9 conseils de rédaction pour les médias sociaux qui stimulent l'engagement

De nos jours, faire en sorte que vos publications sur les réseaux sociaux se démarquent peut être une tâche difficile.

Votre public est bombardé de centaines de titres et d'images chaque jour, vous devez donc vous assurer que le vôtre est remarqué et retenu.

Il s'avère que ce n'est pas vraiment le cas.

Vous êtes-vous déjà demandé « Comment puis-je améliorer mes copies sur les réseaux sociaux pour que les gens agissent réellement » ?

Il y a tellement de variables qu'il est difficile de toutes les nommer.

Pour faire passer votre message de la manière la plus efficace, vous devez savoir comment fonctionne la psychologie humaine , ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas d'un point de vue marketing .

Et oui - même comment utiliser correctement la grammaire .

Eh bien, n'ayez pas peur car j'ai une liste pleine de pépites juste pour vous.

Je vais vous montrer les 9 meilleurs conseils de rédaction pour les médias sociaux qui vous aideront à charmer votre public en créant des copies qui fonctionnent sur presque toutes les plateformes.

Alors allons-y directement.

1. Créez une voix de marque et un guide de tonalité

Par rapport à un article de blog ou à une page de destination, écrire pour les médias sociaux est un jeu différent qui nécessite des compétences différentes, mais qui peuvent facilement être apprises avec la pratique.

Comment votre marque et votre canal de médias sociaux peuvent-ils être reconnaissables ?

Laissez-moi vous dire que de nombreuses entreprises commettent la même erreur ici : errer dans le monde numérique sans savoir ce que représente leur marque.

Alors, comment changer cela ?

Avant de commencer à écrire quoi que ce soit, vous devez d'abord créer une voix de marque et un guide de tonalité .

Le guide vocal et tonal est l'épine dorsale de toute bonne stratégie de rédaction.

Il s'agit d'établir ce que vous représentez, comment vous parlez et comment vous voulez être perçu par votre public.

Il vous aide à maintenir la cohérence de votre contenu sur toutes les plateformes et à vous assurer que votre message passe clairement.

Voici un exemple de son apparence pour le lancement d'un nouveau produit :

Alors, votre marque ou votre produit est-il convivial, fiable, digne de confiance ?

Notez les exemples spécifiques de la manière dont cette perception sera transmise à travers toutes les formes de création de contenu, y compris les publications sur les réseaux sociaux, les articles de blog, les études de cas, etc.

Voici quelques questions qui peuvent vous aider dans ce processus :

• À quoi ressemble votre entreprise ?
• Utilisez-vous un langage argotique ou technique ?
• Avez-vous le sens de l'humour?
• Comment répondez-vous aux critiques ?
• Y a-t-il des sujets spécifiques dont vous évitez complètement de discuter ?
• Quel type de langage vos clients utilisent-ils lorsqu'ils interagissent avec vous en ligne ?

Répondre à ces questions et les noter vous aidera à clarifier la manière dont vous souhaitez présenter votre marque en ligne.

En vous y tenant dans chacun de vos messages, vous serez reconnu au sein de votre public et vous aiderez à établir une relation solide avec eux en ligne.

2. Posez des questions ouvertes

Nous utilisons les médias sociaux pour communiquer avec nos amis et notre famille, mais nous les utilisons également comme plate-forme pour commercialiser nos entreprises.

Le fait est que les gens sont plus susceptibles de répondre aux publications sur les réseaux sociaux qui les engagent.

Comment?

Une excellente façon de le faire est de poser à votre auditoire des questions ouvertes.

Les questions ouvertes sont efficaces pour attirer l'attention car elles nécessitent une réponse du lecteur.

Étant donné que les gens aiment naturellement parler d'eux-mêmes, répondre à une question leur permet de le faire.

De plus, ce genre de questions amène les gens à réfléchir à leurs réponses avant de les donner.

Ce qui fait un grand pas en avant pour attirer leur attention, n'est-ce pas ?

Voici quelques exemples de questions ouvertes que vous pouvez utiliser dans la rédaction de votre contenu sur les réseaux sociaux :

• Quelles sont vos marques/entreprises préférées dans [niche spécifique] ?
• Qu'est-ce que vous aimez le plus dans [produit ou service] ?
• Comment allez-vous utiliser [produit ou service] ?
• Quelle serait votre solution idéale ?

Ce qui est formidable avec les questions ouvertes, c'est qu'elles peuvent vous aider à établir des relations et à faire en sorte que les gens se sentent plus connectés à votre marque.

Mais veillez à ne pas franchir la ligne du territoire « trop d'informations » - ces questions peuvent sembler envahissantes ou même offensantes si elles ne sont pas bien faites.

3. Rédigez votre brouillon, puis réécrivez-le

Lorsque vous écrivez des articles pour vos canaux de médias sociaux, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que tout soit génial à première vue.

C'est pourquoi il faut du temps pour planifier.

Et les brouillons sont un excellent moyen de noter tout ce que vous voulez mentionner dans vos messages.

Mais avant de commencer avec un brouillon, réfléchissez aux émotions que vous voulez évoquer. ‍

Cette technique puissante vous aidera à naviguer dans votre écriture et fera ressentir à vos lecteurs exactement ce que vous voulez qu'ils ressentent en lisant vos messages.

Si vous voulez que les gens se sentent heureux, utilisez des mots qui les rendent heureux, comme « content » et « ravi » au lieu de « agacé » ou « en colère ». ”

Si vous voulez que les gens se sentent tristes ou coupables après avoir lu votre message, utilisez des mots qui évoquent ces émotions, comme « désolé » ou « regret ».

Lorsque vous avez terminé avec les mots émotionnels, écrivez vos pensées dans un brouillon

Ne vous souciez pas de la grammaire, de l'orthographe ou de la ponctuation lorsque vous notez pour la première fois des idées pour votre message.

Maintenant, lisez le brouillon et organisez votre contenu dans un format de plan ou de storyboard.

Vous aurez une idée de ce qui doit être inclus et dans quel ordre il doit être présenté.

Cela peut signifier réécrire des sections entières ou choisir différents détails de support en fonction de leur pertinence par rapport à votre point principal.

Retravaillez le brouillon jusqu'à ce qu'il soit fluide et ait un sens pour vous (et, espérons-le, pour les autres).

Conseil de pro : un moyen simple de structurer vos pensées dans un message entier consiste à utiliser l'extension TextCortex Chrome pour réécrire vos phrases à partir d'un brouillon.

Écrivez simplement vos pensées, mettez-les en surbrillance et appuyez sur le bouton " Réécrire ".

Cela vous aidera à transformer vos idées en phrases réfléchies et faciles à lire qui engagent vos lecteurs.

Et pas seulement ça.

Il peut également créer le message entier à votre place.

Entrez simplement le sujet composé de quelques mots-clés principaux, mettez-les en surbrillance et cliquez sur le bouton « Message long ».

Voila !

L'ensemble du message en seulement quelques secondes.

4. N'ayez pas peur d'utiliser l'humour

Il est facile de penser que vous devez être complètement sérieux et professionnel lorsque vous écrivez pour les médias sociaux.

L'humour est un moyen efficace de se connecter avec votre public, mais de nombreuses entreprises ont peur de l'utiliser car elles pensent qu'il pourrait ne pas être pris au sérieux.

La vérité est que les gens aiment l'humour, surtout lorsqu'il provient de marques en qui ils ont confiance et qu'ils respectent.

L'utilisation d'un peu d'humour dans vos messages peut rendre votre copie plus unique et mémorable et vous aider à vous connecter avec votre public de manière plus naturelle.

Cependant, l'humour peut aussi se retourner contre vous si vous ne savez pas ce que vous faites.

Voici quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous utilisez l'humour dans vos efforts de marketing :

• Ne forcez pas - Si la blague ne s'intègre pas naturellement dans le contexte de votre message, ne l'utilisez pas. Si la blague semble forcée, elle apparaîtra comme ringard et maladroite, ce qui est exactement ce que vous ne voulez pas quand les gens lisent vos messages.

• N'écoutez pas ce que les autres disent - Certains écrivains ont peur d'utiliser l'humour parce qu'ils craignent de passer pour non professionnels ou idiots - mais cela ne devrait pas empêcher quiconque d'utiliser l'humour s'il correspond naturellement à leur contenu.

5. Évitez d'écrire de gros blocs de texte

Lors de la rédaction de phrases et de paragraphes pour les publications sur les réseaux sociaux, il est essentiel de s'assurer qu'ils sont faciles à lire.

Les gens n'ont généralement pas beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, il est donc peu probable qu'ils lisent de longs messages ou regardent de longues vidéos.

Vous voulez que vos lecteurs puissent lire votre contenu rapidement, sans avoir à faire défiler beaucoup la page.

L'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir est de conserver un texte court , simple et facile à digérer en le divisant en courts paragraphes .

Voici comment le faire efficacement :

• Utilisez des phrases courtes - Gardez une idée par phrase.
• Gardez votre structure de phrase aussi simple que possible - N'utilisez pas un langage compliqué qui pourrait aliéner vos lecteurs, surtout s'ils ne sont pas de langue maternelle anglaise.
• N'essayez pas d'être trop intelligent avec vos mots - Faites en sorte que votre message soit facile à comprendre pour un enfant de 5 ans.

Vous voulez que votre auditoire comprenne immédiatement ce que vous dites, alors gardez les choses simples et claires autant que possible.

6. Utilisez toujours des puces pour une lecture facile

Les publications sur les réseaux sociaux sont généralement rapides et faciles à lire, mais votre contenu peut se perdre dans le bruit si vous ne le structurez pas bien.

Surtout s'il s'agit de messages longs qui s'efforcent d'offrir plus de valeur à votre public.

En divisant les paragraphes plus longs en puces ou en listes numérotées, vous pouvez aider les lecteurs à parcourir plus facilement votre message pour trouver des points clés qui pourraient leur être utiles.

Cela permet à leurs yeux de se déplacer facilement d'un point à l'autre sans avoir à lire beaucoup de mots entre chaque point.

Donc, même si vous avez beaucoup d'informations à partager, essayez de les diviser en paragraphes plus courts avec des sous-titres et des graphiques dans la mesure du possible.

Remarque : Pour une expérience de lecture optimale, assurez-vous que chaque puce ne comporte pas plus de cinq ou six mots.

7. Testez différents cadres d'écriture

La meilleure façon de se lancer dans la rédaction de médias sociaux est d'avoir une stratégie avant de commencer.

Par exemple, au lieu de simplement dire " achetez ce produit ", vous devez expliquer pourquoi les gens en ont besoin et comment cela peut résoudre leurs problèmes.

Et la façon d'y parvenir est d'utiliser un cadre spécifique qui fera ressortir votre argumentaire de vente.

De cette façon, vos lecteurs verront la valeur de ce que vous leur offrez.

Il existe différents cadres de rédaction qui peuvent vous aider à trouver des idées pour vos publications sur les réseaux sociaux.

Voici deux des plus populaires que vous pouvez utiliser :

1. AIDA - signifie Attention , Intérêt , Désir et Action .

Lorsque vous utilisez ce cadre, votre objectif est d'abord d'attirer l'attention de vos lecteurs en posant une question ou en écrivant une déclaration controversée.

Ensuite, piquez leur intérêt en fournissant plus d'informations dans le corps du message.

Et enfin, incitez-les à prendre des mesures, qu'il s'agisse de s'abonner à votre newsletter ou de télécharger votre ebook.

2. PAS - Un cadre qui signifie Problème, Agiter et Solution .

À l'aide de ce cadre, vous souhaitez commencer par identifier un problème qui affecte les personnes qui peuvent utiliser votre produit ou service (par exemple, "Je déteste cuisiner").

Ensuite, vous devez les agiter avec quelque chose comme "Vous n'êtes pas seul, nous avons un micro-ondes pour vous".

Enfin, proposez une solution en leur disant à quel point cela fait du bien d'avoir résolu leur problème (par exemple, "Maintenant, je n'ai plus ce problème".

L'utilisation de ces cadres et leur intégration dans votre écriture peut vraiment transformer votre entreprise et faire de votre public votre plus grand fan.

8. Racontez des histoires

Les histoires sont l'une des formes de communication les plus anciennes et fonctionnent encore aujourd'hui car elles sont si puissantes pour établir un lien émotionnel avec votre public.

Comme l'écrit Ann Handley dans son livre "Everybody Writes":

"Les histoires sont beaucoup plus efficaces que les faits et les chiffres pour communiquer des informations."

"Ils nous font ressentir quelque chose."

"Ils évoquent l'émotion."

"Ils nous attirent."

Donc, si vous souhaitez vendre plus de produits ou de services en ligne, apprenez à raconter des histoires qui se connectent avec votre public cible de manière significative.

Partagez ensuite ces histoires sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter ou LinkedIn.

Plus votre histoire a une résonance émotionnelle auprès de votre public cible, plus il est probable qu'il sera intéressé à acheter chez vous.

De plus, ce que vous pouvez faire pour soutenir vos histoires, c'est d' utiliser des visuels .

Les visuels vous aideront à raconter de meilleures histoires sur les réseaux sociaux, car ils donnent aux gens quelque chose à quoi s'accrocher lorsque vous avez fini de leur raconter.

Selon une analyse de BuzzSumo, les publications qui incluent des photos ont un taux d'engagement 2,3 fois supérieur à celles sans photos.

Vous pouvez raconter des histoires en partageant des anecdotes ou des expériences personnelles liées à votre entreprise ou en partageant des faits et des chiffres démontrant à quel point vos produits ou services sont efficaces pour rendre les gens heureux (ou tout ce qui compte pour eux).

Si vous voulez aller plus loin avec cette tactique, essayez d'utiliser un personnage fictif ou un scénario comme moyen d'engager votre public plus profondément sur le plan émotionnel - cela fonctionne à merveille !

9. Soyez cohérent et honnête

Il est important que votre présence sur Facebook, Twitter, Instagram et les autres plateformes de médias sociaux soit cohérente.

Vous n'êtes pas obligé de publier tous les jours, mais essayez d'être présent régulièrement pour que les gens n'oublient pas qui vous êtes ou de quoi vous parlez.

Si vous n'êtes pas cohérent avec votre contenu, les utilisateurs vous oublieront rapidement et passeront à quelqu'un d'autre avec qui ils peuvent compter sur un bon contenu avec lequel ils peuvent interagir.

Assurez-vous également que tout ce que vous publiez est pertinent pour votre public et que cela l'aide à résoudre un problème ou à répondre à une question qu'il pourrait se poser sur votre entreprise ou votre secteur.

La meilleure façon de vous assurer que vous êtes cohérent est de mettre en place un calendrier et de vous y tenir.

Par exemple, si vous publiez deux fois par jour sur LinkedIn, faites-le à 10h et 15h ou selon ce qui convient à votre public.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de publier exactement à la même heure tous les jours, mais essayez de le garder le plus près possible afin que les gens sachent quand ils peuvent s'attendre à des mises à jour de votre part.

L'exception : si vous partez en vacances ou voyagez pour le travail et que vous ne publierez pas pendant une période prolongée, informez les gens à l'avance et dites-leur quand ils devraient s'attendre à votre retour.

Être honnête.

L'honnêteté est toujours la meilleure politique en matière de narration.

Être authentique à propos de qui vous êtes et de ce que vous faites vous aidera à être plus mémorable pour votre public.

Conclusion

Être présent sur les réseaux sociaux est un facteur très important pour développer votre entreprise et votre présence en ligne.

Garder votre public engagé vous aidera à rester constamment dans son esprit, ce qui vous aidera à obtenir un meilleur retour sur investissement à long terme.

Nous espérons que ces conseils de rédaction pour les médias sociaux vous aideront à améliorer votre présence et à impliquer votre public plus efficacement.

Mais - nous comprenons également que parfois vous ne savez tout simplement pas quoi écrire dans vos publications sur les réseaux sociaux ou comment décrire un produit sans être répétitif ou fade ?

C'est là que TextCortex peut vous aider.

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