Comparaison des ressources de contenu pour les conseillers financiers

De nombreux clients nous demandent à quel point le nouveau contenu est important pour leur site Web de planification financière. Eh bien, nous ne le dirons jamais assez - très important ! Le contenu est roi lorsqu'il s'agit de toute présence en ligne réussie, car non seulement il engage vos visiteurs, mais il a également un impact direct sur votre référencement. Un objectif marketing pour tout conseiller financier essayant de développer son entreprise devrait toujours être de développer votre propre contenu original unique et de le publier directement sur votre site Web (sous la forme d'articles de blog, de vidéos, de podcasts, de newsletters, etc.)

Cependant, nous comprenons que pour de nombreux conseillers, rédiger régulièrement votre propre nouveau contenu peut prendre du temps et être frustrant. Aujourd'hui, nous avons donc rassemblé sept excellentes ressources pour vous aider à organiser et à partager du contenu.

1) Pilote principal

Les détails : cet outil est la toute première solution tout-en-un alimentée par l'IA pour la création et la distribution de contenu. Il permet aux conseillers de lancer des campagnes de contenu robustes à partir d'un tableau de bord simplifié et facile à utiliser. Les membres de l'équipe peuvent collaborer et partager des éléments de contenu, télécharger du contenu original et personnaliser le contenu à partir d'une médiathèque robuste qui comprend du contenu vidéo, éditorial et infographique. Une fois ajouté, le contenu est programmé pour être envoyé par e-mail ou sur les réseaux sociaux via des pages de destination de marque. Ce qui est encore mieux, c'est que tout cela est automatiquement archivé pour répondre aux normes de conformité de l'industrie.

Ce que nous recommandons : Lead Pilot a tout ce dont vous avez besoin en matière de création de contenu, nous sommes évidemment partisans de notre nouvelle plate-forme Lead Pilot, puis de Content Assist (voir ci-dessous). Le plus grand différenciateur entre les deux est que la bibliothèque de contenu de Lead Pilot comprend plus du contenu interactif pour les utilisateurs comme des infographies, des vidéos et des quiz (à venir !), ainsi que du contenu sur le style de vie, idéal pour le partage sur les réseaux sociaux. et puis, bien sûr, la distribution de tout le contenu par e-mail et sur les réseaux sociaux.

2) Assistant de contenu

Les détails : Content Assist est un nouveau type de solution d'offre de contenu sur le marché qui a été développé spécifiquement pour les conseillers financiers afin de les aider à créer des articles de blog. Intégré au créateur de site Web propriétaire de Twenty Over Ten, tous les utilisateurs peuvent choisir des articles de blog par catégorie (retraite, achat d'une maison, jeunes adultes, etc.), les charger sur leur site Web, puis modifier et optimiser davantage le contenu pour la recherche. moteurs. Les conseillers ont la possibilité de personnaliser et de modifier le contenu pour ajouter leur voix, des mots-clés SEO et promouvoir davantage leur expertise, ou utiliser le contenu tel quel.

Ce que nous recommandons : Content Assist n'est disponible que pour les utilisateurs actuels de Twenty Over Ten, mais est proposé sans frais supplémentaires dans tous nos forfaits. Vous n'êtes pas utilisateur ? L'inscription est facile ! Une fois inscrit, Content Assist est directement intégré à votre tableau de bord Twenty Over Ten. Pas de plugins supplémentaires ou d'injections de code. Étant donné que tous les articles inclus dans Content Assist sont entièrement personnalisables, nous vous recommandons vivement d'utiliser Content Assist comme assistant marketing personnel. Utilisez le contenu comme point de départ et ajoutez-y votre propre saveur. Personnalisez le contenu pour votre créneau ou votre emplacement géographique particulier afin d'optimiser vos blogs pour l'audience et les moteurs de recherche comme Google.

3) Kiplinger

Les détails : Une pratique courante sur les sites Web consiste à encourager les visiteurs (qui ne sont peut-être pas encore prêts à vous contacter directement) à fournir leur adresse e-mail en échange d'un freemium - un ebook, un livre blanc, un guide ou une liste, etc. Si vous aimerait utiliser un freemium comme celui-ci mais n'a pas le temps ou l'envie de le développer vous-même, le magasin de contenu Kiplinger est une excellente solution à un prix raisonnable.

Des pièces uniques (telles que "Découvrez 70 façons de créer de la richesse") ainsi que des abonnements annuels sont disponibles (l'abonnement annuel place le contenu le plus sélectionné par l'éditeur sur votre site Web le premier lundi de chaque mois). Actuellement, Kiplinger propose également quatre types différents de newsletters couvrant tout, des impôts à la retraite et plus encore.

Ce que nous recommandons : Kiplinger est idéal pour les conseillers qui ont besoin d'un freemium pour attirer les visiteurs de leur site Web mais qui n'ont pas le temps de le produire, ou les conseillers qui veulent des fonctionnalités interactives à un prix avantageux. Cette option est également idéale pour ceux qui ne veulent pas apparaître comme s'ils ne faisaient que conserver le contenu d'autres éditeurs - une fois ajouté à votre site Web, le contenu apparaît natif.

4) Vêtement

Les détails : grâce à ses fonctionnalités Al intégrées et robustes, Vestorly ajoute automatiquement du nouveau contenu à votre site Web, en temps réel, en fonction des paramètres que vous avez définis. Vestorly effectue des recherches sur le Web et publie des articles d'actualité provenant de publications majeures (telles que le New York Times ou le Wall Street Journal) sur votre site Web et les partage directement sur vos réseaux sociaux. Vous pouvez dire à Vestorly de trouver des histoires par sujet, publication ou mots-clés, et vous pouvez même le configurer pour organiser des flux spécifiques pour des individus ou des groupes.

Étant donné que toute la navigation se fait via la technologie intégrée de Vestorly, l'IA des outils peut ensuite suivre le contenu avec lequel les lecteurs interagissent (que ce soit via votre site Web, des e-mails ou des publications sur les réseaux sociaux) et vous fournir des recommandations et les prochaines étapes, tout en extrayant des données importantes et des informations sur les visiteurs (en savoir plus dans notre précédent article de blog sur Vestorly).

Ce que nous recommandons : il s'agit de la meilleure option pour tous ceux qui souhaitent que les articles des meilleures publications soient automatiquement ajoutés à leur site Web, puis souhaitent obtenir toutes les données possibles sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec ce contenu . Les solides capacités d'IA et le suivi des prospects de Vestorly sont imbattables, mais ils sont assortis d'un prix (vous devez contacter Vestorly pour obtenir un devis spécifique pour votre entreprise). Une chose à noter - il serait judicieux de considérer combien de temps vous pourrez réellement passer à utiliser l'outil, car la dernière chose que vous voulez est de payer pour des fonctionnalités que vous n'utilisez pas.

5) FMex (échange de médias financiers)

Les détails : FMEX est une excellente option qui vient avec une version gratuite et premium. FMeX se présente comme la plus grande bibliothèque de contenu au monde basée sur la technologie d'aide à la vente. L'outil permet l'agrégation, la conservation et la distribution de contenu à partir de n'importe quel appareil mobile. Tous les articles sont conformes et formatés en trois styles différents (HTML, Word et PDF) avec la possibilité de partager via votre site Web, e-mail, LinkedIn, Facebook et Twitter.

La solution de FMeX identifie et suggère automatiquement des articles provenant de milliers de sources qui sont pertinents pour les intérêts répertoriés sur les profils de médias sociaux des contacts. Les conseillers peuvent ensuite partager le contenu sur les réseaux sociaux ou le partager en tête-à-tête avec des contacts via des modèles intégrés et personnalisables qui peuvent être partagés par e-mail. Les analyses de FMeX fournissent des détails sur les taux d'ouverture, les taux de clics, le partage, les abonnés et les principaux utilisateurs, permettant aux conseillers de mesurer l'impact commercial du contenu et de rationaliser les décisions futures en matière de contenu.

Ce que nous recommandons : cette option est parfaite pour les conseillers financiers qui souhaitent ajouter automatiquement du contenu à leur site Web à partir des principales sources d'information, mais qui n'ont pas besoin (ou ne veulent pas) d'autant d'IA qu'un outil comme Vestorly. FMeX offre une interface mobile élégante et conviviale à un prix très raisonnable. La version payante (396 $/an) vous donne également un accès illimité à tous les types de contenus ainsi qu'aux outils d'intégration CRM.

6) Volet Conseiller

Les détails : AdvisorStream octroie des licences et organise des milliers d'articles (et de vidéos) quotidiennement grâce à des partenariats avec des éditeurs (tels que Bloomberg, Forbes, Reuters, CNN Business) que les conseillers peuvent exploiter sur tous les canaux numériques. AdvisorStream est surtout connu pour ses capacités de médias sociaux, car l'outil vous permet de programmer des communications multicanaux à la fréquence que vous souhaitez (vous pouvez donc publier sur Facebook 5 fois par jour ou une fois par semaine par exemple.

À notre avis, la meilleure caractéristique d'AdvisorStream est la page de destination qui est créée avec chaque élément de contenu partagé. Ainsi, que quelqu'un clique sur un article qui se trouve sur votre site Web ou partagé sur LinkedIn, il est redirigé vers une page de destination qui héberge l'article, mais qui est également marqué avec le nom de votre entreprise, votre logo, votre photo bio et vos coordonnées - renforçant votre rôle de leader d'opinion.

Tout le contenu d'AdvisorStream est conforme aux directives de communication marketing de la FINRA, de l'OCRCVM et de la SEC et, plus important encore, la plate-forme utilise les données de la machine pour ajouter uniquement les 5 % de contenu d'éditeur les plus attrayants dans les bibliothèques des conseillers - vous savez donc que le contenu que vous partagerez est déjà prouvé qu'il s'agit des pièces les plus engageantes.

Ce que nous recommandons : Si vous cherchez un moyen d'organiser les meilleurs articles d'actualité sur vos réseaux sociaux et de renforcer votre marque lorsque des prospects ou des clients cliquent sur ces histoires, AdvisorStream est une excellente option (et les pages de destination qu'ils créent pour chaque publication partagée sont l'une de nos préférées). Caractéristiques). Encore une fois, vous devez les contacter pour obtenir des prix individuels, mais les conseillers que nous connaissons paient environ 100 $ par mois.

7) WENDY J. COOK COMMUNICATIONS (uniquement pour les conseillers en placement fondés sur des preuves)

Les détails : Wendy J. Cook Communications est une option à prix très raisonnable (325 $/an) pour les conseillers en placement fondés sur des données probantes. Contrairement à de nombreux autres fournisseurs, plutôt que de regrouper le contenu des meilleurs éditeurs, Wendy écrit le contenu elle-même, de sorte que le contenu est unique et ne sera pas trouvé sur des milliers de sites Web comme c'est le cas avec d'autres grands éditeurs. Avec Wendy J. Cook Communications, vous avez également accès à une bibliothèque de partage de contenu, à l'écriture d'échantillons, à des créations personnalisées, etc.

Ce que nous recommandons : Cette option est le meilleur choix pour les investisseurs fondés sur des preuves qui souhaitent un contenu unique adapté à leur public cible. Bien que cette option de contenu ne soit pas automatisée (ce qui signifie qu'elle n'alimente pas directement votre site - vous devez prendre le contenu et le télécharger manuellement sur votre site Web), le contenu est de haute qualité et sera beaucoup plus unique à votre site Web. Du côté positif, étant donné que vous devez télécharger manuellement le contenu sur votre propre blog, les messages apparaîtront de manière native et vous obtiendrez également une plus grande amélioration du référencement.

8) Une fenêtre bleue

Les détails : One Blue Window fournit des newsletters et une bibliothèque de contenu avec la possibilité de participer à un essai gratuit de 14 jours. Leurs outils de curation de contenu vous donnent accès à du contenu que vous pouvez utiliser pour compléter vos newsletters, votre blog et vos e-mails. One Blue Window donne également accès à des modèles de newsletter personnalisés qui vous permettent d'ajouter vos propres réflexions et commentaires tout en insérant du contenu à partir de la bibliothèque de contenu de One Blue Window. Tous les modèles de newsletter vous permettent également de télécharger votre logo et vos coordonnées et de créer des newsletters aux formats PDF et HTML.

Ce que nous recommandons : si vous recherchez du contenu sur les marchés financiers à utiliser dans votre newsletter mensuelle et que vous avez également besoin d'aide pour formater vos e-mails et vous assurer que tout a l'air professionnel, cela pourrait être une bonne option pour vous.

Ce qu'il faut savoir

Vestorly, FMeX et AdvisorStream utilisent tous des articles de publications de premier plan que votre public connaît déjà (organisations comme Bloomberg, New York Times, Morningstar, CNN, Kiplinger, etc.). Le contenu sera toujours « marqué » avec les logos et les signatures de ces organisations.

One Blue Window et Wendy J. Cook Communications vous permettent de prendre le contenu qu'ils écrivent et de le faire apparaître natif sur votre site Web ou votre e-mail (presque comme un service d'écriture fantôme, sauf que vous ne dictez pas ce qui doit être écrit - vous venez de prendre le produit final et l'utiliser). Vous pouvez même utiliser des morceaux d'articles ou de publications et les assembler pour créer vos propres pièces uniques - une fois que vous avez acheté le contenu, vous êtes libre de l'utiliser comme vous le souhaitez.

Le magasin de contenu de Kiplinger est une excellente option pour les conseillers soucieux de leur budget qui souhaitent offrir un freemium (tel qu'un ebook, une infographie ou un quiz) qui incitera les visiteurs du site Web à fournir leur adresse e-mail mais n'ont pas le temps ou l'envie de créer un tel une offre à eux seuls.

Contenu organisé vs contenu original - Réflexions finales

Comme indiqué au début de l'article, en fin de compte, vous voulez vraiment publier autant que possible votre propre contenu original sur votre site Web (que vous écriviez le contenu ou qu'un rédacteur écrive en votre nom). Ainsi, bien que le contenu tiers ait sa place sur vos profils sociaux, vos e-mails et même votre site Web, vous devez toujours vous fixer pour objectif d'écrire au moins un nouvel article de leadership éclairé ou un article de blog par mois.

Plus vous écrivez, plus cela deviendra facile – alors continuez à vous entraîner ! Nous avons également tendance à écrire ce que nous savons, et puisque vous connaissez le mieux votre entreprise et votre public cible, vous rédigerez naturellement des articles intéressants pour votre public et remplis de mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit classé dans les moteurs de recherche. Un gagnant-gagnant!