Annonces découverte : de quoi s'agit-il et comment les utiliser

L'avenir de la publicité est ici. Après des mois de suspense, Google a annoncé lors de son discours d'ouverture Google Ads Innovation en mai la sortie des annonces Discovery.

Si vous n'avez pas l'application Google sur votre smartphone, vous vous demandez peut-être ce que sont les publicités Discovery. Notre équipe a mené des recherches approfondies pour créer ce guide utile sur les annonces de découverte et ce qu'elles signifient pour l'avenir de la publicité.

Découverte Google

Google Discovery est le nouveau nom du fil d'actualité Google. Il vous montre des histoires sur des sujets qui pourraient vous intéresser. Google Discovery peut vous montrer des informations sur vos équipes sportives préférées ou sur des sites d'actualités que vous fréquentez.

Les utilisateurs d'iPhone et d'Android qui ont installé l'application de recherche Google sur leur smartphone voient ces flux d'actualités personnalisés. Google peut prévoir d'afficher Google Discovery sur les ordinateurs de bureau lorsque vous visitez Google.com.

Actuellement, plus de 800 millions de personnes utilisent le flux pour se tenir au courant de leurs centres d'intérêt, et ce nombre ne cesse d'augmenter. Google News Feed existe depuis 2018, mais avec le lancement de Discovery, Google a renommé le flux et l'a rendu plus convivial.

Les en-têtes de sujet indiquent à l'utilisateur pourquoi il voit des types de contenu spécifiques et vous permettent d'approfondir ce sujet. À côté du nom du sujet se trouve une icône Découverte où les utilisateurs peuvent "suivre" les sujets pour voir plus de ce type de contenu dans le flux.

Discovery propose du contenu nouveau et opportun, ainsi que du contenu permanent qui pourrait intéresser l'utilisateur. Même si ce contenu est sur le Web depuis un certain temps, il est toujours nouveau pour l'utilisateur.

Voici un exemple. Disons que vous planifiez un voyage à Chicago et que vous avez fait des recherches sur Google pour planifier. Soudain, un article publié il y a trois mois sur les hôtels à Chicago tombe à pic pour vous, même s'il n'a pas été publié aujourd'hui.

Google Discovery cherche également à savoir à quel point l'utilisateur est investi dans un sujet particulier. Si vous débutez dans la guitare, il essaiera de vous proposer un contenu correspondant à votre niveau d'expertise. La meilleure partie est qu'il est totalement personnalisable.

Annonces de découverte Google

Les annonces Discovery sont des annonces natives situées dans le fil d'actualité Google Discovery. Avec la campagne Discovery, Google affirme que vous avez le potentiel d'atteindre 2,9 milliards de personnes via le flux Discovery de Google. C'est une énorme nouvelle pour les spécialistes du marketing qui utilisent Google Ads.

Tout comme Google AdSense, les annonces Discovery pourront cibler des publics spécifiques en fonction de leurs signaux d'intention. Cela peut aider les spécialistes du marketing à offrir une expérience publicitaire hautement visuelle et personnalisée aux personnes qui pourraient être intéressées à découvrir et à interagir avec votre marque.

Lorsque Google a déployé les annonces Discovery sous forme bêta en novembre 2019, les spécialistes du marketing ont fourni la possibilité de cibler les annonces en fonction des fonctionnalités de Google Discovery.

Le but des publicités Discovery est de montrer à votre public quelque chose de cool qu'il pourrait vouloir avant même qu'il ne s'en rende compte. Plutôt que de répondre à la demande, les annonces Discovery fonctionnent mieux en générant de la demande.

Les annonces Discovery ne s'affichent pas seulement sur l'application Google sur votre smartphone, Google les a également implémentées dans Gmail et YouTube, qui attire un grand nombre d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Actuellement, YouTube est classé deuxième plus grand site de moteur de recherche au monde derrière Google.

Ce n'est un secret pour personne que Google a créé les publicités Discovery pour imiter l'apparence et l'utilisation des publicités Facebook et Instagram. Ils sont très navigables et basés sur les flux, tout comme les publicités des géants des médias sociaux. Si vous pensez que les sites de médias sociaux connaissent assez bien votre public, attendez de voir ce que Google peut faire.

Les annonces Discovery utilisent l'apprentissage automatique

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, l'objectif de Google Discovery est de fournir aux utilisateurs des réponses avant même qu'ils n'aient la question. Comment peuvent-ils faire cela? La réponse est en utilisant l'apprentissage automatique ou l'IA.

Google Discovery nous montre où l'IA se dirige dans les prochaines années et les avantages qu'elle aura pour les spécialistes du marketing.

Au fur et à mesure que les utilisateurs interagissent avec Google Discovery, ils reçoivent plus d'informations qui enseignent au système quels types de contenu ils veulent voir et quels types ils ne veulent pas voir. Cela encourage le fil d'actualités Google à connaître les préférences de l'utilisateur et, en fin de compte, à façonner son flux.

Bien que cela puisse sembler effrayant au début, nous commençons à vivre à l'époque de l'IA, et il s'avère que The Terminator n'était pas une représentation précise. Les machines changent nos vies de manière fantastique en améliorant nos routines quotidiennes et en accomplissant des tâches simples pour nous. L'IA et l'apprentissage automatique sont conçus pour améliorer nos vies et apporter de la valeur.

Les spécialistes du marketing bénéficient d'un nouvel outil formidable dans les annonces Google Discovery, car l'IA aide le flux Google Discover à personnaliser le contenu de l'annonce. Lorsque les spécialistes du marketing configurent une annonce Discovery, ils peuvent saisir cinq titres et descriptions différents.

À partir de là, Google Discovery sélectionne la combinaison de titres et de descriptions qui résonnerait le mieux avec l'utilisateur et sélectionne cette combinaison à afficher.

C'est une autre façon dont Google essaie d'optimiser le processus de publicité. Les spécialistes du marketing peuvent cibler davantage d'utilisateurs et afficher des messages plus pertinents. Cela signifie que votre entreprise peut se retrouver avec des publicités dignes d'être cliquées.

Les annonces Discovery sont interactives

En plus des publicités sur Display, YouTube et Shopping, les spécialistes du marketing auront désormais une autre option pour capter l'attention de leur public. Présentez vos produits et racontez l'histoire de votre marque avec les publicités Discovery.

Les publicités permettent aux spécialistes du marketing de montrer une image ou de les faire apparaître dans un format de carrousel à glisser (pensez aux publicités carrousel Instagram).

Pendant des années, Facebook a permis aux spécialistes du marketing d'être plus interactifs avec les navigateurs passifs en leur permettant de parcourir des images attrayantes et créatives. Ces publicités ont attiré de nombreux clients pour les entreprises, en particulier les entreprises de mode et de commerce électronique.

Désormais, les spécialistes du marketing peuvent faire la même chose avec Google. Google espère pousser ces publicités interactives un peu plus loin avec sa capacité de ciblage. Cela donne aux spécialistes du marketing la possibilité de raconter l'histoire de leur marque d'une nouvelle manière et d'attirer de nouveaux prospects et clients potentiels qualifiés.

Les annonces Discovery ont une portée

Le fait que Google ait fait cette annonce lors de son discours d'ouverture nous dit deux choses. Premièrement, cela va être une énorme opportunité pour les annonceurs. Deux, c'est aussi énorme pour Google. Les annonces Discovery offrent à Google un moyen unique de monétiser le fil d'actualité Google Discover.

Le fil d'actualité Discover continue le voyage de fournir des réponses sans questions. Il transforme les annonces de Google de textes axés sur des annonces plus attrayantes visuellement. Ces publicités, basées sur l'apprentissage automatique, adapteront davantage les messages aux consommateurs et élargiront la portée de vos publicités.

Désormais, les spécialistes du marketing disposent d'une toute nouvelle plate-forme pour atteindre les prospects potentiels d'une nouvelle manière avec un meilleur ciblage. Découvrez les publicités également présentées dans Gmail et YouTube, vos publicités peuvent atteindre des tonnes de membres de votre public. Jetez un filet plus large en utilisant les annonces Google Discovery.

Quand dois-je utiliser les annonces Discovery ?

Les campagnes publicitaires de découverte peuvent être un bon choix pour vous si vous souhaitez générer des conversions grâce à l'utilisation de vos médias à grande échelle. Par exemple, si votre entreprise cherche à augmenter massivement les inscriptions à la newsletter ou les visites de sites Web, les annonces Discovery profiteront à votre entreprise.

Si votre entreprise essaie d'atteindre de nouveaux clients avec vos médias, essayez les annonces Discovery. Ces publicités sont visuellement riches et créatives. Ils sont affichés sur plusieurs propriétés Google et peuvent attirer de nouveaux clients prêts à essayer votre marque.

Les annonces Google Discovery peuvent également être un excellent choix si vous souhaitez renouer avec vos clients les plus précieux. Au fur et à mesure que les consommateurs reviennent sur le fil d'actualités Discovery pour trouver plus de contenu qu'ils apprécient, les publicités Discovery offrent à votre entreprise davantage d'opportunités pour inciter à l'action.

Ce sont des personnes qui connaissent déjà votre marque et qui sont susceptibles de s'engager à nouveau avec vous. Il peut s'agir de personnes qui ont déjà visité votre site Web ou même effectué un achat.

Découvrir les spécifications des annonces Google

Si vous souhaitez diffuser une campagne publicitaire Discovery, il est utile de connaître les spécifications des publicités. Si vous ne disposez pas des spécifications correctes, vous constaterez peut-être que Google Discovery ne fonctionne pas avec votre campagne. Suivez ces règles simples pour optimiser votre campagne Discovery.

Vous ne pouvez pas mettre d'élément d'appel à l'action dans l'image : En termes simples, si votre image comprend du texte cliquable, ou un bouton, ou même imite du texte cliquable ou un bouton, cela ne sera pas autorisé. Assurez-vous que les images que vous utilisez dans votre campagne respectent cette politique.

Vous ne pouvez pas inclure d'informations trompeuses : Google veut s'assurer que toutes vos informations sont exactes. Les annonces Discovery qui tentent d'induire en erreur ou d'inciter l'utilisateur à cliquer dessus ne seront pas autorisées.

Vous ne pouvez pas avoir une mauvaise qualité d'image : toutes les images utilisées dans votre campagne publicitaire Discovery doivent respecter les normes de qualité de Google. La mise en page doit être conforme aux normes publicitaires de Google et ne doit pas être floue. Pour plus d'informations sur la qualité d'image, consultez les informations sur la politique de qualité d'image de Google.

Votre annonce Discovery aura un titre : ces titres sont différents des exemples d'annonces Google Display, car ils sont plus visuels. Votre titre peut comporter jusqu'à 40 caractères. Les spécialistes du marketing seront autorisés à entrer jusqu'à cinq titres.

Vous aurez besoin d'une bonne description de votre annonce Discovery : la description correspondra au titre et invitera les internautes à effectuer l'action souhaitée. Encore une fois, vous pouvez avoir jusqu'à cinq descriptions pour une seule création.

Pour obtenir la plus grande portée, importez plusieurs images de paysage 1,91:1 : les spécialistes du marketing peuvent importer jusqu'à 15 images marketing pour une seule création. La taille minimale pour une image paysage 1.91:1 est de 600×314. Google vous recommande d'utiliser des images 1200 × 628 avec une taille de fichier maximale de 5 Mo. Choisissez des images qui sont des fichiers JPG ou PNG et qui fonctionnent bien avec n'importe lequel de vos titres et descriptions.

Spécifications des annonces Google Carousel Discovery

Les annonces Google Carousel Discovery ont des exigences différentes. Tout d'abord, les spécialistes du marketing doivent noter que si une carte est refusée dans votre carrousel, le statut de l'annonce sera marqué comme "approuvé (limité)" et dans les 24 heures, il sera changé en "refusé".

L'annonce ne sera pas diffusée dans ce cas. Il s'agit d'un problème connu que Google s'efforce de résoudre avec les annonces carrousel Discovery.

Vous aurez besoin de votre titre et de votre description comme avant. Avec les publicités carrousel, vous pouvez avoir un minimum de deux images et un maximum de 10 images. Les images paysage et carrées sont autorisées ; cependant, toutes les images doivent avoir le même rapport hauteur/largeur.

Par exemple, si la première image affichée dans votre carrousel est carrée, toutes les autres images doivent être carrées. De même, avec le paysage. Vous ne pouvez pas passer du paysage aux images carrées dans le carrousel.

Les images seront affichées dans un outil de prévisualisation d'image, afin que vous puissiez voir à quoi ressemble votre carrousel avant qu'il ne soit en ligne. Un seul nom d'entreprise peut être associé à l'annonce, et vous devez avoir un logo carré à utiliser conjointement avec l'annonce.

Avec les annonces de découverte carrousel, vous pouvez avoir une page de destination spécifique pour chaque image affichée. Cela peut être utile pour les sites Web de commerce électronique présentant certains de leurs catalogues. L'appel à l'action peut également être optimisé pour la meilleure langue afin de convertir les utilisateurs potentiels en fonction des langues qu'ils utilisent et avec lesquelles ils interagissent.

Votre entreprise peut bénéficier des annonces Discovery

Les publicités Discovery sont une toute nouvelle façon de vous aider à atteindre votre public cible et à lui raconter l'histoire de votre marque. Ils peuvent vous aider à attirer de nouveaux clients potentiels ou à interagir avec votre clientèle actuelle.

Les annonces de découverte vont être importantes pour Google et les spécialistes du marketing. Si votre entreprise souhaite devenir l'un des premiers utilisateurs de cette nouvelle plate-forme publicitaire, nous pouvons vous aider.

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