Libérer la créativité : votre guide d'idéation de contenu

Plongez-vous les orteils dans le vaste océan du marketing de contenu ? Par où commencer ? Eh bien, lorsqu'il s'agit d'engagement, la magie réside dans l'appel à l'action accrocheur ou dans les mots-clés axés sur le référencement que vous saupoudrez. Il existe dans l’essence même de votre contenu – oui, dans « l’idéation du contenu » derrière chaque élément.

Au début, le brainstorming peut vous inonder d'idées de sujets, mais croyez-nous, le véritable test commence lorsque cette nouvelle étincelle commence à s'estomper. Vous pourriez vous demander : comment identifier les véritables problèmes ? Comment puis-je proposer continuellement du contenu nouveau et pertinent ? N'ayez crainte.

Au fur et à mesure que nous parcourons cet article, nous découvrirons des tactiques stratégiques pour remettre du cœur dans la création de contenu et vous aider à créer des pièces qui résonnent et se convertissent véritablement.

Prêt à approfondir ?

Comprendre l'idéation de contenu : le modèle de connexion

Vous avez probablement entendu le terme « idéation de contenu » dans les cercles marketing. Alors, de quoi s'agit-il?

À la base, l’idéation de contenu est l’art de réfléchir à un contenu nouveau et convaincant pour captiver votre public. Mais avant de plonger dans le vif du sujet, abordons toutes les bases. Le mot « contenu » n'est pas seulement un terme sophistiqué désignant les blogs ou les publications sur les réseaux sociaux. Pensez plus large. Il s'agit de cette infographie percutante, de l'épisode de podcast digne d'une frénésie ou de cette vidéo convaincante sur votre page d'accueil. C'est tout et n'importe quoi que votre marque fabrique pour raconter son histoire.

Le but ultime est d’engager votre public. Mais l’engagement n’est pas un terme unique. L'engagement a de nombreux visages, qu'il s'agisse de susciter la curiosité de la marque, de partager la magie derrière votre produit, de générer de belles conversions ou simplement de valoriser les fidèles de votre marque.

N'oubliez pas que l'idéation de contenu ne consiste pas à lancer du contenu dans l'univers sur un coup de tête, et ce n'est pas un processus de tapis roulant. Il s'agit plutôt d'un art, où la qualité surpasse chaque jour la quantité. Il s'agit de nourrir les idées, de les laisser mijoter et de les livrer au bon moment.

Alors, qu’est-ce qui mène à cet article de blog chef-d’œuvre ou à cette vidéo virale ? Les étapes de l'idéation. Cela commence par comprendre ce dont votre public a envie : connaître ses points faibles, créer des idées de contenu pertinentes qui correspondent à ses défis, trouver des mots-clés pour soutenir vos idées et enfin, les dévoiler au monde.

Créer du contenu ne consiste pas seulement à assembler des mots ou des visuels ; c'est une question de connexion, de résonance et d'authenticité. C'est la vraie magie.

Recherche d'idées de contenu : la boussole du créateur de contenu

Sur le marché très animé du contenu, il ne s'agit pas seulement de trouver des idées, mais aussi de découvrir des joyaux. Mais avant de plonger dans les tactiques, explorons d’abord les origines de ces brillantes pensées.

1. Rester informé : naviguer dans les tendances actuelles du secteur

Naviguer dans un paysage de contenu encombré peut ressembler à un labyrinthe. Mais voici une astuce astucieuse : surfer sur la vague des tendances de l'industrie. Regardez de côté : comment vos concurrents et les experts du secteur parlent-ils des sujets d'actualité ? Ce n’est pas seulement le « quoi », mais aussi le « comment » qui est de l’or.

Une recherche approfondie peut être votre boussole, guidant la voix de votre marque et répondant aux désirs du public. Et même si les sujets d’actualité sont formidables, pourquoi ne pas leur donner une nouvelle tournure ? Le simple fait de refléter le contenu du concurrent ne crée pas de valeur. C'est une vieille nouvelle. Pour vraiment résonner et captiver, vous devez apporter quelque chose de différent à la table.

2. Se tenir au courant de l'actualité de l'industrie : quel est le buzz ?

Les consommateurs sont avides de contenu d’actualité authentique et digne de confiance. Qu'il s'agisse des dernières révélations financières, d'un suivi des soins de santé ou d'informations commerciales avisées, ces pépites permettent aux entreprises de déployer des produits ou d'affiner leurs services. Et voici le vrai plus : en proposant des informations organisées, votre marque ne se contente pas de faire écho aux gros titres ; vous devenez la plaque tournante incontournable pour les informations.

Qu'est-ce que la curation d'actualités ? Considérez-le comme une sélection des informations les plus intéressantes sur un sujet, en leur donnant une bonne analyse analytique, puis en les diffusant aux personnes qui les apprécieront le plus. Il s’agit de passer au crible le bruit et de mettre en lumière ce qui compte.

3. Rester à la mode : tirer le meilleur parti des sujets d'actualité et du détournement d'actualités

Vous voulez être un cerveau de contenu ? Il ne s’agit pas seulement de ressasser ce qui existe. Plongez dans Google Trends, trouvez les mots à la mode du secteur qui gagnent en popularité et intégrez-les dans le contenu avant tout le monde. Des outils tels que Google Alerts et BuzzSumo vous tiendront au courant et vous fourniront les titres les plus chauds.

Le détournement d’informations consiste à saisir ces grands moments d’actualité et à les rendre pertinents pour votre marque. Par exemple, une panne de courant à l’échelle d’une ville pourrait être une mine d’or pour le contenu d’une entreprise de bougies. Le détournement de nouvelles vous oblige à rester vigilant et prêt à sauter sur cette vague de tendances. Sinon, vous n'êtes qu'un bruit de fond.

4. Rassembler la sagesse : pourquoi les discussions d'équipe offrent plus que des pauses-café

Ne vous contentez pas de pagayer dans le coin de votre équipe marketing. Élargissez votre réseau au sein de l’entreprise. Vous seriez étonné des informations que les équipes de vente, de produit ou même de développement commercial peuvent offrir. Leurs expériences de première ligne avec les clients et prospects peuvent apporter de nouvelles perspectives centrées sur le public à votre stratégie de contenu.

Vos équipes de direction et de service client peuvent être d’excellentes sources d’informations pour comprendre les problèmes, les défis et les récompenses des clients. Leurs idées peuvent alimenter des idées de contenu qui résonnent et engagent.

Comment exploiter ce réservoir d’idées ? Considérer:

• Crayonnage lors de réunions de brainstorming régulières avec les responsables des départements
• Mettre en place une boîte de réception ou un formulaire dédié pour les idées déposées et s'assurer qu'elles sont sur le radar de tout le monde
• Organiser un ensemble de questions d'approfondissement sur mesure pour chaque équipe : plus c'est spécifique, mieux c'est

5. Libérez la créativité de votre équipe : le plan de brainstorming

Le brainstorming est courant, mais le faire efficacement ? C'est tout un art. Voici comment faire en sorte que ces sessions comptent :

• Stimuler la créativité : remarquez que certains membres de l'équipe se montrent réticents ?Commencez les choses avec un brise-glace léger pour créer l’ambiance et ouvrir la voie aux idées.

• Favoriser un terrain de jeu ouvert : à ce stade, il n'y a pas de place pour le « non, mais » ; privilégiez le « oui, et ».Défendez chaque idée, en veillant à ce que chaque voix soit entendue et validée.

• Se concentrer sur le zeste : recherchez des concepts qui suscitent l'enthousiasme, résonnent profondément et inspirent l'action.Si la séance de brainstorming déraille, orientez-la doucement en utilisant ces points de contact.

• Documentez la magie : chaque idée, aussi folle soit-elle, mérite son moment.Notez tout sur un tableau blanc, capturez-le visuellement ou utilisez des plateformes numériques comme ClickUp ou autres pour documenter les sessions à distance . Préservez ces moments : ils sont souvent les germes de la brillance.

6. Faire défiler, rechercher, réussir : donner du sens au rythme des médias sociaux

Lorsque vous naviguez dans le paysage numérique, contourner les médias sociaux signifie contourner l’engagement important du public. Pourtant, l’efficacité du contenu varie, notamment dans le domaine des partages sociaux. Plongez dans les publications de créateurs de contenu chevronnés sur ces plateformes et vous y glanerez une multitude d'idées. La beauté? Les commentaires instantanés sont accessibles d'un simple coup d'œil : les likes, les partages et les commentaires vous donnent des informations en temps réel.

Vous souhaiterez également vous plonger dans les communautés sociales où votre public se retrouve et rester à l'écoute de ses questions et de ses obstacles. À partir de là, vous pouvez recueillir des informations plus approfondies sur les problèmes des clients, un élément essentiel de la création d'un contenu ciblé qui soit significatif pour votre public.

Les plateformes sociales agissent souvent comme un terrain de jeu créatif pour une marque, révélant sa voix unique. Vous pouvez amplifier cette voix et entretenir des liens plus profonds avec votre public grâce à une stratégie de contenu finement réglée.

7. Aller dans les coulisses : quelle est la prochaine étape de votre concurrent ?

Vos concurrents peuvent être vos muses les plus perspicaces. Alors que vous approfondissez l’analyse concurrentielle, réfléchissez à ces questions essentielles :

• Quels éléments de contenu mes concurrents défendent-ils ?Lancer une analyse des écarts concurrentiels. Cela implique de comprendre les sujets autour desquels vos concurrents tissent du contenu juxtaposé à votre stratégie.
• Quels supports de contenu trouvent le plus grand écho ?Où votre concurrent constate-t-il le plus d’engagement ? Articles de blog, réseaux sociaux ou site Web principal ? Même si l'imitation n'est pas de mise, leurs triomphes peuvent guider l'orientation de votre stratégie.

• Comment abordent-ils des sujets complexes ?Lorsque vous cherchez à articuler des sujets complexes, inspirez-vous de vos concurrents. Insufflent-ils un humour inattendu ou un angle de narration que vous n’avez pas encore envisagé ?

• Où pourraient se trouver les opportunités de contenu ?Examinez votre répertoire de contenu, repérez les lacunes et comparez la manière dont les concurrents engagent leur public. De telles informations pourraient vous inciter à expérimenter ou à pivoter , en présentant des sujets avec une touche rafraîchissante.

8. Apprendre directement de la source : pourquoi la voix de votre public est la plus importante

Parfois, l’inspiration de contenu la plus profonde vient d’informations collectées en interagissant directement avec votre public. Ils peuvent souvent éclairer des perspectives qui auraient pu vous échapper.

Exploiter les désirs de votre public peut être une stratégie simple. Présentez un sondage concis aux lecteurs de votre newsletter, proposant un menu de choix de contenu. Vous pouvez également vous appuyer sur le pouvoir des médias sociaux et des sondages sur place, en encourageant un dialogue ouvert avec des questions qui suscitent la réflexion. La simplicité est de mise : assurez-vous que votre voix reste au premier plan.

Les outils suivants peuvent vous aider à démarrer :

• Quora : un espace numérique dynamique où les esprits curieux posent des questions et où la communauté fournit des informations en collaboration, favorisant un riche écosystème de connaissances partagées.
• Reddit : une plateforme dynamique où se déroulent des histoires, des idées et des discussions, souvent appelée la « première page d'Internet »
  
  

• AnswerThePublic : Une fenêtre sur la curiosité des consommateurs, regroupant les suggestions de recherche de Bing et Google et les présentant dans un cloud de recherche visuel

9. Tirer parti du contenu sous licence : intelligent, rationalisé et efficace

Êtes-vous confronté au défi de rafraîchir constamment votre banque de contenu ? Pensez à vous tourner vers le contenu sous licence pour renforcer la crédibilité de votre marque. Il s'agit d'une décision stratégique, qui s'appuie sur des articles éditoriaux estimés de sommités de l'industrie et de publications de premier plan.

Et voici quelque chose de convaincant : 65 % des acheteurs se tournent vers un contenu faisant autorité rédigé par des pionniers du secteur. Insuffler à votre stratégie de contenu des voix aussi réputées peut diversifier vos offres de contenu et captiver votre public de manière nouvelle et résonnante.

Élaborer une stratégie pour votre contenu

Après avoir compilé et affiné des concepts de contenu remarquables, il s'agit de les déployer avec intention. Optimisons la diffusion de votre contenu pour vraiment trouver un écho auprès de votre public.

Trouver son rythme : l'importance d'un thème fort

Les thèmes de contenu vous servent d’étoile du nord. Il s'agit de catégories globales qui garantissent que vous vous alignez sur les objectifs de votre marque et les désirs de votre public, rationalisant ainsi vos processus de brainstorming et de planification.

Adopter une approche thématique lors de la curation de votre calendrier de contenu garantit des résultats ciblés. Cette méthode garantit que vous vous concentrez sur un contenu qui résonne véritablement plutôt que de jeter un filet trop large.

Voici pourquoi cette stratégie change la donne :

• Autorité de marque : approfondissez des domaines sélectionnés et positionnez votre marque en tant que leader d'opinion.
• Maîtrise du SEO : En affiné, vous améliorez votre jeu SEO.Les moteurs de recherche peuvent désormais identifier facilement votre spécialité.
• Innover avec clarté : Étonnamment, se limiter à des thèmes spécifiques peut susciter davantage de créativité.Cela supprime la paralysie des possibilités infinies.
• Centrage sur l'utilisateur : la segmentation de votre contenu en thèmes distincts rationalise l'expérience utilisateur, rendant la navigation un jeu d'enfant.

HubSpot a inventé cette approche sous le nom de « clusters de sujets ». Regardez la vidéo suivante et voyez comment l'entreprise fonctionne et profite à votre positionnement SEO :

Utiliser un timing stratégique : exploiter la saisonnalité dans votre plan de contenu

Utiliser du contenu saisonnier signifie surfer sur les vagues de tendances, d'événements et de moments annuels récurrents qui trouvent un écho auprès de votre public. Il s'agit d'allier le caractère de votre marque au pouls de votre secteur.

Lorsqu'il est exécuté avec précision, le contenu saisonnier attire de nouveaux visages vers votre marque, stimule l'engagement et les intègre de manière transparente dans votre parcours de vente. Cela témoigne de la vitalité et de la pertinence de votre marque dans un paysage en évolution rapide. À l’inverse, négliger cette facette pourrait signaler que votre marque a perdu de son dynamisme.

N'oubliez pas qu'une grande partie du paysage du contenu est façonnée par les rythmes de la saisonnalité et des festivités. Capitalisez sur ce flux rythmique en créant des idées et en créant en synchronisation avec ces modèles. L'utilisation d'outils tels que les médias sociaux et les calendriers éditoriaux peut contribuer à garder votre équipe en avance. Planifiez à l'avance, segmentez vos trimestres et ancrez votre concentration stratégiquement par anticipation.

S'adapter aux changements : une étude de cas Airbnb

Le COVID-19 a considérablement affecté les voyages à travers le monde, et Airbnb, ancré dans les expériences de voyage internationales, a trouvé son contenu mal aligné dans un monde soumis à des restrictions de voyage. En réponse à ces changements, Airbnb a ajusté son approche du contenu :

• Offres virtuelles : Airbnb a introduit des « expériences en ligne », dans lesquelles les hôtes pouvaient proposer des activités virtuelles comme la cuisine ou la méditation.
• Orientation locale : Airbnb a mis en avant la découverte de joyaux à proximité, abordant l'évolution vers des séjours et des expériences locaux.
• Mesures de sécurité : Airbnb a introduit le programme « Enhanced Clean », créant du contenu autour des directives de sécurité et de nettoyage.

Pour communiquer ces changements, Airbnb a utilisé de nombreux outils :

• Mises à jour du blog : le blog d'Airbnb a mis en lumière des histoires d'hôtes s'adaptant au nouvel environnement et de voyageurs choisissant des séjours de plus longue durée.
• Communication par e-mail : les voyageurs ont reçu des informations sur les mesures de sécurité et les promotions d'Airbnb pour les séjours locaux.
• Médias sociaux : les plateformes d'Airbnb proposaient des expériences virtuelles et mettaient l'accent sur les voyages locaux.

Quel a été le résultat de ces changements de stratégie ? Alors que les réservations traditionnelles ont diminué, les expériences en ligne d'Airbnb ont gagné du terrain. L'accent mis sur les séjours locaux s'est traduit par une augmentation de ces réservations. Et la communication claire de l'entreprise sur la sécurité et l'assistance aux hôtes a contribué à maintenir la confiance.

La capacité d'Airbnb à ajuster sa stratégie de contenu pendant la pandémie démontre l'importance d'être réactif et de comprendre les besoins de son public cible. Cette approche a aidé Airbnb à rester pertinent et à soutenir sa communauté pendant une période difficile.

Réutilisation de l'ancien contenu

Enfin, lors du parcours de création de contenu, il est essentiel de se rappeler que la création de contenu ne doit pas nécessairement devenir obsolète. L'innovation consiste souvent à revisiter ce qui a déjà été conçu.

Donner une nouvelle vie au contenu existant n’est pas seulement une solution de repli : c’est une décision stratégique. Vous pouvez amplifier votre message sans repartir de zéro en affinant ou en réinventant ce qui est déjà dans votre arsenal.

Plongez dans le tableau blanc de Ross Simmonds vendredi pour voir comment il revitalise magistralement le contenu précédent :

Rester réel avec le contenu

La création de contenu peut sembler écrasante, mais il s'agit avant tout de comprendre votre public cible et de rester fidèle à la voix de votre marque. En fin de compte, un contenu percutant parle véritablement à son public et crée des liens durables.

Vous pouvez naviguer efficacement dans le paysage du marketing de contenu en constante évolution en restant informé, adaptable et authentique. Rejoignez notre communauté Foundation Labs Inner Circle pour obtenir des informations d’experts en marketing de contenu.