10 statistiques pour embarquer votre conseil d'administration avec le marketing de contenu

À l'ère numérique d'aujourd'hui, le marketing de contenu est devenu une stratégie puissante permettant aux entreprises de se connecter avec leur public cible, de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler la croissance globale. Le contenu n'est pas qu'une tendance passagère. En fait, il est devenu un élément essentiel d'un marketing numérique réussi et c'est quelque chose que les consommateurs attendent désormais de toutes les marques. En tant que spécialiste du marketing chevronné, vous comprenez peut-être le pouvoir du contenu, cependant, convaincre votre conseil d'administration d'adopter pleinement le marketing de contenu peut être une tâche ardue.

Si vous avez déjà lu notre article précédent sur la création d'une analyse de rentabilisation pour le marketing de contenu, vous saurez à quel point il est important de communiquer la valeur du marketing de contenu à votre conseil d'administration lors de l'approbation de vos plans de contenu. Pourtant, nous avons un autre tour dans notre sac, ce sont les statistiques. Après tout, les chiffres ne mentent jamais ! En présentant à votre conseil d'administration des statistiques convaincantes et des faits concrets, vous pouvez renforcer vos arguments en faveur de l'investissement dans le marketing de contenu.

Nous vous fournirons dix statistiques percutantes qui vous aideront à démontrer l'immense potentiel et les avantages tangibles du marketing de contenu. Cette collection de données organisée mettra en évidence l'efficacité et le retour sur investissement du marketing de contenu pour éveiller les oreilles de votre conseil d'administration !

1. 91% des spécialistes du marketing ont réussi le marketing de contenu.

Une enquête de Semrush révèle que 91 % des spécialistes du marketing ont réussi leurs activités de marketing de contenu en 2021. Cela démontre le taux de réussite élevé du marketing de contenu et le potentiel pour votre marque d'obtenir des résultats similaires avec une exécution efficace. Des taux de réussite aussi élevés que celui-ci font du marketing de contenu une évidence !

Le succès du contenu sera différent pour chaque marque, cependant, cela pourrait être une augmentation de la notoriété de la marque, une amélioration du trafic sur le site Web, des taux de conversion plus élevés ou plus de prospects. Le contenu est extrêmement polyvalent et les possibilités sont infinies.

2. 81 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu comme une stratégie commerciale essentielle.

Selon le Content Marketing Institute, 81 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing de contenu est une stratégie commerciale essentielle et un facteur clé de succès. À la lumière des statistiques précédentes sur le marketing de contenu, cela n'est pas une surprise ! Lorsqu'il est mis en œuvre efficacement, le contenu peut obtenir des résultats exceptionnels pour votre marque et votre entreprise, qu'il s'agisse d'une notoriété accrue de la marque et d'une amélioration des performances du site Web, d'une augmentation des ventes, etc.

Vous ne nous croyez pas ? Découvrez comment nous avons utilisé le marketing de contenu pour augmenter le trafic organique mensuel de nos clients de 599 % sur une période de trois ans, et augmenté les revenus en ligne de 79 % en seulement trois mois.

3. 62% des décideurs B2B s'appuient sur un contenu pratique pour guider leurs décisions d'achat.

Les études de DemandGen révèlent l'une des statistiques de marketing de contenu B2B les plus percutantes, à savoir que 62 % des décideurs B2B s'appuient sur un contenu pratique pour guider leurs décisions d'achat. Le contenu pratique fait référence à tout, comme des études de cas ou des webinaires, qui offrent une valeur réelle et une utilité pratique à votre public cible. Ce type de contenu vise à répondre aux besoins et aux défis spécifiques de votre public et à l'aider à trouver une solution, tout en créant des points de confiance vitaux. Ainsi, si votre marque ne crée pas le contenu pertinent dont votre public B2B a besoin, vous pourriez prendre du retard sur vos concurrents et perdre ces 62 % de clients, voire plus !

Découvrez comment nous avons utilisé le contenu pour stimuler la croissance organique d'un fournisseur de bureaux de premier plan, augmentant le nombre de prospects organiques B2B de 139 % en un an !

4. 67 % des spécialistes du marketing signalent la génération de prospects grâce au marketing de contenu.

Le Content Marketing Institute rapporte que 67% des spécialistes du marketing ont connu une augmentation de la demande et sont en tête de leurs efforts de marketing de contenu, qui présentent une augmentation de 7% par rapport à l'année précédente. Il existe plusieurs façons de tirer parti du contenu pour créer une demande pour votre marque et contribuer à une augmentation du nombre de prospects . Les exemples incluent la création d'un contenu de blog convaincant qui fournit des solutions aux problèmes des clients, l'entretien des prospects avec des e-mails personnalisés ou l'offre de contenu fermé ou d'"aimants principaux" qui nécessitent des informations client pour y accéder. Tout prospect a le potentiel de devenir un client payant puisqu'il a déjà manifesté son intérêt pour votre marque ou vos services, c'est pourquoi la génération de prospects à l'aide de contenu devrait être une priorité absolue !

5. 64% des spécialistes du marketing B2B les plus performants ont une stratégie de contenu documentée.

Vous créez peut-être déjà du contenu pour votre marque, mais avez-vous une stratégie de marketing de contenu documentée ? Si la réponse est non, vous pourriez saboter vos efforts de contenu. Selon le Content Marketing Institute, seuls 40 % des spécialistes du marketing B2B ont réellement une stratégie de marketing de contenu documentée, mais 64 % des spécialistes du marketing B2B les plus performants ont une stratégie de marketing de contenu documentée.

Une stratégie de contenu fournit le plan directeur pour vos activités de marketing de contenu, garantissant que chaque résultat est créé avec un objectif et soutient votre marque globale et vos objectifs commerciaux. Il fournit une feuille de route robuste pour la planification, la création et la distribution de contenu, englobant tout, depuis votre personnalité cible, les formats de contenu les plus performants, les canaux de distribution les plus efficaces et plus encore.

6. Une page classée en première place se classera également dans le top 10 pour 1 000 autres mots-clés pertinents.

Les recherches d'Ahrefs révèlent que le classement moyen des pages en première position dans le SERP sera également susceptible de se classer pour près de 1 000 autres mots clés pertinents. Bien que cela puisse être une simplification excessive et ne sera pas le cas pour toutes les pages, il est vrai que la qualité du contenu de votre page est le facteur de classement le plus important pour Google. En tant que tel, l'utilisation de la recherche de mots clés et la création d'un contenu de qualité qui se classe très bien dans Google auront un effet d'entraînement sur l'ensemble de votre site et vous aideront à renforcer l'autorité pour les recherches sémantiques. Essentiellement, vous pouvez développer votre expertise de niche avec un contenu de cluster et avec des liens internes efficaces, vous pouvez augmenter les performances d'autres mots clés pertinents.

"Les mots clés sont importants pour le référencement car ils fournissent des informations sur les requêtes de recherche des utilisateurs, aidant à informer votre contenu afin que vous puissiez répondre au mieux à leurs besoins. Alors que chaque élément de contenu devrait avoir ses mots-clés cibles, la vérité est que le contenu peut potentiellement se classer pour beaucoup plus de mots-clés, y compris les variances sémantiques.

En effet, selon les recherches menées par Ahrefs, les pages qui se classent au premier rang dans les SERP devraient également se classer pour près de 1 000 autres mots-clés pertinents. Par conséquent, la production d'un contenu de haute qualité et bien classé peut avoir un effet domino sur l'ensemble de votre site Web, vous permettant d'établir une autorité pour les recherches sémantiques. En bref, en développant un contenu de cluster complet et en mettant en œuvre des stratégies de liens internes efficaces, vous pouvez améliorer les performances d'autres mots clés pertinents et étendre votre expertise de niche.

James Devine, analyste SEO chez Semetrical

---

Consultez nos services de conseil en marketing de contenu pour en savoir plus sur la manière dont vous pouvez tirer le meilleur parti de vos contenus existants.

7. Le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects que le marketing sortant et coûte 62 % de moins.

La principale considération pour les décideurs est généralement le retour sur investissement. Vous devez donc démontrer que le marketing de contenu en vaut la peine et générera le meilleur retour sur investissement possible. Bien que le retour sur investissement du contenu ne soit pas toujours linéaire, le Content Marketing Institute rapporte que le marketing de contenu a le potentiel de générer trois fois plus de prospects que le marketing sortant traditionnel, comme la publicité payante ou les appels à froid. Le marketing de contenu coûte également environ 62 % de moins que ces méthodes.

Bien que ces statistiques soient incroyables, assurez-vous de souligner que le marketing de contenu offre bien plus que des prospects. Le contenu est un moteur clé pour toutes les activités menant à la génération de prospects, telles que la notoriété de la marque, le trafic sur le site Web, les ouvertures d'e-mails et bien plus encore !

8. 71% des consommateurs B2B commencent leur recherche par une recherche générique.

Les données de Google montrent que 71 % des recherches B2B commencent par une recherche générique, par opposition à une recherche de marque. Et plus généralement, 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

Cibler des mots-clés non liés à la marque dans votre contenu vous permet d'étendre votre portée et votre visibilité , au-delà de ceux qui connaissent déjà votre marque. Les mots-clés non liés à la marque représentent généralement des recherches génériques ou liées à l'industrie que les clients potentiels utilisent lorsqu'ils en sont aux premiers stades de leur recherche ou lorsqu'ils explorent leurs options.

Par exemple, si une entreprise recherche des services de marketing numérique, elle saisira probablement "services de marketing numérique" dans Google, plutôt que "services de marketing numérique Semetrical", à moins qu'elle ne connaisse déjà notre marque.

En ciblant des mots-clés non liés à la marque, les entreprises peuvent fournir un contenu précieux qui répond aux besoins, aux questions et aux points faibles de ces utilisateurs lors de la phase de recherche. Cela positionne l'entreprise comme une ressource utile, établit sa crédibilité et augmente les chances d'engager des clients potentiels au début de leur processus de prise de décision. C'est également un moyen efficace de diversifier vos sources de trafic et de fournir un flux constant de trafic de qualité, améliorant ainsi la stabilité de votre visibilité en ligne.

9. 70% des gens préfèrent obtenir des informations sur un blog.

Demand Metrics révèle que la majorité des gens (70%) préfèrent lire des articles de blog pour obtenir des informations plutôt que de le faire via des publicités. Les blogs aident à fidéliser et à faire confiance à votre public en leur fournissant des informations précieuses qu'ils peuvent utiliser pour identifier un problème et trouver la meilleure solution. Fournir un contenu de blog précieux peut aider les consommateurs à prendre des décisions éclairées et inciter les clients potentiels à se convertir. Par exemple, les lecteurs peuvent s'inscrire à votre newsletter par e-mail ou cliquer sur une page de produit à partir d'un CTA sur votre blog.

Sans oublier que les blogs sont également précieux pour vos efforts de référencement. C'est essentiel pour satisfaire l'EA–AT de Google et booster la visibilité des recherches !

10. 72% des spécialistes du marketing améliorent leur jeu de contenu.

Le Content Marketing Institute rapporte que 72 % des spécialistes du marketing produisent beaucoup plus de contenu qu'il y a un an, ce qui signifie que la concurrence augmente ! Si vous voulez garder une longueur d'avance sur le marché, gagner votre part de voix et rester visible en ligne, vous devez améliorer votre jeu de marketing de contenu.

Les marques qui ne parviennent pas à créer un contenu cohérent et de qualité risquent de disparaître dans le bruit. Un consommateur est beaucoup plus susceptible de choisir une marque avec une forte présence qui a construit sa crédibilité dans son créneau, plutôt qu'une marque dont il n'a jamais entendu parler et à laquelle il ne peut pas faire confiance.

Plus vous le laissez longtemps, plus l'écart grandira entre vous et vos concurrents. Il est maintenant temps de commencer à créer du contenu qui a un impact et qui met votre marque sous le nez de vos clients !

Vous souhaitez en savoir plus sur la puissance du marketing de contenu et sur la manière dont nos services de marketing de contenu peuvent aider votre marque à atteindre ses objectifs numériques ? Contactez-nous dès aujourd'hui.