Mise à jour du contenu utile de Google en décembre

Important à savoir

Le système de contenu utile de Google a été introduit le 25 août 2022. Le 5 décembre 2022, Google a lancé la première mise à jour annoncée de ce système, dont le déploiement prendra jusqu'à deux semaines . Nous appelons cela la mise à jour du contenu utile de décembre (HCU) .

La mise à jour de contenu utile de décembre 2022 a été publiée le 5 décembre, commence à devenir plus visible aujourd'hui et prendra environ deux semaines pour être entièrement déployée. Il améliore notre classificateur et fonctionne sur le contenu à l'échelle mondiale dans toutes les langues. Notre page d'aide explique plus : https://t.co/MS7hbcBTsp

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 6 décembre 2022

Le système de contenu utile est conçu pour promouvoir un contenu utile et non un contenu écrit uniquement à des fins de référencement. J'ai trouvé cela intéressant lorsque HJ Kim nous a dit que l'algorithme Panda de Google avait été créé à l'origine dans ce but. Google s'est rendu compte qu'ils avaient créé un problème sur le Web où beaucoup de contenu était créé juste pour essayer de bien se classer sur Google. Le système de contenu utile est destiné à élever le contenu écrit par des personnes pour des personnes.

La première mise à jour de contenu utile a eu un impact minimal sur la plupart des sites Web. J'en ai passé en revue plusieurs qui ont été touchés. Tous étaient des sites qui avaient utilisé l'automatisation pour générer de grandes quantités de contenu. Il est important de savoir que Google n'est pas contre l'automatisation, ni même contre le contenu généré par l'IA en général. Ils veulent décourager la création de contenu uniquement dans le but d'améliorer les classements de recherche plutôt que de fournir de la valeur aux utilisateurs.

Par exemple, un site concerné était un agrégateur d'informations sur le Web. Ils avaient des milliers de pages remplies de statistiques et de descriptions générées par l'IA. En surface, on pourrait penser que ce contenu était utile, mais en réalité, très peu de gens le liraient réellement. La principale raison d'utiliser l'IA pour générer ce contenu était d'inclure des mots-clés sur les pages pour rendre le contenu plus pertinent pour les moteurs de recherche.

Google nous a dit que le HCU est un modèle d'apprentissage automatique qui apprend et s'améliore continuellement . Nous pouvons nous attendre à voir BEAUCOUP plus de la part du HCU dans les mois à venir. Il reste à voir ce que le HCU du 5 décembre changera, mais très probablement avec chaque mise à jour, Google s'améliorera un peu dans le classement du contenu qui est vraiment créé pour aider les gens.

Quoi de neuf avec la mise à jour de décembre du HCU

• Affecte maintenant toutes les langues dans le monde (auparavant, il n'y avait que l'anglais)
• Le système est mis à jour avec " des signaux supplémentaires pour aider Google à identifier plus de contenu créé principalement pour les moteurs de recherche par rapport aux personnes".
• Avec cette mise à jour, Google a amélioré le classificateur utilisé pour déterminer si le contenu est utile.

Impact

Les tout premiers sondages montrent qu'il y a un certain impact. Il est intéressant de voir que beaucoup disent que leur trafic est en hausse avec ce HCU. Auparavant, nous avons vu des sites touchés et très peu de sites avec des gains évidents.

Sondage HCU super précoce. Pensez-vous avoir été affecté jusqu'à présent ?

– Dr Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 décembre 2022

Dans les 24 heures suivant l'annonce de cette mise à jour, j'ai déjà plusieurs demandes d'aide dans ma boîte de réception. Il semble que cette mise à jour sera importante. Jusqu'à présent, au 7 décembre, le capteur Semrush ne montre pas de signes de turbulences évidentes. Je pense que cela va changer.

Le diagnostic peut être difficile

Il peut être extrêmement difficile de déterminer si un site est impacté par le HCU de décembre ou s'il y a une autre raison. Récemment, nous avons eu plusieurs changements importants qui pourraient avoir un impact sur le trafic du site.

Si votre trafic est en baisse début décembre, cela peut être dû à :

• Le HCU de décembre (5 décembre-?)
• Défilement continu sur le bureau - Désormais, pour les recherches en anglais aux États-Unis, il n'y a plus de pages sur une recherche Google. (5 décembre)
• Fonctionnalités de Google Explore apparaissant dans les résultats de recherche de temps en temps
• Le ChatGPT d'OpenAI a également explosé en popularité cette semaine. Personnellement, j'ai utilisé cet outil pour répondre à de nombreuses questions pour lesquelles j'aurais auparavant effectué des recherches sur Google. Discuté plus en détail dans l'épisode 264 de ma newsletter (sortie ce vendredi).

Pour déterminer si vous êtes susceptible d'être touché, voici quelques-unes de mes réflexions basées sur les questions de contenu utiles de Google.

Votre contenu offre-t-il une valeur supérieure à celle des autres sites ?

Voici un exemple basé sur un site client que j'ai analysé et qui a été impacté par le HCU d'août. J'ai modifié certains détails pour protéger mon client, mais j'espère que cela m'aidera à m'expliquer.

Disons que vous avez un site qui examine les automobiles. Pour chaque voiture, vous avez présenté aux internautes les informations importantes qu'ils souhaitent connaître, agrégées à partir de sources sur Internet. Mais, c'est le même contenu que tout le monde a. Donc, pour le rendre pertinent pour les moteurs de recherche, vous ajoutez du texte... "La gamme de la série 2023 8 de BMW propose de nouvelles fonctionnalités...", ou "Voici quelques statistiques sur les ventes de ce modèle aux États-Unis" peut-être.

Bien que votre contenu sur cette page puisse être unique , il est peu probable qu'il ait une valeur unique pour un chercheur par rapport aux informations qui pourraient être trouvées sur le propre site Web de BMW.

Si vous avez supprimé tout le contenu de votre page qui ne fait que régurgiter ce que les autres disent, que reste-t-il ? Un internaute trouverait-il utile de lire à la fois votre page et les pages qu'elle résume ?

Dans le passé, un bon référencement pouvait créer du contenu et créer des liens pour montrer aux algorithmes de Google que le contenu était plus pertinent et utile que la source d'origine. Au fur et à mesure que les capacités d'IA de Google s'améliorent, leur capacité à reconnaître quand le contenu présent sur une page existe simplement pour les moteurs de recherche, ou quand le contenu est là pour éduquer le public existant d'une marque.

Votre contenu démontre-t-il une expertise de première main ?

Plusieurs des questions de contenu utiles de Google concernent l'expertise de première main :

Pour un nombre croissant de requêtes, Google classe désormais le contenu provenant d'un type de lieu d'expertise de première main. Cela signifie-t-il qu'un chef écrivant un article sur les mélangeurs doit utiliser personnellement chaque mélangeur qu'il examine ? Non! Ce qui compte, c'est que ce chef soit connu comme un chef - comme quelqu'un que les gens reconnaissent comme étant connu pour comprendre quelles sont les caractéristiques d'un bon mixeur.

Si l'expertise de première main est quelque chose que les algorithmes de Google jugent utile pour répondre à une requête, alors leurs algorithmes d'apprentissage automatique peuvent pondérer davantage le contenu qu'ils ont identifié comme écrit à partir d'une expérience de première main.

Comment peuvent-ils le déterminer ? Je pense que Google pourrait prendre en compte de nombreux signaux lors de l'évaluation de l'expertise de première main :

• Connexions du graphe de connaissances. Si le KG montre que vos auteurs ou votre marque ont de nombreux liens avec les sujets sur lesquels vous écrivez, cela peut démontrer une expertise thématique.
• Expertise thématique de votre contenu . Si vous avez un corps de contenu utile sur un sujet, cela aide probablement Google à faire confiance à votre expertise sur un sujet.
• Comment le contenu est écrit . Je peux mettre du contenu dans un outil d'IA et demander à l'outil s'il est écrit de manière professionnelle. C'est généralement correct. Je suis sûr que Google peut utiliser l'IA pour déterminer si le contenu est écrit avec une perspective de première main.
• Ce que disent les autres. Les directives des évaluateurs de qualité de Google mentionnent à plusieurs reprises que ce qui compte, c'est ce que d'autres experts sur un sujet ont à dire sur vous. La façon dont la réputation est déterminée varie considérablement selon les sujets. Pour un site médical, être reconnu par d'autres experts médicaux parle à EAT. Pour un site de recettes, la popularité et le fait d'être connu pour avoir de bonnes recettes peuvent être plus importants.

Il convient de noter que les algorithmes de Google sont pondérés, ce qui signifie que les sources faisant autorité telles que les articles de presse peuvent toujours être en mesure de se classer de manière compétitive par rapport au contenu écrit à partir d'une expérience de première main.

Comment pouvez-vous démontrer une expertise de première main?

Si votre objectif est de déterminer comment démontrer une expertise de première main alors qu'aucune n'est réellement présente, vous aurez du mal !

Sera-t-il utile d'ajouter un auteur expert ou un réviseur expert ? Peut-être. Je pense que l'ajout de citations d'experts peut aider. Si vous pouvez obtenir des devis d'experts uniques à votre contenu, c'est encore mieux.

Mais, si les algorithmes de Google accordent une grande importance à l'expertise de vos requêtes, vous constaterez peut-être qu'il est difficile de se classer à moins que vous ne puissiez vraiment être connu comme LE lieu où aller pour obtenir des informations sur un sujet.

Pour démontrer votre expertise de première main, vous pouvez obtenir des indices dans la documentation de Google sur la création de contenu utile :

• Fournissez des rapports, des recherches ou des analyses originaux qu'un utilisateur trouverait utiles.
• Fournissez un aperçu basé sur votre expérience.
• Réfléchissez à la manière de rendre votre contenu beaucoup plus précieux en vous appuyant sur votre expertise et vos données.
• Démontrez votre expertise à l'aide d' images et de vidéos.

Comment se remettre d'un coup HCU de décembre

Pour récupérer, vous devrez identifier pourquoi vous avez été touché , puis supprimer le contenu incriminé de votre site. Si vous avez utilisé l'IA pour générer du texte afin de remplir des mots-clés sur la page pour que les moteurs de recherche les lisent, par exemple, vous pouvez supprimer ce texte des pages. Très probablement, pour voir une amélioration, il ne suffira pas de simplement supprimer du texte. vous devrez également démontrer que vous disposez d'un contenu particulièrement utile.

Le système de contenu utile fonctionne en permanence. Si vous avez été touché par le HCU de décembre, je vous recommande de lire attentivement tout ce qui suit :

• Informations de Google sur le système de contenu utile
• Mon article sur le premier HCU avec plein d'informations sur son fonctionnement et comment récupérer en cas de coup
• Mon article sur Search Engine Land avec beaucoup plus sur la compréhension des questions HCU de Google
• Guide de Google sur la création de contenu utile - y compris les questions sur le contenu utile
• Ma liste des mises à jour Google connues et suspectées

Comment fonctionne le HCU

Il s'agit d'un algorithme appris par machine qui s'améliore constamment. La mise à jour du 5 décembre représente une amélioration de la façon dont Google détecte les contenus inutiles .

Si vous avez été touché, vous devrez remédier au problème (supprimer le contenu inutile et probablement aussi améliorer la façon dont vous présentez le contenu utile), puis attendre que le classificateur de contenu utile constate que votre contenu est désormais utile .

Combien de temps faudra-t-il pour voir la récupération? Une fois la classification "inutile" placée sur votre site, les algorithmes de Google veulent voir non seulement que le contenu inutile a été supprimé, mais qu'il est resté ainsi pendant plusieurs mois .

Histoires de récupération HCU (à venir)

Je ferai rapport au fur et à mesure que j'entendrai parler de cas où des sites se sont rétablis d'un hit du 25 août 2022, bien que je ne sois pas sûr que la mise à jour fonctionne de cette façon. Avec les mises à jour principales, nous avons généralement vu que si un site était impacté, il pourrait récupérer la prochaine fois que Google exécuterait une mise à jour principale. Je ne sais pas si nous verrons les sites qui ont été touchés le 25 août se rétablir ce jour-là ou si la récupération se produira à un moment donné une fois que le classificateur sera convaincu que le site est resté sans contenu inutile pendant un certain temps.

J'ai posé la question à Danny Sullivan sur Twitter. J'espère qu'il clarifiera.

C'est couvert à la fin. Si le nouveau classificateur trouve une amélioration, la classification inutile sera effacée. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 décembre 2022

Comment engager une aide professionnelle pour évaluer votre situation

Parce que le système de contenu utile est nouveau, il n'y a pas de professionnels du référencement qui comprennent parfaitement comment cela fonctionne et comment récupérer.

Mes recommandations si vous voulez en savoir plus

• Les conseils de Google pour évaluer les baisses de trafic
• Mon guide pour évaluer une baisse du trafic organique de Google
• Mon livre sur l'utilisation des informations contenues dans les directives des évaluateurs de qualité comme liste de contrôle pour améliorer la qualité du site. Il s'agit de la version 2020, donc les questions de contenu utiles ne sont pas évaluées ici. Vous pouvez vous inscrire pour être averti lorsque mon livre et mon cours 2023 sur les algorithmes de Google, EAT, les algorithmes de recherche QRG et AI seront disponibles.

Si vous souhaitez faire appel à un professionnel pour évaluer vos baisses de trafic

Je suis actuellement en congé sabbatique car je travaille sur mon nouveau livre. Cependant, j'analyse les sites touchés par le HCU de décembre afin de mieux comprendre ce que fait Google. Bien que je ne puisse pas vous promettre de réponse, plus il y a de personnes qui soumettent des informations pour m'aider, mieux je peux conseiller les gens sur la récupération.

Vous pouvez soit soumettre votre site pour m'aider dans mes recherches, soit je peux vous recommander un professionnel à embaucher.

Soumettez votre site pour aider les recherches de Marie

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