Avantages de l'utilisation du mappage de contenu pour la stratégie de référencement de votre site Web

Le mappage de contenu est devenu l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter le succès et le classement des sites Web en matière de référencement. C'est un moyen d'apprendre à connaître votre public et ses besoins, c'est pourquoi des milliers de spécialistes du marketing l'utilisent quotidiennement.

Dans cet article, vous découvrirez les véritables avantages d'une carte de contenu et comment vous pouvez l'utiliser pour vous aider à améliorer le classement de votre site Web, à augmenter les conversions et à optimiser vos ventes.

Définition du terme mappage de contenu

En termes simples, une carte de contenu représente la structuration de chaque élément de contenu en fonction des besoins et de la personnalité d'un acheteur spécifique. C'est la carte qui guide chaque client à travers les différentes parties du contenu sur une seule page ou publication.

Mais la cartographie thématique ne consiste pas seulement à fournir une carte structurée à vos acheteurs.

Il s'agit également de vous aider à analyser à quoi ressemblent les groupes d'acheteurs ou de lecteurs et à ajuster votre contenu en conséquence, en vous aidant à apporter des changements stratégiques à votre contenu.

Les agences de référencement telles que CLICKVISION peuvent vous fournir des informations précieuses sur votre public cible grâce à une cartographie thématique, ce qui peut vous permettre de créer un contenu plus ciblé et efficace. Une fois que vous aurez compris le processus de cartographie thématique, vous transmettrez un contenu efficace et personnalisé à votre public spécifique. Avec cela, vous améliorerez leur expérience utilisateur, augmenterez le trafic vers votre site Web et améliorerez son classement dans les SERP.

Pourquoi une carte de contenu est-elle importante ?

Comme vous le savez, les tendances SEO changent de jour en jour, mais certaines choses restent les mêmes, comme le mappage de contenu. Vous savez maintenant qu'une carte de contenu vous aide à évaluer les attributs d'un public cible pour planifier la mise en page de votre contenu en fonction de ses caractéristiques. Il s'agit d'un ensemble d'étapes qui aident à guider vos lecteurs idéaux sans effort à travers votre contenu.

C'est l'importance d'utiliser une carte de contenu. Il est essentiel que vous prépariez et mappiez votre contenu pour personnaliser l'expérience de chaque lecteur lorsqu'il interagit avec votre site Web et votre marque. Cela vous aidera à créer un contenu qui s'associe à leur personnalité, leurs besoins et leurs croyances.

Voici une liste des raisons pour lesquelles vous devez utiliser la cartographie thématique pour réussir :

• Vous avez du mal à auditer, organiser et optimiser votre contenu
• Votre contenu n'a pas d'impact significatif sur vos lecteurs
• Vous ne savez pas comment et où vos lecteurs interagissent avec votre contenu
• Vous ne comprenez pas parfaitement les besoins et la personnalité de vos lecteurs

Quels sont les aspects les plus importants du référencement

Avant d'aborder les avantages d'une carte de contenu, il convient de mentionner certains des aspects les plus importants du référencement.

Le référencement est généralement composé de quatre piliers centraux. En concentrant vos efforts sur ces piliers, vous atteindrez encore plus de lecteurs, augmenterez leurs conversions et augmenterez vos ventes.

Voici les aspects les plus importants du référencement.

1. Personnalité du public

L'identification des personnalités et des besoins de vos publics cibles est l'un des aspects les plus importants du référencement. Cela implique la création de personas d'acheteurs, qui représentent différents types de personnalités d'audience qui vous aident à structurer plus facilement votre stratégie et votre contenu de référencement.

Apprendre à connaître votre public et pour qui vous créez du contenu est le point de départ de tout le processus de branding et de référencement.

2. Intention de recherche

L'intention de recherche et la personnalité de l'audience sont étroitement liées.

En comprenant la nature de votre public cible, vous saurez également ce qu'il recherche en ligne. De cette façon, vous ne perdrez pas de temps à deviner sur quels sujets écrire et quels mots-clés utiliser dans votre contenu.

Une autre chose à mentionner ici est que la recherche de mots-clés est un autre aspect lié à l'intention de recherche.

En d'autres termes, effectuer des recherches fréquentes sur les mots clés et trouver des mots clés pertinents et rentables dans votre créneau vous aidera considérablement à affiner l'intention de recherche de votre public. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés ou des services de recherche de mots clés pour trouver des mots clés pertinents qui génèrent un trafic rentable vers votre site.

3. Créneau/industrie

Choisir soigneusement une niche ou un domaine industriel est un autre élément essentiel de la stratégie de référencement. Si vous souhaitez que votre site Web, votre marque et votre entreprise vous présentent comme un expert, vous devez donner la priorité à un domaine spécifique pour mettre en valeur cette expertise.

La réalisation d'une analyse concurrentielle est essentielle pour trouver votre créneau ou votre domaine d'activité préféré. Il vous dira qui sont les concurrents dans votre créneau, comment ils ont développé une stratégie de référencement réussie et comment ils ciblent leurs clients spécifiques.

4. Exploration et indexation

L'exploration et l'indexation sont l'un des facteurs les plus importants du référencement technique. L'exploration et l'indexation sont des termes SEO étroitement liés, ils relèvent donc de la même catégorie.

Crawling est un terme qui explique comment les moteurs de recherche parcourent et analysent chaque site Web pour savoir de quoi il s'agit. Ils (les moteurs de recherche) utilisent des soi-disant "bots" ou "araignées" pour explorer le site et analyser des paramètres tels que les liens internes, le placement des mots clés, la carte du contenu, le plan du site, les permaliens, etc.

Une fois que ces robots explorent et découvrent la page Web, celle-ci est indexée par les moteurs de recherche pour apparaître dans les SERP.

L'optimisation de la plate-forme de chaque site Web est cruciale pour l'indexation SEO d'aujourd'hui. Un site Web doit être optimisé pour les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes afin de se classer le plus haut possible dans les résultats de recherche.

Les avantages du mappage de contenu pour le succès du référencement

1. Cartographie des mots clés

Le contenu est structuré autour de mots clés et vice versa. Ainsi, en utilisant la cartographie thématique dans le cadre de votre stratégie de référencement, vous structurerez et cartographierez également les mots clés pertinents au sein de votre créneau.

Mais en quoi la cartographie des mots-clés profitera-t-elle à votre stratégie de référencement ?

Tout d'abord , les mots-clés seront classés par ordre de priorité et attribués à des articles de contenu particuliers pour une cohésion et une compréhension maximales. Cela aidera à créer de meilleures structures de regroupement de contenu et permettra aux lecteurs de naviguer facilement dans votre contenu.

Deuxièmement , le contenu de votre site Web ne sera pas dupliqué à plusieurs endroits. Il sera unique et fournira un objectif précieux à chaque lecteur.

Troisièmement , le mappage des mots-clés aidera à une meilleure et appropriée optimisation du contenu, dont nous parlerons plus tard.

2. Engagement efficace du public

Une carte de contenu peut représenter visuellement comment un lecteur/client interagira avec votre contenu ou achètera votre produit ou service. Cela peut aider à souligner les décisions et les étapes que votre public prendra, en indiquant leurs préoccupations, leurs problèmes et leurs exigences spécifiques.

Avec une telle assistance, vous comprendrez rapidement la psychologie de votre public cible et adapterez votre stratégie de référencement en conséquence.

Vous pourrez introduire de nouvelles fonctionnalités uniques dans vos produits ou services que le public recherche, ce qui se traduira par un engagement plus efficace du public et des conversions de prospects optimisées.

3. Optimisation appropriée du contenu

En concevant une carte de contenu, vous pouvez réviser et évaluer les éléments de votre contenu qui manquent d'engagement. Le contenu répétitif est souvent celui qui en souffre, et de nombreux sites Web de bricolage sont confrontés à ce problème. La qualité du contenu est médiocre et n'apporte aucune valeur aux lecteurs, ce qui se traduit par un faible trafic et un taux de rebond élevé.

Une carte de contenu peut vous aider à éviter cela en vous permettant d'optimiser le contenu peu performant. Vous améliorerez les paramètres de référencement sur la page et hors page, optimiserez les mots-clés, inclurez des liens internes, supprimerez les informations inutiles et les peluches, etc.

Faire tout cela améliorera votre contenu à un niveau professionnel. Cela améliorera également l'expérience utilisateur de votre public cible lorsqu'il interagit avec votre contenu et votre marque.

4. Augmentation des ventes

Un engagement efficace du public et une optimisation appropriée du contenu augmenteront les ventes, en particulier si vous vous consacrez à fournir des produits et des services à votre public cible.

Avec une bonne cartographie thématique, vous concentrerez vos efforts sur l'ajustement des techniques de marketing avec lesquelles vous ferez la promotion optimale de vos produits et services.

La cartographie thématique vous indiquera également quand placer les boutons CTA (appel à l'action) nécessaires sur votre page, afin que vos lecteurs deviennent des abonnés ou des clients le plus rapidement possible. Vous les encouragerez même à poursuivre leur voyage à travers le reste du contenu de votre site Web.

5. Gain de temps et de ressources

Personne ne veut perdre du temps sur le mauvais contenu et la mauvaise stratégie de référencement pour découvrir que cela ne fonctionne pas comme il se doit et génère du trafic.

La cartographie thématique vous aidera à résoudre ce problème, en économisant du temps et des ressources. Lorsque vous connaissez à l'avance la personnalité de vos lecteurs et ce qu'ils veulent, vous personnaliserez votre contenu en fonction de leurs besoins dès le départ.

Si vous déléguez la rédaction du contenu à une équipe spécialisée, la bonne carte de contenu vous fera économiser l'argent que vous perdriez autrement sur les mauvais articles.

Vous saurez dès le début quels mots-clés cibler, comment structurer vos groupes de sujets et créer un contenu de qualité qui génère plus de trafic et de ventes.

Le processus de mappage de contenu

Maintenant que vous connaissez les avantages, examinons le processus de cartographie thématique et comment chaque étape vous rapproche d'un meilleur référencement et d'un classement SERP plus élevé.

1. Créez les personas de vos acheteurs

Avant de discuter de la façon de les créer, nous devons définir le terme « buyer persona ».

Vous pouvez considérer un buyer persona comme un archétype. Il résume les caractéristiques qui décrivent vos clients de manière virtuelle et semi-fictive.

Une fois créé, un buyer persona vous aidera à identifier et cartographier facilement le parcours d'achat de vos lecteurs/clients. Cela vous aidera à comprendre qui ils sont, leurs problèmes et leurs besoins.

Façons de créer des personas d'acheteurs

Il existe deux manières principales de créer des personas d'acheteurs :

• En parlant directement aux clients potentiels - Cela peut inclure des prospects potentiels, des personnes que vous connaissez personnellement ou des abonnés aux réseaux sociaux. Vous pouvez également utiliser des services tels que Typeform, SurveyMonkey, AskNicely, etc., pour atteindre des personnes en ligne et recueillir des informations à leur sujet.
• En faisant des recherches sur les concurrents et l'industrie - Lorsque vous ne pouvez pas parler directement aux gens, la seule chose qui reste est de rechercher votre créneau / industrie ou vos concurrents pour obtenir les informations requises. Vous pouvez le faire en utilisant divers outils tels que Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Similar Web, etc.

Comment créer des personnalités d'acheteurs

Vous pouvez créer des personas d'acheteurs en utilisant plusieurs paramètres de base. Vous devez répondre à plusieurs questions les concernant pour extraire les informations correctes.

Ces paramètres sont :

• Habitudes d'achat – Combien vos clients potentiels sont-ils prêts à dépenser et quel est leur budget ? À quelle vitesse décident-ils d'acheter votre produit ou service ? Éviteraient-ils de payer quelque chose ?
• Défis – À quelles préoccupations vos clients sont-ils confrontés pendant le parcours d'achat ? Sont-ils inquiets du prix, de la qualité ou de l'accessibilité des produits ou services ? Dans quelle mesure ces craintes sont-elles justifiées ?
• Valeurs, besoins et objectifs – Que veulent vos clients potentiels ? Sont-ils intéressés par un produit ou un service ? Que recherchent-ils exactement et pourquoi ? Quels sont leurs problèmes et que veulent-ils accomplir à la fin ?
• Démographie – Où vivent vos clients potentiels ? Quels sont leur parcours, leur profession et leurs revenus ? Quel âge et quel sexe ont-ils ? Ont-ils des habitudes spécifiques que vous pouvez utiliser comme identifiants ?

2. Enregistrez et analysez le parcours de vos acheteurs

Après avoir créé le persona d'un acheteur, vous pouvez commencer à enregistrer et à analyser les parcours des acheteurs potentiels avant d'acheter votre produit ou service.

Ce parcours d'acheteurs potentiels est souvent appelé entonnoir de vente .

L'entonnoir de vente se compose de quatre étapes qui se rétrécissent au fur et à mesure de leur progression. Calcul de cet entonnoir à l'aide de la formule AIDA (attention, intérêt, désir et action) . Les spécialistes du marketing utilisent souvent cette formule pour convertir les lecteurs en clients.

Passons maintenant en revue les quatre étapes de cette formule individuellement.

Attention

La première chose que votre page Web et votre contenu doivent faire est d'attirer l'attention des lecteurs. Pour ce faire, vous devez définir une stratégie qui rend votre contenu facilement détectable en ligne.

Les spécialistes du marketing utilisent souvent différentes approches pour attirer l'attention des lecteurs. Ils impliquent la combinaison de contenu avec des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux. Ces types de combinaisons de contenu attirent immédiatement l'attention et les impressions des lecteurs.

Les podcasts, les guides d'achat ou les longues vidéos sont également de bons choix pour attirer l'attention et expliquer en détail ce qu'est votre marque.

Intérêt

Une fois que vous avez attiré l'attention du lecteur, il est temps de l'intéresser au contenu et de s'engager plus activement.

Pour ce faire, vous pouvez mettre en place des newsletters par e-mail, des commentaires de blogs, des sondages, des sections FAQ, etc. Les plateformes de médias sociaux sont un autre excellent moyen d'éveiller l'intérêt, car elles offrent une combinaison de sections de commentaires, de vidéos, de tags, etc.

Désir

À la troisième étape de la formule AIDA, la personne qui interagit avec le contenu doit développer un désir pour votre produit ou service.

A ce stade, il est idéal d'apporter une preuve de pertinence pour les lecteurs. Cela inclut le placement stratégique des témoignages, des avis clients, des badges en vedette, des études de cas et une page de destination optimisée.

Tous ces éléments rassurent sur la qualité des produits ou services que vous proposez, provoquant chez les lecteurs le désir d'agir.

Action

La dernière étape consiste à faire agir le lecteur et à devenir client.

Vous pouvez le faire de plusieurs manières, la première étant d'inclure des informations détaillées sur votre produit ou service. Vous pouvez ensuite compléter ces informations avec des codes de réduction, des images attrayantes, des critiques ou des articles connexes.

Le placement stratégique des boutons CTA (appel à l'action) est également indispensable. Placer des sections FAQ près du CTA aidera également les clients à résoudre les hésitations mineures de dernière minute.

Vous pouvez ajouter des offres attrayantes comme l'inscription à un essai gratuit pour votre produit ou service afin de renforcer davantage le plan d'action du client.

3. Auditez et optimisez votre contenu

Sur la base des enregistrements et des résultats que vous obtenez des personas des acheteurs et de la formule AIDA, vous devez maintenant auditer le référencement de votre site Web et optimiser le reste de votre contenu.

Cette optimisation devrait inclure l'analyse et l'évaluation des éléments suivants :

• Titres
• Rubriques
• URL
• Liens internes et externes
• Emplacement des mots clés
• Images et vidéos

Vous devez également vous concentrer sur le regroupement adéquat de vos sujets autour des piliers de contenu, afin que les lecteurs et les acheteurs puissent facilement naviguer sur votre site Web.

Conclusion

Publier du contenu ne suffit pas. Vous devez fournir ce contenu de manière optimisée à vos lecteurs. C'est le seul moyen d'avoir plus de clients et d'augmenter vos ventes.

Nous espérons que cet article vous a été utile et que vous comprenez maintenant les avantages du mappage de contenu pour la stratégie de référencement de votre site Web. Un référencement amélioré signifie plus de trafic, ce qui signifie plus de clients, ce qui signifie finalement plus de ventes.