+10 conseils révolutionnaires pour rationaliser la publication et la promotion de contenu
Publié: 2022-09-02Si vous voulez que vos clients vous trouvent facilement, vous avez besoin d'une superbe stratégie de contenu. En plus d'apporter plus de prospects, un système de marketing de contenu bien huilé présente un certain nombre d'avantages - notamment, un contenu toujours de qualité vous aide à vous positionner comme une autorité dans votre créneau, tout en augmentant la visibilité de votre marque et en stimulant de manière organique les liens entrants.
Bien qu'il soit facile de trouver des systèmes qui vous aident à faire évoluer votre production de contenu, les processus de publication et de promotion créent souvent des goulots d'étranglement imprévus.
Copier et coller. Cliquer et faire glisser. Copier et coller. Cliquer et faire glisser.
Attendez le téléchargement… L'ordinateur plante. Vous connaissez l'histoire.
Le problème est qu'avec une diffusion de contenu cohérente, vous pouvez augmenter vos conversions de 23 % .
En ce sens, vous aurez besoin de systèmes de publication et de promotion de contenu hautement organisés pour rester sur la bonne voie.
Lisez la suite pour découvrir les moyens les plus efficaces de rationaliser la publication et la promotion de votre contenu afin de maintenir la cohérence de vos campagnes de contenu.
En quoi la rationalisation de la publication et de la promotion de contenu aide-t-elle ?
Votre stratégie de marketing numérique doit viser à augmenter votre cote EAT (expertise-autorité-confiance) pour vous propulser dans le classement des moteurs de recherche. Cela améliore votre visibilité et, par conséquent, les ventes.
Vous êtes peut-être excellent dans la production de contenu de haute qualité qui met en valeur l'expertise, établit l'autorité et renforce la confiance dans votre secteur d'activité. C'est ainsi que Brian Meiggs de My Millennial Guide, un blog de finances personnelles pour la génération Y, a construit un public fidèle de lecteurs qui veulent tous atteindre la liberté financière. Vous pouvez voir comment il améliore sa note EAT en répertoriant ses mentions dans la presse sur la page À propos du site Web.
Cependant, si ce contenu numérique n'est pas publié de manière cohérente et cohérente, votre nombre de visiteurs sera sporadique.
Comme vous ne montrez pas systématiquement votre pertinence par rapport à votre domaine, Google ne placera pas vos articles en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Grâce à des mécanismes de diffusion de contenu structurés, vous pouvez normaliser, automatiser et accélérer la publication et la promotion de contenu.
Cela signifie une livraison plus rapide, une meilleure cohérence et plus de cohérence. Tous ces avantages contribuent à optimiser votre référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) pour une meilleure visibilité sur Google et à accroître la confiance de votre marque auprès de vos clients.
Mieux encore, il y a une astuce pour trouver l'équilibre.
À l'aide d'une pile d'outils de marketing de contenu complets, vous pouvez vérifier, télécharger et planifier du contenu automatiquement. Cela permet de gagner du temps, de réduire les erreurs et de faciliter l'analyse des performances du contenu .
+10 meilleurs conseils pour rationaliser la publication et la promotion de contenu
Votre contenu peut être mortel, mais il est inutile s'il se trouve dans un dossier Google Drive et ne reçoit aucun temps d'antenne.
La publication de contenu et la planification des promotions peuvent être difficiles. Vous devez publier du contenu au bon moment pour une visibilité et une cohérence maximales afin d'améliorer les classements SERP.
Essayez ces 11 tactiques de publication de contenu pour vous aider à télécharger et à promouvoir votre contenu sans tracas.
#1 – Standardiser les protocoles de publication
Dès le départ, vous voulez vous assurer que vous et votre équipe de contenu connaissez les normes du contenu fini et le processus pour le publier.
Avant même d'embaucher une équipe ou de lancer des campagnes de marketing numérique, vous devez élaborer votre stratégie de distribution de contenu. Ce sont les étapes de bout en bout que chaque élément de contenu traverse.
Ceci est strictement interne, pour aider votre équipe à exécuter les opérations planifiées. Pour ce faire, vous souhaiterez investir dans un logiciel d'automatisation des processus métier qui vous permet de standardiser et d'adapter les procédures.
Cette stratégie de distribution de contenu ressemblera probablement à ceci :
- Rechercher
- Bref
- Planifier
- Créer
- Éditer
- Vérifier la qualité
- Publier
- Promouvoir
- Analyser les performances
Établissez ce qui se passe à chaque étape et les actions que chaque membre est responsable d'effectuer pour garantir que tout le contenu numérique est livré de manière cohérente. Même si vous travaillez avec une agence externe pour les publicités Facebook , exécutez le processus à travers eux et informez-les de chaque étape qu'ils doivent prendre.
Par exemple, imaginez que vous concentriez votre stratégie de contenu sur la création de liens.
Étant donné que plus de la moitié de tous les spécialistes du marketing affirment que la création de liens a un impact direct sur le trafic organique, il est important de vous assurer que tous les articles publiés contiennent des liens internes.
Établissez un protocole où chaque écrivain et éditeur sait que chaque article de blog doit contenir un certain nombre de liens d'ancrage et où ils doivent être placés.
Si tout le monde est sur la même page, cela signifie que les éditeurs n'ont pas à renvoyer le travail car les liens internes manquent.
#2 – Solidifier un calendrier de contenu
Une fois que vous avez mis en place une stratégie de contenu, vous devez vous assurer de solidifier un calendrier de contenu.
Votre calendrier éditorial vous indiquera quand le contenu doit être complété, publié et promu.
Recherchez les heures et les jours les plus efficaces pour publier du contenu sur différentes plateformes. Cela augmentera la visibilité et encouragera les clics.
Par exemple, les campagnes par e-mail sont mieux envoyées les mardis et jeudis. Si vous envoyez un e-mail, faites-le un mardi. Si vous en envoyez un deuxième, prévoyez-le pour un jeudi.
De même, les auditeurs de podcast écoutent sept émissions différentes par semaine . À cet égard, vous devez publier un podcast hebdomadaire pour que les auditeurs reviennent chaque semaine.
Utilisez un outil comme Trello, Pipefy ou Google Calendar pour créer un calendrier éditorial des dates et heures de publication de votre contenu.
#3 - Définir les rôles de l'équipe de contenu
Pour déplacer rapidement le contenu à travers les phases de publication et de promotion, vous devez vous assurer que toute votre équipe connaît ses rôles.
Vos écrivains doivent savoir exactement comment esquisser, rédiger et écrire un article. Vos graphistes doivent savoir exactement quand rendre les images de héros. Vos traducteurs de contenu doivent savoir exactement quel contenu de blog traduire. Vos gestionnaires de médias sociaux doivent savoir exactement quoi publier et quand. Consultez votre calendrier éditorial pour vous guider.
Si vous savez que vous avez besoin d'articles, de vidéos et d'un livre électronique, vous savez que vous devez embaucher des planificateurs, des créateurs de contenu, des éditeurs, des gestionnaires et des administrateurs pour gérer la création et la diffusion de ce contenu.
C'est ainsi que LFA Capsule Fillers attire plus de 2,5 000 visiteurs par mois sur son site Web.
En constituant une équipe de créateurs de contenu possédant l'expertise nécessaire pour gérer les différents types de contenu, LFA est en mesure de publier régulièrement différents types de contenu. Cela améliore son site Web et augmente son avance.
Grâce à cette stratégie, le site Web de la société capsule compte désormais plus de 2300 mots clés organiques et un score d'autorité de domaine (DA) de 69.
Vous souhaitez optimiser les affectations de tâches ? Utilisez un outil de planification de contenu comme monday.com, Asana ou Trello pour attribuer des tâches à votre équipe de contenu.
Votre équipe de contenu peut enregistrer numériquement les progrès qu'elle réalise afin que les goulots d'étranglement puissent être traités instantanément.
#4 – Optimiser les processus de création de contenu
Si vous souhaitez publier du contenu à temps, il doit être produit à temps .
Votre bibliothèque de contenu doit être remplie de contenus piliers et clusters qui créent un réseau de sujets liés entre eux.
Chaque pièce doit être complétée par une image d'en-tête de haute qualité. Les images de héros illustrées sur mesure sont excellentes pour cela.
Pour garantir le bon déroulement de ce processus, vous devez disposer de modèles et de notes détaillées pour aider votre équipe de contenu à produire du contenu avec une messagerie, une image de marque et une mise en forme cohérentes.
C'est ainsi que le guide du sommeil, sleepjunkie , a construit un empire de plus de 43 000 mots-clés et plus de 15 000 backlinks sur son site Web.
En combinant un contenu de haute qualité axé sur les solutions avec une image de marque cohérente, sleepjunkie crée une bibliothèque de contenu sophistiquée pour son public cible.
En publiant du contenu au moins une fois par semaine, le guide du sommeil fournit une source pertinente d'informations basées sur le sommeil consultées par plus de 18 000 visiteurs mensuels.
En sous-traitant le contenu à une équipe de graphistes, rédacteurs et éditeurs dédiés, le processus de création de contenu est optimisé pour être livré à chaque fois.
#5 - N'ayez pas peur de réutiliser
Au fil du temps, vous construirez une bibliothèque complète de contenu. Malheureusement, l'ancien contenu ne figurera pas aussi bien dans les classements des moteurs de recherche.
Cependant, si le contenu est pertinent, n'ayez pas peur de recycler les articles de blog précédents.
Pour ce faire, mettez à jour les statistiques, les citations et les études de cas pour mettre vos articles à jour. Essayez d'ajouter de nouvelles théories ou de montrer comment les tendances ont changé au fil du temps.
Vous pouvez également utiliser le contenu de vos anciens articles pour reformuler de nouvelles sections dans le contenu de votre blog à venir et créer un lien vers celui-ci.
C'est ainsi que Joy Organics reçoit près de 7 000 visiteurs mensuels et compte plus de 8 000 mots-clés de classement.
En recyclant et en résumant l'ancien contenu, Joy Organics établit des liens dans le contenu antérieur pour augmenter la pertinence et accélérer la publication du contenu.
#6 – Mettre en place des contrôles qualité
N'oubliez pas de vous assurer que votre contenu est de premier ordre avant de le publier. Il n'y a rien de pire qu'une faute de frappe pour miner votre crédibilité.
Mettez en place de solides procédures de contrôle de la qualité dans votre processus de contenu.
Les meilleurs outils de contrôle de la qualité du contenu incluent :
- Grammarly ou Writer pour vérifier l'orthographe et la grammaire
- Hemingway pour vérifier la lisibilité
- Easybib ou Plagiarism Detector pour vérifier le plagiat
Vous devez également vous assurer que vous disposez d'un éditeur de contenu dédié, d'un éditeur vidéo, d'un éditeur audio et d'un éditeur d'images, en fonction du contenu que vous produisez.
Avec des outils comme Hemingway, vous pouvez même répertorier le temps de lecture de chaque article que vous publiez, comme le fait Take Spruce :
#7 – Vérifiez le référencement du contenu
Vous auriez pu écrire le prochain Catcher in the Rye .
Si votre référencement n'est pas à la hauteur, personne ne le verra.
Assurez-vous d'effectuer un audit SEO pour vous assurer que le référencement de votre contenu et votre référencement technique répondent à la note.
Il est plus facile d'utiliser la technologie pour ce faire, plutôt que d'essayer de trouver des mots-clés et de vérifier les métadonnées manuellement.
Essayez d'utiliser le plugin Yoast pour une analyse de contenu en temps réel sur WordPress. Vous pouvez vérifier vos articles afin de les optimiser pour Google avant de les publier.
Une fois les pages en ligne, analysez le référencement du contenu et le référencement technique avec SEO Tester Online. Vous pouvez voir les performances globales de chaque page Web et comment améliorer le contenu.
Comme vous pouvez le voir, la société d'analyse d'Amazon, Aurora , pourrait améliorer la cohérence de son titre d'article pour booster le référencement.
Alors qu'Aurora compte plus de 1100 visiteurs par mois, la correction de ses balises de titre aidera le contenu à monter en flèche dans le classement SERP.
#8 – Rationalisez les téléchargements vers votre bibliothèque de contenu
Le processus de publication de contenu peut être un véritable cauchemar si vous ne rationalisez pas les procédures de téléchargement.
Par exemple, déplacer du contenu de Google Docs vers WordPress peut prendre du temps. C'est fastidieux et il est facile de manquer la saisie de données SEO clés.
Utilisez un outil comme Wordable pour rationaliser le processus de téléchargement de contenu afin qu'il n'y ait aucun retard entre Google Docs et WordPress.
#9 – Programmer le contenu à publier automatiquement
Profitez des outils de planification dans votre système de gestion de contenu (CMS).
Vous pouvez souvent produire du contenu par lots et planifier sa publication automatique sur une période donnée.
Ce faisant, vous pouvez accélérer la production de contenu afin que votre équipe travaille en avance sur elle-même.
De cette façon, vous aurez le temps de résoudre tout problème imprévu sans vous soucier de la production immédiate de contenu.
#10 – Planifiez votre contenu de médias sociaux
En matière de promotion de contenu, les médias sociaux sont un foyer d'engagement client.
Pour augmenter la visibilité sur les réseaux sociaux, vous souhaitez donner la priorité au contenu partageable tel que des graphiques divertissants et des vidéos engageantes.
Considérez que 88% des spécialistes du marketing prévoient de publier des vidéos YouTube, 76% prévoient de publier des vidéos Facebook et 65% prévoient de publier des vidéos Instagram.
Étant donné que 87 % des spécialistes du marketing conviennent que les vidéos augmentent le trafic Web, il est important de planifier des campagnes sur les réseaux sociaux pour atteindre le bon public au bon moment.
Par exemple, si vous publiez sur une page d'entreprise Facebook, vous obtiendrez un engagement optimal si vous publiez cinq fois par semaine.
Vous trouverez plus facile de créer du contenu pour les campagnes Facebook en masse. De cette façon, vous pouvez planifier la publication automatique de ce contenu en fonction de votre calendrier de contenu. Vous pouvez utiliser un outil de planification de médias sociaux pour ce faire.
#11 – Analysez régulièrement les performances de votre contenu
Pour créer continuellement du contenu engageant à temps, vous devez vous assurer que les idées continuent de circuler.
Si vous êtes constamment à la recherche d'idées de contenu ou si vous créez du contenu qui manque la cible, vous perdrez du temps et de l'argent. Vous verrez également une baisse du moral de l'équipe.
Combattez cela en analysant régulièrement le contenu que vous publiez pour trouver ce qui fonctionne.
Utilisez des outils tels que Google Analytics pour comprendre quel contenu génère le plus de trafic sur votre site Web et d'où provient ce contenu.
Vous aurez également une idée des tendances qui surgissent dans votre industrie et vous pourrez mieux profiler votre public cible.
Tirez parti des analyses sur vos réseaux sociaux pour comprendre quel contenu obtient les niveaux d'engagement les plus élevés.
Surveillez les articles les plus partagés, les publications Facebook qui obtiennent le plus de clics, les tweets Twitter les plus retweetés, les produits achetés par les utilisateurs de LinkedIn, etc.
Conclusion
Maintenant que vous pouvez voir les avantages de la rationalisation de la publication et de la promotion de contenu numérique, il est temps de mettre ces tactiques d'optimisation en action.
Boostez le référencement avec des outils d'audit SEO. Améliorez la qualité du contenu avec des applications d'assurance qualité. Planifiez du contenu à l'aide de systèmes de gestion de contenu. Alignez vos publications sur les réseaux sociaux et analysez-les à l'aide d'outils de publication sur les réseaux sociaux.