Optimisation des objectifs CPA : payez moins pour le trafic CPM ou CPC en l'optimisant par les conversions
Publié: 2023-06-19 L'optimisation des objectifs CPA est le moyen le plus avancé d'atteindre un maximum de conversions à un prix CPM ou CPC abordable. Les annonceurs et les spécialistes du marketing affilié peuvent désormais commander à notre algorithme intelligent de sélectionner le trafic correspondant à leur eCPA cible ou au nombre de conversions. Cela résout le problème principal de l'acquisition massive de trafic : transformer la quantité en qualité.
Dans ce guide, nous passerons en revue les principaux avantages de l'algorithme d'optimisation Adsterra et détaillerons étape par étape le processus de configuration.
- Principaux avantages de CPA Goal pour les annonceurs
- À quoi sert l'optimisation des objectifs CPA ?
- Comment ça marche?
- Étude de cas : eCPA deux fois plus faible avec une optimisation basée sur des règles
- Comment utiliser l'optimisation des objectifs CPA par Adsterra ?
- Comment ajuster et mettre à jour les règles ?
- Résumant les meilleurs hacks pour l'optimisation des objectifs CPA
- Foire aux questions (FAQ) sur l'objectif CPA :
Principaux avantages de CPA Goal pour les annonceurs
- La qualité plutôt que la quantité : vous achetez des tonnes d'impressions mais les optimisez par des paramètres marketing critiques.
- Sécurité contre les surpaiements : les algorithmes vérifieront chaque emplacement qui atteint les dépenses critiques que vous marquez et vérifieront s'il vous offre le nombre de conversions ou d'eCPA souhaité.
- Configurations de prix flexibles : vous pouvez créer un ensemble de règles qui vérifieront automatiquement le trafic et trieront les meilleures tranches.
- Dissociation automatique des emplacements : lorsqu'un emplacement ne respecte pas vos règles, il est dissocié.
- Protection contre les fausses dissociations : lorsqu'un placement d'annonce atteint le seuil de dépenses critique mais continue de vous fournir suffisamment de conversions ou un eCPA souhaitable, nous le conservons dans votre campagne. Nous revérifierons le placement après plusieurs jours pour nous assurer qu'il répond toujours à vos KPI.
* Vous pouvez également renvoyer des emplacements non liés à votre campagne publicitaire. Nous aborderons ce sujet dans la section FAQ à la fin de ce guide.
À quoi sert l'optimisation des objectifs CPA ?
Cette fonctionnalité est d'une importance vitale pour les annonceurs qui ont défini les conversions comme indicateur de performance clé, mais qui acquièrent du trafic à l'aide de modèles de tarification CPM ou CPC.
Auparavant, vous deviez manuellement dissocier et mettre sur liste noire les emplacements qui dépensaient trop et généraient peu de conversions. Vous possédez maintenant un outil qui change la donne pour économiser les budgets CPM/CPC.
L'objectif CPA dissociera automatiquement les emplacements signalés par les critères que vous avez définis, soit l'eCPA, soit le nombre de conversions. Plus besoin de sauter entre votre tracker et Adsterra pour créer une liste noire : notre algorithme intelligent fera tout le travail.
Au sommaire ↑eCPA signifie « coût effectif de conversion ». La formule eCPA sera = Dépenses / Nombre de conversions .
Comment ça marche?
CPA Goal offre la possibilité d'acheter du trafic CPM ou CPC en l'optimisant par deux paramètres : le coût moyen de conversion et le nombre de conversions. Comment ça marche? Vous créez une règle pour notre algorithme intelligent.
Tout d'abord, vous entrez un montant de dépenses critique. Une fois ces dépenses atteintes, notre algorithme vérifiera tous les emplacements s'ils sont conformes à vos prochains paramètres vitaux :
- conversions
- eCPA
Étude de cas : eCPA deux fois plus faible avec une optimisation basée sur des règles
Voici comment CPA Goal a aidé notre annonceur direct, une boutique en ligne locale. Un e-mail brésilien lançait une campagne promotionnelle visant à toucher de nouveaux publics. Grâce à une optimisation intelligente, notre annonceur a réussi à réduire l'eCPA de près de moitié , tout en augmentant le nombre de conversions et le retour sur investissement.
Arrière-plan:
- Secteur : commerce électronique
- Flux de conversion : premier ordre
- Géo : Brésil
1ère campagne
- 14 jours
- Tarification CPM (pas d'optimisation automatique)
- eCPA = 12 $
- 2327 conversions
2ème campagne – avec optimisation
- 14 jours
- Tarification CPM avec objectif CPA ajouté
- Règle : Si l'eCPA est supérieur à 7 $, dissociez l'emplacement
- eCPA = 6 à 7 $
- 2619 conversions
Des règles intelligentes permettent de gérer d'énormes volumes de trafic et d'atteindre vos KPI souhaitables beaucoup plus rapidement.
Au sommaire ↑Comment utiliser l'optimisation des objectifs CPA par Adsterra ?
Avant de commencer
Pour commencer, vous avez besoin d'un compte d'annonceur. N'oubliez pas de confirmer votre email lors de votre inscription.
Votre prochaine étape après l'inscription - si vous envisagez d'acquérir du trafic - sera normalement de mettre des fonds, mais nous allons maintenant sauter cette partie. Avec Adsterra, vous pouvez accéder à n'importe quelle fonctionnalité sans recharger le compte.
Le suivi S2S est indispensable pour toute activité basée sur la conversion, veuillez donc vous assurer de l'avoir configuré.
Comment paramétrer l'outil CPA Goal ?
L'étape suivante consiste à créer ou choisir une campagne CPM ou CPC que vous optimiserez ensuite. Supposons que vous ayez l'intention d'en créer un nouveau. Dans le menu vertical, appuyez sur Campagnes > Créer .
Sur le premier écran, seuls les paramètres généraux sont répertoriés. Veuillez ajouter le nom de votre campagne, choisir le bloc d'annonces (par exemple, In-Page Push), choisir le trafic et le type de connexion, décider du type d'appareil et ajouter l'URL de votre page de destination.
N'oubliez pas d'inclure le jeton ##SUB_ID_SHORT(action)## dans l'URL et de le faire correspondre au "clickID" de votre outil de suivi.
Pour permettre une optimisation supplémentaire, choisissez le type de tarification CPM ou CPC.
Choisissez maintenant un pays et ajoutez un paiement (enchère). Vous pouvez utiliser les indices de l'outil de prévision du trafic et saisir l'enchère recommandée.
Une étape à gauche pour activer l'objectif CPA : passez à l'étape 4 - Paramètres avancés. Faites défiler jusqu'à la section Objectif CPA . Ajoutons maintenant une nouvelle règle.
Paramètres importants à inclure dans votre règle
Ok, vous êtes sur le point d'ajouter une nouvelle règle. Comme nous l'avons découvert, il existe une mesure essentielle : le montant de vos dépenses. En cliquant dessus, votre campagne sera vérifiée par les algorithmes Adsterra AI. Veuillez saisir ce montant dans le champ Dépense ($).
Ensuite, ajoutez l'un des paramètres d'optimisation qui signalera à notre système de dissocier un emplacement s'il atteint cette marque. Il peut s'agir soit de l'eCPA, soit du nombre de conversions.
Cliquez sur AJOUTER à la fin.
Dès que vous ajoutez la règle et cliquez sur le bouton SOUMETTRE , votre campagne entrera dans une phase de vérification. Une fois que nous aurons vérifié votre campagne, vous pourrez la mettre en ligne et l'algorithme intelligent sera appliqué immédiatement à tout le trafic CPM/CPC que vous obtenez.
Comment ajuster et mettre à jour les règles ?
En fait, il existe un moyen plus pratique de créer, d'ajuster et de mettre à jour les règles d'optimisation basées sur l'IA. Dans la barre de navigation verticale, appuyez sur Campagnes > Règles d'objectif CPA . Sur une nouvelle page, vous pouvez créer des règles pour les appliquer facilement à n'importe quelle campagne.
Vous trouverez ci-dessous la liste de toutes les règles d'optimisation ajoutées. En cliquant sur l'icône Modifier, vous pouvez corriger les paramètres et les modifications seront appliquées immédiatement.
Résumant les meilleurs hacks pour l'optimisation des objectifs CPA
Nous nous sommes assurés qu'il s'agit d'une stratégie d'optimisation avancée alimentée par des algorithmes intelligents. Il permet aux annonceurs et aux spécialistes du marketing affilié d'atteindre le paiement cible pour une conversion (CPA) tout en achetant du trafic CPM ou CPC. De cette façon, ils paient moins pour le trafic puisqu'ils paient pour les impressions publicitaires ou les clics mais obtiennent de meilleurs résultats en optimisant ce trafic par les conversions ou l'eCPA.
- Embrassez d'énormes quantités de trafic tout en testant et en faisant évoluer vos campagnes de marketing numérique
- Gérez le nombre de conversions que vous pouvez obtenir avec vos paramètres de ciblage et
- Maîtrisez vos dépenses et allouez vertueusement des budgets pour les campagnes à long terme
- Mettre en place des campagnes publicitaires à portée mondiale sans risque de dépassement
Foire aux questions (FAQ) sur l'objectif CPA :
Bien que les deux outils soient liés à l'optimisation du trafic, il existe une différence dans leur approche. Avec Target CPA, vous marquez principalement un coût par conversion concret que vous visez. C'est ce qui se passe lorsque vous choisissez ces outils d'AppleAds. Au contraire, CPA Goal vous demande de saisir des paramètres critiques pour filtrer les emplacements d'annonces qui sont peu susceptibles d'envoyer suffisamment de conversions de qualité.
Oui, nous utilisons des algorithmes avancés d'apprentissage automatique pour optimiser l'inventaire CPM/CPC pour les conversions et l'eCPA. Ces algorithmes effectuent une analyse complexe des données pour identifier la concurrence et sélectionner les emplacements publicitaires qui correspondent à vos KPI.
Adsterra CPA Goal n'est pas un modèle d'enchères. Il s'agit plutôt d'un algorithme d'optimisation qui peut être appliqué au CPM ou au trafic. Il vous permet de supprimer automatiquement les emplacements d'annonces et d'exclure ceux qui génèrent moins de conversions ou qui coûtent trop cher.
L'outil peut ne pas convenir à toutes les campagnes. Il nécessite un nombre important d'impressions de votre ciblage, et ce n'est peut-être pas l'outil idéal pour les conversions complexes et coûteuses telles que les achats et les commandes. Si votre campagne implique de telles conversions et que vous êtes nouveau sur Adsterra, il est préférable de lancer une campagne CPM classique, en optimisant manuellement le trafic tranche par tranche. Auparavant, nous avions publié un guide sur la diffusion d'annonces de commerce électronique dans lequel nous énumérions plusieurs conseils professionnels de nos experts.
Avec certaines offres et certains produits, il est beaucoup moins cher d'acheter des impressions ou des clics. Dans le commerce électronique, par exemple, chaque action de l'utilisateur coûte assez cher. Mais lorsque vous achetez du trafic CPM/CPC, vous pouvez essayer toutes les cibles et obtenir plus d'impressions tout en protégeant vos KPI grâce à une optimisation intelligente.
Cela dépend de nombreux facteurs, tels que votre stratégie, votre secteur vertical, votre ciblage, etc. Si vous remarquez que vous n'obtenez pas assez de trafic, il est préférable de revérifier la quantité actuelle de trafic disponible pour votre géo (vous pouvez le faire en utilisant le graphique de trafic) et l'enchère recommandée.
Ouvrez votre campagne actuelle avec une règle active et faites défiler jusqu'à la section Paramètres avancés . Tous les emplacements non associés seront répertoriés dans un tableau.
Dans ce tableau, vous obtenez tous les identifiants exclus de votre campagne actuelle et la date à laquelle ils ont été dissociés. Vous pouvez rechercher un ID d'emplacement spécifique à l'aide du champ de recherche, sélectionner et copier des ID, télécharger tous les emplacements non liés au format .CSV pour l'enregistrer en tant que liste noire pour vos prochaines campagnes.
Et le mouvement le plus important : vous pouvez supprimer l'emplacement ou un groupe de cette liste en les renvoyant à votre campagne. Pour ce faire, sélectionnez un ou plusieurs emplacements et cliquez sur Supprimer les identifiants sélectionnés . 
Bien sûr. Vous pouvez créer, modifier et enregistrer autant de règles que nécessaire et les appliquer à n'importe laquelle de vos campagnes à partir de la page des règles d'objectif CPA.