10 idées de distribution de contenu pour contribuer à stimuler la croissance en 2024

Plus de 6 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour.

Bien sûr, 99 % d’entre eux ne proviennent pas de vos concurrents directs, mais vous êtes quand même en concurrence avec eux pour attirer l’attention.

La clé pour se démarquer est de trouver de nouvelles idées de distribution de contenu afin de présenter vos actifs au bon public et d'inciter les gens à interagir avec votre matériel.

Les dirigeants et les services financiers s'inquiètent souvent des avantages tangibles que la distribution de contenu apporte. Ils veulent savoir comment ces campagnes contribuent à générer de nouvelles affaires. Assez juste.

Eh bien, que pensez-vous de plus de 26 000 pages vues en une semaine ?

Tels sont les résultats de la stratégie de distribution de Ross pour l'une de nos études de cas les plus réussies.

Maintenant, imaginez que vous ayez conduit cet engagement massif vers une page de destination optimisée pour la conversion. Ross a utilisé des tactiques similaires pour obtenir des résultats marketing incroyablement impressionnants :

• Faire la une de Reddit sept fois.
• Plus d'un million de visiteurs via le trafic social et de référencement.
• Plus de 1,2 million de vues sur Slideshare.
• 500 000 impressions sur Twitter.
• 40 000 vues par mois sur LinkedIn.

C'estle pouvoir de la distribution de contenu .

Dans cet esprit, explorons 10 idées concrètes de distribution de contenu que votre équipe marketing peut mettre en œuvre en 2024.

10 idées de distribution de contenu pour étendre votre impact

Je devrais commencer par dire qu’il existe beaucoup plus d’options de distribution de contenu disponibles que les 10 de cette liste – ce n’est qu’un point de départ pour vous aider à démarrer.

Expérimentez-en quelques-uns pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise et votre public, et vous constaterez que vous voyez de plus en plus de possibilités de distribution efficace pour étendre votre présence en ligne !

1) Épinglez le contenu clé en haut de votre compte X

Celui-ci est un vieux mais un bon.

Utilisez la fonction « épingler » pour vous assurer que votre contenu le plus important reste visible en haut de votre flux afin de recevoir l'attention qu'il mérite auprès des nouveaux abonnés.

Par exemple, de nombreuses marques épinglent des annonces de produits majeures, des rapports industriels ou des changements de marque, ce qui en fait le premier élément de contenu rencontré par un visiteur, ce qui peut améliorer les taux d'engagement et générer du trafic vers leurs principaux actifs de contenu.

Amanda Natividad , vice-présidente du marketing chez SparkToro, a actuellement un fil de discussion épinglé avec 623 retweets discutant de l'impact du contenu sans clic.

Il s'agit d'un fil de discussion en 15 parties qui offre beaucoup de valeur avec un lien vers un article long de SparkToro qui développe de nombreuses informations du fil.

Au lieu de compter exclusivement sur le référencement ou les liens internes pour générer du trafic vers cette page, pourquoi ne pas lui donner également un avantage immobilier de premier ordre sur une autre plateforme populaire ?

Un fil de discussion X solide prend quelques heures pour rédiger, modifier et publier – ce qui n’est pas mal étant donné qu’il s’agit d’une stratégie marketing efficace pour générer du trafic vers votre site Web. C'est un investissement de temps solide pour quelque chose qui peut vivre pendant des années au sommet d'un profil social.

2) Partagez des images de votre actif en tant que publication LinkedIn

Les ressources visuelles sont un outil puissant pour la narration. Ils sont également excellents en matière de distribution de contenu.

Ajoutez des graphiques, des captures d'écran et des infographies convaincants à partir de contenus longs à vos plateformes sociales, comme LinkedIn, pour arrêter les scrollers dans leur élan, captiver l'attention et susciter l'intérêt pour votre contenu. Il s’agit également d’une stratégie sournoise permettant de régurgiter du matériel précédent avec peu de travail supplémentaire.

Par exemple, nous avons récemment publié un rapport détaillé couvrant les résultats de notre enquête sur l' état de l'IA dans le marketing . Le rapport regorge de graphiques riches en données qui résument visuellement les résultats pour une utilisation facile.

Ce sont les types d’images parfaits à partager pour les spécialistes du marketing avides d’informations sur LinkedIn.

Si vous avez investi dans tout type de rapport détaillé comprenant des images personnalisées, choisissez-en quelques-unes parmi les plus convaincantes ou les plus controversées et publiez-les sur les réseaux sociaux pour inciter les spectateurs à explorer l'intégralité du document, générant ainsi du trafic vers votre site et augmentant votre visibilité. portée du contenu.

Quelques likes d'une poignée d'abonnés intéressés peuvent déclencher un effet boule de neige qui augmente la visibilité de votre publication en apparaissant comme contenu suggéré à leurs abonnés, offrant ainsi une valeur instantanée à votre public tout en élargissant votre portée.

3) Diffusez de la publicité payante sur Instagram

Le ciblage des publicités Instagram peut atteindre des données démographiques spécifiques pour garantir que votre contenu atteigne les personnes les plus susceptibles de le trouver utile. Par exemple, je suis récemment tombé sur une publicité payante de LinearB , une plateforme de gestion de livraison de logiciels, faisant la promotion d'un ebook téléchargeable ciblant les leaders de l'ingénierie.

(Je ne suis pas un leader en ingénierie, mais ne leur en voulez pas. Je passebeaucoupde temps à parcourir les sites Web.)

L'annonce elle-même est accrocheuse et bien conçue et comporte un CTA simple et nécessitant peu d'effort pour télécharger l'ebook.

La beauté de la distribution de publicités payantes est que vous savez que quelqu'un verra réellement le contenu. LinearB n'a peut-être pas un grand nombre d'abonnés organiques sur Instagram, mais LinearB peut étendre considérablement cette portée avec une publicité bien conçue.

L'utilisation du PPC pour les médias sociaux vous aide à étendre la portée de vos contenus clés bien au-delà de celle de votre audience sociale existante.

Pour plus de conseils sur la façon de procéder, nous avons récemment examiné les publicités payantes que des marques comme Mimecast et Barracuda utilisent pour renforcer la notoriété de leur marque et générer des prospects vers des pages de conversion clés.

4) Créez une publication longue pour un sous-reddit pertinent

Reddit contient des millions de communautés de niche qui approfondissent des sujets spécifiques, y compris des communautés axées sur des sujets professionnels (marketing, programmation, ventes, etc.) . Cela en fait un point chaud pour les spécialistes du marketing qui ont besoin d'aide pour tout, de la recherche client à la distribution de contenu.

Distiller les points clés de votre contenu long dans un article Reddit facile à digérer pour vous établir en tant qu'autorité et éventuellement générer du trafic vers votre site.

Bien sûr, c’est un peu plus compliqué que sur d’autres plateformes. Les rédacteurs sont connus pour leur détection des BS, et tous les messages manifestement promotionnels ou contenant du spam seront rejetés ou supprimés.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser la plate-forme pour le marketing et la distribution de contenu : de nombreuses marques SaaS le font.

Voici un exemple tiré du subreddit r/marketing.

Andrei Zinkevich, co-fondateur de l'agence ABM Fullfunnel.io, a publié une description détaillée des leçons qu'il a apprises lors de la génération de demande qui a rapporté plus de 5 millions de dollars à ses clients. Le poste comprend :

• Cinq points clés à retenir de huit années de travail sur la génération de demande et l'ABM.
• Une présentation pas à pas des spécificités d’une campagne réussie.
• Un TLDR récapitulant le message pour les Redditors pressés par le temps.
• Un CTA doux pour le suivre sur les réseaux sociaux et rejoindre la newsletter hebdomadaire de Fullfunnel.io.

La publication a généré beaucoup d'engagement pour un subreddit spécifique à l'industrie, y compris plusieurs fils de dialogue entre Andrei et les spécialistes du marketing intéressés. Cela implique de faire un effort supplémentaire pour les individus en fournissant des ventilations encore plus détaillées sur plusieurs fils de commentaires.

Reddit est une véritable bête du marketing, mais c'est un autre exemple de la façon dont investir du temps dans la fourniture de contenu de grande valeur sur la plate-forme peut renforcer à la fois la marque personnelle et celle de l'entreprise.

5) DM aux personnes qui manifestent de l'intérêt pour votre sujet

Les personnes qui envoient des messages directs qui manifestent de l'intérêt pour vos sujets de contenu sur des plateformes comme Reddit, Quora, X, LinkedIn et Instagram font preuve d'un véritable engagement et peuvent convertir leur curiosité en pistes concrètes.

EMBRASSEZ LA BOÎTE DE RÉCEPTION + les DM

Contactez les personnes de votre réseau. Tout le monde n’est pas en ligne en même temps et certains d’entre eux ont raté votre grande actualité. Mais ils adoreraient vous aider et vous promouvoir.

Alors frappez-les. Envoyez-leur un DM ou un e-mail.

Faites-leur savoir 1-1 que vous avez publié quelque chose.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 septembre 2021

La clé est de contacter les personnes qui ont laissé une question ou un commentaire auquel vous pouvez répondre. Il est révolu le temps où vous deviez envoyer un message privé à quelqu'un pour vendre votre service simplement parce qu'il aimait une de vos photos.

De plus, contacter les influenceurs ou les personnes que vous citez dans votre contenu (pensez à des experts en la matière ou à des leaders d'opinion éminents) peut entretenir des relations et les encourager à partager votre contenu avec leurs abonnés, amplifiant ainsi votre portée.

6) Créez des listes de lecture YouTube pour des sujets de contenu populaires

La popularité du contenu vidéo continue d'augmenter et la création de listes de lecture YouTube autour de sujets populaires liés à votre produit SaaS peut attirer un public plus large. Il est plus facile d'investir dans la vidéo pour les grandes marques disposant de budgets de production importants, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui créent des vidéos et les laissent ensuite tranquilles.

En plus du référencement YouTube que vous devez effectuer pour augmenter la visibilité, vous pouvez organiser votre contenu en listes de lecture thématiques, permettant aux utilisateurs de le consommer facilement.

Ahrefs est l'un des meilleurs en matière de création et de distribution de vidéos.

Au lieu de permettre aux utilisateurs de rechercher le contenu qu'ils souhaitent via les onglets « dernier » ou « populaire », Ahrefs organise sa page d'accueil YouTube en une série de listes de lecture de didacticiels. De cette façon, quelqu'un qui est venu sur le site à la recherche d'informations sur les astuces de référencement obtiendra non pas une seule vidéo mais plus d'une douzaine.

C'est un excellent moyen de fidéliser les spectateurs et de garantir que les vues de l'une de vos vidéos les plus populaires puissent être transférées à d'autres et établir votre marque en tant qu'expert du secteur.

7) Commentez le contenu social d'autres personnes

S'engager avec le contenu d'autres personnes en laissant des commentaires réfléchis et en intégrant subtilement votre propre contenu pertinent peut rediriger le trafic vers votre site. Cette stratégie augmente votre visibilité et positionne votre marque en tant que participant actif aux conversations de l'industrie, renforçant ainsi votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine.

LinkedIn est la première plateforme de réseautage professionnel, cette stratégie est donc particulièrement efficace sur ce canal. En fait, la nouvelle fonctionnalité d'articles collaboratifs de LinkedIn est conçue pour promouvoir ce type d'engagement.

C'est un autre type de distribution dans lequel Ross excelle. Il est très actif sur LinkedIn mais pas seulement à travers ses publications. Toutes les mentions @ ou les articles tendance sur des sujets pertinents sont l'occasion idéale de participer et de partager du contenu.

Dans l'exemple ci-dessus, un utilisateur de LinkedIn mentionne Ross et Foundation dans un commentaire sur la publication originale, ce qui lui offre l'occasion idéale de partager un Loom qu'il a créé sur l'IA et le marketing de contenu .

N'oubliez pas que le partage de contenu sur LinkedIn ne doit pas sembler insistant ou digne de grincer des dents. Plus vous êtes actif en ligne, plus vous avez d’opportunités de partager du contenu pertinent d’une manière que vos pairs apprécieront.

8) Créez des devis partageables dans vos actifs Web

Faites en sorte que les points clés de votre contenu soient facilement partageables sur des plateformes comme X et LinkedIn pour transformer les lecteurs en distributeurs de contenu. Certaines plates-formes de création Web offrent des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de surligner du texte et de le partager directement sur leurs réseaux sociaux, exploitant ainsi efficacement les réseaux de votre audience pour augmenter la portée de votre contenu.

Si vous souhaitez un exemple de la façon d'incorporer des citations partageables dans votre contenu, consultez notre article sur le retour sur investissement du marketing de contenu .

Une fois que vous avez configuré la fonctionnalité sur votre site Web, c'est une recette simple pour la distribution de contenu. Tout ce que vous avez à faire pour vous assurer que votre contenu est :

1. Précieux pour votre public.
2. Facile à comprendre.
3. Mérite d'être partagé.

Cela signifie investir dans un contenu éducatif, divertissant, stimulant et, surtout, engageant.

9) Envoyez les éléments clés à votre liste de diffusion

Envoyez régulièrement du contenu pertinent et de haute qualité à votre liste de diffusion pour garder vos prospects engagés et chaleureux. Cette approche garantit que vos abonnés les plus dévoués ne manquent pas votre dernier contenu et peut augmenter considérablement le trafic vers vos nouveaux actifs.

Il est crucial que le contenu partagé ajoute de la valeur, en évitant la perception de spam et en encourageant les destinataires à attendre vos e-mails avec impatience.

Cette stratégie de distribution est également bénéfique car elle vous aide à diffuser davantage de votre contenu de premier plan auprès de personnes qui ont déjà progressé plus loin dans votre entonnoir.

10) Rejoignez des podcasts pertinents pour diffuser votre contenu

Apparaissez sur des podcasts liés à l'industrie en tant qu'expert invité sur une plate-forme permettant de discuter de vos idées et de diffuser des éléments de contenu clés. Cette stratégie atteint un public qui préfère le contenu audio et peut accroître considérablement la notoriété de votre marque.

En plus d'avoir son propre podcast , Ross prend fréquemment le micro avec d'autres créateurs de contenu dans le domaine du marketing pour aider à diffuser sa marque en tant que leader d'opinion et expert auprès d'autres publics.

Mon épisode avec l'équipe de @insightly sur « Closing Time » est en direct et mérite d'être écouté. Nous plongeons dans :

– Comment l’IA est utilisée comme outil de vente
– Prédictions autour de la ruée vers l’or de l’IA
– Les risques liés aux deepfakes

Et bien plus encore.

Découvrez-le ici : https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 février 2024

Participer à un podcast semble être une tâche ardue.

Mais il existe actuellement plus de 2 millions de podcasts . Bien sûr, seule une fraction d’entre elles portent sur le marketing ou la technologie, mais ces émissions sont constamment à la recherche de nouvelles personnes avec qui parler – tout ce que vous avez à faire est de sauter le pas.

Diffusez votre contenu auprès du bon public avec DREAM

Eh bien, vous avez là 10 idées de distribution de contenu que vous pouvez utiliser pour commencer et vous assurer que le contenu dans lequel vous avez investi ne reste pas simplement à ramasser la poussière.

Si vous souhaitez figurer sur la première page de Reddit, générer des millions d'impressions sur X et faire télécharger votre contenu par d'innombrables autres personnes, commencez à utiliser ces tactiques de distribution de contenu.

Si vous êtes prêt à passer à l'étape suivante de votre parcours de distribution de contenu, consultez le manuel DREAM que Ross a utilisé pour gagner des millions de pages vues.