Pourquoi le marketing par publipostage fonctionne pour le tourisme et les voyages
Publié: 2023-06-23Le publipostage n’est plus l’outil de marketing de masse qu’il était autrefois. C'est mieux que jamais maintenant, pour plusieurs raisons. L’immédiateté et l’existence tangible du courrier postal exigent presque qu’on s’en occupe. Selon une enquête de l'USPS, environ 80 % des personnes numérisent ou lisent quotidiennement leur courrier marketing imprimé. Cela indique l'impact du publipostage, littéralement, lorsqu'il arrive sur votre boîte aux lettres physique ou sur votre bureau réel. C'est agressif dans le bon sens du terme et, lorsqu'il est correctement ciblé, il est généralement le bienvenu. Considérez les nombreux avantages que le publipostage offre à votre entreprise de voyages. En utilisant la puissance du marketing par publipostage, vous pouvez :
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Le marketing par publipostage vous amène directement dans le monde de vos prospects, créant une pause significative et significative dans la journée monotone (ou trépidante) à la maison ou au travail. Maintenant (grâce à votre campagne de publipostage réussie), vous bénéficiez de toute leur attention. Il y a moins de chances d'effectuer plusieurs tâches à la fois avec les médias imprimés. Avec le publipostage, vous êtes plus près que jamais d'entrer dans le salon de votre prospect, et beaucoup plus près d'une vente que ce que vous pourriez obtenir avec des tactiques de marketing uniquement en ligne.
Créez un tremplin remarquable pour la rêverie
Lorsque la curiosité humaine innée nous amène à trier notre livraison quotidienne de courrier, une brochure de voyage vivante, ou même une carte postale par courrier direct, peut déclencher une rêverie fantastique de planification de vacances. Cela attire immédiatement votre attention, même lorsqu'un simple coin dépasse de manière tentante dans une pile de courrier, et cela interrompt votre journée dans le bon sens.
Tenir un courrier coloré et attrayant dans la main permet aux prospects de consulter votre site Web en un rien de temps. Le publipostage obtient de meilleurs taux de réponse, se connecte avec les destinataires sur le plan émotionnel et déclenche l'action. Votre publipostage allie les rêves de vacances dans le monde réel à la facilité numérique de faire des réservations en ligne.
Attirez l'attention avec les options de format tactile
Oh, les options de conception de votre publipostage. Si votre budget le permet, utilisez une texture de papier distinctive, du papier cartonné épais et/ou une rigidité notable dans votre courrier direct, ainsi que des images de voyage tentantes et incroyablement impressionnantes. Les supports imprimés qui font appel aux sens du toucher et de la vision sont plus performants, avec des options de format telles que des brochures, des cartes postales, des catalogues à trois volets, des catalogues au format étroit « slim jim » et bien plus encore.
L'élément tactile et la variété de formes qu'offre le marketing imprimé aident l'article à se démarquer dans une pile de courrier. Ce type de marketing imprimé augmente davantage l’attrait du produit ou du service que les publicités ou campagnes en ligne. Cela rend l’idée du voyage plus réelle, simplement en stimulant davantage les cinq sens (ou différents sens) que le marketing numérique seul.
Personnalisez le publipostage Premium avec l'analyse des données
La relative rareté du courrier postal accroît l’impact d’un publipostage bien conçu et ciblé. Pourtant, atteindre les bonnes personnes avec le bon message est la clé des conversions et pour que chaque pièce imprimée renvoie une valeur maximale. Vous pouvez identifier efficacement de nouveaux prospects en louant une liste conforme à vos données démographiques clés auprès d'un courtier réputé. Tirez parti de la technologie d’impression à la demande pour tester de petits segments de liste et affiner votre message.
L’analyse des données clients existantes permet une personnalisation complète du publipostage. Cela offre aux entreprises de voyages et de tourisme la possibilité d'attirer l'attention en utilisant le nom du client dans des illustrations imprimées et personnalisées adaptées aux projets de voyage du client afin de réactiver les clients existants.
Générez une puissance durable pour renforcer votre marque
Qu'ils soient utiles, comme un calendrier mural, des informations emballées comme une brochure ou des bonbons de voyage sous la forme d'une carte postale, les éléments imprimés sont souvent enregistrés, consultés à nouveau et affichés. Cela maintient vos circuits, destinations ou forfaits de voyage en circulation, fournissant un rappel continu au destinataire (et éventuellement à votre famille ou à vos collègues de travail) de vos offres. La pérennité potentielle du publipostage renforce votre marque et incite davantage de voyageurs à réserver davantage de voyages.
Magnifiez l'efficacité du marketing numérique
Nous ne vous suggérons pas d'envoyer du publipostage dans le vide, sans mettre en place des canaux de marketing en ligne pour le soutenir. De même, le marketing en ligne à lui seul peut tomber un peu à plat, car les messages en ligne ne se démarquent souvent pas (même avec de belles images) de la mer d'autres sites Web visités (et lus par courrier électronique) au cours d'une journée. Le point ici est que le marketing par publipostage augmente vos canaux en ligne et les rend plus précieux. Pour ce faire, il s'agit d'atteindre et de saisir le prospect, d'une manière physique unique, comme seul le publipostage le permet.
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Ryan Côté
Je suis directeur des services numériques et partenaire chez Ballantine, une société familiale de publipostage et de marketing numérique basée dans le New Jersey. et commencé en 1966 par mon grand-oncle !