Comment rédiger l'appel à l'action parfait qui inspirera votre marketing (4 exemples)

Rédiger l'appel à l'action (CTA) parfait peut être un défi. Il est souvent difficile de dire si votre CTA fonctionne, en particulier dans le contexte d'un plus grand nombre de contenus. Étant donné que votre public est inondé de matériel de vente chaque jour, comment pouvez-vous savoir si votre directive se démarque ?

Heureusement, en examinant des exemples de CTA efficaces, vous pouvez avoir une meilleure idée de la rédaction d'une directive appropriée pour votre site Web. Ensuite, vous pouvez expérimenter différents styles de CTA pour améliorer vos efforts de marketing et augmenter vos conversions.

Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est un CTA et pourquoi il est essentiel. Ensuite, nous explorerons quatre des exemples de CTA les plus convaincants de certaines des entreprises les plus prospères en ligne. Nous allons jeter un coup d'oeil!

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un CTA est une ligne ou deux de texte qui indique à vos lecteurs ce que vous voulez qu'ils fassent. Il est écrit à la voix active et vise à exciter les utilisateurs et à les inciter à se convertir.

Par exemple, certains sont des CTA courants :

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Un CTA peut prendre plusieurs formes. Il peut s'agir d'un texte écrit à la fin de vos articles de blog, demandant à vos lecteurs de laisser des commentaires. Alternativement, les CTA basés sur des boutons peuvent inciter les clients à acheter des articles dans votre boutique en ligne.

Comment rédiger un CTA efficace

Un CTA convaincant est l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre taux de conversion. Ce principe est particulièrement vrai si vous présentez votre CTA sous forme de bouton, ce qui peut augmenter les taux de clics jusqu'à 70 %.

Lors de la rédaction d'un CTA, vous devez vous assurer qu'il est simple, direct et perceptible. Les lecteurs ne devraient jamais se demander ce qu'ils devraient faire ensuite. De même, vous devriez envisager de concentrer le contenu environnant sur la conduite de l'utilisateur vers le CTA.

De plus, vous devriez envisager de personnaliser votre CTA en fonction de votre marque. Votre public cible pourrait préférer un langage plus formel ou décontracté, par exemple.

Enfin, vous pouvez utiliser les tests fractionnés A/B avec tout nouveau CTA. Ce faisant, vous pouvez déterminer quelle directive est la plus efficace auprès de votre clientèle.

4 exemples d'appel à l'action pour inspirer vos efforts de marketing

Souvent, la meilleure façon d'écrire un bon CTA est de regarder d'autres campagnes marketing. Lorsque vous examinez ces exemples, essayez de les voir du point de vue de vos clients. Ensuite, vous pouvez envisager d'adopter certaines des mêmes stratégies dans vos efforts de marketing.

1. Shopify : Commencez l'essai gratuit

Shopify est une plateforme de commerce en ligne pour les entreprises qui souhaitent commencer à vendre en ligne. Son CTA principal est un bouton "Démarrer l'essai gratuit":

Le CTA "d'essai gratuit" est efficace car il fournit une proposition de valeur claire. Il permet à l'utilisateur de tester le service sans engagement. Idéalement, le client s'engagera envers le service avant la fin de l'essai gratuit. Shopify incite davantage les lecteurs à ouvrir des comptes en les rassurant qu'aucune carte de crédit n'est nécessaire.

Ce CTA est également convaincant car il est visible. Il utilise un format de bouton vert qui contraste avec le fond pâle de la page d'accueil de Shopify. En tant que tel, il est difficile de passer à côté lors de la lecture du contenu du site Web. Vous voudrez peut-être utiliser des couleurs contrastées similaires avec votre CTA.

De plus, le CTA se trouve en haut de la page. Par conséquent, les lecteurs le verront immédiatement lorsqu'ils arriveront pour la première fois sur la page d'accueil.

Enfin, le CTA "Démarrer l'essai gratuit" ne nécessite pas beaucoup d'informations de la part des lecteurs. La boîte invite simplement les utilisateurs à entrer leurs adresses e-mail et à cliquer sur le bouton. Nous vous recommandons également de limiter la quantité d'informations que vous demandez à vos clients pour augmenter les conversions.

2. Bluehost : consultation gratuite

Bluehost est un service d'hébergement qui fournit l'hébergement de sites Web, l'hébergement WordPress géré, les comptes de messagerie et les domaines. L'entreprise offre de nombreux services différents et une grande variété d'informations.

Pour cette raison, Bluehost vise à répondre à toutes les préoccupations concernant les CTA "En savoir plus" et "Consultation gratuite":

Bien que vous puissiez bénéficier d'un CTA clair, il est important de noter que vous pouvez avoir plusieurs CTA si votre service l'exige. Bluehost garantit qu'il capturera même les utilisateurs incertains en fournissant cette directive secondaire. Par conséquent, vous pourriez envisager d'adopter une approche similaire si votre marque propose des services techniques ou détaillés qui peuvent être difficiles à comprendre.

De plus, les CTA Bluehost maintiennent la cohérence de la marque. Ils utilisent une couleur bleu vif qui sert à deux fins : se démarquer du fond blanc et refléter la teinte bleue caractéristique de l'entreprise. Si votre marque a des couleurs clairement établies, vous voudrez peut-être les utiliser dans vos CTA.

3. Netflix : Commencez

Netflix est un service de streaming populaire qui n'a pas besoin de perdre de temps pour accéder à son CTA. Presque tout le monde sait déjà ce qu'est Netflix et ce qu'il propose. Ainsi, son CTA est assez simple :

Le CTA de Netflix commence par la proposition de valeur juste au-dessus : "Films, émissions de télévision illimités et plus". En dessous, Netflix répond aux préoccupations potentielles avec un autre slogan : "Regardez n'importe où. Annulez à tout moment ».

Netflix a l'un des exemples les plus simplifiés d'un CTA. L'utilisateur entre son adresse e-mail et appuie sur un bouton, et il est immédiatement engagé.

De plus, cet exemple de CTA repose fortement sur la couleur. Il utilise un rouge vif qui remplit plusieurs objectifs : se démarquer de l'arrière-plan, refléter l'image de marque de Netflix et encourager les conversions.

La recherche montre que les boutons CTA rouges fonctionnent nettement mieux que les autres couleurs, comme le vert. Le rouge est souvent associé à l'excitation et à la passion, ce qui signifie qu'il pourrait inciter les clients à se convertir et à avoir des réactions émotionnelles envers votre entreprise.

4. Lyft : postulez pour conduire | Inscrivez-vous pour rouler

Le service de covoiturage populaire de Lyft a deux CTA : un pour les conducteurs et un pour les passagers. Deux CTA concurrents peuvent sembler désordonnés, mais Lyft le fait fonctionner :

Le CTA par défaut est "Appliquer à Drive". Cependant, il existe également un CTA secondaire : "Inscrivez-vous pour rouler".

Cette stratégie est plus intelligente qu'il n'y paraît. La plupart des utilisateurs sont habitués à un choix binaire de "Oui" et "Annuler". Par conséquent, ce double CTA encourage les gens à choisir l'une ou l'autre des options, qui conduisent toutes deux à un engagement plus poussé.

Vous pouvez adopter une stratégie similaire avec vos efforts de marketing. Envisagez de créer des CTA contrastés qui dirigent les utilisateurs vers différentes parties de votre site Web. Vous pouvez également utiliser des couleurs différentes pour distinguer les deux options et les aider à se démarquer de votre arrière-plan.

Par exemple, vous pouvez opposer "En savoir plus" à "Inscrivez-vous maintenant !". Ce faisant, vous pouvez convertir certains utilisateurs instantanément et inciter d'autres personnes à continuer à se renseigner sur vos produits et services.

Conclusion

Un appel à l'action (CTA) n'a pas besoin d'être parfait la première fois que vous le créez. Cependant, vos efforts de marketing bénéficieront d'une base solide. En examinant les CTA réussis, vous pouvez créer les directives idéales pour votre marque.

Dans cet article, nous avons examiné quatre exemples de CTA et pourquoi ils réussissent :

1. Shopify : Son CTA "Start Free Trial" offre une valeur claire aux lecteurs et nécessite une contribution minimale.
2. Bluehost : Plusieurs CTA aident les lecteurs à en savoir plus sur les produits avant de s'engager.
3. Netflix : un CTA adapté à la marque contraste avec l'arrière-plan et incite les conversions.
4. Lyft : les CTA contrastés invitent les utilisateurs à choisir entre deux choix pour en savoir plus.

Vous avez des questions sur la création d'un Call to Action (CTA) pour vos campagnes marketing ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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