RP numérique vs RP traditionnel : quel est le meilleur pour votre entreprise ?

Les relations publiques numériques ont pris le devant de la scène ces dernières années, avec un nombre croissant d'agences qui les proposent en tant que service, et de plus en plus d'entreprises qui se demandent si c'est la bonne stratégie pour elles. Cependant, l'essor des RP numériques ne signifie pas nécessairement la chute des RP traditionnelles. Nous avons approfondi un peu plus pour examiner les deux tactiques et vous aider à décider laquelle est la meilleure pour votre entreprise et vous aidera à atteindre les résultats souhaités.

Ce que nous allons couvrir dans cet article :

• Quelles sont les différences entre les RP numériques et les RP traditionnelles ?
• Quelles sont les similitudes entre les RP traditionnelles et les RP numériques ?
• Les avantages des RP numériques et des RP traditionnelles
• Décider quelles tactiques sont les meilleures pour votre entreprise
• RP numérique VS RP traditionnel - comment l'un peut-il aider l'autre ?
• Comment mesurer le succès des relations publiques numériques et traditionnelles

Quelles sont les différences entre les RP numériques et les RP traditionnelles ?

Les RP numériques et les RP traditionnelles sont toutes deux des tactiques de marketing avec un objectif commun de générer une image positive pour une marque, mais il existe des différences essentielles entre les deux.

Qu'est-ce que les relations publiques traditionnelles ?

Les relations publiques traditionnelles sont une tactique de marketing et de communication qui est en pratique depuis presque aussi longtemps que la publicité elle-même existe, à commencer par la presse écrite. Les relations publiques traditionnelles utilisent une gamme de canaux publicitaires classiques pour envoyer des messages au public, tels que les journaux, la radio, la télévision, les panneaux d'affichage et même des cascades et des événements en personne dans le but global d'améliorer la notoriété de la marque.

Alors que la consommation traditionnelle d'informations et de médias s'est déplacée en ligne ces dernières années, les relations publiques et d'autres méthodes de marketing ont emboîté le pas.

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Les RP numériques utilisent des tactiques en ligne uniquement pour promouvoir les marques et les informations auprès du public, des sondages en ligne aux campagnes de données interactives et des articles de leadership éclairé aux campagnes d'emplois de rêve. De nos jours, où beaucoup d'entre nous passent un pourcentage élevé de nos heures de veille en ligne, les relations publiques numériques ont le potentiel d'atteindre beaucoup plus de personnes que les relations publiques traditionnelles. Bien que les relations publiques numériques augmentent la notoriété de la marque, leur objectif principal est de garantir une couverture avec des backlinks pertinents et faisant autorité vers un site, ce qui se traduit par une augmentation des performances de référencement.

Quelles sont les similitudes entre les RP traditionnelles et les RP numériques ?

Bien que les relations publiques traditionnelles et les relations publiques numériques soient deux approches différentes des relations publiques, elles peuvent être utilisées main dans la main, la plupart des tactiques impliquées étant utilisées dans les deux.

Dans les relations publiques traditionnelles et numériques, la communication avec les journalistes et l'établissement de bonnes relations avec les journalistes sont extrêmement importants. Avec cela, la distribution de communiqués de presse aux journalistes est également présente dans les deux tactiques, car c'est ainsi que les RP envoient des informations aux organes de presse sur un communiqué de marque, un produit ou une campagne, afin qu'ils le couvrent dans leur publication - que ce soit en ligne ou en ligne. sur papier.

Une autre tactique utilisée dans ces deux méthodes de relations publiques consiste à s'assurer que vous avez une bonne compréhension de votre public cible, ceux que vous voulez que vos clients atteignent, mais aussi une bonne compréhension des journalistes et des publications que votre public cible consomme.

De nombreuses marques bénéficient de l'utilisation des relations publiques traditionnelles pour obtenir des interviews de leurs porte-parole dans des émissions de télévision et de radio pertinentes, permettant à leurs porte-parole non seulement de promouvoir la marque, mais également de partager leur expertise sur des sujets pertinents. C'est une tactique qui est maintenant utilisée dans l'espace des relations publiques numériques, avec des organes de presse utilisant des plateformes telles que Response Source ou même Twitter pour trouver des experts et des marques afin de fournir des citations d'experts, ou même d'apparaître dans une émission de télévision ou de radio.

Les avantages des RP numériques et des RP traditionnelles

Dans l'ensemble, l'intégration des RP traditionnelles, des RP numériques, ou même un peu des deux, peut bénéficier massivement à votre entreprise. Le seul avantage que les deux tactiques permettent est une augmentation de la notoriété de la marque et contribue donc à accroître la crédibilité de votre marque.

Avec les relations publiques traditionnelles et les relations publiques numériques, une fois que votre marque, votre entreprise ou votre campagne a été couverte par des points de vente reconnus par des noms familiers, les clients potentiels commencent à faire confiance à votre marque.

Alors que les relations publiques traditionnelles créent une forte notoriété et une grande confiance dans la marque, les relations publiques numériques ne peuvent qu'ajouter à l'ensemble de manière positive. Les tactiques de relations publiques numériques s'appuient sur la confiance que de nombreuses marques ont déjà acquise grâce aux relations publiques numériques et continueront à nouer des relations avec des journalistes et des organes de presse pour s'assurer qu'ils obtiennent une couverture et des liens vers leur site via ces organes.

Les relations publiques numériques ne contribuent pas seulement à accroître la notoriété de la marque, elles profitent également au référencement du site Web tout en contribuant à augmenter le trafic du site Web, grâce à des backlinks solides, pertinents et faisant autorité. Les relations publiques numériques se révélant bénéfiques pour le référencement et d'autres analyses de sites Web, elles aident à attirer l'attention des investisseurs et des équipes plus larges.

Décider quelles tactiques de relations publiques sont les meilleures pour votre entreprise

En fin de compte, le choix entre les méthodes de relations publiques traditionnelles ou numériques pour votre entreprise dépend des besoins de votre entreprise. Ce sera différent pour chacun. Certaines marques bénéficieront davantage des approches RP traditionnelles, tandis que d'autres bénéficieront des approches RP numériques.

Bien que les deux méthodes augmentent la notoriété de la marque, les relations publiques traditionnelles vous permettent de contrôler la perception de votre marque, notamment grâce à des tactiques de communication de crise. Les relations publiques numériques augmenteront la quantité de trafic sur votre site Web, contribueront aux efforts de référencement et aux classements SERP, tout en augmentant potentiellement les ventes de tous les produits dont vous faites la promotion.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les tactiques des relations publiques traditionnelles et numériques peuvent être combinées et utilisées ensemble, formant une stratégie de relations publiques globale pour votre marque.

RP numérique vs RP traditionnel - comment l'un peut-il aider l'autre ?

Pour beaucoup de ceux qui utilisent des tactiques de relations publiques numériques, il est courant que les tactiques de relations publiques traditionnelles fassent encore leur chemin dans le mélange, démontrant comment les deux vont parfaitement bien ensemble. Les marques de commerce électronique qui souhaitent accroître leur présence en ligne bénéficieront de tactiques de relations publiques numériques, car elles se traduiront par une augmentation des backlinks pertinents et faisant autorité. Cependant, les relations publiques numériques peuvent également exploiter les méthodes de relations publiques traditionnelles lorsque les marques de commerce électronique souhaitent augmenter leurs ventes de produits.

Lorsque le Black Friday, la fête des mères et d'autres événements saisonniers ont lieu tout au long de l'année, de nombreuses marques de commerce électronique souhaitent augmenter leurs ventes ou informer leurs clients de leurs offres spéciales. Dans ce cas, les relations publiques contacteront les journalistes par e-mail pour leur proposer des échantillons de produits, dans l'espoir qu'ils couvrent la marque et le produit dans un article à venir et qu'ils renvoient au produit lui-même.

Comment mesurer le succès des relations publiques numériques et traditionnelles

Comme déjà mentionné, l'une des plus grandes différences entre les RP numériques et les RP traditionnelles est le résultat réel et les résultats de l'activité.

L'une des principales mesures du succès des méthodes de relations publiques traditionnelles consiste à examiner la quantité de coupures de presse obtenues à partir d'une campagne ou d'une période de temps. En regardant ces coupures de presse, vous saurez combien de points de vente ont couvert votre marque ou votre campagne. Parallèlement à cela, et pour aider à ajouter de la valeur à ce chiffre, vous pouvez consulter le lectorat mensuel de ces publications pour estimer le chiffre que vous avez gagné.

Une autre façon de mesurer le succès des méthodes de relations publiques traditionnelles consiste à examiner le nombre de participants après un événement de presse, ou même le nombre d'inscriptions (ou l'équivalent) que vous avez eu après la tenue d'événements de presse.

Les relations publiques numériques, comme nous l'avons déjà mentionné, peuvent bénéficier massivement de vos efforts de référencement, en travaillant avec votre activité de référencement pour augmenter la visibilité de la recherche et les performances du site Web. Vous pouvez mesurer le succès des campagnes de relations publiques numériques non seulement en examinant la couverture que vous avez acquise, mais également en examinant le nombre de liens, suivis et non suivis, qui pointent maintenant vers votre site.

En plus d'examiner le nombre de liens, vous pouvez également mesurer le succès d'une campagne de relations publiques numériques en examinant les changements de mesures qui ont eu lieu. Mesurez soigneusement le DR (classement de domaine) et l'UR (classement d'URL) de toutes les pages vers lesquelles vous créez des backlinks, car les sites les plus pertinents et faisant autorité qui pointent vers votre page devraient augmenter le DR et l'UR de votre page cible. Cela peut également avoir un impact sur les notes globales de votre site.

De plus, avec les relations publiques numériques, vous êtes même en mesure de voir la quantité de trafic et de visiteurs uniques qui ont visité le site par le biais d'un backlink, vous permettant de cibler spécifiquement les publications qui augmentent le trafic de votre site Web.

Comment pouvons-nous aider votre marque ?

Alors, quelle méthode vous convient le mieux ? Consultez nos services de relations publiques numériques pour savoir comment nous pouvons vous aider.