Contenu vs rédaction : comment faire la différence

Les écrivains peuvent servir un nombre apparemment infini d'objectifs marketing. Lorsque les compétences requises pour deux niches se chevauchent, il peut être facile de supposer qu'elles sont identiques. Cependant, ne pas noter les distinctions entre le contenu et la rédaction peut compromettre le succès de votre marque.

Heureusement, il existe quelques variantes clés qui peuvent aider à résoudre cette confusion. En appréciant les différences entre les deux types d'écriture, vous pouvez maximiser l'efficacité de chacun et trouver de nouvelles façons pour eux de travailler ensemble.

Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu des raisons pour lesquelles il est important de faire la distinction entre le contenu et la rédaction. Ensuite, nous vous expliquerons trois différences clés pour vous aider à cibler votre approche. Commençons!

Pourquoi devriez-vous faire la différence entre le contenu et la rédaction

La rédaction de contenu et la rédaction sont deux styles d'écriture distincts. Bien qu'ils puissent – ​​et dans la plupart des cas, devraient – ​​fonctionner ensemble, ce sont toujours des outils distincts. Savoir ce qui les distingue peut vous aider à comprendre les compétences dont vous avez besoin pour obtenir les résultats souhaités.

Disons que vous avez un affilié qui crée un contenu merveilleux. Cependant, vous remarquez qu'ils ont du mal à développer des appels à l'action (CTA) efficaces. Si vous ne pouvez pas faire la différence entre la création de contenu et la rédaction, vous ne savez peut-être pas quelles mesures prendre pour améliorer leurs performances.

D'autre part, connaître la différence entre ces compétences peut vous aider à cibler directement les problèmes. Si vous savez que les CTA nécessitent des compétences marketing en rédaction, vous pouvez envoyer à l'affilié une copie par balayage. Vous n'avez pas à perdre du temps et des ressources à fournir un soutien qui ne répond pas à leurs besoins.

Déployer le bon outil d'écriture au bon moment est essentiel. Il vous donne un avantage dans votre stratégie de marque, utilise efficacement vos ressources et clarifie votre approche marketing.

La différence entre la rédaction de contenu et la rédaction (3 distinctions clés)

Maintenant que vous comprenez pourquoi il est important de distinguer ces deux formes d'écriture, examinons trois différences clés entre elles.

1. L'investissement en temps nécessaire pour obtenir des résultats

La première distinction dont vous devez être conscient est le calendrier prévu pour chaque technique. La rédaction de contenu vise à encourager l'interaction du public sur une période de temps. En d'autres termes, les rédacteurs de contenu jouent le long jeu.

Considérez Starbucks, par exemple. Voici un exemple de sa rédaction de contenu :

Le but de ce contenu est de créer un blog utile que les utilisateurs peuvent visiter régulièrement. Il n'y a pas de date de fin solide pour cet objectif. Les rédacteurs de contenu peuvent prendre leur temps pour établir des relations avec les clients et s'établir en tant que leaders d'opinion dans l'industrie.

En revanche, la rédaction est davantage une entreprise à court terme. Il est destiné à encourager une action immédiate d'une certaine manière. Pour une image plus claire de ce que cela signifie, vous pouvez comparer la rédaction suivante de l'application Starbucks avec le contenu précédent :

Cette courte phrase vise à motiver les clients à rejoindre le programme de récompenses Starbucks. Plutôt que de vous donner une idée de la marque, il suppose que vous la connaissez déjà et vise à capitaliser sur cette connaissance. Une copie similaire peut inviter les utilisateurs à s'inscrire à des newsletters ou à diffuser un slogan accrocheur.

2. La subtilité du message

La prochaine étape est la franchise de la messagerie. La rédaction de contenu s'adresse à ceux qui sont déjà intéressés par ce que l'entreprise a à dire. Cet investissement permet aux écrivains de construire lentement une identité de marque subtile à travers différents supports.

L'écriture de contenu n'utilise pas la vente agressive. En fait, il n'a pas du tout besoin de vendre directement. Taco Bell a établi son identité de marque comme une entreprise amusante et détendue grâce à la rédaction de contenu comme celui-ci :

Il n'y a pas de fin de partie directe dans cet article au-delà de l'engagement du public avec des téléchargements ludiques. Ce message et d'autres similaires sont destinés à établir une personnalité cohérente. Il en va de même pour les newsletters envoyées de semaine en semaine ou les scripts écrits pour les vidéos.

D'un autre côté, la rédaction a tendance à aller droit au but en quelques phrases. Il vise à attirer l'attention des lecteurs et à délivrer un message rapidement. Vous pouvez voir comment Taco Bell ajuste son approche lors de la rédaction de textes pour son compte Twitter :

La rédaction sous forme de slogans ou de publications sur les réseaux sociaux est intrinsèquement limitée par sa taille. Il doit intéresser les lecteurs avec une utilisation efficace et directe des mots puissants. La rédaction de contenu, en comparaison, a déjà attiré l'attention du lecteur et peut utiliser une approche moins évidente.

3. Le domaine d'expertise

Enfin, il existe des différences entre les compétences des rédacteurs de contenu et des rédacteurs. La rédaction de contenu se concentre sur les visiteurs qui savent déjà ce qu'ils recherchent. Ils doivent généralement rivaliser avec une mer apparemment sans fin de résultats dans les résultats des moteurs de recherche, comme l'illustre cet exemple de recherche :

Les rédacteurs de contenu utilisent des techniques éprouvées pour placer leur travail en tête de ces listes. Ils doivent comprendre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les longueurs de contenu les plus performantes et les options de formatage les plus efficaces. En plus de cela, leur contenu doit construire la marque et engager les utilisateurs.

En comparaison, la rédaction repose davantage sur les compétences publicitaires. Le marketing nécessite une expertise dans le ciblage et la communication avec un public clé. Alors qu'un rédacteur de contenu peut être en concurrence pour des places pour une recherche liée à une valise, les rédacteurs s'efforcent de vous vendre directement une valise.

Vous pouvez voir cela démontré dans la description du produit Swissgear suivante :

Rédaction de texte pour convaincre les gens d'acheter quelque chose nécessite des capacités différentes. Vous devez savoir qui est le plus susceptible d'acheter votre produit, quel CTA sera le plus efficace pour eux et quel type de verbiage peut vous aider à faire passer votre argumentaire à la maison.

La rédaction de contenu est particulièrement adaptée pour atteindre des publics qui ne sont peut-être pas encore engagés avec la marque. Le copywriting est préférable pour vendre un produit à ceux qui sont déjà intéressés. En travaillant ensemble, ces deux formats peuvent élargir leur réseau et attirer de nombreux clients potentiels.

En passant, bien qu'il existe des domaines d'expertise techniquement distincts, vous constaterez probablement que de nombreux rédacteurs marketing sont qualifiés pour rédiger à la fois du contenu et du texte.

Conclusion

Différents types d'écriture servent à des fins diverses. Bien qu'il puisse être difficile de les distinguer, cela peut vous aider à créer une stratégie qui tire parti de leurs forces respectives et les aide à mieux travailler ensemble.

Dans cet article, nous avons couvert trois distinctions clés entre la rédaction de contenu et la rédaction :

1. Le délai prévu pour atteindre leurs objectifs.
2. Le niveau de communication de marketing direct impliqué.
3. Les domaines d'expertise utiles au succès.

Vous avez des questions sur la différence entre l'utilisation de contenu et le copywriting pour créer une campagne marketing efficace ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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