8 tendances de marketing numérique les plus percutantes pour 2023 selon les experts de l'industrie

Ces dernières années, le monde du marketing numérique a subi un changement massif. Avec l'évolution des comportements des consommateurs et les nouvelles technologies, les marques doivent suivre ces tendances de marketing numérique en constante évolution pour garder une longueur d'avance et capturer leur public cible. De l'adaptation à l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles et de TikTok aux nouvelles façons d'utiliser la réalité virtuelle, plusieurs tendances du marketing numérique de 2023 ont un impact significatif.

Principales tendances du marketing numérique de 2023

Pour mieux comprendre les principales tendances du marketing numérique en 2023, nous avons contacté des experts du secteur pour partager leur point de vue. Des directeurs marketing et PDG aux propriétaires d'entreprise, nous avons pu comprendre comment ces tendances du marketing numérique ont un impact sur la façon dont les marques doivent élaborer des stratégies et s'adapter. Lisez la suite pour en savoir plus sur certaines des tendances de marketing numérique les plus percutantes de 2023 et sur la façon dont elles font évoluer l'industrie.

• Vidéo courte
• Utilisation de la réalité virtuelle et augmentée
• Adopter une approche mobile d'abord
• Personnalisation et relations consommateur-marque
• NFT
• Marketing d'influence
• Confiance et confidentialité
• Le contenu est roi (toujours !)

Vidéos de forme courte

L'une des tendances les plus notables du marketing numérique en 2023 est l'essor des vidéos courtes. Il existe de nombreuses bonnes raisons d'utiliser le marketing vidéo dans votre stratégie marketing, en particulier en 2023. Avec un changement axé sur la vidéo sur les plateformes de médias sociaux, largement influencé par TikTok, les petites vidéos sont la dernière tendance du marketing numérique. Jetons un coup d'œil à ce que ces experts de l'industrie avaient à dire sur cette tendance du marketing numérique en 2023.

Mathew Rincon

Mathew Rincon est le fondateur de DigiCoffee, une agence de marketing numérique basée qui aide à gérer et à optimiser les campagnes publicitaires payantes pour les petites entreprises en Floride.

"TikTok pour le marketing organique et payant : TikTok a dépassé YouTube avec le temps le plus long sur la plate-forme, et chaque génération a migré vers la plate-forme à ce stade. Au fur et à mesure que l'algorithme TikTok s'améliore, la capacité de commercialisation s'améliorera également.

Certaines générations pensent que la plate-forme n'est pas pour elles, mais ces retardataires adoptent lentement la plate-forme et le style de contenu vidéo court qui sont maintenant populaires comme Reels sur Instagram et Shorts sur YouTube. Les dollars publicitaires passent de Facebook et YouTube à TikTok à mesure que l'attention des utilisateurs se déplace vers la plate-forme et que la génération Z entre sur le marché du travail et commence à avoir plus de pouvoir d'achat.

Rahul Mohanachandran

Rahul Mohanachandran est le fondateur et responsable du marketing de Kasera, une plateforme de comparaison de meubles basée au Royaume-Uni.

@Rahul-Mohanachandran

"L'une des tendances croissantes cette année dans le marketing numérique sera le marketing vidéo court. Avec TikTok et Instagram Reel qui gagnent en popularité avec des millions de vidéos publiées sur les réseaux sociaux, il est important que les marques utilisent ces canaux pour atteindre et interagir avec leur public. Même si les vidéos courtes se limitaient jusqu'à présent aux campagnes de sensibilisation à la marque et au contenu éducatif, nous nous attendons à ce qu'elles deviennent un outil pour vendre des produits et des services en ligne. »

Adam Bois

Adam Wood est le co-fondateur de RevenueGeeks, un site Web qui fournit des outils et des conseils utiles sur la façon de naviguer sur Amazon et le commerce électronique.

@ecomwoody

"De mon point de vue, TikTok a remplacé les mises à jour de statut et les grilles de photos organisées par de courtes publications vidéo. D'autres plates-formes ont rapidement suivi, avec les débuts d'Instagram Reels et Youtube se concentrant sur les "shorts". Ces courts métrages montrent la nécessité de messages simples ou de matériel divertissant qui nous invite à participer, qu'il s'agisse d'apprendre une nouvelle danse, de participer à un défi ou de faire des enquêtes et des sondages. La belle chose à propos de ces courtes vidéos est que n'importe qui peut en faire une sur son téléphone. Les jeunes clients désirent des histoires brutes, des coulisses, du bricolage, des histoires authentiques et du matériel vidéo moins soigné. »

Utilisation de la réalité virtuelle et augmentée

À mesure que de nouvelles technologies émergent, les consommateurs cherchent à interagir avec les marques pour livrer d'une manière qui les utilise. Deux technologies qui ont fortement influencé la façon dont les marques doivent livrer sont la réalité virtuelle et augmentée. Ces deux technologies offrent aux marques des moyens nouveaux et innovants d'offrir des expériences aux consommateurs, ce qui en fait des tendances marketing clés pour les entreprises. Ces deux experts du secteur expliquent ces nouvelles technologies et leur impact sur la façon dont les marques commercialisent sur un marché bruyant.

Josh Pelletier

Josh Pelletier est le directeur du marketing de BarBend, un média qui aide les gens à adopter des modes de vie plus forts et plus sains grâce à un contenu de conditionnement physique bien informé.

@jpelletiercreative

"La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) sont probablement les dernières tendances du marketing numérique, selon moi. AR se compose d'images générées par ordinateur ajoutées à votre vision du monde réel, tandis que VR se compose d'images générées par ordinateur qui prennent en charge votre champ visuel et vous permettent d'interagir avec elles d'une manière qui reproduit le monde naturel. La réalité virtuelle nécessite des lunettes spéciales pour bloquer la vision naturelle, ce qui donne l'impression que les visuels générés par ordinateur sont authentiques. Les films à 360 degrés aident les agences immobilières en présentant virtuellement les maisons aux acheteurs potentiels. Le secteur des véhicules, quant à lui, utilise la technologie pour offrir aux acheteurs potentiels des essais routiers dans le confort de leur foyer.

Bien que les progrès aient été modestes, la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont actuellement des sujets brûlants dans les milieux du marketing. La manière dont la réalité augmentée semble sur le point de s'emparer des vestiaires, en particulier dans le secteur de la mode rapide, est peut-être sur le point de devenir une réalité.

Rakhi Oswal

Rakhi Oswal est responsable du marketing numérique et fondateur d'Edrio, une boutique de vêtements de sport en ligne.

@rakhioswal

"Selon les tendances actuelles, je pense que la domination de l'IA sera la tendance la plus importante du marketing numérique. Grâce à Metaverse, le monde numérique devient fou avec des attentes illimitées de la réalité augmentée et virtuelle. La technologie immersive du Metaverse est un défi pour attirer l'attention et l'engagement des utilisateurs avec un nouvel ensemble possible de mesures de performance. Je visualise tous les types de petites et moyennes entreprises expérimentant des objets virtuels pour occuper l'espace virtuel créé par la technologie de l'IA et la technologie immersive. L'IA a déjà fait une forte présence avec les chatbots largement utilisés, qui connaîtront une croissance à l'avenir.

Adopter une approche mobile d'abord

Dans un monde de plus en plus mobile, il est important que les spécialistes du marketing rencontrent les consommateurs là où ils passent le plus de temps : sur leurs appareils mobiles. Avec une utilisation des appareils mobiles à un niveau record, avec environ 7 milliards d'utilisateurs en 2022, les marques doivent s'adapter en veillant à optimiser leur présence en ligne pour les écrans mobiles. Ce faisant, les spécialistes du marketing peuvent améliorer l'expérience utilisateur sur les appareils mobiles, leur permettant de se connecter avec les consommateurs là où cela compte le plus. Jetons un coup d'œil à ce qu'un PDG avait à dire sur comment et pourquoi donner la priorité à une approche adaptée aux mobiles.

Marc Daoust

Mark Daoust est le PDG de Quiet Light, une entreprise qui aide les entrepreneurs à acheter et à vendre leurs activités Internet.

@markdaoust

"Donnez la priorité au contenu adapté aux mobiles : nous vivons dans un monde numérique où les smartphones et les tablettes sont utilisés pour tout. En fait, la plupart des gens utilisent davantage leur téléphone portable que leur ordinateur de bureau pour naviguer sur le Web. Cela signifie qu'il est plus crucial que jamais de mettre en œuvre une stratégie de marketing axée sur le mobile si vous souhaitez augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Vous devez optimiser votre site Web pour qu'il s'adapte automatiquement à l'écran d'un smartphone. Assurez-vous que les utilisateurs de smartphones peuvent facilement accéder à tout le contenu de votre site Web, comme ils le feraient sur un ordinateur. Pensez à ajouter des pages mobiles accélérées pour accélérer vos vitesses de chargement pour les utilisateurs mobiles. »

Personnalisation et relations consommateur-marque

Une autre tendance marketing importante à laquelle les spécialistes du marketing doivent s'adapter est le besoin d'une plus grande personnalisation et de messages ciblés. Dans un monde numérique inondé de contenu et de publicité, les comportements et les préférences des consommateurs ont commencé à changer. Les consommateurs cherchent à se connecter avec les marques auprès desquelles ils achètent à un niveau plus profond, exigeant plus de personnalisation en matière de messagerie et d'expérience de marque. Pour cette raison, savoir comment s'engager et se connecter véritablement avec votre public est plus que jamais crucial. Voici ce que deux experts du secteur avaient à dire sur cette tendance du marketing numérique.

Samuel DeCroes

Samuel DeCroes est le président de Stock Trend Alerts, un site Web dédié à aider les investisseurs à générer des rendements en fournissant un aperçu des actions et des nouvelles financières les plus chaudes d'aujourd'hui.

@samdecroes

"La personnalisation sera importante en 2023. Plutôt que de générer du contenu fourre-tout dans l'intention de plaire au plus grand nombre de personnes possible, la création de publicités ciblées qui s'adressent à votre groupe démographique donnera des résultats plus bénéfiques. Mais ce n'est pas simplement le matériau qui doit être parfait. Dans un paysage sursaturé, s'assurer que votre public reçoit ces publicités au bon moment et au bon endroit est essentiel à l'engagement.

Comprendre les plates-formes que votre public utilise et comment il les utilise vous permet de concevoir des messages personnalisés pour chaque groupe démographique. Cela garantira que votre message atteigne la bonne cible de la manière la plus attrayante possible, ce qui augmentera vos dépenses publicitaires et conduira potentiellement à une meilleure fidélisation de la clientèle.

Non seulement vous devez adapter vos efforts de marketing à chaque plate-forme de médias sociaux, mais vous devez également tenir compte de divers lieux et connotations culturelles, même si vous proposez le même produit. Parce que les clients qui visionnent votre annonce à plusieurs points de contact seront attirés par différents contenus, à différents moments et de différentes manières. Croyez-nous quand nous disons que cela vaut bien le temps et les efforts nécessaires pour que votre public se sente remarqué et compris.

Kévin MRC

Kevin est un blogueur de voyage professionnel sur Kevmrc.com, où il partage des guides de voyage, des conseils de planification et d'autres contenus de voyage avec plus de 800 000 lecteurs.

@kev_mrc

"Les gens laissent beaucoup d'informations en ligne, en retour, beaucoup d'entre nous recherchent une personnalisation hyper ciblée. En parlant de marketing numérique, nous ne pouvons pas exclure cette stratégie marketing. Les gens veulent généralement voir le contenu exact qu'ils désirent au moment exact où ils en ont besoin. Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique doivent personnaliser leur message marketing et le diffuser au bon moment.

La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreux outils marketing qui rendent cela possible en permettant une personnalisation automatisée, qu'il s'agisse de publicité avec des annonces Google ou d'envoi d'e-mails de bienvenue via Mailchimp. Lors de la création de publicités sur les réseaux sociaux, non seulement je cible mes abonnés, mais je me concentre également sur les différents types de clients susceptibles d'être intéressés par mon produit, et je crée des ensembles de publicités adaptés à leurs préférences. Cependant, je dois être prudent lors de la création de messages personnalisés. Les gens aiment les publicités pertinentes, mais pourraient paniquer si vous leur montrez tout ce que vous savez sur leurs préférences. »

Jenny Ly

Jenny Ly est une blogueuse de voyage professionnelle et entrepreneure chez Go Wanderly, un site Web qui propose une vaste collection de guides de voyage.

« Les tendances peuvent aller et venir dans le monde du marketing aussi rapidement que dans la mode, la technologie ou la culture pop. Mais il est assez facile de garder une longueur d'avance. Le contenu interactif, à mon avis, sera la tendance du marketing numérique la plus percutante en 2023.

Le concept d'avoir une relation avec une entreprise se développe alors que les médias sociaux continuent de connecter les clients et les marques auprès desquelles ils achètent à de nouveaux niveaux passionnants. Oui, vos clients souhaitent une relation plus personnelle avec vous. Cependant, les gens recherchent des expériences de contenu qui vont au-delà du texte traditionnel, quelle que soit la vivacité de ces informations. Pendant longtemps, le contenu interactif a été l'une des tendances marketing à la croissance la plus rapide, et cette tendance devrait se poursuivre au-delà de 2023. Gardez votre public engagé avec des supports marketing uniques et immersifs qui l'invitent à participer à l'expérience. Cela offre aux consommateurs la connexion personnelle, l'engagement et la fraîcheur qu'ils recherchent dans le contenu de marque. »

NFT

Un NFT, ou jeton non fongible, est une sécurité financière qui consiste en un actif numérique stocké dans une blockchain. Alors, quel est leur impact sur le monde du marketing numérique ? Les marques ont trouvé des moyens d'utiliser les NFT pour interagir avec les consommateurs d'une manière entièrement nouvelle, en utilisant ces actifs numériques pour promouvoir de nouveaux produits, accroître la notoriété de la marque et les intégrer globalement dans les campagnes. Jetons un coup d'œil à ce que ces trois experts en marketing avaient à dire sur cette tendance du marketing numérique.

Sara Johansson

Sarah Johansson est Customer Success Manager chez Onsiter, une entreprise qui propose des solutions et des outils qui aident les entreprises de toutes tailles à trouver, embaucher et gérer des consultants.

« Les jetons non fongibles sont des actifs numériques négociables. Chaque NFT comprend un jeton unique indiquant que vous êtes le propriétaire du NFT d'origine. Les NFT ont perturbé le monde de l'art et de la technologie, mais ils commencent maintenant à pénétrer l'industrie du marketing.

Les NFT gratuits sont présentés comme des prix lors d'un tirage au sort pour leurs principaux objectifs marketing. Par exemple, Marriott Bonvoy a organisé une tombola dans laquelle les gagnants ont reçu leur propre NFT ainsi que 200 000 points Bonvoy.

Seules les entreprises de luxe, telles qu'Adidas, Marriott, etc., ont utilisé ce type d'effort de marketing numérique. Une fois qu'un nombre croissant de marques utiliseront les NFT comme outil de marketing, la croissance et les perspectives seront illimitées.

Tim Parker

Tim Parker est directeur du marketing chez Syntax Integration, une société primée basée au Royaume-Uni qui fournit des solutions informatiques aux entreprises.

@tim-parker

"Même si vous n'investissez pas dans la crypto-monnaie, la montée des monnaies en ligne et des NFT a été difficile à ignorer ces dernières années. À première vue, cela peut ne pas sembler être une tendance qui aura un impact sur votre stratégie marketing, mais ce n'est pas le genre de pensée passive que nous recherchons en 2023 !

Avec des réseaux sociaux tels que Twitter prenant des mesures pour intégrer les paiements en crypto-monnaie et une tendance croissante pour les outils d'affichage qui mettent en évidence les achats NFT intégrés, il est maintenant temps d'évaluer comment votre entreprise peut s'impliquer. Facebook préconise déjà l'utilisation des options d'affichage et des avatars NFT, et nous nous attendons à voir davantage d'entreprises emboîter le pas.

Avec les NFT et le bitcoin, l'accent est mis sur la façon de vendre la marque au-delà des produits et services, et potentiellement la marque elle-même et la philosophie qu'elle représente.

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma est développeur Web et responsable SEO de PRLab, une agence de relations publiques opérant à Amsterdam, Stockholm et Munich.

@marco-genaro-palma

"Le monde numérique a rapidement pris le devant de la scène, les jetons non fongibles (NFT) devenant de plus en plus importants. On s'attend à ce qu'ils s'infiltrent également dans le monde du marketing numérique. Les entreprises utiliseront les NFT pour être en mesure de faire correspondre les intérêts des communautés et faire en sorte que leur public cible associe une ligne de NFT à leur marque. De cette façon, les gens auraient un souvenir durable de leur expérience et lieraient leur NFT à l'expérience. C'est sans aucun doute une tendance à suivre, car elle continuera d'apparaître dans différentes industries.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence a été une tendance à la hausse ces dernières années et continue de grimper régulièrement aujourd'hui. Selon Collabstr, une plateforme de marketing d'influence, le marketing d'influence devrait atteindre 15 milliards de dollars en 2022. C'est plus du double de la taille du marché en 2019 ! Alors pourquoi le marketing d'influence se développe-t-il si rapidement et pourquoi les marques devraient-elles s'en soucier ? Ces deux experts partagent leur point de vue sur cette tendance du marketing numérique de 2023.

Clint Sánchez

Clint Sanchez est le propriétaire de BlakSheep Creative, la principale agence de marketing numérique de Baton Rouge.

« Je pense que la tendance du marketing digital qui aura le plus d'impact cette année est le marketing d'influence. Pourquoi? Regardez le succès de TikTok. Les influenceurs de cette plate-forme ont une influence considérable sur leurs nombreux abonnés. Ils peuvent faire ou défaire un produit.

Ils sont également très proches et dignes de confiance envers leurs fans. Et ils sont partout. Vous pouvez les trouver sur toutes les plateformes de médias sociaux, de YouTube à Instagram en passant par Snapchat. Cela signifie que les marques doivent commencer à prêter attention au marketing d'influence et à s'associer à des influenceurs qui correspondent à leurs valeurs.

Bien fait, le marketing d'influence peut être un outil puissant pour atteindre de nouveaux publics et générer des conversions. C'est un investissement qui, je pense, rapportera gros aux marques cette année.

Sophie Morales

Sofia Morales est la directrice marketing de MediaPeanut, la source ultime d'informations sur les ordinateurs, les tablettes, les appareils mobiles, le streaming, etc.

@sofia-morales

"En tant qu'expert en marketing numérique et directeur marketing de MediaPeanut, de nombreuses tendances ont changé le paysage marketing depuis l'année dernière. Mais pour me concentrer sur un aspect particulier, car l'utilisation des médias sociaux devrait encore se développer cette année, permettez-moi de me concentrer sur le marketing d'influence. Je vois les tendances du marketing en ligne aller et venir au cours de mon expérience de près d'une décennie dans le marketing numérique. Et pour 2023, je ne vois un énorme potentiel de croissance pour la conversion que si les spécialistes du marketing en ligne placent leurs cartes sur des micro-influenceurs et des plateformes comme TikTok et Instagram.

Les spécialistes du marketing ne devraient pas cibler les grands influenceurs habituels avec un énorme suivi dans les médias sociaux qui ont généralement d'énormes paiements et des contrats pour agir en tant qu'ambassadeurs de la marque de l'entreprise. Les grands influenceurs exploités pour les campagnes marketing ne sont plus demandés et souvent déconnectés de leurs abonnés. Ils ont des millions d'abonnés et ont signé d'énormes contrats dans le passé, mais les marques ont remarqué que les partenariats avec eux ne se traduisent pas par des ventes. Leurs millions d'abonnés sont souvent trop nombreux et diversifiés pour qu'il soit assez difficile de les atteindre. Ce que les marques recherchent en 2023, ce sont les micro-influenceurs.

Les micro-influenceurs sont des utilisateurs de médias sociaux qui se situent dans la tranche des 3 000 à 100 000 abonnés/abonnés, et dans des niches spécifiques comme les animaux de compagnie, la cuisine, la beauté/le maquillage, la finance/l'investissement, n'ont souvent pas un énorme public en tant que plus grandes stars de TikTok ou IG. Mais pourquoi les marques leur transfèrent-elles leurs campagnes ? En tant que personne qui a vu la croissance de cette industrie, je considère que les micro-influenceurs n'ont aucun des millions d'abonnés sur Instagram, TikTok, YouTube et d'autres médias sociaux, mais leur efficacité en tant qu'endosseurs est prouvée efficace par de nombreuses marques. En tant que spécialistes du marketing numérique, nous les considérons comme les plus rentables et les plus prometteurs, car ils attirent un public plus engagé et sont rentables alors que les marques tentent de resserrer le budget en raison de la pandémie.

L'industrie du marketing d'influence a également changé les mesures du nombre d'abonnés en informations et engagements réels basés sur les données qui sont facilement convertis en ventes. Les marques et les détaillants commerciaux sont désormais plus disposés à travailler avec des micro-influenceurs car ils sont abordables et sont considérés par leur public engagé comme authentiques et personnels que les influenceurs plus importants et bien établis du secteur.

Confiance et confidentialité

Ces dernières années, les consommateurs ont commencé à prendre conscience de la manière dont les marques collectent leurs données en ligne. Avec cela, ils se lassent de plus en plus de cette collecte de données, ce qui a un impact sur la façon dont les spécialistes du marketing doivent travailler pour protéger la vie privée des consommateurs et instaurer la confiance en eux. Même Google a adopté des changements majeurs en raison de cette préoccupation, annonçant une évolution vers un monde sans cookies d'ici 2023. Les consommateurs recherchant un plus grand degré de confidentialité et des capacités de suivi changeantes, les spécialistes du marketing doivent s'adapter et apprendre à protéger les consommateurs afin d'instaurer la confiance. Voici ce qu'un spécialiste du commerce électronique avait à dire sur cette tendance du marketing numérique.

Michel Hess

Michael Hess est responsable de la stratégie de commerce électronique chez Code Signing Store, une entreprise qui aide les entreprises à signer numériquement des logiciels, du code et des applications pour favoriser une plus grande confiance chez les consommateurs.

« Les consommateurs deviennent de plus en plus sceptiques quant au contenu qui les cible en raison de la surabondance de la publicité numérique. En conséquence, les spécialistes du marketing numérique devraient se préparer à des réglementations plus strictes en matière de confidentialité en 2023 (qui poursuivent les réglementations en matière de confidentialité des dernières années), ce qui changera la façon dont ils peuvent suivre le comportement de leurs consommateurs. Google a déclaré qu'il supprimerait progressivement les cookies tiers d'ici 2023. Cela signifie que de nombreux spécialistes du marketing et annonceurs devront repenser leurs méthodes.

Cependant, le contenu et le marketing axés sur les données ne sont pas morts. Ce n'est pas non plus la fin de la publicité sur mesure. Si vous voulez donner une bonne tournure à la disparition des monopoles du marketing numérique tels que nous les connaissons, considérez ceci : c'est le début d'une nouvelle ère de confiance et de transparence entre l'entreprise et le consommateur. Informez les clients du type de données que vous collectez et pourquoi. Faites en sorte qu'il soit simple et rapide de vous désinscrire à tout moment. Et ne collectez pas plus d'informations que nécessaire. Comme indiqué précédemment, les clients sont plus intéressés que jamais à le garder réel; adopter cette nouvelle tendance du marketing numérique est sûr de créer d'excellents résultats pour vos interactions avec les clients. »

Le contenu est roi (toujours !)

"Le contenu est roi" est une citation que vous avez probablement entendue inonder le monde du marketing numérique pendant des décennies, grâce à Bill Gates. Cela sonne toujours vrai en 2023, cependant, les spécialistes du marketing doivent plus que jamais tenir compte de la qualité de leur contenu. La génération de contenu pour le site Web et la présence numérique de votre marque est importante pour diverses raisons, allant de l'apport de valeur SEO à la création de moyens de qualité pour se connecter avec votre public. Voici ce que deux experts en marketing numérique avaient à dire sur les raisons pour lesquelles le contenu est le roi des compétences en 2023.

Cynthia Spire

Cynthia Spiers est responsable du contenu, des produits et du marketing numérique chez Acrolinx, une entreprise qui utilise des logiciels basés sur l'IA pour générer du contenu.

« Le marketing numérique est alimenté par le contenu numérique. Le contenu numérique est l'un des actifs les plus importants que les entreprises utilisent pour établir des relations avec les clients. Cela crée une première impression auprès de votre public. Cela éveille leur intérêt. Et cela alimente leur parcours pour devenir un client fidèle. Le contenu numérique est essentiel au succès de votre entreprise. Il renforce votre marque, établit votre leadership éclairé et soutient les services marketing dans leurs efforts pour créer et conserver des revenus.

Il n'est donc pas surprenant que l'une des plus grandes tendances du marketing numérique de 2023 soit de se concentrer sur l'impact du contenu. Dans le passé, les spécialistes du marketing se concentraient moins sur la qualité et l'objectif du contenu, et privilégiaient plutôt l'efficacité de la création et les économies de coûts au détriment de l'impact sur l'audience.

Le mot-clé ci-dessus est impact. Un contenu percutant est précieux. Un contenu percutant trouve un écho auprès de votre public. Un contenu percutant éduque votre public. Un contenu percutant pousse votre public à agir. Quel est l'impact souhaité de votre contenu ? Et comment mesurez-vous si votre contenu répond à cette attente ? Dans presque tous les cas, nous développons du contenu en gardant à l'esprit la « réalisation » et non l'« impact ». La nécessité de lancer du contenu l'emporte sur la nécessité de s'assurer que le contenu est conçu pour produire des résultats commerciaux.

La majorité des entreprises dépensent des budgets considérables pour rendre leur contenu trouvable, grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et pour diriger les gens vers ce contenu, grâce à des programmes de paiement par clic (PPC). Mais si ce contenu n'est pas clair, cohérent, dans le ton de la marque et dans le bon langage, il ne fournira pas les résultats souhaités ou attendus.

En termes simples, un contenu mal écrit ne servira pas vos objectifs. Cela signifie que le contenu percutant est le principal chemin vers la connexion. Le contenu doit être adapté à l'audience et adapté, afin qu'il soit prêt à fonctionner et à fournir les bons résultats. Les entreprises utilisent les plateformes d'impact de contenu d'entreprise pour augmenter les performances et l'impact de leurs points de contact de contenu. Les ECIP capturent un large éventail de directives de contenu d'une entreprise, puis alignent le contenu écrit avec elles. Ils fournissent également des analyses sur le processus de création de contenu et créent un lien direct entre la façon dont le contenu est écrit et ses performances. »

Paula Glynn

Paula Glynn est la directrice du marketing de recherche et de la stratégie numérique de Pixelstorm, une agence de marketing numérique basée en Australie.

@paula-glynn

"La qualité plutôt que la quantité en tant qu'approche organique de la stratégie de contenu est une tendance du marketing numérique qui devient plus importante cette année. L'époque où le bourrage de mots-clés était considéré comme bon est révolue, et une stratégie de référencement solide qui considère avant tout l'intention est la clé d'une stratégie de contenu réussie.

Cette tendance est importante car une expérience client exceptionnelle est essentielle dans le climat actuel. La création de contenu autour d'un mot-clé pertinent pour le public est le plus important. Le contexte est crucial : répondez-vous aux vraies questions des clients ? Sont-ils pertinents pour votre marque ? Si vous basez votre contenu sur l'intention du chercheur, vous verrez l'impact sur le nombre de clients et de conversions. »

Il est important que les spécialistes du marketing numérique restent au fait de ces tendances marketing de 2023 afin d'atteindre le plus efficacement possible leur public. En s'adaptant aux tendances changeantes et en utilisant les technologies les plus récentes, les marques peuvent garder une longueur d'avance et profiter des avantages que l'évolution du paysage marketing a à offrir. En utilisant ces tendances marketing de 2023, ainsi que les informations que ces experts avaient à offrir, les spécialistes du marketing peuvent être mieux préparés pour rester compétitifs et continuer à croître.