Tendances du marketing vidéo créatif que vous commencerez à voir de plus en plus

Si le contenu est roi, le marketing vidéo est son chevalier le plus fiable.

Fini le temps où la publicité vidéo coûtait des dizaines de milliers de dollars à produire et était diffusée entre les programmes télévisés.

Il est également révolu le temps d'avoir une publicité télévisée de marque qui était rediffusée encore et encore pendant des années.

Alors qu'il devient de plus en plus facile pour les marques de créer du contenu vidéo de haute qualité, cela devient également de plus en plus compétitif et exigeant, car les marques ont besoin de disposer en permanence d'un flux constant de nouveau contenu vidéo.

Pourquoi la vidéo fait fureur ?

Selon le psychologue scolaire Richard Mayer, lorsque l'image et le texte sont utilisés pour relayer l'information, les gens retiennent 42 % de plus que du texte écrit seul. Cela en fait un puissant outil de marketing.

La vidéo est plus attrayante que l'image fixe car le contenu est constamment en mouvement et en évolution. Cela pique notre sens naturel de la curiosité et de la narration.

Selon Wyzowl, le marketing vidéo a augmenté les achats de logiciels et d'applications à 8 personnes sur 10 qui ont regardé des vidéos de marque.

Dans un monde où les gens sont exposés à une moyenne de 5000 messages marketing par jour, soit vous vous démarquez, soit vous vous retirez.

En conséquence, les gens deviennent aveugles aux messages marketing. La cécité des bannières est un terme utilisé pour décrire la façon dont les gens rejettent inconsciemment les bannières publicitaires.

Que pense Google de la vidéo ?

Les algorithmes de Google donnent en fait la priorité aux sites Web avec vidéo. En effet, les algorithmes de Google sont conçus pour rechercher des "signaux de pertinence".

Les mots clés sont l'indicateur de pertinence de base auquel une page Web correspond à une description de recherche, mais Google recherchera alors d'autres indicateurs, comme la vidéo.

Un contenu pertinent sur différents supports aide Google à déterminer que votre page n'est pas seulement bourrée de mots-clés.

Optimiser les vidéos pour la recherche

Il existe un certain nombre d'astuces que vous pouvez utiliser pour booster vos vidéos dans les moteurs de recherche.

Il est intéressant de noter que Google et YouTube utilisent des algorithmes différents pour classer les vidéos, donc quelles fonctionnalités sur YouTube ne seront pas nécessairement bien classées sur Google à partir du même terme de recherche.

Utiliser les transcriptions

L'utilisation d'une transcription vidéo (sous-titres) stimule le référencement vidéo en donnant aux moteurs de recherche du texte à explorer. Cela augmente également l'engagement et les partages, car 92 % des personnes regardent la vidéo sans le son.

Optimiser le titre et la méta

Assurez-vous que le titre et la méta description de vos vidéos incluent des mots-clés pertinents pour les internautes. Pensez au titre de votre vidéo de la même manière que vous pensez au titre d'un blog. Incluez des mots-clés, mais rendez-le également attrayant.

Balises et catégories

Partout où vous le pouvez, ajoutez les balises et catégories pertinentes à vos vidéos lors du téléchargement. Cela aide les moteurs de recherche à mettre votre vidéo en contexte.

Où vos vidéos doivent-elles être en ligne ?

Cela dépend de vos objectifs, du type d'entreprise que vous êtes et de vos clients. Comme pour tout effort de marketing, la première chose que vous devez établir est ce que vous voulez réaliser.

Facebook, Instagram et IGTV

Facebook attire une tranche d'âge très différente de celle d'Instagram, généralement entre 25 et 34 ans. Si votre public cible a plus de 50 ans, Instagram ne vaut peut-être pas la peine de s'en soucier car son principal utilisateur a entre 18 et 24 ans.

Vous ne voulez pas vous épuiser à gérer toutes les plateformes vidéo sur Internet.

Instagram permet le téléchargement de vidéos directement sur son site et dispose également d'une application vidéo distincte appelée IGTV. Facebook est propriétaire d'Instagram, de sorte que le processus publicitaire et les options de ciblage sont très similaires.

IGTV permet aux marques de télécharger des vidéos longues, contrairement à Instagram où vos vidéos sont recadrées à une minute. Il est également conçu spécifiquement pour la vidéo verticale car il s'agit principalement d'une application mobile, mais (contrairement à Instagram) peut également être utilisé sur le bureau.

Youtube

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur le Web après Google, ce qui le rend incontournable. Ce n'est peut-être pas votre plate-forme la plus efficace pour la publicité payante, mais les gens devraient pouvoir vous y trouver s'ils cherchent.

TIC Tac

TikTok est une application vidéo de médias sociaux relativement nouvelle avec 500 millions d'utilisateurs actifs. Il est extrêmement populaire auprès de la génération Z, qui représente 60 % de ses utilisateurs.

La vidéo courte est au centre de TikTok, ce qui la rend très attrayante. Il existe une petite gamme d'options de publicité payante disponibles. L'engagement élevé et la nature amusante de TikTok en font une excellente opportunité pour les médias gagnés.

Une note sur le formatage

Chaque plate-forme vidéo accepte différents formats vidéo, et il est payant de s'assurer que vos vidéos sont correctement optimisées pour chacun.

Instagram n'accepte que les vidéos en basse définition et compressera automatiquement votre vidéo si votre fichier est trop volumineux. Cela peut laisser votre vidéo ressembler à un gâchis flou lorsque le compresseur automatique d'Instagram en a écrasé la vie.

YouTube et Facebook acceptent sans problème les vidéos haute définition.

Il est également essentiel de vous assurer que vos vidéos s'affichent bien sur mobile. 70 % des vidéos YouTube sont visionnées sur mobile, vous devez donc créer des vidéos dans cet esprit.

Des choses comme les petits caractères fantaisie ne seront pas lisibles sur mobile. Tenez-vous en à un texte clair et facile à lire.

Une note sur l'audio

Obtenir le bon son de votre vidéo peut faire ou défaire le succès de votre vidéo.

Cela ne s'applique pas nécessairement aux vidéos censées avoir une ambiance décontractée, comme un clip amusant dans les coulisses, mais si vous optez pour un didacticiel ou une ambiance professionnelle, il est indispensable d'obtenir un bon son.

Une mauvaise vidéo peut être ignorée, un mauvais son non.

Obtenir votre son peut être une courbe d'apprentissage abrupte si vous passez une journée entière à filmer pour vous rendre compte que tout semble terrible et que vous n'avez pas de prise audio séparée.

Souvent, l'audio capturé sur votre iPhone ou votre appareil photo sera de mauvaise qualité. Si vous optez pour cette ambiance professionnelle, assurez-vous de configurer des micros de salle pour capter le son de votre vidéo à ajouter à votre métrage lors du montage.

Tendances du marketing vidéo

Voyons maintenant quelles sont les tendances du marketing vidéo auxquelles vous devez prêter attention.

Tutoriels

Les tutoriels sont un excellent moyen d'apporter de la valeur à vos clients tout en augmentant la notoriété et l'autorité de la marque.

YouTube étant un moteur de recherche si puissant, disposer d'un contenu utile que les internautes recherchent est un excellent moyen d'accéder à un public plus large.

Il s'agit d'une excellente stratégie de marketing d'attraction où l'accent est mis sur le fait d'attirer le bon public vers votre marque.

Annonces vidéo

Il existe plusieurs façons d'utiliser la vidéo pour la publicité payante. Vous pouvez créer de courtes publicités vidéo et payer pour qu'elles soient diffusées avant d'autres contenus sur YouTube.

Celles-ci se présentent sous la forme d'annonces désactivables ou plus courtes non désactivables.

L'autre option consiste simplement à payer pour promouvoir votre vidéo. La plupart des sites de médias sociaux ont cette option. Au lieu de diffuser votre vidéo aux personnes qui regardent d'autres contenus YouTube, votre vidéo passe devant votre public cible en apparaissant sous forme de contenu organique sur le site.

L'autre option consiste à afficher de la publicité avec Google Ads. Vous pouvez configurer une campagne pour que votre annonce vidéo soit diffusée sur des sites Web qui attirent votre public cible, en donnant la possibilité de cliquer sur une page de destination.

Photos de profil vidéo

En 2015, Facebook a déployé une fonctionnalité permettant des photos de profil vidéo. Comme la vidéo est beaucoup plus accrocheuse que l'image fixe, c'est un excellent moyen d'attirer l'attention sur un marché des médias sociaux inondé, ce qui n'est pas à négliger.

C'est un excellent exemple où il est rentable d'investir un peu plus de votre budget marketing dans une vidéo professionnelle. Il sera au premier plan de votre Facebook chaque fois que les utilisateurs visiteront votre page.

Wibbits et autres services d'automatisation vidéo

Ces services ont créé un moyen facile pour les entreprises de créer rapidement des vidéos courtes et divertissantes, mais ils sont limités.

Le contenu est un peu comme de la malbouffe, il peut sembler collant s'il est trop utilisé. Être entièrement automatisé signifie également qu'ils peuvent facilement entrer en conflit avec votre image de marque.

Ces types de sites sont parfaits pour la facilité d'utilisation et le budget, mais ne devraient certainement pas dominer votre contenu vidéo.

Utilisation de modèles

Les modèles de vidéo sont un excellent moyen de créer des vidéos attrayantes et d'aspect professionnel. Ils sont faciles à utiliser et sont parfaits pour la publicité de produits et les entreprises qui débutent avec du contenu vidéo.

Parce qu'ils permettent une telle cohérence, ils peuvent être un outil utile pour rester sur la marque.

Les services de modèles vidéo sont faciles à trouver avec une recherche Google. Si vous êtes un peu plus féru de technologie, vous pouvez créer vos propres modèles avec des en-têtes, des filigranes et des filtres.

Une autre chose pratique à propos des modèles est qu'ils permettent de créer des vignettes vidéo cohérentes et faciles.

GIF

Les GIF créent une dépendance à regarder car ils sont si courts et faciles à consommer. Ils ont beaucoup de punch pour un support aussi simple. Ils sont également rapides et faciles à réaliser en ligne.

Ils fonctionnent bien pour les présentations rapides de produits et les CTA. Vous ne pouvez presque pas éviter de leur prêter attention, ce qui en fait une excellente option pour toute plate-forme saturée.

Vidéo courte ou longue

La forme longue est la nouvelle forme courte.

Des études montrent que les vidéos plus longues retiennent plus de téléspectateurs que les plus courtes, mais cela ne fonctionnera que dans le contexte.

La durée de votre vidéo doit correspondre à vos objectifs. Cela ne peut vraiment pas être sous-estimé.

Il est important de comprendre la différence entre la publicité et le marketing de contenu, et comment cela devrait façonner votre contenu vidéo marketing.

Vidéo longue durée et marketing de contenu

Le marketing de contenu est ce que cela ressemble, en utilisant le contenu comme un outil de marketing.

C'est aussi ce que nous appelons le « pull marketing ». L'idée est de créer un contenu qui répond à un besoin du client au lieu d'essayer de lui imposer des produits via la publicité.

Dove cloue cela dans sa longue vidéo sur la façon dont les femmes se voient. C'est engageant pour le public, et ce n'est qu'à la dernière minute que vous vous rendez compte que c'est en fait fait par Dove.

Un autre terme pour cela est le contenu de marque.

Vidéo courte et publicité

Traditionnellement, les publicités télévisées durent environ 15 secondes. C'est parce que les gens s'ennuient rapidement de ce contenu. Cela ne leur offre vraiment rien d'autre que d'avoir une marque après l'autre en plein visage.

C'est ce qu'on appelle aussi le marketing push, car le message doit essentiellement être transmis au spectateur.

Le marketing de contenu est à l'opposé de cela.

Gardez vos vidéos publicitaires en moins de 30 secondes si elles ne proposent que des informations sur votre marque ou votre produit. L'engagement diminuera plus la vidéo durera, alors soyez bref.

Investissez dans des accessoires vidéo bon marché

De nos jours, les images des téléphones portables rivalisent avec celles des caméras vidéo qui coûtent des milliers de dollars. Ils sont souvent utilisés par les vidéastes professionnels.

Vous pouvez également investir dans des équipements peu coûteux comme des cardans pour iPhone pour donner à vos séquences vidéo un aspect professionnel.

Planifiez pour vos clients, pas pour vous-même

Pensez à ce qui intéresse réellement vos clients.

Cela ajoutera-t-il à l'expérience utilisateur de voir une publicité vidéo professionnelle de 5 000 $ de 3 minutes sur votre café, ou obtiendront-ils plus d'une vidéo TikTok effrontée d'une minute du chef dansant dans la cuisine ?

Il est tentant de se laisser emporter en devenant aussi grand et professionnel que possible, mais si vous voulez que votre marketing vidéo soit durable, vous devrez le rendre opportun et abordable.

Emballer

Les tendances du marketing vidéo sont sans fin et en constante évolution. La chose la plus importante est de fixer des objectifs pour vos vidéos et d'être créatif dans la façon dont vous pouvez les atteindre.

À mesure que la vidéo devient plus exigeante, elle produit également des résultats impressionnants pour les entreprises.

Recherchez l'inspiration sur YouTube et prenez le temps d'apprendre ce qui est vraiment important pour vos clients.

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