Comment créer une page de destination en 7 étapes

Une page de destination est souvent le point de départ de campagnes numériques, conçues stratégiquement pour capturer des prospects ou inciter à des actions spécifiques de la part des visiteurs qui « atterrissent » dessus. Qu'il s'agisse de générer des ventes, de collecter des informations de contact ou de promouvoir un événement, les pages de destination jouent un rôle déterminant dans la conversion des clients potentiels en participants actifs.

Chaque page de destination que vous créez sera adaptée pour répondre à des objectifs distincts, mais elles adhèrent toutes à un cadre et une méthodologie communs. Dans cet article, nous expliquons comment créer des pages de destination attrayantes, vous permettant de maximiser leur efficacité et d'obtenir les résultats souhaités.

1. Choisissez un objectif final

Chaque conception de page de destination commence par un objectif. Quelle action souhaitez-vous que les gens entreprennent lorsqu’ils accèdent à cette page de votre site Web ? La réponse déterminera chaque élément de conception et chaque décision lors de la création d’une page de destination.

• Génération de leads : encouragez les visiteurs à fournir des informations de contact via un formulaire ou une offre d'adhésion.
• Ventes : convainquez les visiteurs d'effectuer un achat directement avec une description de produit convaincante, un appel à l'action clair et des processus de paiement fluides.
• Inscription à un événement : invitez les visiteurs à s'inscrire à un événement en fournissant les détails nécessaires et en s'inscrivant.
• Téléchargement d'applications : proposez une application mobile en mettant en évidence les fonctionnalités, les avantages et l'accès aux magasins d'applications.
• Engagement de contenu : mettez en valeur du contenu tel que des livres blancs, des livres électroniques, des guides ou des didacticiels vidéo avec un téléchargement ou un autre accès.
• Inscription à l'essai : offrez un essai gratuit d'un produit ou d'un service.
• Inscription par abonnement : demandez aux visiteurs de s'abonner aux newsletters, aux mises à jour par courrier électronique ou aux programmes d'adhésion.
• Participation à l'enquête : obtenez des commentaires pour recueillir des informations, obtenir des commentaires sur les produits ou collecter des données.
• Génération de références : motivez les visiteurs à parrainer des amis, de la famille ou des collègues grâce à des programmes de parrainage incitatifs.

Tous ces objectifs de page de destination se terminent par le même élément : un appel à l'action clair et exploitable qui aide les utilisateurs à prendre les mesures souhaitées lorsqu'ils arrivent sur la page de destination.

Une page de destination solide est conçue avec un objectif unique et direct en tête. N'incitez pas les utilisateurs à réfléchir aux actions à entreprendre ; indiquez-le clairement avec un seul objectif par page de destination.

2. Trouvez une plateforme ou un modèle

De nombreuses organisations créent assez souvent des pages de destination. Il est important d'avoir un point de départ à partir duquel plusieurs personnes de votre équipe marketing peuvent travailler avec agilité.

Un concepteur peut créer un modèle personnalisé au sein de votre site Web WordPress que vous pouvez reproduire avec des modifications de contenu pour vous aider à mettre rapidement en ligne de nouvelles pages de destination.

Si vous avez quelques compétences en développement, vous pouvez créer une page de destination personnalisée avec HTML, CSS et JavaScript, bien que ce ne soit pas toujours une option en raison de vos capacités, de votre temps ou de votre budget.

Les non-concepteurs peuvent également créer eux-mêmes des pages de destination. Associer une plateforme de site Web comme WordPress avec les outils de Kadence offre des solutions clé en main qui facilitent la création de pages de destination. Il existe également des outils spécialement conçus pour créer des pages de destination, tels que Unbounce, qui utilise l'IA pour vous aider à créer quelque chose en fonction de vos besoins.

3. Rédigez votre copie

Une fois que vous avez des objectifs et une idée de base de votre plate-forme et de ce à quoi elle peut ressembler, vous pouvez commencer à réfléchir à la copie de la page de destination.

Il est important de rédiger des titres et des textes concis et convaincants. Tout votre langage doit se concentrer sur les avantages de votre produit, service, événement ou appel à l'action. Que pouvez-vous dire ou partager qui encouragerait quelqu’un à agir ?

Les pages de destination ne sont généralement pas trop longues, mais elles contiennent plusieurs points de copie pour diriger les utilisateurs vers l'action souhaitée. Placez stratégiquement les boutons avec les actions de conversion après les points de copie clés tout au long de la conception de la page de destination.

4. Utilisez l'image de marque

Même si une page de destination ne semble pas identique aux autres pages de votre site Web, elle doit correspondre à votre marque. Un visiteur de la page doit reconnaître le contenu et l'associer à votre marque et à votre entreprise.

Lors de la création d'une page de destination, utilisez des éléments de marque courants :

• Logo
• Couleurs
• Polices
• Imagerie
• Voix et style

5. Ajouter du contenu visuel

Quel que soit l’objectif, un élément visuel fort est indispensable pour créer des pages de destination. Il peut s'agir d'une photo, d'une vidéo ou d'une illustration, mais vous n'avez pas besoin de beaucoup de visuels. Un élément fort peut souvent suffire à porter le design de la page.

Si l'élément visuel ne contribue pas directement à votre objectif final, ne l'utilisez pas. Moins c’est plus quand il s’agit de visuels.

Les éléments visuels les plus importants sont ceux au-dessus de la ligne de flottaison, ou la première chose que vous voyez avant de faire défiler. Cette zone peut associer plusieurs éléments, notamment un visuel, du texte et un bouton ou un champ de formulaire. Ajustez les éléments visuels selon vos besoins et essayez d'obtenir le contenu essentiel au-dessus de la ligne de flottaison.

6. Inclure un formulaire ou des boutons

Le dernier élément à prendre en compte lors de la création et de la conception d’une landing page est l’appel à l’action, qui est généralement un formulaire ou un bouton. Gardez votre objectif à l’esprit lorsque vous choisissez si vous avez besoin d’un formulaire, d’un bouton ou des deux.

Si votre objectif se termine par la soumission d'un formulaire, l'objectif est de demander uniquement ce dont vous avez besoin pour que le formulaire reste concis et rapide à remplir. Idéalement, le formulaire devrait apparaître dans la moitié supérieure de la page afin que les utilisateurs puissent le voir immédiatement et avoir une compréhension claire de l'action qu'ils doivent entreprendre sur la page.

Si votre objectif se termine par un clic sur un bouton, celui-ci doit être suffisamment grand pour être visible facilement. Il doit également inclure des instructions spécifiques expliquant quelle action se produit afin que les utilisateurs sachent à quoi s'attendre ensuite. Si vous utilisez des boutons comme action de conversion sur une page de destination, tous les boutons doivent mener au même emplacement ou au même résultat final, qui peut être un formulaire sur la page elle-même.

N'oubliez pas qu'une page de destination doit avoir un objectif unique que les utilisateurs doivent atteindre.

7. Examiner et publier

Une fois que vous avez créé une page de destination conçue pour les conversions, vous souhaiterez effectuer quelques vérifications finales avant de la publier et de la partager :

• Vérifiez et revérifiez l'exactitude et les erreurs dans la copie
• Assurez-vous que tous les boutons et liens fonctionnent correctement
• Assurez-vous que le contenu visuel est de bonne qualité et facile à comprendre
• Vérifiez toutes les soumissions de formulaires afin de savoir qu'ils sont fonctionnels

Après avoir prévisualisé la page et terminé ces dernières étapes, vous êtes prêt à publier !

Créer une page de destination avec Kadence

L'utilisation de pages de destination pour une interaction directe avec les clients ou les utilisateurs est un moyen efficace de générer des prospects, de l'engagement et des ventes. En suivant ces sept étapes, vous pouvez créer vos propres pages de destination personnalisées rapidement et facilement.

Kadence, qui s'intègre à votre site Web WordPress, propose des modèles avec des designs magnifiques et rapides et une interface conviviale qui peut faciliter la création d'une nouvelle page de destination. De nombreuses équipes marketing peuvent le faire sans aide supplémentaire en matière de conception ou de développement.

Découvrez toutes les options de modèles et commencez avec Kadence dès aujourd'hui !