Démystifier les mythes du marketing de contenu

Les sites Web avec un blog actif ont 434 % plus de chances d'être trouvés sur Google. C'est parce que ces entreprises ont plus de pages indexées qui sont prêtes et attendent d'être trouvées.

Avec des statistiques comme celles-ci, il est facile pour les entreprises de se lancer et de décider de lancer leur parcours de marketing de contenu. Le problème est que la grande majorité de ces marques ne comprennent pas pleinement ce qu'est le marketing de contenu ni comment le faire. Cela est dû à un certain nombre de mythes du marketing de contenu qui déroutent les spécialistes du marketing et dévalorisent leur stratégie.

Si vous avez fait du marketing de contenu sans voir de résultats, vous faites probablement des erreurs que ces mythes sont à blâmer. Heureusement pour vous, nous sommes là pour démystifier ces mythes sur la création de contenu afin de vous aider à améliorer votre stratégie de contenu.

Le marketing de contenu et la rédaction sont les mêmes

Commençons par le mythe peut-être le plus erroné qui soit. Ce n'est pas seulement un mythe qui confond les entreprises ignorantes, mais qui a même convaincu un certain nombre de spécialistes du marketing.

Bien que le marketing de contenu et la rédaction aient certaines choses en commun (c'est-à-dire que les deux impliquent la création de contenu), ils sont loin d'être identiques.

Le marketing de contenu est la création de pièces précieuses pour votre public. L'objectif principal ici est de produire du contenu que votre public souhaite lire et dont il bénéficiera d'une manière ou d'une autre. Gardez à l'esprit que cet avantage pourrait simplement être un divertissement.

Cela pourrait prendre la forme d'un article de blog, d'un livre blanc, d'un guide, d'un livre électronique, d'articles pratiques, et la liste continue.

Le copywriting, quant à lui, est la rédaction de contenu publicitaire utilisé pour encourager l'action. Le but de cet écrit ou « copie » est de vendre un produit ou un service en utilisant un langage et des techniques convaincants. Cette écriture est utilisée sur des éléments tels que la copie publicitaire au paiement par clic, une page de destination ou même une copie d'appel à l'action.

Confondre ces deux éléments peut nuire à votre stratégie de contenu. Vous vous retrouverez avec des pages de destination faibles et sans intérêt et des blogs remplis de jargon trop commercial.

Le marketing de contenu n'est que de la publicité

Ce mythe va dans le même sens que le mythe précédent en termes d'erreurs qu'il peut vous faire commettre.

Si vous avez écrit votre contenu dans l'intention de faire de la publicité et de la vente, il n'est pas étonnant que vous ne voyiez pas les résultats escomptés. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, votre rédaction de contenu doit être divertissante et ajouter de la valeur à vos lecteurs. Bien que l'achat de votre produit puisse ajouter de la valeur à leur vie, la lecture de votre argumentaire de vente en version longue ne le fait pas.

Rendez service à vos abonnés et à vous-même en abandonnant cet état d'esprit. Au lieu de cela, placez le divertissement du public au premier rang de votre liste de priorités d'écriture de contenu.

Vous ne devez publier que du contenu sur votre site Web

L'origine de ce mythe est parfaitement compréhensible. Après tout, en tant qu'entreprise, votre site Web est comme le cœur de votre plan de marketing numérique. En fait, nous sommes prêts à parier que la plupart, sinon la totalité, de vos stratégies marketing impliquent de diriger le trafic vers votre site Web.

Bien qu'il soit important de générer du trafic vers votre site Web, ce n'est pas le seul moyen de profiter des avantages du marketing de contenu.

En fait, plus votre contenu est accessible à vos lecteurs, plus vous avez de chances d'être trouvé. Au-delà de cela, en publiant quelque part de nouveau, vous pouvez atteindre un public entièrement nouveau dont vous ignoriez l'existence.

N'ayez pas peur de diffuser votre contenu sur d'autres plateformes. Des sites comme LinkedIn, Facebook, Reddit et même d'autres blogs pertinents sont des opportunités fantastiques pour accroître la notoriété de la marque et instaurer la confiance avec un public nouveau et intéressé. En fait, si vous placez vos liens correctement et utilisez de précieuses opportunités de backlinking, ces publications hors page peuvent également être un excellent moyen de générer du trafic.

N'oubliez pas non plus la puissance du marketing de contenu dans votre newsletter par e-mail.

Les visuels n'ont pas d'importance

Si vous écrivez pour améliorer votre référencement, il peut être facile de se laisser prendre par le texte et d'ignorer les visuels dans votre contenu. Bien que le texte constitue la majorité de la création de contenu, ce n'est pas la seule chose à considérer avant de publier.

De nombreux spécialistes du marketing pensent que beaucoup de texte est le seul moyen de bien se classer sur Google. Bien que les pages avec peu ou pas de texte aient des difficultés à obtenir un classement élevé, la réponse n'est pas de laisser de côté les images. En fait, améliorer votre contenu avec des images, des infographies et des vidéos intéressantes est un excellent moyen de garder les lecteurs engagés.

Bien que ces images n'ajoutent pas autant au classement initial de votre contenu, votre engagement élevé le fera. Les lecteurs commenceront à rester plus longtemps et peut-être même à partager ce contenu ou à naviguer vers plus de vos publications. Google commencera alors à comprendre que vous êtes une source fiable et digne de confiance pour ce sujet.

Cela se traduira par de meilleurs résultats à long terme pour vos lecteurs et votre classement.

Clé de contenu de forme courte pour des durées d'attention raccourcies

Nous savons que notre durée d'attention devient embarrassante grâce à Internet et aux médias sociaux. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez rédiger des articles de blog de la taille d'une légende sur les réseaux sociaux pour maintenir l'engagement de votre public.

En fait, plus longtemps vous pouvez garder votre audience sur votre site, mieux c'est. Pour ce faire, vous devrez garder quelques astuces dans votre manche pour une rédaction de contenu efficace.

Tout d'abord, gardez votre mise en forme simple et facile à lire. Vous voulez attirer l'attention sur votre article et utiliser des en-têtes descriptifs pour faciliter la navigation dans le contenu. Personne ne veut lire un blog qui se présente comme un énorme bloc de texte. C'est laid et accablant.

Une fois que votre contenu est décomposé en morceaux facilement digestibles, vous pouvez le garder intéressant en utilisant les visuels que nous avons mentionnés ci-dessus.

Le marketing de contenu ne fonctionne que pour certaines niches

Alors que certaines entreprises de niche peuvent avoir plus de mal à créer un contenu attrayant pour leur site, le concept de marketing de contenu peut profiter à toute entreprise, grande, petite, commune ou unique.

En fin de compte, les consommateurs se tournent vers Internet pour presque tout. Bien que vous ne pensiez peut-être pas qu'il y ait beaucoup à lire sur ce qui est divertissant dans votre créneau, il y a probablement des centaines de publications qui pourraient être créées pour enrichir le Web et éduquer vos abonnés.

Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, envisagez de vous tourner vers les questions fréquemment posées ou même de vous inspirer des forums locaux. Si vous avez répondu à toutes les questions auxquelles vous pouvez penser, jetez un œil à ce dont parlent vos concurrents et recréez leurs idées avec votre propre touche.

Votre contenu n'a pas non plus besoin d'être à 100% le vôtre. Si quelqu'un d'autre a publié un article que vous pensez que votre public apprécierait, utilisez la curation de contenu pour présenter ce contenu. N'oubliez pas de donner un crédit adéquat à la source.

Le site avec le plus de contenu gagne

Le problème avec cet état d'esprit est qu'il insinue une préférence pour la quantité plutôt que pour la qualité. Ce n'est bien sûr pas le cas du tout.

Bien que Google ait des tonnes de contenu à explorer, indexer et présenter à vos utilisateurs, cela ne vous profite vraiment que si chacune de ces pages est de qualité optimale.

Même si vous suivez toutes les « règles » SEO pour rendre votre contenu attrayant pour les algorithmes des moteurs de recherche, ce contenu peut toujours être mal écrit, inintéressant ou difficile à lire. Bien que vous puissiez voir un léger changement dans votre classement, votre contenu de mauvaise qualité finira par vous faire perdre du trafic, de la confiance et, éventuellement, de l'autorité sur Google.

En fin de compte, il vaut mieux avoir dix articles bien écrits qui sont précieux et fiables que cinquante articles sans intérêt et sans valeur.

Vous avez besoin d'une densité de mots clés élevée pour voir les résultats

Ce mythe est souvent suivi d'un nombre très spécifique et irréaliste de mots-clés qui "doivent" être inclus. La recherche, le placement et l'utilisation de mots-clés sont importants pour influencer votre indexation et donc votre classement. Cependant, cela ne vaut pas la peine de sacrifier un excellent travail pour.

Des déclarations comme celles-ci sont celles qui conduisent les gens aux méthodes de référencement Blackhat telles que le bourrage de mots clés. Malheureusement, l'algorithme de Google apporte constamment des modifications pour s'améliorer et il y a des années, il s'est rendu compte du bourrage de mots clés. En fait, votre contenu sera désormais pénalisé pour avoir essayé cette technique sommaire.

Au-delà de cela, le fait d'insérer sans cesse des mots-clés maladroits dans votre article peut le rendre très difficile à lire. Cette lisibilité de mauvaise qualité finira par augmenter votre taux de rebond et déprécier la valeur de votre marque.

Bien que les mots-clés soient excellents, votre objectif doit toujours être d'écrire d'abord pour les gens et ensuite pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez automatiser le marketing de contenu

Au sujet des gens plutôt que des robots, abordons ce mythe ridicule avec les faits. Alors que l'intelligence artificielle devient sacrément intelligente, les robots n'ont pas la capacité de créer du contenu à partir de zéro. La seule façon dont l'écriture de contenu pourrait être partiellement automatisée est par les spinners d'articles. Ces robots utilisent des articles existants et les reformulent pour produire des articles qui ne seront pas signalés pour plagiat.

Le problème avec ceux-ci est que le contenu ne se lit presque jamais bien et est assez difficile à faire passer pour écrit par quiconque ayant une formation en grammaire et en structure de phrase.

Croyez-le ou non, les gens veulent lire le contenu que d'autres ont créé. Ils ne se soucient pas de l'opinion d'un robot sur le sujet, alors n'essayez même pas de les tromper.

En plus de la création, votre processus de mise à jour devra également être effectué par un véritable humain. Si vous en avez assez de mettre à jour continuellement vos publications pour créer un contenu permanent. C'est le contenu qui attirera continuellement les utilisateurs, quel que soit le moment où la publication d'origine a eu lieu. Pour ce faire, vous devrez vous assurer que chaque élément d'information et tous les liens sont toujours exacts et fiables.

Les résultats sont instantanés

Les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing se rendraient sûrement compte que rien dans les affaires n'est instantané. En fait, en dehors de la publicité payante, aucune technique de marketing ne produit de résultats en un clin d'œil.

Il faudra du temps à votre public existant pour découvrir et lire votre contenu et encore plus longtemps pour que ce contenu gagne du terrain sur les moteurs de recherche. Heureusement, une fois que vous avez travaillé dur pour écrire un excellent travail de haute qualité, cela porte presque toujours ses fruits.

Au fur et à mesure que votre blog gagne en autorité et que ces pages deviennent de plus en plus crédibles, vous verrez des résultats durables qui, en fin de compte, peuvent ressembler beaucoup à de la publicité gratuite.

Vous devez produire votre contenu vous-même

Nous comprenons, votre marque est unique et vous avez une voix très spécifique que vous souhaitez faire connaître à vos consommateurs. Alors que nous rendons hommage aux créateurs d'entreprise qui travaillent dur et qui investissent de longues heures dans la création de contenu, nous sommes ici pour vous dire que vous pouvez laisser tomber celui-ci.

Croyez-le ou non, les sociétés de marketing spécialisées dans la création de contenu mettent tout en œuvre pour s'assurer que leurs mots correspondent à votre image de marque. Avec une certaine direction et des attentes claires, vous pouvez obtenir un excellent contenu qui correspond à qui vous êtes et à ce que vous représentez.

De plus, les agences de création de contenu ont des compétences et des connaissances que vous, en tant que propriétaire d'entreprise multitâche, n'avez probablement pas. Nous savons exactement ce qui fonctionne et quelles techniques utiliser pour rendre votre contenu à la fois divertissant et convivial pour le référencement afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre investissement.

La vérité sur le marketing de contenu

Maintenant que vous connaissez la vérité derrière ces mythes du marketing de contenu, il est temps de mettre vos connaissances à l'épreuve. Utilisez ces trucs et astuces pour vous assurer que votre marque est toujours au sommet de votre jeu de rédaction de contenu. Qu'il s'agisse de comprendre ce qu'est réellement le marketing de contenu ou de demander l'aide de professionnels, nous sommes convaincus que vous obtiendrez des résultats étonnants avec votre stratégie de contenu au cours de l'année à venir.

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