La création de liens est le processus de génération de backlinks à partir d'autres sites Web, qui renvoient à votre site Web ou à votre blog. Les liens sont considérés par Google comme des votes positifs pour votre site Web. Plus le nombre de votes positifs est élevé, plus le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche sera élevé.

Images et images ALT

Les images ALT sont des "textes alternatifs" pour une image. Ceux-ci sont très probablement utilisés pour décrire tout ce que l'image représente. L'une des principales fonctions des images ALT est qu'elles aident les utilisateurs à mobilité réduite sur Internet à regarder à travers et qui utilisent des navigateurs d'écran pour lire. Tandis que les images sont utilisées pour donner à un site Web un aspect professionnel ou « assemblé », car cela aidera à lier tous les éléments écrits à l'écran. Certains contenus graphiques peuvent inclure :

• Infographie
• Photos
• Images
• Rapports statistiques

Meta Description

La méta description est un extrait d'un bref ou d'un (résumé) qui aidera à guider ou non un lecteur/visiteur vers votre site. Lorsque vous écrivez une méta description, vous devez vous assurer d'entrer le mot-clé dans le contexte. Une méta description peut avoir n'importe quelle longueur, mais Google n'optimise que les 155 à 160 premiers caractères. Par conséquent, il est préférable d'avoir une idée de base de la quantité à ajouter.

Construction de listicule

En d'autres termes, un listicule est un article écrit dans le style d'une liste. En règle générale, un listicule aurait quelques phrases ou de nombreux paragraphes pour chaque élément de la liste, et il est destiné à éduquer ou à faire plaisir aux lecteurs.

Nombre de mots

Le nombre de mots fait référence au nombre de mots que vous devez écrire. Il y a un nombre de mots standard de 1500 à 2000 mots par article de blog. Vous devez toujours vous assurer que vous obtenez le nombre exact de mots ou (sinon) vous devrez peut-être continuer à écrire et bien, votre article ne fera pas la coupe.

Conclusion

Par conséquent, avoir un résumé du contenu sera bénéfique pour les rédacteurs, qui peuvent tirer le meilleur parti de l'utilisation du guide directionnel dont ils ont besoin. Lorsque vous commencez à écrire pour un sujet spécifique. Un résumé de contenu peut vous donner un ensemble de règles sur la façon dont vous pouvez atteindre cet objectif spécifique. Par conséquent, il peut être utilisé pour écrire plus de contenu de qualité.