Tendances du marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer

Plus de 50% de toutes les entreprises s'appuient sur le marketing de contenu pour l'engagement client. Il y a une raison à cela, ça marche !

Il y a à peine dix ans, le marketing de contenu était encore considéré comme un mot à la mode. Cependant, cela fait maintenant partie du marketing grand public. C'est également essentiel pour atteindre vos clients de manière organique.

La question que se posent la plupart des propriétaires d'entreprise est la suivante : qu'est-ce qui s'en vient ?

Il est temps de parler des prochaines tendances du marketing de contenu. Une fois que vous savez ce qu'ils sont, vous serez prêt pour ce qui va suivre.

L'ère du contenu long format

Dans un avenir très immédiat, le contenu long sera plus important que jamais. Les moteurs de recherche récompensent désormais les publications plus longues dans les résultats des moteurs de recherche. Les lecteurs recherchent également des sources plus fiables.

En général, votre contenu doit compter 2 000 mots ou plus pour appartenir à la catégorie longue durée.

Vous n'êtes pas convaincu que c'est nécessaire ?

Après avoir examiné 100 millions d'articles, il a été révélé que le contenu long recevait plus de partages sociaux que le contenu court. De plus, plus votre contenu est long, plus il est susceptible d'être partagé.

N'oubliez pas que le but du contenu long n'est pas de faire perdre du temps à votre lecteur. Au lieu de cela, il devrait fournir des informations réfléchies qui servent de ressource de qualité.

Ce faisant, les lecteurs et les moteurs de recherche favoriseront votre contenu, et vous montrerez que vous êtes une autorité en la matière. Bien qu'il soit plus facile de créer du contenu court, le contenu long vaut bien l'investissement.

Valoriser le marketing, la transparence et l'authenticité

En matière de marketing de tout type, la valeur, la transparence et l'authenticité ont toujours été importantes.

Cependant, si votre contenu ne reflète pas cela avec précision, la valeur que vous souhaitez apporter à votre public cible, la mission de votre entreprise et la voix de votre marque pourraient être perdues.

Si vous n'êtes pas convaincu, considérez ce qui suit : 86 % des consommateurs déclarent que l'authenticité est un fait clé qui conduit à un achat. En outre, 73 % des consommateurs ont déclaré qu'ils étaient prêts à payer plus pour des produits d'entreprises qui offrent une transparence totale.

Il va sans dire que les entreprises qui n'offrent pas de transparence ou qui créent du contenu inauthentique vont souffrir à l'avenir.

Le but du marketing de contenu n'a jamais été uniquement de vendre vos produits ou de promouvoir votre marque. Au lieu de cela, le marketing de contenu consiste à offrir à votre public une valeur d'une manière ou d'une autre. Cela se fait en les divertissant, en les éduquant ou autre chose.

Lorsque vous le faites avec succès, vous êtes en mesure de communiquer un sentiment de transparence et d'authenticité à travers votre contenu. Cela vous permet de créer une marque plus fiable pour vos clients.

Obtenez plus sophistiqué

En ce qui concerne la maturité du marketing de contenu, seul un petit nombre d'entreprises ont atteint le niveau "sophistiqué".

La question que vous vous posez probablement est : « Qu'est-ce qui doit changer ? Si vous voulez passer de mature à sophistiqué, vous devez suivre des étapes spécifiques.

Vous avez besoin d'une mesure précise de votre entreprise et vous devez commencer à développer le marketing de contenu dans toute l'organisation.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Cela signifie travailler avec des départements supplémentaires, tels que les ventes, le service client, les ressources humaines, etc. pour trouver des synergies et étendre vos efforts avec succès. Cela signifie également que vous devez prendre au sérieux la mesure.

Vidéo en direct, diffusions Web et webinaires

La recherche continue de montrer la valeur indéniable offerte par le marketing vidéo. En fait, 90 % des personnes qui regardent une vidéo déclarent que cela a un impact profond sur leur décision d'acheter ou non un produit.

La vidéo ne fera que continuer à gagner en importance avec elle, représentant jusqu'à 82% de tout le trafic Internet d'ici 2021.

Si vous envisagez d'intégrer la vidéo dans votre plan de marketing de contenu, gardez à l'esprit ce qui suit :

-Maintenir un calendrier de téléchargement régulier et optimisé

-Créer du contenu adapté aux mobiles

-Rester unique et engageant

Il existe une opportunité exceptionnelle de croissance pour l'avenir. Prenez le temps de comprendre comment optimiser vos vidéos et toucher davantage votre public cible.

Interactivité et personnalisation du contenu

Un grand nombre de consommateurs déclarent que le contenu qui est personnellement pertinent est un facteur énorme pour décider s'ils font ou non un achat. En fait, 49 % des acheteurs ont effectué un achat impulsif après avoir reçu un type de recommandation personnalisée.

En outre, il existe plusieurs avantages offerts par l'interactivité. Il permet à une marque de se différencier de la concurrence, conduit à un meilleur engagement et contribue à favoriser un sentiment accru de crédibilité et de confiance parmi les lecteurs.

Au fur et à mesure que vous développez votre plan marketing, vous devez trouver plusieurs façons de créer un contenu plus personnalisé qui oblige votre public à interagir avec votre entreprise ou votre marque.

Créer une stratégie de marketing de contenu documentée (la bonne)

Avez-vous une stratégie de marketing de contenu documentée ? Sinon, ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul. Cependant, il est maintenant temps d'en créer un.

Une stratégie de marketing de contenu documentée est la meilleure indication de succès à l'avenir. Même si vous avez déjà une stratégie en place, si elle ne permet pas de déterminer facilement sur quels paramètres se concentrer, elle doit être révisée.

Avec les bonnes mesures, vous avez la possibilité de :

-Expérimenter et apporter des améliorations

-Mesurez vos conversions

-Liez votre activité à vos revenus

-Rapportez les revenus à votre C-suite

Il est maintenant temps de documenter votre stratégie. Sans cela, vous n'aurez peut-être pas beaucoup de succès avec vos futurs efforts de marketing.

La révolution de la recherche vocale

Les acheteurs utilisent plus que jamais leurs haut-parleurs intelligents. En fait, 42 % des acheteurs américains les ont qualifiés d'"essentiels" et leur popularité ne cesse de croître.

Dans un avenir proche, ils occuperont une place importante dans la vie de tous les jours. En tant que tels, ils créent des changements spectaculaires dans le comportement des consommateurs.

Savez-vous ce que cela signifie pour votre plan de marketing de contenu à l'avenir ?

Il y a de fortes chances que vous commenciez à voir plus de publications qui utilisent du contenu audio pour répondre à la demande de leurs consommateurs. Cela signifie également que de nouvelles plateformes publicitaires seront également utilisées.

Vous devez vous assurer que votre plan marketing comprend des efforts qui adaptent votre stratégie de référencement pour répondre aux différentes demandes de recherche vocale utilisées.

Collaboration accrue avec la marque

Les marques travaillent plus que jamais ensemble pour créer tous types de contenus. Un exemple en est le contenu collaboratif créé par le projet « Stratos » de GoPro et Red Bull.

La société de covoiturage Uber a également utilisé cette méthode, collaborant avec Spotify et Pandora pour personnaliser les trajets des utilisateurs avec leur musique préférée.

Parmi les autres façons d'utiliser le contenu collaboratif, citons les suivantes :

- Les "prises de contrôle" des réseaux sociaux

-Études de cas et recherches collaboratives

-Entretiens en podcast

Lorsque des marques travaillent ensemble pour créer du contenu, le contenu est hébergé sur les canaux des deux marques, ou il peut être hébergé sur un seul canal partagé par chaque marque dans la collaboration.

Ajouter une promotion payante

Ce n'est pas quelque chose d'aussi important que certains des autres sur cette liste, mais c'est quand même important. Bien que vous puissiez compter sur la portée organique et sur vos abonnés existants, si vous souhaitez étendre la portée de votre contenu, l'ajout d'une promotion payante est une décision intelligente.

Pourquoi devriez-vous compter sur les gens pour choisir votre contenu ? Au lieu de cela, allez-y et trouvez ceux qui vont bénéficier de le voir. Avec les annonces de recherche payantes et les efforts payants sur les réseaux sociaux, vous pouvez toucher plus de personnes et mettre en place une stratégie de contenu plus efficace et plus complète.

Chatbots

Plus que jamais, les entreprises comptent sur les chatbots pour accroître et personnaliser l'engagement client. On prévoit que l'industrie des chatbots connaîtra une croissance impressionnante à mesure que les entreprises réduiront leurs coûts d'exploitation en les utilisant.

De plus, les améliorations de l'intelligence artificielle et de la technologie d'apprentissage automatique signifient que les fonctionnalités du chatbot deviennent beaucoup plus adaptables et plus appréciées par les consommateurs d'aujourd'hui.

Un chatbot de qualité peut utiliser le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique pour répondre aux questions ouvertes et fournir les meilleures réponses. Avec les chatbots, vous pouvez également maintenir un niveau de service client standard et attendu. C'est celui qui est toujours amical et jamais impatient.

Les chatbots offrent également un service client 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, tout en conservant les informations pour une utilisation ultérieure.

Utilisez des influenceurs comme équipe de contenu ad hoc

Alors que la popularité du marketing d'influence continue de croître, il convient également de mentionner que plusieurs marques ont commencé à utiliser une approche inverse de cette tactique de marketing.

Cela signifie qu'au lieu de vous associer à des influenceurs pour la promotion de la marque sur vos chaînes, vous les invitez à créer du contenu qui s'affichera sur votre site. Lorsqu'un influenceur crée du contenu sur votre chaîne, cela peut ajouter plus de crédibilité à votre marque.

De plus, la personne qui a créé votre contenu va probablement commencer à le partager avec son propre public. Cela se traduit par encore plus de visibilité pour votre marque.

Continuez à travailler sur la construction de votre communauté

Le développement de la communauté et la participation du public sont des éléments très négligés des stratégies de marketing de contenu. Pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, cela devrait être une évidence. Il y a plus d'options disponibles pour communiquer et nouer des relations que jamais auparavant, utilisez-les !

Vous devez engager le dialogue, encourager la conversation, être disponible sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Snapchat, et participer à divers forums de niche. Le plus important est d'aider votre public à se forger une identité communautaire. Le cœur de cette communauté devrait être votre marque.

Capitalisez sur les micro-moments

Les consommateurs d'aujourd'hui se concentrent généralement sur des réponses rapides aux questions qu'ils se posent en ce moment.

Google a classé ces "micro-moments" dans les catégories suivantes :

-Vouloir acheter

-Vouloir faire

-Vouloir aller

-Vouloir savoir

Par conséquent, vous devez vous assurer que vous créez du contenu qui capitalise sur ces micro-moments.

Comment est-ce que tu fais ça?

Répondez aux questions de votre auditoire. Bien que le contenu long soit important, cela ne signifie pas que tout le contenu que vous créez doit être aussi complet. Ne négligez pas l'importance de créer :

-Contenu audio à lire sous forme de briefing flash (pensez aux haut-parleurs intelligents)

-Histoires Facebook et Instagram

-Foire aux questions

Vous devez également vous assurer que ce type de contenu est disponible de manière efficace et le diffuser via les meilleurs canaux. Par exemple, il n'est pas nécessaire d'avoir une vidéo explicative de cinq minutes sur les méthodes de paiement que vous acceptez. Il est mieux adapté à votre page FAQ.

Faites correspondre votre contenu avec le parcours de votre acheteur

Le parcours de votre acheteur doit dicter le type de contenu que vous créez. Cela devrait fournir des informations sur tout, de votre sujet à votre mot clé en passant par l'exécution globale.

Essayez de trouver un mélange de contenu d'attraction, d'engagement et d'état de conversion. Cependant, la majorité de votre attention devrait être sur cette étape initiale.

Tendances du marketing de contenu pour façonner votre future stratégie

En ce qui concerne les tendances futures du marketing de contenu, essayez de garder à l'esprit les conseils que nous avons décrits ici pour garantir le succès de votre stratégie. Ce faisant, votre entreprise aura les meilleures chances de réussir dans le domaine du marketing de contenu.

Vous n'êtes pas sûr de pouvoir gérer cela par vous-même ? Si c'est le cas, il y a de bonnes nouvelles : il existe des professionnels tiers pour vous aider. En fait, vous pouvez demander un examen gratuit du marketing numérique pour commencer à réorganiser votre stratégie.

Ne restez pas coincé dans le passé ou le présent. Pour rester performant, il faut comprendre et s'adapter aux nouvelles tendances qui arrivent. Cela vous aidera à rester performant et à ce que votre stratégie de marketing de contenu vous aide à atteindre vos objectifs à court et à long terme.