Qu'est-ce qu'un pilier de contenu et comment en créer un

Chaque jour, plus de 7 millions d'articles de blog sont publiés. Dans un espace numérique aussi saturé, il peut être difficile de tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing de contenu.

C'est pourquoi certains experts recommandent de rédiger des articles approfondis comme des piliers de contenu pour tirer le meilleur parti de vos efforts de contenu.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un pilier de contenu, comment en créer un et comment en tirer le meilleur parti.

Qu'est-ce qu'un pilier de contenu ?

Un pilier de contenu est un contenu approfondi, informatif et faisant autorité sur un sujet qui couvre tous les éléments essentiels du sujet.

Vous pouvez créer un pilier de contenu dans le cadre d'un cluster/hub de contenu où il s'agit de l'article central qui renvoie à d'autres articles qui plongent dans des articles de sous-clustering spécifiques.

Par exemple, si un contenu de pilier concerne le régime paléo, les pages de sous-regroupement couvriront des sujets tels que "qu'est-ce qu'un régime paléo ?" ou "comment maintenir un régime paléo".

Voici une illustration réelle du cluster de contenu de BuzzSumo.

Si votre pilier de contenu est un article de blog autonome, il s'agit généralement d'un guide informatif sur un sujet particulier. Dans ce cas, il s'efforce d'explorer le sujet de manière large et complète et fournit des informations plus immersives.

Il peut être présenté dans un eBook, un PDF ou un article de blog divisé en plusieurs titres et sous-titres. Voici un exemple concret de Drift sur les chatbots.

Quels sont les types de piliers de contenu les plus courants ?

Voici quelques-uns des types de piliers de contenu les plus populaires :

• Le quoi est : Une explication détaillée d'un sujet complexe décomposé en chapitres et segments.
• Le guide pratique : un article étape par étape qui fournit à votre public des informations détaillées sur la mise en œuvre de quelque chose.
• Le guide ultime : Une analyse complète et limitée dans le temps de chaque aspect d'un sujet.
• Le listicule : Un article complet couvrant tous les points possibles sur un même sujet.

Pourquoi un pilier de contenu est-il important dans une stratégie de contenu ?

Les piliers de contenu sont importants dans une stratégie de marketing de contenu, car ils profitent à la fois au public et à l'entreprise à bien des égards.

Il garantit un meilleur engagement

Avoir un contenu structuré et ingénieux qui parle aux points faibles de votre public augmentera la valeur perçue de votre entreprise/site Web.

À son tour, votre taux de rebond diminue et vous obtenez un trafic direct. Cela, combiné à l'engagement sur la page de votre contenu, pousse les moteurs de recherche à donner à votre site Web un meilleur classement.

Il vous aide à rester au top de votre créneau commercial

Les piliers de contenu, dans la plupart des cas, sont pilotés par des mots-clés à volume élevé.

Ces types de contenu sont généralement positionnés pour répondre à toutes les questions que le lecteur pourrait avoir, en explorant le sujet à fond.

Aborder des sujets de cette portée vous aide à vous définir comme bien informé. Et parce que le contenu est vaste et large, il répond à la plupart des questions de type débutant ou débutant que les chercheurs peuvent avoir.

Après avoir lu votre contenu, la plupart des lecteurs vous percevront automatiquement comme un leader de l'industrie. Par exemple, lorsqu'un lecteur qui débute dans les ventes et qui souhaite en savoir plus découvre le Guide ultime des ventes de Hubspot, lit l'intégralité du document et le trouve avantageux, il percevra automatiquement Hubspot comme le lieu de référence pour tout ce qui concerne les ventes.

Il vous aide à créer un atout SEO solide pour votre entreprise

Selon Backlinko, les piliers de contenu ont plus de chances d'obtenir des classements de recherche Google de première page que les publications régulières. Dans une étude, BuzzSumo a découvert que les piliers de contenu conviennent naturellement aux backlinks. De plus, étant donné leur nature longue, ils retiennent les visiteurs plus longtemps sur votre site Web, ce qui augmente le temps de séjour de votre site, indiquant un contenu de qualité aux algorithmes de Google.

Encore plus intéressant, ils deviennent un atout auquel vous pouvez toujours faire un lien dans vos autres articles de blog (c'est-à-dire, une préférence interne). Ceci, en retour, contribue à établir une relation sémantique entre le contenu de votre site Web. Vous pouvez facilement créer une autorité thématique, qui est l'un des facteurs les mieux classés sur Google. Cela signifie également que Google considérera votre site comme faisant autorité pour votre sujet particulier.

Comment créer un pilier de contenu pour alimenter votre marketing de contenu

Voici les différentes étapes à suivre pour créer des piliers de contenu exceptionnels.

Étape 1 : Déterminez les objectifs commerciaux que vous souhaitez atteindre avec votre pilier de contenu

Cela devrait être le fondement de chaque action que vous entreprenez dans le reste des étapes. Quels objectifs voulez-vous que votre pilier de contenu accomplisse ?

Veux-tu:

• Augmenter la notoriété de la marque ?
• Eduquer vos visiteurs ?
• Susciter l'intérêt ou le désir ?
• Approfondir votre relation avec les clients ?
• Encourager ou augmenter les inscriptions aux essais gratuits ?
• Convertir les prospects en clients payants ?

Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez facilement définir vos indicateurs de performance clés et comment mesurer le succès ou l'absence de celui-ci. Cela vous aidera également à déterminer les informations que vous devez couvrir, avec qui les partager, etc.

Étape 2 : Comprendre votre public cible

Créer un pilier de contenu est une entreprise énorme. Vous voulez vous assurer que votre public cible le trouve utile, s'y engage, le marque ou le partage.

En tant que tel, vous devez passer du temps à étudier qui est votre public, quels sont ses points faibles et pourquoi il veut résoudre ce problème.

Une solide recherche client est inestimable ici. Votre étude d'audience doit fournir des réponses à des questions telles que :

• Quel problème essayons-nous de résoudre ?
• A qui s'adresse notre solution ?
• Que sait notre public sur ce sujet et qu'est-ce qu'il ne sait pas ?
• Qu'aimeraient-ils lire dans un contenu comme celui-ci ?
• De quel autre contenu parle-t-on sur les moteurs de recherche et pourquoi ne peut-il pas aider les chercheurs à améliorer leur situation ?

Répondre à ces questions vous aidera à décider quoi inclure dans votre pilier de contenu, ce qui facilitera la création de contenu percutant.

À ce stade, vous devriez être en mesure de déterminer les mots clés que vous souhaitez cibler en fonction des informations de recherche client.

Par exemple, si l'objectif principal de votre public est d'apprendre à conclure des affaires lors d'appels à froid, vous savez que vous devez créer du contenu autour de la "clôture d'appels à froid". S'ils ont du mal à trouver des outils qui les aideront à automatiser les ventes, vous savez que vous devez créer du contenu autour des "outils d'automatisation des ventes".

Si vous avez encore du mal à déterminer quels mots-clés cibler, vous pouvez utiliser un outil de référencement comme Ahrefs Keywords Explorer pour le faire.

Entrez un mot-clé large lié à votre créneau, puis consultez le rapport de correspondance d'expression. Sachez que cela ne s'applique que lorsque vous souhaitez créer votre pilier de contenu autour de votre sujet d'activité principal.

Par exemple, si vous vendez des sacs en ligne, recherchez « sacs à dos ».

Ensuite, inspirez-vous des suggestions de mots-clés.

N'oubliez pas que tous les sujets ou mots-clés que vous proposez ne conviennent pas à un pilier de contenu. Choisissez un mot clé suffisamment substantiel pour créer un pilier de contenu. Pour ce faire, assurez-vous que vos mots clés ou votre sujet respectent ces critères.

• Intention informationnelle : Mots-clés qui suggèrent que la personne a besoin d'information, a besoin de comprendre, a besoin d'avoir votre opinion sur le sujet ou a besoin d'apprendre à faire quelque chose.
• Potentiel de trafic : Un mot-clé avec un volume de recherche élevé dans votre secteur.
• Assez large : Un mot-clé que vous pouvez rapidement développer en sous-titres et segments pour construire facilement votre pilier de contenu.

Étape 4 : Cartographiez les sous-thèmes ou les sous-titres à couvrir

Après avoir choisi votre sujet et vos mots-clés préférés, décrivez votre pilier de contenu. Voici comment le faire parfaitement.

1. Faites une recherche de mots-clés

Il existe deux façons de mettre en œuvre efficacement la recherche de mots clés. Dans tous les cas, votre objectif est de trouver des expressions et des mots clés que les internautes recherchent et que vous pouvez développer dans votre pilier de contenu.

La première consiste à utiliser AnswerThePublic. AnswerThePublic est un outil de recherche de mots clés qui analyse les recherches Google et vous propose les expressions et mots clés les plus recherchés. Ce sont essentiellement des questions que les gens posent à propos de ce mot-clé particulier sur Google. Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre mot-clé ou votre sujet racine. Voici le rapport pour le mot-clé « végétalien ».

Vous pouvez faire défiler la page pour obtenir plus de résultats.

La deuxième façon consiste à utiliser un outil de référencement comme Keyword Explorer d'Ahrefs ou SEMrush. Utilisons SEMrush à titre d'exemple. Supposons que votre sujet ici est "podcasting". Tapez votre mot clé et attendez le rapport de synthèse des mots clés.

Maintenant, les résultats qui vous intéressent le plus sont les variantes de mots clés, les gens posent également des questions et les mots clés associés.

2. Tirez parti des pages les mieux classées pour extraire des sous-thèmes

Outre la recherche de mots clés, tenez également compte de ce que font les pages les mieux classées pour vos mots clés cibles.

Parcourez les articles les mieux classés sur votre sujet pour extraire des sous-thèmes ou des titres que vous pouvez développer dans votre pilier de contenu.

Vous pouvez simplement le rechercher sur Google et parcourir les articles de premier rang. Si vous souhaitez être plus approfondi, utilisez un outil de référencement pour trouver ces articles. Vous pouvez utiliser Ahrefs SERP Checker et BuzzSumo pour cela.

Ahrefs SERP Checker est un outil d'analyse SERP qui vous aidera à trouver les articles les mieux classés pour votre mot-clé, ainsi que leurs analyses afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées.

Supposons que votre mot-clé ou sujet soit « marketing de contenu ». En utilisant le vérificateur SERP d'Ahrefs, vous pouvez voir quelles sont les pages les mieux classées pour ce mot clé.

Vous pouvez également étendre les fonctionnalités SERP comme "les gens demandent aussi" pour trouver d'autres résultats.

Vous savez maintenant quels sous-thèmes vous devez couvrir (les gens sont intéressés) concernant le "marketing de contenu".

BuzzSumo vous aide à trouver les articles avec le plus de partages sociaux. En utilisant ces données, vous pouvez reproduire les modèles déclenchant l'engagement et les partages sociaux dans votre pilier de contenu.

Tapez simplement votre mot-clé et attendez les résultats. Encore une fois, voici les résultats pour le mot-clé "marketing de contenu".

Analysez les résultats et prenez chaque page comme base pour construire votre plan.

Fait intéressant, la boîte de recherche suggère également des mots-clés qui vous seront utiles. Vous pouvez également les inclure dans le contenu de votre pilier.

3. Soyez opiniâtre

Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul site Web sur Google à s'efforcer d'attirer du trafic vers le même sujet. Vos concurrents seront là aussi. Vous devez donc proposer des angles / perspectives uniques et nouveaux qui rendent votre pilier de contenu unique.

Démarquez-vous en partageant votre opinion, en analysant le sujet sous différents angles, en utilisant des exemples uniques, en présentant un point de vue contraire ou en faisant référence à la culture populaire.

Étape 5 : Rédigez votre pilier de contenu

Maintenant, il est temps d'écrire votre pilier de contenu. Cette ressource sur les tactiques de création de contenu peut vous aider à démarrer. Mais pour être plus précis, voici quelques éléments que vous devez garder à l'esprit.

• Ajoutez une table des matières cliquable.
• Formatez le message pour une lecture facile et pratique.
• Utilisez des phrases et des paragraphes courts.
• Configurez les en-têtes pour suivre une structure logique facile à comprendre et scannable.
• Assurez-vous que les exemples sont d'actualité et pertinents afin que les lecteurs puissent saisir les concepts plus rapidement.
• Chaque section doit fournir une explication complète de l'idée.
• Maintenez une transition fluide entre les paragraphes.
• Rendez-le beau en décomposant le texte avec des images, des vidéos et des infographies.

Ne prenez pas le poste pour acquis. Investissez dans le look et l'UX. Si nécessaire, engagez un designer. Cela vaudra votre investissement à long terme.

Étape 6 : Interconnexion

Relier votre pilier de contenu à d'autres articles sur votre site Web revient à créer un cluster. L'essence d'un cluster de contenu dans une stratégie de marketing de contenu est de créer un ensemble cohérent de contenus complémentaires autour de votre cœur de métier, d'une problématique donnée, ou de fournir une information complète sur une nouvelle offre que vous lancez.

Cela dit, l'interconnexion est la façon dont vous conservez tous les contenus ensemble en un seul hub. Dans le hub, le pilier de contenu est le point d'appui, le plus détaillé et le tenant ensemble. Désormais, cette structure permet aux moteurs de recherche de bien crawler votre site grâce aux liens entre les sous articles et le pilier contenu. Cela améliore également l'expérience des visiteurs, car les visiteurs peuvent facilement naviguer dans les articles liés et trouver un contenu pertinent qui se complète.

Mais même si vous créez un pilier de contenu autonome, c'est toujours une bonne pratique de créer un lien vers d'autres articles sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez effectuer un audit de contenu sur votre site et trouver des articles qui se situent dans le même stade (basé sur des mots-clés ou un sujet) que votre pilier de contenu et créer un lien vers eux.

Étape 7 : Optimisez votre pilier de contenu pour le référencement

Après avoir créé votre pilier de contenu, vous devez l'optimiser pour se classer sur Google. C'est, en général, l'un des principaux motifs de création de contenu long. Vous devez donc vous assurer que votre pilier de contenu est à la hauteur.

Voici quelques pratiques de référencement que vous pouvez exploiter.

• Pratiquez le référencement sur la page pour éviter les pièges et les pénalités de Google. Utilisez efficacement les mots-clés dans vos balises de titre et d'en-tête.
• Rédigez une excellente méta description.
• Tirez parti des balises de schéma FAQ pour répondre à des questions spécifiques avec votre contenu.
• Optimisez toutes les images en ajoutant du texte alternatif et en utilisant des mots-clés.
• Gardez un œil sur la vitesse des pages pour améliorer l'expérience utilisateur.
• Optimisez pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

Étape 8 : Diffusez le contenu de votre pilier

À ce stade, votre pilier de contenu est prêt, bien optimisé et publié sur votre site. Maintenant, vous devez vous assurer de le diffuser auprès de votre public cible.

Votre objectif est d'attirer autant de globes oculaires que possible. Vous devez donc commencer par concevoir une stratégie de distribution de contenu.

Vous pouvez envisager de le partager de manière organique via vos comptes de médias sociaux, de le partager dans des communautés en ligne ou même de faire une promotion payante pour assurer une portée maximale. Assurez-vous toujours de partager dans des endroits où votre public cible le verra et interagira avec lui.

Étape 9 (bonus) : Réutilisez votre pilier de contenu

Votre pilier de contenu est un atout ingénieux que vous pouvez utiliser sur plusieurs plates-formes, alors exploitez-le à grande échelle grâce à la réorientation du contenu.

Envisagez de transformer votre pilier de contenu en une vidéo pour YouTube et les réseaux sociaux. Vous pouvez créer des fils Twitter, des questions et réponses sur Quora et Reddit. Vous pouvez créer des Slideshares à partir de conseils et de stratégies, etc.

Étape 10 (bonus) : Obtenir des backlinks

Les backlinks sont des gages de confiance d'autres sites indiquant la qualité de votre contenu à Google. Si votre pilier de contenu est suffisamment excellent, vous pouvez obtenir des backlinks de manière organique des personnes qui lisent votre contenu. Plus vous avez de backlinks, plus votre autorité de domaine (DA) grandira et plus votre pilier de contenu se classera.

Si vous décidez d'obtenir des backlinks par des campagnes publicitaires, assurez-vous d'obtenir uniquement des backlinks de sites avec un DA supérieur au vôtre.

Voici les deux principales stratégies que vous pouvez utiliser pour cela.

• Blogging invité : c'est là que vous vous adressez à des sites Web ayant un public cible similaire à vous, créez du contenu sur leur blog et le liez à votre site. Vous pouvez créer un lien vers votre pilier de contenu s'il correspond aux points que vous soulevez ou explore le sujet plus en profondeur. Lisez notre article sur les blogs invités pour en savoir plus.
• Sensibilisation des blogueurs : c'est là que vous vous adressez à d'autres blogs dont vous savez qu'ils trouveront utile de créer un lien vers votre pilier de contenu et que vous leur suggérerez de le faire. Lisez notre article sur la sensibilisation des blogueurs pour en savoir plus.

Les piliers de contenu soutiennent votre site

Un pilier de contenu n'est pas un poste ordinaire, et il ne vient pas aussi facilement. Il faut une bonne planification, un bon investissement (temps, ressources de connaissances et budget) et une bonne exécution pour en créer un. Avant de commencer à en créer un, voici quelques éléments à garder à l'esprit.

1. Assurez-vous qu'il a un design unique

Votre pilier de contenu doit être différent des autres articles du cluster ou de votre blog. Vous devez préciser qu'il s'agit d'un contenu particulièrement ingénieux. Et cela commence par son attrait visuel.

L'embauche de graphistes garantira que les images, les infographies, les graphiques, les données et les citations ont une conception de premier ordre dans le pilier du contenu.

2. Assurez-vous qu'il est axé sur la valeur

Alors que la recherche de mots clés peut indiquer les expressions que les gens recherchent sur SERP, vous pouvez également envisager de parler à quelques-uns de vos clients pour obtenir de véritables informations sur ce qui les intéresse vraiment. C'est une chose de fournir des informations, et c'en est une autre de fournir des informations que votre public cible valorise et intéresse vraiment.

Avant de partir, voici quelques outils de contenu que vous pouvez utiliser pour créer un contenu pilier solide.