Comment concevoir un site Web pour les clients et les moteurs de recherche

L'expérience utilisateur et les performances de recherche organique sont intrinsèquement liées ; la conception de votre site Web est la clé des deux. La conception Web affecte la facilité d'utilisation pour vos visiteurs, ainsi que la capacité du site Web à bien se classer pour les termes pertinents.

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour les entreprises qui souhaitent être au sommet des SERP de leur secteur. Mais si vous concevez uniquement pour les moteurs de recherche, votre contenu sera probablement peu attrayant pour les humains. Cela amène les utilisateurs à s'éloigner, ce qui a un effet négatif sur votre classement.

Mais lorsqu'un visiteur atterrit sur votre site, passe beaucoup de temps à parcourir plusieurs pages, à interagir avec votre contenu et revient à plusieurs reprises, Google vous récompensera avec un meilleur classement. Cependant, il ne sert à rien de concevoir une UX incroyable si personne ne peut trouver le site en premier lieu.

Le SEO consiste à amener les gens sur votre site, tandis que l'UX consiste à les garder engagés lorsqu'ils y arrivent. Frappez le sweet spot avec les deux et vous serez récompensé par un trafic organique accru, des conversions plus élevées et un coup de pouce pour la crédibilité et l'autorité de votre marque.

1. Concevoir en pensant au client

Que vous conceviez un tout nouveau site ou entrepreniez une refonte, vous devriez toujours commencer par vos clients. Quels sont les objectifs finaux du site ? De quoi les gens ont-ils besoin de vous ? Vous souhaitez vendre un produit ou un service, informer ou conseiller, renforcer votre autorité de marque, augmenter votre liste de diffusion, etc. ?

Vos objectifs finaux déterminent le flux d'utilisateurs de votre site.

Ceci est important car les moteurs de recherche récompensent les sites qui offrent une excellente expérience aux utilisateurs. Si votre site attire de longues visites, a un bon volume de liens entrants et de bons partages sociaux, cela démontre à Google qu'il s'agit d'un site de qualité. Alors soyez clair sur vos objectifs finaux avant de faire quoi que ce soit d'autre.

2. Élaborez une structure de site claire

La structure du site consiste à rendre votre contenu facile à trouver pour les humains et les robots des moteurs de recherche.

Les utilisateurs doivent pouvoir accéder à votre site Web et accéder intuitivement aux informations qu'ils recherchent. La plupart des visiteurs atterriront sur votre page d'accueil. À partir de là, leur voyage devrait les conduire via un flux logique vers leur objectif final.

Bien qu'ils soient intelligents, les robots des moteurs de recherche sont un peu plus limités dans la façon dont ils découvrent votre contenu - ils ont besoin de beaucoup de coups de pouce utiles sous la forme de liens. Si vous n'avez pas une bonne structure de liens ou si vos liens sont brisés ou enterrés, votre contenu ne sera pas classé simplement parce que les robots de recherche ne peuvent pas le trouver.

Votre objectif est de concevoir une structure de site intuitive pour les humains et facile à explorer pour les moteurs de recherche.

3. Concentrez-vous sur la fourniture d'un contenu de qualité

Il était une fois, le référencement était une question de bourrage de mots clés. Mais ces jours sont révolus depuis longtemps. Le référencement moderne est axé sur l'offre d'un contenu de qualité.

Encore une fois, commencez par les besoins de vos clients. Avant de concevoir chaque page, réfléchissez à son objectif spécifique. Que voulez-vous que les visiteurs fassent après avoir atterri là-bas ? Que pensez-vous que vos visiteurs recherchent en arrivant ? Déterminez le meilleur type de contenu pour les guider dans la bonne direction. Cela vous aidera à concevoir la page efficacement.

Soyez cohérent dans l'ajout de nouveau contenu au site Web afin que Google sache que c'est une préoccupation en cours. Cela peut prendre la forme d'articles de blog, de vidéos ou d'autres médias, de nouveaux produits ou services, etc.

Relisez toujours attentivement avant de cliquer sur publier pour vérifier que votre orthographe, votre grammaire et votre ponctuation sont corrects, que vous n'avez pas utilisé de phrases très longues et que les blocs de contenu sont séparés par des images et de nombreux espaces blancs.

4. Gérez vos images

Les images et autres médias sont d'excellents outils d'engagement, mais à moins qu'ils ne soient gérés avec soin, ils pourraient faire plus de mal que de bien à votre référencement.

Du point de vue des utilisateurs, les images doivent toujours avoir une raison stratégiquement importante d'être sur la page, que ce soit pour démontrer un produit ou mettre en évidence quelque chose que vous avez écrit dans le texte.

Cependant, les robots de recherche ne peuvent pas "voir" ce qu'il en est. Il faut leur dire. Ainsi, lorsque vous téléchargez une image, incluez toujours un titre et une description afin qu'elle puisse être correctement classée et recommandée dans les recherches en ligne pertinentes.

De plus, vos images doivent être modifiées et redimensionnées en conséquence. Si les images et autres médias sont trop volumineux, ils ralentiront un site. Et nous savons tous ce que les utilisateurs pensent des sites Web à chargement lent…

5. Rendez-le rapide

Votre site peut être beau à regarder et conçu avec un flux de navigation intuitif, mais s'il prend trop de temps à charger, vos utilisateurs seront déconnectés. Et Google en prendra note. Les sites à chargement lent subissent la double ignominie des utilisateurs qui rebondissent et une chute des SERP.

En plus d'optimiser vos images et autres médias, prenez des mesures pour minimiser l'encombrement de votre page en supprimant les plugins inutiles, en activant la mise en cache du navigateur, en minimisant les redirections et les requêtes HTTP, et en activant la compression et le chargement différé.

Ceci est particulièrement important car la majorité des recherches s'effectuent aujourd'hui sur des appareils mobiles.

6. Soyez réactif

Aujourd'hui, plus de personnes naviguent sur le Web via leurs smartphones et tablettes que sur un ordinateur traditionnel. Ainsi, si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous frustrerez vos clients et risquez d'être pénalisé par Google.

Avoir un site Web réactif vous offre une bonne base - vous garderez Google heureux et vos utilisateurs n'auront pas à recourir à pincer et glisser pour trouver leur chemin.

Vous devez également vous assurer que vous concevez dans une perspective "mobile first", car les algorithmes de Google utilisent principalement la version mobile de votre site pour classer votre contenu. Et gardez à l'esprit que certains de vos clients effectueront des recherches via la recherche vocale. Les experts ont recommandé d'ajouter une section de questions-réponses à votre site pour répondre à l'augmentation des recherches basées sur des questions que cela est susceptible de produire.

7. Assurez-vous que votre site est sécurisé

Enfin, la sécurité de votre site a un impact sur la sécurité des visiteurs qui utilisent votre site. Si votre site semble obsolète et n'est pas sécurisé, les gens sont beaucoup plus susceptibles de chercher ailleurs. Avoir un certificat SSL augmente la confiance que les gens ont dans votre site Web, les rend plus sûrs de l'utiliser et augmente vos chances d'obtenir une conversion.

De plus, Google prend également en compte la sécurité de votre site lors du classement de votre site. Sans certificat SSL, vous risquez d'être loin derrière vos principaux concurrents qui ont des sites Web sécurisés.

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APPRENDRE ENCORE PLUS

Bien que l'expérience utilisateur et le référencement soient tous deux aussi importants lors de la conception ou de la refonte d'un site Web, la bonne nouvelle est que ce qui est une bonne pratique pour l'un est généralement également bénéfique pour l'autre. En suivant ces conseils utiles, vous devriez vous retrouver avec un site Web qui attire à la fois les humains et les robots de recherche.

Selon vous, quels sont les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la conception pour les clients et les moteurs de recherche ? Pouvez-vous ajouter quelque chose à ma liste ? Dites-le moi dans les commentaires ci-dessous.

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Cet article a été mis à jour depuis sa première publication le 6 avril 2018.