10 tendances puissantes du marketing de contenu en 2023

Le marketing de contenu est loin d'être facile. Cela exige que les spécialistes du marketing comprennent vraiment leur public et ce qu'ils recherchent, cependant, avec les tendances du contenu numérique qui évoluent plus rapidement que jamais, cela devient de plus en plus difficile. Ce qui a fonctionné pour vous l'année dernière, ou même le mois dernier, n'est peut-être pas pertinent et vous devez rester agile et adapter vos stratégies de contenu en conséquence.

Rester à jour avec les dernières tendances du marketing de contenu vous aidera à garder une longueur d'avance et à fournir à votre public un contenu précieux qu'il veut vraiment lire - pas ce que vous voulez produire. Il y a tellement de nouveaux formats et plates-formes de contenu qui n'ont jamais existé auparavant, tels que le streaming en direct, TikTok, ChatGPT - vous l'appelez. Et si vous voulez rester pertinent, vous devrez essayer ces nouvelles tactiques !

Pourquoi devriez-vous utiliser différents types de marketing de contenu ?

Nous vous recommandons d'utiliser une variété de différents types de stratégies de marketing de contenu pour maintenir l'engagement de votre public. En diversifiant vos formats de contenu, vous êtes en mesure de diffuser l'information de la manière la plus efficace, en fonction de votre public cible, de l'étape du parcours de l'acheteur et de la plateforme que vous utilisez.

Chaque type de contenu a un objectif différent et vous aidera à atteindre un objectif différent. Par exemple, un article de blog est idéal pour vous aider à améliorer le trafic organique vers votre site et une vidéo TikTok peut renforcer la notoriété de la marque. D'autre part, un témoignage client peut aider à augmenter les ventes et un webinaire peut améliorer la génération de prospects.

En ne créant qu'un seul type de contenu, vous limitez votre succès en ligne. Alors qu'une stratégie multicanal qui utilise différents types de contenu peut vous aider à réussir à long terme, tant que votre contenu apporte de la valeur.

Top 10 des tendances du marketing de contenu à essayer en 2023

Jetons un coup d'œil à certaines des tendances à venir (et déjà établies) du marketing de contenu pour 2023…

1. Accélérez la création de blogs
2. Investissez dans le référencement
3. Appuyez sur la vidéo
4. Engagement en temps réel
5. Organisez vos propres webinaires
6. Premiers pas avec l'audio
7. Concentrez-vous sur l'expérience du contenu
8. Créez des livres électroniques et des livres blancs approfondis
9. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
10. Intelligence artificielle (IA) et contenu généré par la machine (MGC)

1. Accélérez la création de blogs

Avec actuellement plus de 6 millions de blogs en ligne, vous pensez peut-être que les blogs sont désormais sursaturés et à l'ancienne, mais cela ne pourrait pas être plus faux. Des sondages révèlent que 77% des internautes lisent régulièrement des blogs, soit à la recherche d'une réponse à une question, soit pour apprendre quelque chose de nouveau, se tenir au courant des dernières nouvelles ou décider d'acheter ou non quelque chose. Ainsi, les blogs ne sont certainement pas morts, mais vous devez vous assurer que le vôtre vaut la peine d'être lu.

HubSpot rapporte que les marques qui publient 16 blogs ou plus par mois reçoivent 3,5 fois plus de trafic que celles qui publient moins de 4 blogs par mois. N'oubliez pas que la qualité est toujours meilleure que la quantité, ce qui vaut pour le contenu écrit, la mise en forme et les images à l'appui. Assurez-vous donc que vous ne créez pas seulement des blogs pour respecter un certain quota, mais créez plutôt du contenu avec un objectif dans les limites de vos ressources disponibles. Et n'oubliez pas d'amplifier vos blogs !

2. Investissez dans le contenu SEO

Des études récentes révèlent que le contenu SEO devient de plus en plus important pour les entreprises, 69 % des spécialistes du marketing investissant actuellement dans le SEO. Le Content Marketing Institute rapporte que 73% des spécialistes du marketing B2C et 78% des spécialistes du marketing B2B utilisent la recherche de mots clés pour créer du contenu - et vous devriez en faire autant.

Le contenu SEO est essentiel pour aider les clients potentiels à vous trouver en ligne en augmentant vos chances de vous classer dans les premières positions de la page de résultats de recherche de Google. À son tour, cela générera du trafic vers votre site et encouragera les clients potentiels à se rapprocher de la conversion. En fait, 66 % des consommateurs effectuent une forme quelconque de recherche en ligne avant d'effectuer un achat en ligne, ce qui signifie que votre priorité doit être de placer votre site en tête des résultats de recherche.

De plus, Google a lancé un certain nombre de mises à jour au cours de la dernière année, y compris trois mises à jour d'algorithmes de base. Cela a provoqué un effet d'entraînement, de nombreux sites subissant des baisses de classement et d'autres pénalités, ce qui a obligé les spécialistes du marketing à réévaluer leurs stratégies et à investir plus de temps dans le référencement. Avec autant de marques qui investissent dans le contenu SEO et obtiennent d'excellents résultats (comme celui-ci), le contenu SEO est définitivement une tendance à suivre.

3. Appuyez sur la vidéo

En 2022, on estime que 3,37 milliards d'internautes consommaient du contenu vidéo et que 82 % du trafic Internet mondial provenait du streaming vidéo et des téléchargements, et cela ne devrait qu'augmenter. Comme vous pouvez le voir, le contenu vidéo est assez populaire et, en tant que tel, constitue un outil extrêmement puissant pour les spécialistes du marketing.

Selon Statista, les types de vidéos les plus populaires incluent les vidéos musicales, les vidéos virales, les tutoriels, les diffusions en direct, les vidéos éducatives et les critiques de produits. Cela offre de nombreuses possibilités aux marques de créer leur propre contenu vidéo avec lequel leur public peut s'engager, qu'il s'agisse d'une démonstration de produit sur leur site ou d'une vidéo amusante sur TikTok.

Pour de nombreuses organisations, le manque d'expertise interne les empêche souvent d'atteindre leur plein potentiel en utilisant la vidéo, ainsi que les restrictions budgétaires. Cependant, la création vidéo n'a pas à se ruiner et ne nécessite pas toujours un vidéaste expert. Vous pouvez créer des vidéos de qualité à l'aide d'un trépied, d'une lampe annulaire et d'un smartphone, et tant que vous avez une stratégie de promotion efficace, vous pouvez toujours voir d'excellents résultats. Avec 86 % des spécialistes du marketing vidéo affirmant que la vidéo a permis d'améliorer la génération de prospects et 87 % d'entre eux enregistrant un retour sur investissement positif, pourquoi ne pas vous essayer à la vidéo en 2023 ?

4. Engagement en temps réel

Parallèlement au contenu vidéo, les consommateurs s'attendront à ce que certaines marques aillent plus loin et exploitent une autre tendance du contenu des médias sociaux, qui consiste à fournir un engagement en temps réel. La raison principale en est de renforcer l'authenticité, de créer une personnalité de marque et de s'engager directement avec votre public. En conséquence, le streaming en direct deviendra de plus en plus populaire, comme sur les TikTok Lives, Instagram Lives ou encore LinkedIn Lives,

En plus de la diffusion en direct, les marques devront offrir un engagement en temps réel dans leurs départements de service client. Les consommateurs s'attendront à ce que les marques offrent des réponses instantanées à leurs questions et des solutions à leurs problèmes via les réseaux sociaux et les chats en direct. Il est donc temps de vous lancer dans le marketing conversationnel et de créer des liens en temps réel avec vos clients.

5. Organisez vos propres webinaires

Les habitudes des consommateurs B2B évoluent et les spécialistes du marketing de contenu doivent travailler un peu plus dur pour les encourager à terminer le parcours de l'acheteur. Forrester signale une augmentation de 59 % du nombre d'interactions nécessaires avant que les consommateurs B2B ne prennent une décision d'achat, car ils recherchent désormais davantage et s'appuient également davantage sur les commentaires de leurs collègues. Les spécialistes du marketing doivent donc devenir plus intelligents dans la manière dont ils transmettent les informations. Les webinaires sont un excellent moyen de le faire.

Les webinaires sont essentiellement une session de formation en ligne, où les délégués s'inscrivent avec leur adresse e-mail et assistent via des plateformes de conférence, telles que Zoom. En tant que marque, organiser un webinaire est un moyen efficace de démontrer votre expertise dans un créneau donné et de renforcer votre autorité.

Vous pouvez également utiliser cela comme une chance pour les clients potentiels de s'engager avec vous, en organisant une session de questions-réponses par la suite. C'est fantastique pour faire en sorte que vos participants se sentent vus, créer un public engagé et répondre à leurs questions, ce qui pourrait être la dernière étape avant l'achat. En fait, des études montrent que les webinaires peuvent atteindre des taux de conversion élevés de 30 à 40 %, et s'il ne s'agit pas encore d'une vente, ils constituent l'une des meilleures tactiques de génération de leads pour les marques.

6. Commencez avec l'audio

La vie moderne nous a rendus plus occupés. Nous sommes toujours en déplacement et nous nous efforçons de travailler plus dur, ce qui peut signifier moins de temps pour les loisirs. Consommer du contenu audio, tel que des podcasts, est une excellente solution pour la personne occupée. Cela leur permet de se divertir ou d'apprendre de nouvelles choses, sans perturber leur emploi du temps chargé - qu'il s'agisse de se connecter pendant leur trajet du matin ou d'écouter en arrière-plan pendant la journée de travail. Il y a actuellement 464,7 millions d'auditeurs de podcasts dans le monde, et ce chiffre devrait atteindre 504,9 millions d'ici 2024.

Les podcasts sont fantastiques pour humaniser votre marque et créer de l'authenticité, car ils permettent à votre public de dialoguer avec une vraie personne, avec une vraie voix. Avoir un hôte expert ou inviter des collaborateurs aidera également votre marque à renforcer son autorité dans votre créneau et à démontrer votre expertise. Essentiellement, les podcasts fournissent une plate-forme pour partager des informations, créer une communauté et supprimer tous les discours de vente, en se concentrant uniquement sur l'ajout de valeur à votre public et sur le renforcement de la confiance. Plus vous apportez de valeur, plus vos auditeurs sont susceptibles de partager votre podcast et d'élargir votre portée.

Et comme la plupart des contenus, le contenu audio peut être réutilisé dans de nouveaux formats, tels que des articles de blog pour votre site, ou des extraits sonores et des infographies pour les réseaux sociaux, par exemple. Cela vous aidera à économiser du temps et des ressources et à maximiser le retour sur investissement.

7. Concentrez-vous sur l'expérience du contenu

L'expérience de contenu fait référence à l'ensemble du parcours qu'un lecteur expérimente lorsqu'il consomme du contenu, y compris l'accès, la consommation et l'interaction avec le contenu sur diverses plateformes. Cela englobe la manière dont le contenu est organisé et sa facilité de recherche, la manière dont vous avez personnalisé le contenu, sa pertinence et son engagement, les différentes plates-formes que vous utilisez et la manière dont les différents éléments de contenu sont liés.

En transformant la façon dont votre contenu est présenté à votre public, vous pouvez avoir un impact énorme sur la façon dont il est reçu. Cela peut inclure l'ajout de plus de graphiques, la transformation d'un long blog en vidéo, la mise en œuvre de l'optimisation mobile ou l'utilisation de plus de données d'audience pour une meilleure personnalisation.

L'avantage de l'expérience de contenu est que si vous investissez déjà du temps dans le marketing de contenu, cela ne vous oblige pas à apporter des changements drastiques. Il s'agit simplement d'une nouvelle approche du contenu qui améliorera la valeur que vous apportez à votre public et vous aidera à vous démarquer de la foule, en particulier lorsque nous luttons contre le choc du contenu.

8. Créez des livres électroniques et des livres blancs approfondis

Les livres électroniques et les livres blancs sont de longues formes de contenu qui fournissent des informations détaillées sur un sujet ou un problème particulier. Ils sont conçus pour aider les clients potentiels à comprendre un problème et, en fin de compte, à trouver une solution - idéalement en utilisant vos services ou produits.

Les enquêtes révèlent que 71 % des lecteurs B2B s'appuient sur les livres électroniques et les livres blancs pour éclairer leurs décisions d'achat. Dans de nombreux cas, les marques sont intéressées par vos services, mais doivent présenter une analyse de rentabilisation aux parties prenantes importantes, les véritables décideurs. En tant que tels, ils ont besoin de toutes les informations qu'ils peuvent obtenir et des données concrètes sur lesquelles ils peuvent s'appuyer. Par conséquent, ces formes de contenu plus longues sont certainement quelque chose à considérer cette année, en particulier si vous vendez à d'autres entreprises.

Étant donné que ce type de contenu fournit de nombreuses informations précieuses, y compris des informations et des données exclusives, vous pouvez également le rendre fermé. Cela signifie que les utilisateurs doivent fournir certaines informations personnelles, telles que leur fonction et leur adresse e-mail, afin d'accéder au contenu. Ceci est très efficace pour la génération de prospects et peut également vous aider à éclairer vos stratégies de segmentation et de marketing des e-mails, car vous pouvez acquérir une meilleure compréhension de votre public cible.

9. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Il est rapporté que 92% des consommateurs font confiance au bouche à oreille ou aux recommandations personnelles plutôt qu'à tout type de publicité créée par une marque. Et avec la confiance des consommateurs actuellement en déclin, établir un lien fort avec les clients, gagner la confiance et offrir une expérience personnalisée devrait être une priorité absolue cette année.

Le contenu généré par les utilisateurs, également connu sous le nom de UGC, offre un énorme potentiel pour les marques qui cherchent à renforcer la confiance et la fidélité des clients. L'UGC peut prendre de nombreuses formes, telles que des témoignages, des critiques de produits, des blogs ou des publications et des histoires sur les réseaux sociaux - tout ce qui a été créé par quelqu'un d'autre que votre marque.

Les avantages de l'UGC sont infinis, aidant à soutenir vos objectifs d'engagement social, attirant plus de trafic vers votre site Web, ou même ayant un impact direct sur vos ventes. Vendasta rapporte que 92 % des consommateurs ont lu au moins un avis en ligne avant de prendre une décision d'achat et ont lu en moyenne 7 avis avant d'effectuer un achat. Ainsi, dans de nombreux cas, le CGU est essentiel pour que les consommateurs terminent le processus d'achat.

L'UGC est une option fantastique pour les entreprises à petit budget, car dans de nombreux cas, le contenu est créé gratuitement, par choix, par les défenseurs de la marque - ceux de votre communauté qui aiment tellement votre produit ou service qu'ils veulent simplement partager leur expérience avec autres!

10. Intelligence artificielle (IA) et contenu généré par la machine (MGC)

Enfin, nous avons AI et MGC. Avec la sortie récente de ChatGPT et d'autres intelligences artificielles pour la création de contenu, il ne fait aucun doute que l'IA et le MGC deviendront cette année un sujet d'expérimentation dans le monde du marketing et deviendront une nouvelle tendance de création de contenu.

Bien que ces technologies soient capables de produire un contenu de haute qualité, qui peut être utilisé dans une certaine mesure pour la recherche de contenu, l'idéation et la conservation, il existe certainement de nombreuses limites. Par exemple, ChatGPT ne peut pas fournir de sources fiables et sans contexte, ne fournit pas toujours les informations correctes. Il peut également être répétitif et ne fournira pas de réponse complète à vos questions. Loin d'être parfaites, l'IA et la MGC peuvent toujours être utilisées dans le cadre de vos stratégies, en tandem avec l'expertise humaine.

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