11 expériences de contenu à exécuter pour augmenter le trafic

Lorsque l’on pense SEO, nous avons tendance à penser aux mêmes types d’activités pour augmenter le trafic organique. Nous écrivons du contenu, le publions et créons des liens vers celui-ci, puis de temps en temps, nous revenons à ce contenu et l'optimisons à nouveau pour le booster.

Et si je vous disais que ce n'est pas le seul moyen ?

Dans cet article, nous aborderons 11 expériences de contenu que vous pouvez exécuter sur du contenu que vous avez déjà publié pour augmenter le trafic organique vers ce contenu. Nous discuterons également des différents types de tests SEO que vous pouvez utiliser pour décider si ces expériences ont donné des résultats positifs ou négatifs.

Des expériences de contenu régulières menées et la mise en œuvre des enseignements de ces expériences peuvent conduire à des résultats comme celui-ci lorsqu'elles sont bien faites :

Alors, allons droit au but.

Qu'est-ce qu'un test de contenu ?

Un test de contenu est une modification que vous apportez au contenu de votre site Web afin de constater une sorte de changement.

Certaines entreprises mènent des expériences de contenu pour augmenter le trafic organique, et c'est le type d'expérience de contenu sur lequel nous nous concentrerons dans cet article. Cependant, d'autres entreprises peuvent souhaiter mener des expériences de contenu pour améliorer le nombre de prospects arrivant vers une entreprise via ce contenu ou les taux de conversion sur certains types de pages.

Quel que soit l'objectif final de vos expériences de contenu, la définition reste la même. Vous modifiez votre contenu, puis effectuez un test sur cette modification pour voir ce qui se passe, en notant les résultats pour apprendre.

11 idées d'expériences de contenu à exécuter

Dans cette section suivante, nous vous donnerons 11 idées que vous pouvez retenir et appliquer sur votre contenu pour améliorer vos compétences en matière d'expérimentation de contenu.

Certains changements sont minimes et peuvent n’avoir qu’un faible impact, tandis que d’autres sont plus importants et pourraient entraîner une augmentation plus significative du trafic organique.

Expérience 1 : ajout de commentaires d'experts

Si vous avez sur votre site Web des articles rédigés par votre équipe qui ne contiennent actuellement pas de commentaires d'experts du secteur, l'ajouter peut être une excellente expérience de contenu à mener.

L'ajout de commentaires d'experts peut être un excellent moyen d'augmenter l'autorité de votre article, ce qui l'améliorera lorsque Google (et d'autres robots des moteurs de recherche) le visualiseront du point de vue EEAT.

C'est avant de mentionner les aspects de l'ajout de commentaires d'experts qui peuvent améliorer les performances de votre article sans tenir compte du référencement. Lorsqu'un expert apparaît dans votre article, il est susceptible de le partager avec ses abonnés sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi le trafic vers votre article à partir de sources extérieures au trafic organique. Les experts peuvent également choisir, s’ils le souhaitent, de présenter votre article sur leur site Web (avec un backlink), ce qui peut alors également aider votre article du point de vue du référencement hors page. Plus vous présentez d’experts sans en faire trop, plus votre contenu a de chances d’obtenir des backlinks de manière organique. Et bien sûr, ce type de création de liens est parfaitement acceptable dans le cadre des directives de Google.

Le processus pour y parvenir est relativement simple. Vous pouvez utiliser des sites de médias sociaux comme LinkedIn ou Twitter (X) pour rechercher des commentateurs experts prêts à contribuer à votre article. Vous pouvez également visiter des sites de réponses de journalistes populaires tels que Connectively (anciennement HARO), Help a B2B Writer et Response Source.

Expérience 2 : Réécriture/amélioration des méta-titres et des descriptions

Choisir de réécrire et d'améliorer vos méta-titres et descriptions est l'une des expériences de contenu les plus simples que vous puissiez mener. Cela peut améliorer considérablement les performances de votre article du point de vue du trafic, car cela peut augmenter le taux de clics de votre contenu. En mesurant ces résultats via un test SEO approprié, vous pouvez voir exactement quel impact votre expérience de contenu a eu sur votre CTR dans les SERP.

Améliorer les méta-titres et les descriptions de vos articles peut avoir un impact positif sur votre :

• Taux de clics
• Classements de mots clés existants
• Nouveau classement des mots-clés pour

Tout cela peut avoir un impact considérable sur le trafic généré par votre article.

Expérience 3 : reformater votre contenu

Le reformatage de votre contenu est une autre expérience que vous pouvez mener sur votre site Web pour améliorer le trafic qu'il génère, qu'il provienne de la recherche organique ou d'autres sources.

Chaque élément de contenu que vous publiez aura un « mot-clé cible ». Recherchez ce mot-clé et regardez le classement du contenu devant vous. Ces éléments sont-ils formatés différemment de votre contenu ? Reformater votre contenu pour qu'il corresponde au format de ces articles de premier plan peut être un excellent moyen de mieux correspondre à l'intention de recherche et d'augmenter le trafic organique.

Disons, par exemple, que vous remarquez que le contenu le mieux classé est formaté sous forme de liste. En revanche, vous avez formaté votre contenu sous la forme d'un article de blog long avec plusieurs points de discussion et un nombre de mots bien supérieur à celui du contenu avec lequel vous êtes en concurrence. Dans certaines situations, supprimer certains mots de votre article et le reformater sous forme de liste pourrait avoir un impact significatif sur le trafic de votre contenu.

Vous pouvez également changer cela. Si vous avez publié un article basé sur une liste et que vous commencez à bien vous classer, mais que vous avez du mal à vraiment vous hisser au sommet des SERP tout en rivalisant avec d'autres contenus de liste, vous voudrez peut-être essayer un contenu alternatif afin de donner au lecteur une nouvelle perspective sur le sujet.

Expérience 4 : intégration de vidéos

Choisir d'intégrer des vidéos de YouTube et/ou Vimeo dans votre contenu est une excellente expérience à réaliser pour vérifier si cela a un impact positif sur le trafic de votre contenu.

Bien que l'intégration de vidéos n'ait généralement pas d'impact sur la position SEO de votre contenu, vous pouvez constater des changements positifs dans le taux d'engagement de votre article, le temps passé sur la page et les taux de clics vers d'autres zones de votre site. Puisque nous savons que, au moins dans une certaine mesure, Google utilise les données de clics dans ses algorithmes, cela peut potentiellement augmenter votre trafic organique.

La capture d'écran ci-dessus montre l'augmentation des clics que nous avons constatée sur l'un de nos articles de blog suite à l'intégration d'une vidéo YouTube de la chaîne YouTube SEOTesting. Aucune autre modification n'a été apportée au contenu. Tout au long du test SEO de 4 semaines, notre article de blog a constaté une augmentation des clics par jour de 127,27 %.

Expérience 5 : Améliorer l'URL du contenu

L'amélioration de l'URL de votre article est un autre changement que vous pouvez apporter pour augmenter le trafic provenant de sources organiques.

Souvent, lorsque vous optimisez votre URL, ajoutez le mot-clé cible de votre article, supprimez les paramètres inutiles et raccourcissez l'URL, vous pouvez constater un changement positif dans le trafic de votre article parallèlement à ce changement. Et une expérience de contenu, suivie d'un test de changement d'URL, peut vous aider à le constater.

Les autres avantages de cette démarche ne prennent pas en compte l’augmentation organique du trafic. Les URL plus courtes qui clarifient le sujet de l'article sont infiniment plus partageables sur les sites de réseaux sociaux, ce qui peut également augmenter le trafic que vous obtenez via ces sources.

N'oubliez pas que chaque fois que vous modifiez l'URL d'un élément de contenu, vous devez rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle URL à l'aide d'une redirection 301.

Expérience 6 : Amélioration des liens internes

Comme nous le savons tous, l’ajout de liens internes contextuels pertinents à votre contenu peut améliorer considérablement le trafic organique que vous obtenez vers votre contenu. Google considère les liens, même les liens internes, comme des signaux d'autorité, donc l'ajout de liens internes supplémentaires (encore une fois, à condition qu'ils soient pertinents) peut aider Google et d'autres moteurs de recherche à considérer votre contenu comme faisant autorité.

Si vous avez publié un article avec peu ou pas de liens internes pointant vers celui-ci, l'ajout de liens internes vers ce contenu est un excellent test. Vous pouvez ensuite réaliser un test SEO sur cette page sur 6 à 8 semaines pour voir si ces changements impactent positivement le trafic organique.

La capture d'écran ci-dessus montre notre graphique de clics suite à une expérience de contenu de lien interne. Nous avons ajouté des liens internes d'un article performant vers d'autres articles connexes et avons constaté une bonne augmentation du trafic organique. Les résultats complets de ce test particulier sont les suivants :

• Une augmentation de 32% des clics par jour.
• La position moyenne de notre page est passée de 47 à 43.
• Le taux de clics sur les pages est passé de 0,26 % à 0,34 %.

Expérience 7 : Amélioration de la structure des pages

Si la structure de votre page est « désactivée » d’une manière ou d’une autre, son potentiel de trafic organique sera limité. Améliorer la structure de votre page est une excellente expérience de contenu à réaliser.

Améliorer la structure de votre page peut être aussi simple que de s'assurer qu'elle dispose d'un en-tête et d'un pied de page appropriés et d'une bonne structure de liens internes, ou cela peut impliquer d'apporter des modifications plus importantes à votre site.

Comme mentionné précédemment, nous savons (suite aux poursuites antitrust que Google mène depuis plusieurs années) que Google utilise les données de clics pour permettre à ses algorithmes de classement de fonctionner. Ainsi, l'amélioration de la structure de votre page pourrait conduire à des améliorations de ces types de métriques, ce qui permettra à votre contenu de mieux fonctionner dans les SERP.

Cependant, vous devrez exécuter un test SEO pour le savoir correctement et vous assurer que les résultats du test sont statistiquement significatifs.

Expérience 8 : ajout d'une section FAQ

Il s'agit d'une expérience de contenu que vous pouvez exécuter très rapidement, principalement si vous avez rédigé un contenu long qui ne comporte actuellement pas de section FAQ.

L'ajout d'une section FAQ vous permet de classer encore plus de mots-clés à mesure que vous les ajoutez au corps de la page, ce qui vous permet d'étendre le contenu à des sujets connexes et d'ajouter une autorité supplémentaire à l'article.

Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs et Semrush pour trouver des questions liées à votre mot-clé cible, auxquelles vous pouvez ensuite répondre dans votre nouvelle section FAQ pour augmenter le trafic. Un test SEO vous permet de suivre le classement actuel de vos mots clés, les nouveaux mots clés pour lesquels vous commencez à vous classer, le taux de clics de votre contenu, et bien plus encore.

Il convient également de noter que SEOTesting vous montrera les requêtes basées sur des questions pour lesquelles votre page est déjà classée via un écran « Détails de la page » d'URL dans l'outil :

SEOTesting met ensuite en évidence les mots-clés d’intention de recherche basés sur des questions pour aider à les mettre en évidence. Vous pouvez ajouter certaines de ces questions dans vos sections FAQ pour contribuer à améliorer le trafic organique. Votre page est déjà classée pour ces mots-clés et, dans certains cas, génère des clics. Il est donc logique que ce soient les premières questions ajoutées à votre nouvelle section FAQ.

Il est également possible d'utiliser des outils gratuits de recherche de mots-clés comme AlsoAsked pour trouver des questions liées à vos mots-clés.

Expérience 9 : Ajouter du contenu pour « améliorer » EEAT

Bien qu'il soit important de noter que vous ne pouvez pas « améliorer » directement EEAT, car il ne s'agit pas d'une mesure que vous pouvez suivre et améliorer, vous pouvez ajouter du contenu à vos pages pour mieux améliorer les signaux que Google et les autres moteurs de recherche recherchent lorsqu'ils établissent comment votre site Web fonctionne bien du point de vue EEAT.

Vous pouvez ajouter du texte à votre contenu qui montre votre expérience dans votre sujet, comme nous l'avons fait dans cet article. Vous pouvez également ajouter du texte pour montrer votre expertise, que ce soit directement (via la biographie de l'auteur) ou indirectement (par le biais de commentaires d'experts, comme nous en avons discuté précédemment).

Vous pouvez apporter d'autres modifications, telles que créer des liens vers des sources Web faisant autorité lorsque vous parlez de sujets importants ou ajouter du contenu provenant d'autres utilisateurs Web (les avis sont parfaits pour cela) pour montrer votre confiance dans votre contenu.

Expérience 10 : Créer une table des matières

Lorsque vous avez du contenu long sur votre site Web, l'ajout d'une table des matières peut être une excellente expérience à mener, principalement pour augmenter les mesures d'engagement, que Google pourrait utiliser pour améliorer le classement et le trafic de votre article.

Lorsque les utilisateurs disposent d'une table des matières avec laquelle interagir, ils en savent plus sur ce qui sera inclus, ce qui les aidera à décider de rester sur la page.

Cela augmentera également les chances qu'ils interagissent directement avec votre contenu en cliquant sur un lien, ce qui signalera à Google que votre page a, dans certains cas, plus de valeur que d'autres pages des SERP si elles n'ont pas de table des matières à consulter. se fiancer avec.

Expérience 11 : Ajout d'éléments interactifs à votre page

Si vous avez un contenu long sur votre site Web, vous souhaiterez peut-être expérimenter l'ajout d'un élément interactif à votre page afin de lui donner le coup de pouce dont elle a besoin.

L'ajout d'éléments interactifs, lorsqu'il est bien fait, peut avoir un impact important sur :

• Le temps que les utilisateurs passent sur votre page.
• Le taux d’engagement global de votre contenu.
• Clics sur votre page.
• Le nombre de pages visitées sur votre site Web.

Tout cela peut conduire à un meilleur trafic organique grâce à l'amélioration de ces métriques sur la page, et c'est avant de mentionner les avantages de votre article sur d'autres supports comme les réseaux sociaux et le trafic de référence !

Certains de mes exemples préférés sont les calculateurs hypothécaires des prêteurs. Lire sur les prêts hypothécaires, combien vous pouvez vous permettre, combien vous devrez payer par mois, tout cela peut être épuisant. Et essayer de le résoudre dans sa tête ou avec un bloc-notes n’est pas productif. Par conséquent, la plupart des prêteurs disposent aujourd’hui d’une calculatrice interactive sur leurs sites afin que vous puissiez consulter ces informations rapidement.

Types de tests SEO pour les expériences de contenu

Suite à la mise en œuvre de vos expérimentations de contenu, vous pouvez exécuter plusieurs tests SEO différents pour mesurer l’impact de ces changements. Cette section abordera ces types de tests et les expériences de contenu pour lesquelles ils peuvent être utilisés.

Tests de référencement sur une seule page

Les tests SEO sur une seule page sont parfaits pour tester tout changement survenu sur une page de votre site Web. Cela inclut des changements tels que :

• Ajout de commentaires d'experts
• Réécriture et amélioration des méta-informations
• Reformater votre contenu
• Intégration de vidéos de YouTube ou d'autres sources
• Ajout de liens internes
• Améliorer la structure des pages
• Ajout de sections FAQ ou d'une table des matières

Un test SEO sur une seule page est excellent pour modifier une seule page de site Web. Cela notera ensuite les performances de votre page avant la modification et surveillera la page pendant le même laps de temps après la modification pour vous donner un résultat sur ce qui lui est arrivé.

Tests de référencement de groupe

Les tests de référencement de groupe fonctionnent exactement de la même manière que les tests de référencement sur une seule page, mais sont excellents pour tester simultanément des modifications sur plusieurs pages.

Disons, par exemple, que vous disposez d'un groupe d'articles de blog longs sur votre site Web et que vous souhaitez ajouter une table des matières à chacun. C’est le genre d’expérience de contenu pour laquelle un test de référencement en groupe serait utile.

Le test fonctionne exactement de la même manière qu’un test SEO sur une seule page, mais cette fois, il surveille les statistiques de toutes les pages que vous avez ajoutées au groupe. Vous pouvez également explorer les résultats des tests page par page.

Test de commutateur d'URL

Les tests de changement d'URL sont excellents pour toute expérience de contenu impliquant des modifications d'URL sur votre site Web. Si vous avez modifié l'URL d'un élément de contenu pour le rendre plus court, inclure un mot-clé ou supprimer des paramètres inutiles, vous devez mettre en œuvre un test de changement d'URL pour savoir si ce changement d'URL a eu un impact positif ou négatif sur le trafic.

Une fois qu'une redirection 301 a été implémentée, vous pouvez configurer le test de changement d'URL dans SEOTesting. Cela lui permet de collecter des données pour déterminer si votre test fonctionne.

Conclusion

Le potentiel d'augmentation du trafic organique de votre site Web grâce à des expériences de contenu est immense.

Cet article a présenté 11 stratégies puissantes qui peuvent augmenter le trafic de votre site Web, accroître l'engagement des utilisateurs et améliorer la qualité globale du contenu.

En mettant en œuvre ces expériences (de l'enrichissement des articles avec des commentaires d'experts à l'optimisation des méta-titres et des URL), vous ne vous contentez pas de peaufiner le contenu, mais vous le transformez en un outil dynamique qui engage et fidélise activement votre public.

N'oubliez pas que la clé du succès réside dans une planification méticuleuse, l'exécution de ces expériences et le test rigoureux de leur impact à l'aide de différents types de tests SEO.

Armé de ces informations, vous êtes bien préparé pour affiner votre stratégie de contenu, vous adapter à l’évolution des tendances SEO et générer un trafic important vers votre site. Alors, appliquez ces idées de manière créative à votre contenu et regardez vos statistiques de trafic monter en flèche.

Si vous recherchez une solution de test SEO pour suivre les résultats de vos expériences de contenu, ne cherchez pas plus loin que SEOTesting . Nous proposons une gamme de types de tests, notamment :

• Tests de référencement sur une seule page
• Tests de groupe
• Tests de changement d'URL
• Tests fractionnés

Ce qui vous permettra de suivre ce qui se passe suite à une expérience de contenu que vous effectuez. Nous proposons un essai gratuit de 14 jours, sans carte de crédit requise, alors inscrivez-vous dès aujourd'hui et faites un test.