Planification de contenu - Comment créer un plan qui apporte des résultats pour votre entreprise en ligne ?

La planification de contenu utilise la même technique depuis un certain temps, il est bon de mettre à jour régulièrement votre plan de marketing de contenu. La mise à jour de votre contenu garantit qu'il est actuel, original et attrayant pour vos prospects et consommateurs, quels que soient le moment et la manière dont ils ont l'intention d'acheter.

Une stratégie de contenu bien conçue est cruciale pour acquérir de nouveaux clients et développer votre entreprise. Cependant, vous ne pourrez jamais en mettre en œuvre un sans d'abord développer un plan de contenu systématique et organisé soutenu par un flux de travail robuste et une procédure cohérente.

Si vous rencontrez des difficultés pour planifier votre stratégie de marketing de contenu ou si vous souhaitez intégrer de nouvelles idées dans votre plan, continuez à lire. Dans cet article, nous verrons ce qu'est la planification de contenu, en quoi elle diffère de la stratégie de contenu et comment en développer une. De plus, nous examinerons également certains types courants de plans de contenu.

Planification de contenu vs stratégie de contenu

Quelle est la différence entre un plan de contenu et une stratégie de contenu ? Les gens pensent souvent que les deux termes sont identiques et nous les voyons souvent confondus. Reconnaître leurs différentes fonctions peut se traduire par un contenu plus significatif, une efficacité du flux de travail et des chances accrues d'atteindre vos objectifs marketing et commerciaux. Dans cette note, nous définirons chacun, expliquerons en quoi ils diffèrent et soulignerons les éléments nécessaires à leur construction.

Planification du contenu

Un plan de contenu résume tous les outils marketing et la génération de contenu nécessaires pour mener à bien votre stratégie de contenu. Cela inclut toutes les plateformes et technologies de marketing numérique nécessaires pour produire, publier et gérer votre contenu. Dans le cadre de votre plan de contenu, vous pouvez envisager d'utiliser un système de gestion de contenu (CMS), des médias sociaux, des outils de référencement, des analyses, des livres blancs, des blogs et d'autres produits pertinents. L'analyse de votre public cible vous aide à décider quels outils marketing conviennent le mieux à votre plan de contenu.

Stratégie de contenu

Une stratégie de contenu définit le cadre de ce qui doit être inclus dans le plan de contenu, suivi de la création de contenu. La stratégie de contenu décrit également les objectifs de marketing de contenu de votre entreprise et comment les atteindre. Il s'agit d'un aperçu de haut niveau de vos activités de développement de contenu qui peut vous aider à créer votre plan de contenu. Oui, il y a beaucoup à suivre; stratégie, planification et production. C'est pourquoi tous les spécialistes du marketing de contenu investissent dans un logiciel de gestion de projet.

Comment créer un plan de contenu ?

Une fois que vous avez décidé d'une stratégie de contenu, vous devrez créer un plan de contenu. Ces huit étapes vous guideront.

Définir les objectifs

Il ne sert à rien de créer du contenu qui n'a pas de but. Vous devez définir des objectifs SMART, à court et à long terme. Un objectif SMART est spécifique, mesurable, réalisable, réaliste et limité dans le temps.

Connaissez vos personas d'acheteur

Votre public cible n'interagira pas avec votre contenu si vous ne savez pas pour qui vous écrivez. Tenez compte de votre public cible lors de la création de personas d'acheteur. Considérez leurs caractéristiques démographiques, les comportements des consommateurs, les points problématiques, le type de matériel qu'ils consomment, etc.

Développer des sujets

Identifiez les sujets pertinents pour votre profil client et divisez-les en plus petits morceaux. Réfléchissez à des idées avec votre équipe, en visualisant les résultats du point de vue du public cible.

Faites une recherche de mots-clés

Les mots-clés sont tout dans les résultats organiques. Quels mots-clés votre public cible entre-t-il dans le moteur de recherche ? Intégrez ces mots clés dans votre texte.

Faire un calendrier éditorial

Incluez le nom du porteur de projet, l'état d'avancement des travaux, la longueur du contenu, les mots-clés à utiliser, les offres, etc. dans votre calendrier éditorial. Il présentera également le calendrier de production du contenu.

Choisissez le canal de contenu

Quelle est la meilleure façon de partager le contenu ? Est-ce par le biais des médias sociaux, des publications de blog ou de votre site Web ? Aurez-vous besoin d'un système de gestion de contenu pour vous aider à publier sur tous les canaux ? De nos jours, nous avons de nombreux canaux de marketing de contenu, mais votre groupe démographique cible n'en utilisera probablement qu'un ou deux. Assurez-vous de savoir ce qu'ils sont, quand et comment ils sont utilisés.

Promouvoir le contenu

Vous devez lier votre contenu à l'acheteur. Il existe différentes méthodes pour y parvenir. Vous pouvez promouvoir du contenu sur des blogs, des réseaux sociaux ou même une liste d'abonnés. Les alternatives payantes, telles que les publicités Web, sont également des options viables.

Mesurer et analyser

Bien sûr, vous n'avez pas encore terminé. Vous devez constamment surveiller et analyser votre matériel et utiliser ces données pour affiner votre stratégie afin d'obtenir les meilleurs résultats.

3 types de plans de contenu

Nous avons divisé les nombreux types de stratégies de contenu en catégories en fonction de leur public cible. Selon les objectifs de votre plan de contenu, vous pouvez choisir de vous concentrer sur la notoriété de la marque, le classement des mots clés ou les conversions.

Pour la notoriété de la marque

Un objectif commercial typique est d'accroître la reconnaissance de la marque. La création de contenu haut de gamme est l'une des méthodes les plus efficaces pour faire connaître votre entreprise. Le matériel de notoriété de la marque est généré pour informer les clients potentiels de l'existence de votre marque et de votre produit. Il s'agit plus de promouvoir l'image de votre entreprise que de promouvoir uniquement votre produit.

Pour les classements de mots clés

Augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez peut vous aider à générer du trafic organique à partir de moteurs de recherche tels que Google. Le classement des mots-clés sera pratiquement difficile si aucun contenu n'est publié qui cible spécifiquement les mots-clés en question. Cela implique de développer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche (SEO), ce qui améliorera votre classement pour ces mots clés. Ce type de contenu n'est pas destiné à vendre votre produit ou votre marque à votre marché cible. Au lieu de cela, vous vous concentrez sur la « vente » à Google afin d'augmenter la visibilité. Utilisez des mots-clés SEO dans votre contenu pour démontrer à Google que vous avez une réponse à la requête de l'utilisateur.

Pour les conversions

Le but ultime de ce type de contenu est d'augmenter les ventes. Le contenu de conversion de leads s'adresse aux catégories d'utilisateurs qui sont prêts à acheter ou à réagir. Ce matériel présente directement votre produit et tente de persuader votre public qu'il s'agit d'un investissement rentable.

Conclusion

Votre plan de contenu est un aspect essentiel de la création de contenu convaincant qui convertit. Vous devez être en mesure de fournir un contenu qui illustre efficacement l'objectif de votre marque ou de votre produit, quelle que soit la position de vos clients dans l'entonnoir marketing. Créez un plan de contenu qui se concentre sur chaque étape de l'entonnoir. Effectuez des recherches pour comprendre où se trouvent vos consommateurs et ce qui les intéresse. Avec un peu de planification et de travail acharné, vous remarquerez une amélioration significative de la qualité et de l'acceptation de votre matériel. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur la planification de contenu et comment nous pouvons vous aider avec vos besoins de création de contacts.