Un avenir sans cookies et ses effets sur le marketing d'affiliation

Les cookies font partie intégrante du marketing d'affiliation. Par conséquent, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing du monde entier s'inquiètent de la mort du cookie tiers. En tant qu'affilié, vous craignez peut-être de ne pas pouvoir collecter des données pertinentes sur votre audience.

Une fois les cookies tiers devenus obsolètes, de nombreuses marques devront revoir leurs stratégies de marketing d'affiliation. Heureusement, l'utilisation de cookies tiers n'est pas le seul moyen d'obtenir un crédit pour vos promotions. Avec juste un peu de planification, votre stratégie de marketing d'affiliation ne sera pas grandement affectée par l'élimination des cookies.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi l'avenir sera "sans cookie" et explorerons comment cela affectera le marketing d'affiliation. Ensuite, nous décrirons quelques conseils que vous pouvez utiliser pour planifier un avenir sans cookies. Commençons!

Que sont les cookies (et pourquoi sont-ils importants)

Les cookies sont de petits fichiers de données créés par les sites Web. Ils fournissent aux marques des informations précieuses sur qui sont leurs clients en créant des profils uniques avec leurs informations. Ces données peuvent ensuite aider à améliorer l'expérience utilisateur, à augmenter les fonctionnalités du site Web et à diffuser des publicités ciblées auprès des bons publics.

Plusieurs types de cookies existent. Cependant, les premiers et les tiers sont les composants essentiels du marketing d'affiliation.

Les cookies propriétaires existent sur les sites Web et suivent les opérations d'une page à l'autre. Ils permettent aux sites de collecter des informations telles que les identifiants de connexion et les informations de panier pour les magasins de commerce électronique. Heureusement, les cookies propriétaires feront toujours partie d'une fonctionnalité sans cookie.

En revanche, les cookies tiers sont stockés dans les navigateurs. Ils suivent le comportement des utilisateurs et leurs habitudes en ligne :

Les spécialistes du marketing les utilisent généralement via des liens de référence. Lorsque vous insérez vos URL d'affiliation uniques dans vos publications et vos pages, les cookies tiers suivent les activités de conversion.

Pourquoi les navigateurs éliminent les cookies

De nombreux consommateurs s'inquiètent de plus en plus des violations de la vie privée liées aux cookies. En fait, jusqu'à 79 % des Américains s'inquiètent de la façon dont les entreprises utilisent leurs données. Ces préoccupations sont directement liées aux cookies tiers et à la manière dont les entreprises accèdent aux informations et les contrôlent. Par conséquent, de nombreux utilisateurs demandent de la transparence et un contrôle sur la manière dont les sites Web utilisent leurs données.

Des navigateurs tels que Firefox et Safari ont déjà éliminé les cookies tiers en réponse aux préoccupations des utilisateurs en matière de confidentialité. Dans le même temps, Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome d'ici 2023.

En outre, Google développe son initiative Privacy Sandbox pour empêcher le suivi Web anonyme et fournir aux éditeurs des moyens de surveillance moins invasifs.

Comment un avenir sans cookie affecte le marketing d'affiliation

À la base, le marketing d'affiliation est une expérience publicitaire intime entre les consommateurs et les affiliés en qui ils ont confiance. Ainsi, l'utilisation de cookies tiers pour compiler les données des clients à leur insu et la publicité pourraient nuire à cette relation de confiance.

De plus, vous devrez faire preuve de plus de créativité dans la manière dont vous collectez les données sur vos clients. Si vous souhaitez suivre le comportement des utilisateurs et développer vos stratégies publicitaires, vous devrez le faire sans cookies tiers.

Cependant, en ne s'appuyant pas sur des cookies tiers, votre marque peut être en mesure de collecter des informations plus précises. Ensuite, vous pouvez l'utiliser pour offrir une meilleure expérience publicitaire aux consommateurs, ce qui entraînera davantage de conversions.

Heureusement, de nombreuses marques utilisent déjà des moyens non invasifs pour suivre leurs clients. Cependant, vous devrez peut-être retravailler votre plan marketing pour mettre l'accent sur ces stratégies.

Comment se préparer à un avenir sans cookies (3 méthodes)

Un avenir sans cookies ne signifie pas la fin de la publicité d'affiliation. En revanche, cela signifie simplement que votre marque devra être plus créative et transparente dans la manière dont elle collecte les données clients. Examinons de plus près les formes non invasives de collecte de données pour le marketing d'affiliation et comment tirer le meilleur parti de ces informations !

1. Collectez des données Zero-Party

Les données zéro partie sont un moyen transparent de rassembler des informations précises directement auprès des consommateurs. Il s'agit d'une forme de collecte de données rentable qui permet aux marques de collecter des données directement à la source. De plus, cela vous permet de vous engager avec vos clients de manière significative.

Les sondages, les quiz et les cadeaux de produits sont toutes des formes de collecte de données sans parti. Vous créez essentiellement une façon amusante pour les clients de vous donner leurs informations sans porter atteinte à leur vie privée :

Les utilisateurs s'inscrivent à ces concours, vous serez donc libre d'utiliser leurs données. Avec ces informations, vous pouvez créer des campagnes publicitaires personnalisées et mieux cibler votre contenu sur votre public.

2. Utilisez les codes de parrainage

Les codes de parrainage personnalisés sont des moyens simples et sans cookies de suivre les conversions des affiliés. Ils peuvent prendre la forme de coupons que les clients appliquent sur leurs achats. Lorsque ces consommateurs utilisent les codes de parrainage pour acheter des articles, le commerçant qui possède le coupon recevra un crédit.

Vous pouvez créer des bannières avec des coupons intégrés ou simplement fournir des codes à vos clients. En utilisant cette méthode, vous verrez également quels types de clients utilisent différents types de coupons.

Si vous gérez votre propre programme d'affiliation, vous pouvez configurer des codes de réduction avec notre plugin sœur Easy Affiliate. À l'aide de l'outil Links and Banners Creatives, vous pouvez générer des coupons et les télécharger sur votre tableau de bord d'affiliation :

Ensuite, vous pouvez attribuer des coupons à différents affiliés de votre programme. Vous pourrez voir un aperçu des données client à partir du tableau de bord Easy Affiliate.

3. Organisez et comprenez vos données

Dans un avenir sans cookie, vous ne pourrez plus utiliser de cookies tiers pour analyser les données des clients. Cependant, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour afficher le comportement et les données démographiques des consommateurs.

Le nouveau Google Analytics 4 vise à combler les lacunes créées par un avenir sans cookies. Cette version du logiciel utilise des cookies propriétaires pour suivre les données. Il met également davantage l'accent sur le suivi des conversions basé sur les événements :

Il utilise des événements pour collecter des données sur les actions des clients. Par exemple, l'événement YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifie lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo YouTube pendant plus de dix secondes. Il vous informe également si ce client a effectué une conversion sur votre site Web dans les trois jours.

L'utilisation de Google Analytics fait partie intégrante de presque toutes les stratégies de marketing d'affiliation. En tant que tel, nous vous recommandons de passer un peu de temps à vous familiariser avec la plateforme.

Conclusion

Le marketing d'affiliation est devenu une forme de publicité de plus en plus populaire qui peut générer un flux de revenus passif. Cependant, de nombreuses stratégies d'affiliation se sont appuyées sur des cookies tiers pour collecter les données des utilisateurs. Avec une transition vers un avenir sans cookies, vous devrez être plus créatif pour en savoir plus sur vos clients potentiels.

Pour récapituler, vous pouvez vous préparer à un avenir sans cookies en :

1. Collecte de données zéro partie à partir de quiz et de cadeaux
2. Utiliser des coupons pour suivre les conversions
3. Organiser et comprendre vos données clients avec Google Analytics 4

Avez-vous des questions sur la préparation de votre stratégie de marketing d'affiliation pour un avenir sans cookies ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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